5 principais benefícios dos anúncios gráficos responsivos

O Google Ads se concentrou em melhorar continuamente sua interface para campanhas de anúncios gráficos, de anúncios baseados em texto a anúncios de texto estendidos e até mesmo estendendo-se a anúncios de pesquisa responsivos. Agora, eles estão usando a mesma tecnologia para criar anúncios gráficos responsivos e definir o benchmark mais alto para o melhores serviços de campanha publicitária. Os anúncios gráficos responsivos do Google usam o aprendizado de máquina do mecanismo de pesquisa para avaliar as diferentes combinações de conteúdo do anúncio, desde títulos, imagens, descrições e logotipos, até exibir anúncios rich media personalizados para atender à consulta de pesquisa de um usuário. Ele ajusta automaticamente os tamanhos, formatos e aparência dos anúncios para caber na Rede de Display do Google, que mostra informações visuais em sites cuidadosamente selecionados que os usuários visitam com frequência.

Os anúncios gráficos responsivos do Google são uma evidência clara dos esforços constantes do mecanismo de pesquisa para melhorar seus serviços de acordo com o mundo em rápida mudança, e isso o torna uma plataforma maravilhosa para campanhas de display. Os usuários da Internet digitam suas consultas de pesquisa, que também mudam de acordo com o tempo e as tendências. O Google Analytics então decifra a combinação de conteúdo de anúncio com base no público-alvo com melhor desempenho para o respectivo usuário e a pesquisa do Google, e o anúncio mais apropriado é criado automaticamente para ser exibido ao usuário. Abaixo, descrevemos o que realmente é um anúncio de display responsivo, como você pode configurar um, cinco principais benefícios de usá-los e as práticas recomendadas que os anunciantes devem seguir para otimizar os anúncios de display responsivos (RDA) para um melhor desempenho.

O que é um anúncio de display responsivo?

Como você já sabe, os anúncios gráficos responsivos do Google funcionam por meio do conteúdo dos anunciantes combinado com o aprendizado de máquina. É também uma combinação dos melhores tipos de anúncios ou formatos de anúncios do Google: anúncios de pesquisa responsivos e anúncios gráficos inteligentes. Os anúncios de pesquisa responsivos foram criados para ter controles de cor e formato, oferecer suporte a feeds e rastrear impressões, além de suporte ao Google AdWords Editor. Os anúncios gráficos inteligentes oferecem suporte a vários ativos, além de relatórios de ativos e exibição das principais combinações. Essa combinação de anúncios responsivos torna os anúncios gráficos responsivos uma excelente ferramenta de publicidade gráfica para os anunciantes usarem.

Embora o tipo de anúncio padrão do Google seja um anúncio responsivo de pesquisa, os anúncios gráficos responsivos funcionam exatamente da mesma maneira, usando recursos que não são apenas texto. Sites, aplicativos, YouTube e Gmail são plataformas para as quais o Google cria anúncios de display responsivos e também podem ser usados ​​em campanhas de display.

Por que fazer anúncios responsivos?

A necessidade de anúncios responsivos é predominante devido à forma como o uso de dispositivos e internet aumentou nos últimos anos. Embora as empresas possam pensar que focar em opções de segmentação como segmentação demográfica, segmentação por tópicos e outras opções pode ser suficiente para alcançar o público certo, todos esses públicos não usarão o mesmo dispositivo. Como os clientes em potencial recebem sua campanha da Rede de Display é extremamente importante. Os anúncios responsivos garantem que seu público-alvo receba anúncios criados com clareza, com informações organizadas de acordo com o dispositivo e usando o espaço de anúncio disponível para mostrar os elementos interativos certos. Eles garantem que o tamanho do anúncio e a cópia do anúncio se ajustem automaticamente ao dispositivo e ao tamanho da tela em que estão sendo visualizados. É por isso que os anúncios responsivos são vitais para uma campanha de display bem-sucedida.

Como configurar anúncios gráficos responsivos?

Se você deseja usar anúncios gráficos responsivos, precisa saber como configurá-los. Certifique-se de ter uma conta do Google Ads antes de iniciar uma campanha. Depois de criá-lo, você precisa fazer login na sua conta do Google Ads e selecionar uma nova campanha.

Depois de selecionar uma nova campanha, siga estas quatro etapas rápidas para iniciar seu processo de configuração.

1 – Selecione “Tráfego do site”

2—Selecione “Exibir”

3 – Escolha “Campanha de Display Padrão”

4 – Digite o endereço do site da sua empresa

Dentro da sua conta do Google Ads, seu painel é classificado em duas partes. O lado direito exibirá uma visualização do seu anúncio, enquanto o lado esquerdo consiste nas informações necessárias que reunimos para você logo abaixo.

Gráficos e logotipos

Você precisa de um mínimo de 1 paisagem e 1 imagem quadrada. Como resultado, você deve garantir que você carregue o ajuste correto. Sempre use imagens de alta resolução e nunca, jamais, se contente com o mínimo. Faça upload de várias imagens e o Google informará qual delas tem o melhor desempenho.

Manchetes

Os títulos são vitais para seus anúncios, mas não os use com moderação. Você tem até cinco títulos que você pode usar. O padrão já deve estar claro: vários títulos são o caminho a seguir.

Título extenso

Títulos longos com um limite de 90 caracteres são ideais para fornecer informações de suporte para que seu anúncio seja exibido em vez de seu título mais curto. Caso contrário, a prioridade muda para a primeira descrição. Os anunciantes devem usar essas informações com sabedoria ao criar a cópia do anúncio.

Descrição

Os anunciantes devem usar o espaço de descrição para transmitir sua proposta de venda exclusiva. Os títulos geralmente têm menos espaço, portanto, títulos curtos orientados por palavras-chave combinados com o conteúdo certo na seção de descrição são essenciais para obter resultados de campanha bem-sucedidos.

nome da empresa

Você tem 25 caracteres e sabe o que acontece aqui.

5 principais vantagens dos anúncios gráficos responsivos

Os anúncios gráficos responsivos são uma opção de formato avançado para os anunciantes otimizarem suas estratégias de publicidade. Aqui estão cinco principais benefícios de fazer uso da publicidade gráfica usando RDAs.

Otimize seus anúncios

O amplo aprendizado do Google sobre ferramentas de publicidade e respostas dos usuários a anúncios e recursos relacionados ajuda o mecanismo de pesquisa a otimizar seus anúncios comparando diferentes combinações de recursos para exibir o anúncio gráfico mais eficaz para suas campanhas ou qualquer necessidade de publicidade gráfica.

Alcance aumentado

O Google permite o upload de vários recursos: títulos, descrições, logotipos e imagens. A própria rede de exibição do Google ajudará esses recursos a se ajustarem à proporção e a outros componentes orientados ao tamanho de acordo com o espaço de anúncio disponível. Isso significa que um anúncio de display responsivo pode ter várias formas, desde anúncios de banner a diferentes anúncios gráficos ou anúncios de texto em movimento, de acordo com o que está sendo visualizado.

Faça uso de vídeos

Os ativos de vídeo também estão disponíveis para uso na rede de exibição. O Google Ads exibirá seus vídeos como parte da veiculação de anúncios. As métricas mostram que isso gerará um desempenho melhor do que as imagens.

Economizar tempo

O Google Ads faz seu trabalho relacionado ao gerenciamento de grupos de anúncios e campanhas publicitárias, para que você não precise perder tempo.

Ao usar feeds

Criar feeds e adicioná-los às suas campanhas pode ajudar os anúncios responsivos a exibir conteúdo personalizado para seus usuários. Eles podem ser exibidos em formatos dinâmicos e estáticos e são ótimos para que seus anúncios gráficos do Google tenham sucesso.

Práticas recomendadas para anúncios responsivos de display

Houve uma mudança inegável de anúncios de texto para anúncios gráficos responsivos que discutimos neste blog. Como você pode utilizar melhor as oportunidades que os anúncios gráficos do Google oferecem ao ser responsivo na rede de display do Google?

Estas são as práticas recomendadas que os anunciantes podem implementar para incentivar as pessoas, clientes existentes ou novos clientes a se interessarem por seus anúncios.

Otimização de dimensionamento de imagem

Os recursos de imagem têm duas orientações nas quais podem ser carregados: paisagem e quadrado. Embora isso forneça uma variação de upload de acordo com a orientação que vemos melhor, todas essas imagens são reduzidas de acordo com o espaço do anúncio. Garantir que suas imagens, sejam de paisagem ou quadradas, atendam ao propósito ao reduzir ou aumentar, garante melhor desempenho para todos os dispositivos e telas.

Nenhum tamanho é opcional

Não escolha uma paisagem ou quadrado. Otimize o uso de ambos os tamanhos de imagem, preferencialmente usando imagens diferentes. Se você planeja usar a mesma imagem (somente se não tiver mais opções), ajuste o tamanho para os tamanhos paisagem e quadrado para maximizar todo o espaço de anúncio que você obtém.

Seja o mais adaptável possível com o seu logotipo.

Não corte ou force seus logotipos para caber no tamanho paisagem ou quadrado. Trabalhe em alternativas ao seu logotipo que melhor se adaptem ao espaço sem perder a sensação da sua marca. Embora você prefira usar as mesmas especificações de logotipo, pode não parecer ótimo quando você aumenta ou diminui a escala. Encontre um meio-termo e crie logotipos com dimensões variáveis ​​para serem evidentes e claros em todos os tamanhos.

Combinações de texto a evitar

Você tem quatro recursos de texto diferentes: um título curto de 25 caracteres, um título longo de 90 caracteres, uma descrição de 90 caracteres e um nome comercial de 25 caracteres. Os anunciantes são mimados pela escolha, mas eles precisam saber que todas essas informações não serão exibidas juntas ou completamente. Saber como essas combinações funcionam e garantir que seu texto esteja no mesmo nível é uma boa prática. Por exemplo, os títulos podem aparecer sem descrições, então você precisa garantir que seu título seja atraente o suficiente! Pesquise e esteja ciente das várias combinações de texto e otimize seu conteúdo para adequá-las.

Examinar e compartilhar visualizações

Existem muitas variações e combinações nas quais esses anúncios podem ser exibidos, o que não pode ser visto nas visualizações. No entanto, ainda há uma seção que exibe visualizações de como seus anúncios podem ficar durante a criação, portanto, preste atenção e use-os com sabedoria. Depois de criado, você pode clicar na caixa “visualizar” ao clicar no anúncio na interface do Google Ads e ele o direcionará para um link que o levará a uma página de destino que mostra o milagre dos anúncios gráficos responsivos.

Tenha cuidado em relação à segurança da marca e regulamentos

Dependendo do setor do seu nicho, as marcas podem ter que estar cientes das diferentes preocupações e regulamentações de segurança que devem estar cientes e evitar ao criar anúncios. Algumas marcas não gostam da incerteza do próprio mix de componentes do Google ao criar um anúncio e, portanto, recorrem a apenas veicular anúncios de banner na rede de exibição do Google. Alguns anunciantes não conseguem divulgar todas as informações da marca e, portanto, precisam preencher as lacunas apenas com texto e imagens. Esse pode não ser o melhor uso da rede de display, e recorrer aos anúncios responsivos da rede de pesquisa pode ser uma opção melhor.

Conclusão

O aprendizado de máquina do Google e os vários recursos fornecidos pelos anunciantes ajudam o Google a escolher a melhor combinação de recursos para criar um anúncio gráfico como resultado das consultas de pesquisa dos usuários. Os anúncios de display responsivos são uma combinação de campanhas de display inteligentes e anúncios de pesquisa responsivos que reúnem todos os seus benefícios coletivos. Ele tem cinco benefícios principais que ajudam a otimizar seus anúncios, dar a seus anúncios e marca um alcance mais amplo, permitir que você envie vídeos, que o Google exibirá automaticamente se eles tiverem o potencial de atrair consumidores mais do que exibir imagens e, finalmente, economizar muito de tempo para se concentrar em outros fatores relacionados ao desempenho, enquanto os anúncios gráficos responsivos cuidam de suas campanhas.