Por que sua publicidade visual está falhando: publicidade gráfica 101

Publicados: 2023-08-07

A publicidade gráfica funciona? Se você está indo pelo número de cliques, a resposta é um ensurdecedor não. Na verdade, a taxa média de cliques para anúncios gráficos em todos os formatos e veiculações é absolutamente abismal, apenas 0,06%, relata o HubSpot.

Um estudo de janeiro de 2014 descobriu que a geração do milênio (18 a 34 anos) era muito mais propensa a ignorar anúncios gráficos em sites de mídia social e mecanismos de pesquisa do que ignorar anúncios tradicionais de TV, rádio e impressos, de acordo com o eMarketer.

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Pior ainda, metade de todos os cliques em anúncios para celular são acidentais, informa a GoldSpot Media. Ao mesmo tempo, espera-se que os gastos com anúncios gráficos ultrapassem os gastos com anúncios de pesquisa em 2016. Então, o que acontece?

Na era digital de hoje, a Internet está inundada por um mar de anúncios visuais, competindo por um momento de nossa atenção fugaz. Muitos infelizmente não acertam o alvo.

Pense nos primeiros dias, por volta de 2005, quando os banners berrantes e chamativos eram abundantes, exigindo quase violentamente nossa atenção com seus audaciosos slogans “Compre-me agora” em cores chocantes.

Gostaríamos de acreditar que superamos esse estágio. No entanto, ainda hoje, em meio a uma infinidade de designs sofisticados, alguns anúncios visuais ainda erram o alvo.

Os verdadeiros campeões neste domínio são os anúncios que combinam com maestria estética e funcionalidade. Esses modelos de publicidade combinam habilmente um design minimalista, mas profissional, com uma mensagem impactante, apoiada por análises precisas.

Essa combinação potente permite que eles não apenas capturem a atenção, mas também se envolvam de maneira significativa, adaptando sua abordagem com base nos objetivos distintos de um negócio e nas preferências de seu público-alvo.

Será que estamos realmente pensando demais em anúncios gráficos? O ABC do anúncio visual perfeito não é ciência de foguetes. Veja como voltar ao básico e corrigir seus problemas de publicidade visual. exibição de publicidade

Publicidade gráfica 101

Aqui estão as estratégias que vamos destacar:

Mantenha a simplicidade : use elementos da marca para criar confiança e gerar cliques.
Crie um senso de urgência : torne seus anúncios atraentes sem soar como spam.
Concentre-se em uma oferta : teste a mensagem mais eficaz usando o teste A/B.
Design específico para retargeting : entenda as necessidades do usuário e crie anúncios que atendam a elas.

Mantenha simples

A coleção da Bannersnack dos melhores exemplos de publicidade gráfica apresenta designs simples que aproveitam o poder dos elementos da marca (como logotipo e cores) para criar confiança com os espectadores e gerar cliques.

Ótimos anúncios falam com os usuários. Aproveite o poder da empatia para entender o público-alvo, o que os motiva e a quais elementos eles respondem.

Os anúncios da Apple Music são o exemplo perfeito de design simples que aproveita o reconhecimento e a confiança da marca com uma mensagem clara de call-to-action.

A Apple já criou bastante buzz em torno da Apple Music. Não há necessidade de explicar como o serviço funciona. Aqui, um simples CTA “Disponível agora” funciona melhor para gerar conversões.

Crie um senso de urgência

Os experientes Millennials de hoje são usados para exibir anúncios redirecionados com várias ofertas. Para gerar cliques, você precisa criar um senso de urgência com seus anúncios sem soar como spam.

Os anúncios gráficos da Adobe para o Creative Suite são exemplos perfeitos. Os anúncios usam recursos visuais atraentes para aproveitar o que a Adobe já é mais conhecido – fotografias incríveis via Photoshop – e, em seguida, adicionam CTAs simples com ofertas por tempo limitado.

Os botões azuis “Join Now” ou “Get Started” contrastam visualmente com os planos de fundo mais escuros, chamando sutilmente a atenção para o CTA sem chamar a atenção.

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Concentre-se em uma oferta por vez, teste A/B para a mensagem mais eficaz

Empresas como Amazon e eBay oferecem uma série de serviços e produtos. Mas seus anúncios são completamente simplificados. Eles nunca colocam muita informação em um anúncio gráfico.

Mas só porque você está fazendo uma oferta por vez, não significa que você não pode ter várias iterações de anúncios.

Confira o que o Amazon Prime fez com os anúncios de exibição Prime Video da empresa. Embora o texto seja o mesmo em cada um desses quatro anúncios, eles variam os elementos de design (cor de fundo, cor do botão CTA) para testes A/B.

Alterar muitos elementos entre os anúncios pode dificultar a determinação de qual elemento é realmente responsável pelo aumento (ou queda) nos cliques.

Concentrando-se em uma oferta por vez e apenas variando a cor de fundo e a cor do botão, a Amazon é mais capaz de determinar qual diferença sutil de design tem o maior impacto nas taxas de cliques.

Criar anúncios especificamente para retargeting

Os usuários redirecionados têm 70% mais chances de conversão, relata a Digital Information World. Para maximizar a eficácia de seus anúncios de retargeting, alinhe design com estratégia: o que o usuário precisa converter?

Para a Asana, isso significou uma maior conscientização sobre os benefícios do aplicativo, informa a Bannersnack. Para a Marin Software, o objetivo é um pouco diferente: ao invés de promover benefícios, eles promovem relatórios com informações relevantes e oportunas para seu público. Para a Moz, a estratégia é ainda mais simples: experimente o Moz Pro gratuitamente.

Todas essas três estratégias foram eficazes porque as empresas entenderam o que os usuários em potencial precisavam ver para converter. Não assuma que o que funciona para a Empresa A também funcionará para o seu negócio. Saiba o que move a agulha para seus usuários e alinhe suas mensagens de anúncio de acordo.

Vamos resumir as estratégias de retargeting dessas empresas para uma comparação mais clara:

Empresa	Estratégia de retargeting	Meta Primária
asana	Aumentar a conscientização sobre os benefícios do aplicativo	Benefícios de destaque
Marin Software	Promover relatórios com informação relevante e atempada	Forneça informações oportunas
Moz	Oferecendo o Moz Pro gratuitamente	Inscrições de teste do Drive

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Conclusão

A verdadeira medida do sucesso de um anúncio está em sua capacidade de ressoar com seus espectadores. Para anúncios gráficos, o equilíbrio entre um design atraente e uma mensagem estratégica da marca é crucial.

É essencial aprofundar e entender as motivações que levam os usuários a interagir com um anúncio. É um senso imediato de urgência cutucando-os para aproveitar uma oferta por tempo limitado?

Ou talvez seja uma curiosidade genuína, uma vontade de descobrir mais sobre um produto inovador ou um serviço inovador?

Às vezes, o segredo para elaborar uma campanha publicitária bem-sucedida não está na complexidade, mas em revisitar o básico.

Ao entender os gatilhos fundamentais que envolvem os usuários e alinhar esses insights com a estratégia e os objetivos principais de uma marca, os profissionais de marketing podem realmente otimizar e ampliar a influência de seus anúncios gráficos no vasto cenário digital.

Foto desagradada via Shutterstock