Não se deixe enganar: as melhores maneiras de usar o Snapchat para anunciar sua empresa

O Snapchat é uma ferramenta amplamente subutilizada no mundo do marketing.

Ele representa apenas 0,6% do mercado de anúncios nos Estados Unidos. Compare isso com o Google e o Facebook, que juntos (de acordo com a mesma fonte) possuem 57,7% combinados dos gastos com anúncios.

Claramente, o Snapchat tem um caminho a percorrer antes de se juntar aos grandes.

No entanto, evite completamente essa plataforma e os anunciantes correm o risco de perder um potencial de marketing sério.

Essa plataforma subutilizada também é subvalorizada, pois oferece muitas oportunidades e vantagens únicas.

No entanto, por que você deve usá-lo para suas campanhas publicitárias? Exatamente como você faz isso com sucesso?

Por que você deve anunciar no Snapchat

Antes de explicarmos exatamente como você faz isso, vamos explicar rapidamente por que isso é do seu interesse.

Aqui estão algumas das principais razões pelas quais todas as empresas devem considerar os anúncios do Snapchat.

Está ficando mais acessível

O Snapchat nem sempre facilitou a publicidade em sua plataforma.

Quando eles finalmente abriram suas portas para anúncios, os preços eram tão altos que apenas as maiores empresas podiam se dar ao luxo de usá-los. Os tempos mudaram, porém, e o Snapchat agora está facilitando a publicidade na plataforma.

Isso faz com que seja um momento tão bom quanto qualquer outro para começar.

É onde os jovens se encontram

Ser relevante é fundamental para todos os esforços de marketing.

Todos os anúncios devem ser de interesse específico para o seu mercado-alvo. Assim, você precisa estar presente nos locais (físicos e/ou digitais) onde eles passam o tempo.

Por que estamos dizendo algo que você já sabe? Porque o Snapchat é onde os jovens se encontram.

As marés estão virando. O Facebook não é mais a plataforma de mídia social para todos. Eles estão perdendo rapidamente usuários adolescentes que estão pulando do navio para o Snapchat.

Consequentemente, o Snapchat agora é a plataforma de mídia social mais popular para pessoas entre 12 e 17 anos. Os millennials também estão gastando muito tempo lá. Marcas com um público-alvo jovem não podem ficar de fora.

Em termos de poder de compra, engajamento e impacto do influenciador, essa faixa etária é de extrema importância para os profissionais de marketing.

O som está ligado

Os usuários do Snapchat assistem ao vídeo com o som ligado.

Isso pode não parecer muito importante, mas considere as implicações. Saber que as pessoas assistem a vídeos sem som significa que os anunciantes têm um meio totalmente novo de se comunicar com o público.

Ao contrário, a grande maioria dos vídeos do Facebook são reproduzidos com o som desligado.

Na verdade, as estatísticas revelam que até 85% dos vídeos do Facebook são silenciados quando as pessoas o assistem. Milhões de horas de vídeo são assistidas todos os dias, mas a grande maioria fica em silêncio.

Os anunciantes devem alterar o curso de acordo. As imagens tornam-se o fator mais atraente. Torna-se mais difícil para os anunciantes do Facebook envolver um público.

Isso não é um desafio para os anúncios do Snapchat.

A Realidade Aumentada está disponível

A principal USP para publicidade no Snapchat é seu recurso de realidade aumentada.

Todos nós já vimos e nos divertimos com essas imagens de nossos amigos e familiares com orelhas de coelho e narizes de cachorro, certo? Acontece que todo mundo está fazendo isso. Uma grande proporção de usuários está enviando imagens e vídeos com o recurso AR em jogo.

Por que isso é importante para seus anúncios?

Bem, isso abre toda uma gama de possibilidades. Por um lado, você pode se divertir e ser criativo com seus anúncios. Mais importante, agora você pode adicionar um botão “comprar agora” às lentes à sua disposição. Os usuários veem um vídeo legal e engraçado e compram o que veem com o apertar de um botão.

O engajamento é alto

As pessoas adoram assistir a conteúdo de vídeo, isso ficou claro nos últimos anos. Daí o aumento no conteúdo de vídeo sendo criado por profissionais de marketing em todo o mundo!

Esse interesse impulsiona o engajamento, e o mesmo vale para o Snapchat.

O Snapchat é rei em engajar seu público. Ambos os snaps e vídeos são abertos e interagidos. Comparado com as taxas de abertura de email marketing, o número de pessoas que assistirão sua história no Snapchat é exponencialmente maior.

É um público cativo à sua disposição. Eles gostam ativamente de assistir seu conteúdo e consumir seus anúncios.

Dicas para uma publicidade bem-sucedida no Snapchat

Para o âmago da questão.

Aqui está um guia rápido de instruções sobre como obter publicidade no Snapchat. Do início ao fim, vamos orientá-lo através de algumas dicas para ter sucesso nesta plataforma.

Falhas profissionais

O espaço para anúncios em vídeo produzidos profissionalmente está ficando cada vez menor.

As pessoas não querem vê-los. Parece falso, forçado, genérico e de vendas.

Esse é definitivamente o caso dos anúncios do Snapchat. Os usuários não responderão bem a vídeos com alta qualidade de produção. Parece atrasado, nós sabemos. mas vídeos gravados em um smartphone funcionarão melhor do que vídeos brilhantes com qualidade profissional.

Uma boa regra geral é tornar seu conteúdo menos parecido com um anúncio e mais como um vídeo caseiro.

Seja genuíno e autêntico

A razão pela qual os anúncios em vídeo de estilo tradicional falham é em grande parte que eles parecem falsos.

Você os assiste e sabe que está sendo vendido. O vídeo não é para seu benefício, é para a empresa.

O marketing de sucesso requer confiança. Seu público deve confiar em você para comprar de você. Isso se desenvolve ao longo do tempo, através do fornecimento de valor e evitando as abordagens típicas de vendas. Segue nesta ordem: fornecer valor, desenvolver confiança e fazer vendas.

Torne seus Snaps o mais reais possível. Não tente fingir para conseguir. Forneça uma visão genuína, com pessoas reais, e ofereça valor e interesse reais.

Resolver um problema

Aqui está uma rápida: grandes anúncios do Snapchat geralmente resolvem um problema.

Leve esse espírito para suas campanhas.

Qual problema seu negócio está resolvendo? Como você pode retratar isso através de pequenos trechos de conteúdo de vídeo? A solução de problemas é uma maneira infalível de manter as pessoas envolvidas com seu anúncio.

Incluir Humor

Os melhores vídeos do Snapchat são engraçados.

Lembre-se, este é um público jovem. É improvável que conteúdo sério e sombrio também seja recebido.

Isso é uma boa notícia para você, pois há margem de manobra para mostrar um pouco de personalidade nos anúncios. Seja bobo, tolo e divirta-se um pouco com eles. Faça brincadeiras, conte piadas, aponte observações humorísticas e assim por diante.

Misture

Os usuários do Snapchat provavelmente abrirão e assistirão ao seu anúncio.

No entanto, eles também são mais propensos a se cansar rapidamente.

Isso às vezes é chamado de “fadiga do anúncio”. Todo mundo fica cansado de um anúncio ao longo do tempo. Depois de um certo ponto, quanto mais é jogado, pior é recebido. No entanto, o tempo que leva para isso acontecer difere entre as plataformas.

Acontece que o Snapchat tem uma das maiores taxas de fadiga de anúncios. Combata o problema misturando seus anúncios. Publique regularmente versões diferentes para evitar que seu público fique cansado disso!

Maneiras de anunciar no Snapchat

Agora vamos nos voltar para os tipos reais de anúncios à sua disposição.

Snap Ads ou Top Snaps

Se você já anuncia no Instagram, conhece esse estilo de anúncio.

Com duração máxima de 10 segundos, cabe em toda a tela do telefone no formato vertical. O som está sempre ligado.

Uma versão de visualização na web significa que os usuários podem deslizar para cima. Fazê-lo vai levá-los a uma página da Web. Este URL se expande no anúncio. Você pode fornecer informações adicionais, oferecer uma versão completa de vídeo, artigos de blog e páginas de destino, etc.

Eles são ótimos para despertar o interesse e estimular o tráfego para um site, oferta ou conteúdo adicional.

Anúncios em vídeo de formato longo

Esses vídeos podem ser muito mais longos (máximo de 10 minutos).

Use-os para destacar conteúdo de vídeo mais longo. Por exemplo, um breve trecho de um trailer de filme mais longo pode ser suficiente para estimular o interesse. A versão abreviada do anúncio leva o usuário à versão completa.

Esses anúncios podem ter um apelo à ação útil, se necessário.

Anúncios de história

Esses anúncios permitem que você apareça na seção Descobrir do Snapchat.

Você coloca um bloco de marca lá no qual os usuários podem clicar. Quando o fizerem, eles encontrarão sua coleção de 3 a 20 canais. Eles são ótimos para contar uma história e envolver as pessoas ativamente em algum conteúdo relacionado à marca.

Anúncios de coleção

Esses anúncios são uma ferramenta poderosa para impulsionar as vendas.

É um recurso relativamente novo que permite destacar uma seleção (ou coleção) de seus principais produtos. Você cria o que é essencialmente um anúncio em vídeo comum do Snapchat. No entanto, na parte inferior da tela, há vários de seus produtos (mostrados em forma de miniatura) disponíveis para compra.

É mais complicado configurar no gerenciador de anúncios, mas as recompensas certamente valem a pena. As pessoas podem curtir seu vídeo e possivelmente comprar um produto de uma só vez.

Links profundos

Os links diretos foram um divisor de águas no mundo da publicidade.

Eles são usados ​​para direcionar um usuário para uma parte específica de um conteúdo online. Na maioria das vezes, eles são direcionados para uma página específica de um aplicativo móvel.

Lembre-se, o marketing eficaz facilita a vida do usuário. Não há nada mais fácil do que poder deslizar para cima para comprar, assinar ou instalar algo. Um toque e eles estão exatamente onde querem estar.

Lentes de realidade aumentada

As lentes sempre foram um recurso divertido do Snapchat.

Crianças e adultos se divertem com eles.

Essas adições animadas a uma tela permitem que os usuários personalizem seus snaps. Eles inevitavelmente adicionam uma natureza dinâmica e bem-humorada a uma selfie. O filtro com cara de cachorro é sem dúvida o mais famoso. Milhões e milhões de selfies com cara de cachorro circularam online desde sua criação.

Os anunciantes têm a capacidade de construir uma lente patrocinada para melhorar a imagem de sua marca. Quanto mais a lente é usada, maior a consciência criada.

Agora, vale a pena mencionar que as lentes têm o melhor potencial com negócios B2C. A venda de produtos e serviços aos consumidores é facilitada com uma lente patrocinada envolvente para eles brincarem. É indiscutivelmente mais difícil para as empresas B2B fazerem o mesmo.

Filtros geográficos

Essas sobreposições gráficas para Snaps são outro excelente exemplo de uma ótima oportunidade de publicidade do Snapchat.

De fato, o alcance potencial que eles fornecem é impressionante, pois 1 bilhão de filtros são visualizados por dia no Snapchat. Eles funcionam de maneira semelhante às lentes patrocinadas. Os gráficos são aplicados à tela de uma pessoa para fornecer uma nova maneira de ver a si mesma ou ao mundo.

As empresas os criam para corresponder à localização específica em que seus usuários estão no mundo. Novamente, eles são ferramentas eficazes para divulgar a marca.

Faça algo ótimo e espere compartilhamentos em outras plataformas de mídia social também.

As versões sob demanda também são populares entre os anunciantes. Esses filtros geográficos são sobreposições mais simples usadas para locais específicos e períodos de tempo mais curtos, e você pode fazer isso por apenas US $ 5.

Como anunciar no Snapchat

Uma nota final sobre o Snapchat Ads Manager.

É por meio dessa plataforma que você irá criar, gerenciar e analisar seus anúncios. É gratuito para usar depois de criar sua conta.

Felizmente, é bastante intuitivo começar também. Aqui está o processo em breve:

– Abra o painel no Gerenciador de Anúncios para criar uma nova campanha.

– A partir daí, você decide sobre seu objetivo, cronograma e público.

– Você pode decidir o local específico que deseja segmentar (apenas um país permitido), bem como os dados demográficos do seu público-alvo. Você pode optar por um público predefinido ou personalizado com base em suas necessidades.

– Em seguida, defina seu orçamento e metas de otimização.

– Feito isso com sucesso, você cria o próprio anúncio clicando em Novo Criativo. É aqui que os tipos de anúncio acima entram em jogo.

– Selecione o formato desejado e prossiga pelas páginas seguintes de acordo.

– Por fim, pressione 'publicar' e, em seguida, lance a campanha.

Voila, você está pronto e funcionando!

Hora de obter publicidade no Snapchat

O Snapchat é um recurso subutilizado no mundo da publicidade. Tem sido lento para ganhar tração e favor.

No entanto, como vimos, essa plataforma oferece uma série de vantagens sobre outras plataformas de publicidade mais populares, como Google e Facebook. Por exemplo, as oportunidades de publicidade para um público jovem não ficam muito melhores.

Felizmente, este artigo forneceu todas as informações necessárias para começar a aproveitar o Snapchat para suas necessidades de publicidade.

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