Queda repentina no tráfego orgânico? 8 coisas para verificar e o que fazer a seguir

O que causa uma queda no tráfego orgânico da web?

Muitos fatores podem causar uma queda no tráfego da Web, resultando em menos conversões. Às vezes, pode ser devido a alterações nos mecanismos de pesquisa e suas atualizações de algoritmo para as quais seu site está otimizado. Outras vezes, pode ser causado por uma mudança no conteúdo publicado em seu site – se você parou de escrever sobre um tópico específico que antes era popular, por exemplo. Também pode ser que seus concorrentes tenham começado a investir mais pesadamente em sua presença online e estejam superando suas classificações de pesquisa mais baixas.

Este artigo aborda os motivos pelos quais seu tráfego orgânico caiu repentinamente e as etapas a serem seguidas para recuperá-lo.

1. Negligência técnica de SEO

Problemas técnicos do site impedem que os mecanismos de pesquisa rastreiem, renderizem ou indexem um site.

• Erro recente com robots.txt ou tag meta robots.
• Erros de rastreamento de links internos.
• Usando um redirecionamento 302 em vez de um 301.
• Redirecionamentos 301 corrompidos.
• Estrutura de links internos mal executada.
• Conteúdo duplicado, comum e de baixa qualidade.
• Alteração no código de rastreamento de análise.
• Erros de mapa do site XML.
• Malware ou sites invadidos.

2. Alterações e atualizações do algoritmo do Google

As alterações no algoritmo do Google podem causar uma diminuição no tráfego do site se o site não estiver otimizado para o algoritmo atualizado. Por exemplo, se o Google atualizar seu algoritmo para priorizar o conteúdo que adiciona novas informações para um tópico e um site apenas reitera as informações existentes, o site pode ter uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa, resultando em uma queda no tráfego.

3. Planejamento de conteúdo, redação e velocidade de publicação insatisfatórios

Uma queda na qualidade do conteúdo também pode causar uma queda no tráfego do site e nos resultados orgânicos. Se o conteúdo de um site não for mais relevante ou interessante para os usuários, eles provavelmente deixarão de visitá-lo e o resultado orgânico esperado diminuirá. Nesse ponto, é hora de aprimorar sua pesquisa de palavras-chave para encontrar e planejar melhor um calendário de conteúdo.

Além disso, se a velocidade de publicação ou a taxa de lançamento de novos conteúdos diminuir, você poderá observar uma diminuição no tráfego, pois os rastreadores da Web do Google visitam seu site com menos frequência. Isso pode resultar na falta de atualizações do site do Google, permitindo que seus concorrentes se apresentem como o provedor de informações mais recente.

Além disso, será menos provável que os usuários vejam suas páginas da Web se o conteúdo de um site contiver erros ou erros de digitação. No terceiro e quarto trimestre de 2022, o Google começou a segmentar o conteúdo de IA mal escrito ou que deixa pegadas gramaticais.

4. Estratégia de links de entrada ruim ou links perdidos

Por fim, uma diminuição nos backlinks valiosos também pode levar a uma queda no tráfego do site. Backlinks são referências de hipertexto de outros sites que apontam para o seu site. Os links de entrada influenciam fortemente a autoridade do site em um determinado tópico, pois ajudam a melhorar a reputação e a autoridade do tópico do seu site. Se o número de links de entrada diminuir, a classificação do seu site também poderá diminuir, resultando em menos tráfego.

Aqui está o que o Google diz sobre os principais motivos para classificação e queda de impressões:

• Revendo a propriedade errada do console de pesquisa.
• O Google ainda não rastreou novas alterações.
• O erro do site fez com que as páginas desaparecessem.
• Ações manuais.
• Problema de segurança.
• Solicitação de remoção de URL por engano.
• Alteração do nome do host.
• Alteração de protocolo (HTTP vs. HTTPS).
• O tráfego ou as impressões diminuem devido à sazonalidade.

Obtenha esclarecimentos sobre a queda do tráfego orgânico

Se você precisar de esclarecimentos sobre o que fez com que o tráfego orgânico caísse de um penhasco em seu site, vale sempre a pena uma investigação mais aprofundada. Verificar sua conta do Google Analytics para ver se houve alteração na origem do tráfego (direto, orgânico, referência, social, e-mail etc.) pode fornecer algumas pistas. Da mesma forma, observar o relatório de fluxo de comportamento pode ajudá-lo a identificar quais páginas estão perdendo tráfego e por que isso pode estar acontecendo. Ao realizar esta análise, você deve ser capaz de descobrir qualquer tendência de queda de tráfego em seu site e tomar medidas para corrigir a situação.

5. Foram feitas alterações recentes no site?

Se alguma alteração recente tiver sido feita no site, como uma nova página ou recurso, isso poderá afetar o tráfego. Por exemplo, se um recurso foi implementado exigindo que os usuários façam login antes de acessar determinadas páginas, isso pode limitar o acesso e reduzir o tráfego. Da mesma forma, se algumas páginas foram removidas do site ou movidas para um URL diferente, isso pode levar a menos tráfego. Sempre vale a pena verificar novamente quaisquer alterações recentes feitas para garantir que elas não estejam causando problemas. Uma queda no tráfego também pode indicar um problema com sua estratégia de SEO.

6. Seu site está livre de problemas técnicos?

Dica profissional : verifique o relatório de cobertura do índice (agora denominado relatório de páginas) no Google Search Console. Problemas técnicos, como links quebrados, tempos de carregamento de página lentos, alteração na estrutura da URL e erros de HTML podem levar a uma queda no tráfego. A etapa número um é garantir que seu site esteja livre de problemas técnicos para que os spiders dos mecanismos de pesquisa possam rastrear, renderizar e indexar o site corretamente. Além disso, corrigir quaisquer problemas técnicos abrangentes deve ajudar a melhorar a experiência do usuário e manter os visitantes no site. Você adicionou marcação de esquema em uma tentativa de classificação para um snippet em destaque? Se o esquema for implementado recentemente, verifique a validação.

7. O administrador do site fez uma migração ou redesenho?

Às vezes, a migração ou o redesenho de um site pode causar uma queda no tráfego se for feito incorretamente. Se a estrutura do URL de um site foi alterada, quaisquer URLs antigos vinculados a outros sites podem não existir mais e resultar em um erro 404 não encontrado. Da mesma forma, se os redirecionamentos 301 ainda não foram implementados corretamente, os visitantes podem acessar a página errada, diminuindo o tráfego.

8. Um novo concorrente tem uma estratégia de busca orgânica melhor?

Também vale a pena considerar se os novos concorrentes têm uma estratégia de SEO melhor do que a sua. Se o site deles for mais otimizado para rastreadores de mecanismos de pesquisa e incluir conteúdo de qualidade superior, eles poderão aparecer em classificações de pesquisa mais altas do que o seu, levando a uma diminuição no tráfego. Revise sua estratégia de SEO e compare-a com uma análise competitiva de seus três principais concorrentes.

Quais são os KPIs comuns para o tráfego orgânico do site?

Se você não pode medir o tráfego, rastrear a origem dos erros nas quedas de tráfego é extremamente difícil. Embora existam várias maneiras de medir o tráfego orgânico, uma das mais importantes é por meio de KPIs ou indicadores-chave de desempenho.

visitantes únicos

Um indicador-chave de desempenho (KPI) para visitantes orgânicos é o número de visitantes únicos que chegam ao seu site a partir da classificação de pesquisa orgânica. Esse número pode lhe dar uma ideia de quantas pessoas encontram suas páginas da web por meio da pesquisa orgânica e quão bem seu site obtém visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Sessões

Outro KPI para tráfego orgânico é o número de sessões originadas de resultados de pesquisa orgânica. Uma sessão é um período de tempo no qual um usuário interage ativamente com seu site. Os dados da sessão de rastreamento podem dar uma ideia de quanto tempo os usuários gastam em seu site depois de encontrá-lo por meio da pesquisa orgânica.

Páginas por sessão

Um KPI relacionado para o tráfego orgânico do site é o número de páginas por sessão que se originam dos resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa. As páginas por sessão podem fornecer informações sobre quanto conteúdo os usuários do seu site consomem depois de encontrá-lo por meio da pesquisa orgânica. Se o usuário comum visualiza apenas uma página, isso pode indicar que o conteúdo do seu site precisa ser mais relevante para suas necessidades ou que o design do seu site os impede de encontrar outras páginas nas quais possam estar interessados.

Taxa de conversão orgânica

Outro KPI importante para o tráfego orgânico do site é a conclusão da meta e a taxa de conversão. A taxa de conversão orgânica é a porcentagem de visitantes do site que concluem uma meta predefinida preenchendo um formulário, ligando para o número de telefone em uma chamada para ação (CTA), fazendo uma compra em uma loja de comércio eletrônico ou inscrevendo-se em um boletim informativo após chegando ao seu site a partir de um resultado de pesquisa orgânica. A taxa de conversão mede a eficiência com que seu site converte visitantes em leads ou clientes.

Ao rastrear KPIs, como SERPs orgânicos, exibições de página orgânicas e taxa de rejeição orgânica, os proprietários de sites podem entender melhor o desempenho do site e onde precisam melhorar. Ao rastrear regularmente esses KPIs, os proprietários de sites podem garantir que as páginas da Web relevantes sempre obtenham o tráfego orgânico de que precisam para prosperar e gerar receita.

Como você analisa a queda do tráfego do site?

Uma maneira de analisar o tráfego orgânico do site é observar os dados de análise do seu site para obter uma perspectiva clara das fontes de tráfego orgânico, quais páginas estão sendo visualizadas, quanto tempo as pessoas permanecem em uma página da web e do site como um todo. O Google Search Console é uma ferramenta necessária para determinar se erros técnicos estão causando problemas com arquitetura de informações, canônicos, páginas descobertas ou rastreadas, mas não indexadas e relatórios de erros do lado do servidor e do cliente. Essas informações podem ajudá-lo a identificar muitos problemas potenciais e fazer as alterações necessárias.

Você também pode consultar especialistas na área de otimização de sites. Eles podem ajudá-lo a identificar quaisquer problemas com seu site que possam estar causando problemas de tráfego e começar a ver os resultados desejados.

Verifique o Google Analytics

A primeira etapa para analisar as tendências de queda do tráfego do site é verificar sua conta do Google Analytics após a instalação adequada dos códigos de rastreamento (verifique novamente para garantir que os códigos de rastreamento estejam instalados corretamente). O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que aprimora os relatórios do site com informações detalhadas sobre o tráfego de entrada e saída do site. Depois de fazer login em sua conta, instale o código de rastreamento manualmente ou com plug-ins de análise e você verá quantos visitantes seu site teve em um período específico. As informações dos relatórios analíticos podem ajudar a identificar quando o tráfego para seu site começou a cair.

Identifique a causa da queda

Depois de determinar quando o tráfego para seu site começou a cair, você precisará identificar a causa. Existem muitas causas potenciais de perda de tráfego, incluindo alterações nos algoritmos do Google, concorrência de outros sites e alterações no design ou conteúdo do seu site. Se a causa do declínio for difícil de identificar, considere a contratação de um especialista em SEO para ajudá-lo a solucionar o problema.

Tome medidas para corrigir o problema

Assim que a causa raiz da queda no tráfego for identificada, corrija o problema criando uma estratégia e um plano de ação preciso. Dependendo da causa da recusa, isso pode envolver alterações na estratégia ou codificação de conteúdo de alta qualidade do seu site. Se você precisar de ajuda para fazer essas alterações sozinho, convém contratar um desenvolvedor da Web ou uma agência de marketing digital para ajudá-lo a fazer as alterações necessárias.

Monitore os níveis de tráfego daqui para frente

Depois de tomar medidas para corrigir o problema que causou a queda do tráfego do seu site, monitore os níveis de tráfego verificando as ferramentas de medição do seu site regularmente. Ao monitorar os níveis de tráfego, você pode saber se suas alterações impactaram positivamente os níveis de tráfego ou se são necessárias mais alterações.

Quais ferramentas podem ajudar a diagnosticar o declínio do tráfego orgânico?

Como qualquer profissional de marketing digital sabe, o tráfego orgânico é a alma de qualquer site. O tráfego orgânico de entrada de SERPs tende a ser mais de alta qualidade do que outras formas de tráfego. Isso pode ser devastador quando o tráfego orgânico cai repentinamente. Felizmente, algumas ferramentas podem ajudá-lo a diagnosticar a causa de uma queda repentina de tráfego. O Google Analytics, por exemplo, pode fornecer informações sobre quais páginas estão tendo as quedas mais significativas. Da mesma forma, o Google Search Console pode ajudá-lo a identificar qualquer queda repentina nas taxas de cliques. Usando essas e outras ferramentas, muitas vezes você pode diagnosticar a causa de uma queda repentina de tráfego e tomar medidas para corrigi-la.

Pacote de dados analíticos

O pacote de análise do Google pode ajudá-lo a identificar tendências orgânicas de queda no tráfego orgânico, mostrando o número de visitantes do seu site e a origem do tráfego. É muito simples adicionar o código de rastreamento ao sistema de gerenciamento de conteúdo.

Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é outra ferramenta gratuita do Google que pode rastrear o tráfego do site. Ele pode fornecer dados sobre as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar seu site e o número de cliques e impressões que seu site está recebendo.

Ferramentas do Bing para webmasters

Bing Webmaster Tools é uma ferramenta inestimável e gratuita da Microsoft que pode rastrear o tráfego do site. Ele fornece dados semelhantes ao GSC.

Como você recupera um site de quedas de tráfego orgânico?

Uma falha no tráfego do site pode ser um pesadelo para qualquer empresário. Uma queda repentina nas impressões do site, nas taxas de cliques e no tráfego pode causar uma grande perda de receita. É identificando a causa do problema e tomando medidas imediatas para corrigi-lo que vai acabar com as falhas de tráfego orgânico.

1. Verifique os logs do servidor.
2. Corrija erros e problemas de redirecionamento.
3. Identifique conteúdo ruim e conteúdo duplicado interno.
4. Melhore a estratégia de conteúdo do seu site.
5. Melhore o processo de publicação de conteúdo otimizado.
6. Invista em backlinks de alta qualidade.
7. Invista em marketing de mídia social.
8. Use publicidade de pesquisa paga.
9. Otimize o site para desempenho.

Conclusão: Quedas de tráfego orgânico podem ser causadas por vários fatores dentro e fora do seu site. Suponha que você esteja enfrentando uma queda no tráfego e queira diagnosticar o problema e encontrar uma solução. Nesse caso, é melhor contratar um profissional de SEO com experiência em diagnosticar e corrigir quedas de tráfego orgânico. Uma empresa de SEO de alto nível tem acesso a ferramentas e dados e poderá ajudar a interromper a queda do tráfego antes que ela cause danos a longo prazo ao seu negócio.

Por fim, reconhecer uma queda repentina no tráfego do site (ou impressões e cliques) pode ser devido a vários fatores. Como tal, vale a pena ter um consultor de SEO experiente para identificar a causa do problema e ajudá-lo a montar um plano.