DSP vs. SSP: um guia completo para plataformas de publicidade programática

Publicados: 2024-09-05

Na publicidade programática, duas ferramentas essenciais – plataformas do lado da procura (DSP) e plataformas do lado da oferta (SSP) – são responsáveis por automatizar a forma como os anúncios digitais são comprados e vendidos.

Embora ambos desempenhem um papel crucial, eles operam em lados opostos da transação:

Os DSPs ajudam os anunciantes a encontrar e comprar espaços publicitários que correspondam ao seu público,
Enquanto os SSPs ajudam os editores a vender seu inventário disponível ao licitante com lance mais alto.

Este guia explica como essas duas plataformas funcionam juntas, garantindo que os anúncios sejam veiculados de maneira eficaz e ajudando anunciantes e editores a atingirem seus objetivos.

O que é uma plataforma do lado da demanda (DSP)?

Uma plataforma de demanda é uma ferramenta programática usada pelos anunciantes para comprar automaticamente inventário de anúncios de várias fontes. Ele permite que os anunciantes simplifiquem seu processo de compra de anúncios em vários editores e plataformas sem negociações diretas.

Por exemplo, plataformas como a Amazon DSP permitem que os profissionais de marketing coloquem anúncios em propriedades de propriedade da Amazon, como IMDb e Twitch, mas também estendem-se a sites externos, proporcionando um amplo alcance a públicos-alvo.

As DSPs aproveitam os dados para ajudar os anunciantes a otimizar suas campanhas com base em segmentos de público. Essa abordagem baseada em dados garante que os anúncios sejam veiculados aos usuários mais relevantes, melhorando a eficiência e o retorno sobre os gastos com publicidade. Por exemplo, os DSPs integram-se com plataformas de gerenciamento de dados (DMPs), que permitem aos anunciantes armazenar e analisar dados de clientes para melhor direcionamento.

Principais vantagens:

Os DSPs permitem que os anunciantes comprem espaço publicitário de forma programática em diversas plataformas.
Eles otimizam os posicionamentos de anúncios usando segmentação baseada em dados.
A integração com DMPs melhora a segmentação do público e a precisão do direcionamento.

O que é uma plataforma de fornecimento (SSP)?

Por outro lado, os SSPs são usados pelos editores para vender o inventário de anúncios disponível. Essas plataformas conectam os editores a vários DSPs e trocas de anúncios, garantindo que seu espaço publicitário alcance um amplo público de compradores em potencial.

Os SSPs visam maximizar o valor de cada impressão, automatizando o processo de licitação e facilitando leilões em tempo real.

Os editores se beneficiam dos SSPs por meio de melhor controle sobre preços e qualidade dos anúncios. Por exemplo, os SSPs permitem que os editores estabeleçam preços mínimos (o preço mínimo pelo qual seu inventário pode ser vendido) e gerenciem listas de permissões e listas negras de anunciantes para garantir a segurança da marca e evitar fraudes publicitárias.

Além disso, recursos como lances de cabeçalho permitem que os editores ofereçam seu inventário a diversas fontes de demanda simultaneamente, aumentando a concorrência e, em última análise, a receita.

Principais vantagens:

Os SSPs ajudam os editores a vender espaço publicitário para um amplo grupo de anunciantes.
Eles otimizam a receita de anúncios aproveitando lances em tempo real (RTB) e configurações de preço mínimo.
Os editores mantêm o controle sobre os preços e a qualidade dos anúncios por meio de listas de permissões e listas negras.

DSP vs. SSP: Tabela Comparativa

Aspecto	DSP (plataforma do lado da demanda)	SSP (plataforma do lado da oferta)
Propósito	Permite que os anunciantes comprem inventário de anúncios em vários canais	Permite que os editores vendam inventário de anúncios aos anunciantes
Usuários	Anunciantes, agências	Editores, proprietários de mídia
Função	Automatiza lances e compras de anúncios	Gerencia e otimiza a venda de espaço publicitário
Foco	Maximizando o ROI e a segmentação por público-alvo para anunciantes	Maximizando a receita do espaço publicitário para editores
Exemplos de plataformas	Google DV360, The Trade Desk, MediaMath	Gerenciador de anúncios do Google, PubMatic, OpenX

Como DSPs e SSPs funcionam juntos

A relação entre DSPs e SSPs é simbiótica.

Os DSPs representam o lado da procura, onde os anunciantes procuram comprar impressões ao melhor preço, enquanto os SSPs representam o lado da oferta, onde os editores pretendem vender impressões ao preço mais elevado.

As duas plataformas interagem por meio de trocas de anúncios, um mercado digital que facilita lances em tempo real entre compradores e vendedores.

Quando um usuário visita uma página da web, o SSP notifica o Ad Exchange, que então alcança vários DSPs. Esses DSPs fazem lances por impressão e o anúncio do licitante com lance mais alto é veiculado ao usuário.

Todo esse processo acontece em milissegundos. A principal vantagem deste sistema automatizado é a sua capacidade de veicular anúncios altamente direcionados de forma eficiente, garantindo que tanto os anunciantes quanto os editores atinjam seus objetivos.

Considerações Práticas

Ao escolher um DSP ou SSP, é essencial alinhar a plataforma com seus objetivos específicos.

Para os profissionais de marketing, a decisão geralmente gira em torno do alcance e das capacidades de segmentação do DSP. Plataformas como Google DV360 ou The Trade Desk oferecem amplo acesso ao inventário e integração robusta de dados, o que é crucial para otimizar campanhas em grande escala.

Para os editores, a seleção do SSP certo depende de fatores como os tipos de inventário que você deseja monetizar, a qualidade dos compradores e o nível de controle sobre preços e qualidade do anúncio. SSPs como OpenX ou PubMatic fornecem recursos como mercados privados e relatórios avançados, permitindo que os editores maximizem suas receitas enquanto mantêm o controle sobre quem compra seu inventário.

Insights acionáveis

Para anunciantes: escolha uma DSP que ofereça o alcance, a segmentação e as integrações necessárias para suas campanhas.
Para editores: opte por um SSP que ofereça suporte às suas metas de monetização com recursos robustos de acesso e controle do comprador.

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre um DSP e um SSP?

Uma DSP (plataforma de demanda) é usada pelos anunciantes para comprar inventário de anúncios de forma programática, enquanto uma SSP (plataforma de oferta) é usada pelos editores para vender seu inventário de anúncios. Os DSPs se concentram em encontrar os melhores posicionamentos de anúncios para os anunciantes, enquanto os SSPs ajudam os editores a maximizar a receita vendendo impressões ao licitante com lance mais alto.

Como os DSPs e os SSPs funcionam juntos?

DSPs e SSPs se conectam por meio de trocas de anúncios. Quando um usuário visita uma página da web, o SSP notifica o Ad Exchange, que então alcança vários DSPs. Esses DSPs fazem lances no espaço publicitário disponível, e o anúncio do licitante com lance mais alto é exibido em tempo real. Essa interação automatizada garante compra e venda eficiente de anúncios.

Por que os lances em tempo real (RTB) são importantes?

Os lances em tempo real permitem que DSPs e SSPs automatizem o processo de compra e venda de impressões de anúncios. Ele garante que os anúncios sejam veiculados ao público certo, enquanto os editores recebem o melhor preço possível por seu inventário, tudo em milissegundos.

O que considerar ao escolher um DSP ou SSP?

Ao escolher um DSP, procure recursos como alcance, capacidade de direcionamento e integração com ferramentas de gerenciamento de dados. Para SSPs, considere o acesso do comprador, o controle de preços e a qualidade do anúncio, juntamente com opções para mercados privados e relatórios avançados.

Uma empresa pode usar um DSP e um SSP?

Sim, uma empresa pode usar ambos. Os anunciantes normalmente usam DSPs para comprar espaço publicitário, enquanto os editores usam SSPs para vendê-lo. Algumas plataformas oferecem serviços DSP e SSP, fornecendo uma solução completa para empresas envolvidas na compra e venda de anúncios.