Conteúdo dinâmico: o que é e por que é importante

O conteúdo dinâmico é o conteúdo em mídia digital que fornece informações instantaneamente com base nas interações e características dos usuários. Os profissionais de marketing o utilizam para fornecer informações relevantes adaptadas às necessidades individuais. Tudo, desde ofertas personalizadas, recomendações de produtos, mensagens localizadas e elementos interativos, como vídeos ou pesquisas, conta como conteúdo dinâmico.

Muitas vezes, a criação de conteúdo dinâmico requer colaboração de alto nível com vários departamentos. Ele permite que várias pessoas trabalhem juntas para criar uma parte do conteúdo exclusivo que pode acelerar o processo.

Ter várias pessoas trabalhando em um projeto traz diferentes perspectivas, ideias e conhecimentos para mostrar o conteúdo que agrega valor aos leitores. Isso é verdade quando se trabalha em um site WordPress onde todas as partes interessadas estão envolvidas no processo que agiliza e aprimora o conteúdo dinâmico. Idealmente, isso requer o uso do plug-in de revisão editorial do WordPress para revisar, editar e aprovar/rejeitar o conteúdo.

Por exemplo, se um usuário visita um site e procura tênis de corrida, o conteúdo dinâmico pode exibir anúncios sobre tênis de corrida criados para atender aos interesses do usuário. Aqui, uma equipe pode fornecer dados, outra criaria imagens e algumas estariam envolvidas na redação.

Tal abordagem renderia vários benefícios. Vamos conferir!

Benefícios do conteúdo dinâmico

Os profissionais de marketing podem aproveitar o conteúdo dinâmico para envolver os clientes, fornecendo atualizações oportunas sobre novos produtos ou serviços e mensagens personalizadas feitas especificamente para cada usuário. Aqui estão alguns dos principais benefícios do conteúdo dinâmico.

Gerar engajamento

O conteúdo dinâmico pode aumentar o envolvimento do usuário ao fornecer mensagens e informações personalizadas, garantindo que os clientes recebam conteúdo relevante para seus interesses e necessidades.

Por exemplo, se um conjunto específico de clientes estiver procurando por um determinado produto, o conteúdo dinâmico pode mostrar anúncios desse produto com uma oferta especial para esse público. Isso exige que as equipes colaborem e criem conteúdo personalizado que obrigue o público a permanecer na página por mais tempo e se familiarizar com as ofertas da empresa.

Aproveite-o como uma ferramenta de marketing

Alcance clientes em potencial de forma mais pessoal do que campanhas de e-mail ou outdoors tradicionais. O conteúdo dinâmico é uma ferramenta eficaz para impulsionar o marketing personalizado. Envolve a execução de campanhas de remarketing em e-mails e mídias sociais, descontos baseados em gênero (por exemplo, no dia da mulher) ou campanhas de vendas da Black Friday com um cronômetro no site.

CX aprimorado

Crie melhores experiências para o cliente fornecendo informações personalizadas com base nos dados do usuário coletados em interações anteriores com o site ou aplicativo da empresa. Permita que equipes diferentes trabalhem simultaneamente aproveitando a edição colaborativa para usar dados, criar conteúdo e trabalhar com outras pessoas para acelerar o processo.

Essa coesão inclui o uso de dados para criar mensagens direcionadas especificamente para cada usuário. Isso faz com que os clientes sintam que a empresa entende seus requisitos e oferece a eles uma experiência de cliente aprimorada enquanto impulsiona a fidelidade.

Ajuda no SEO

O conteúdo dinâmico pode melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa, fornecendo informações atualizadas sobre produtos ou serviços que os usuários pesquisam online. Como os mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo novo e relevante em relação às páginas estáticas mais antigas, as páginas dinâmicas atualizadas regularmente garantem que um site comercial apareça mais alto nos resultados da pesquisa quando alguém pesquisa palavras-chave ou frases relacionadas.

Como usar conteúdo dinâmico em seu marketing?

Os profissionais de marketing podem segmentar vários métodos dinâmicos para gerar conversões, dependendo da meta final e dos canais disponíveis. Vamos dar uma olhada neles.

Usar web design adaptável (AWD)

O conteúdo dinâmico prospera na personalização do site de negócios, criando conteúdo para corresponder às preferências do usuário. Idealmente, as empresas podem personalizar o design do site que corresponda a várias características e condições do usuário (como dispositivos móveis, preferências do navegador etc.)

Isso é feito usando tecnologias do lado do servidor, como PHP, ASP.NET e JSP, para detectar o tipo de navegador do usuário, a resolução da tela e outras características. O site então adapta seu conteúdo e layout para melhor atender ao dispositivo e às preferências do usuário.

O AWD ajuda a criar uma experiência de usuário unificada em vários dispositivos, fazendo com que o site tenha a mesma aparência, independentemente do dispositivo do usuário. Isso ajuda a manter a eficiência, pois você pode usar o mesmo código para criar várias versões do mesmo conteúdo, economizando tempo e dinheiro.

Segmentação geográfica

A segmentação geográfica permite que os profissionais de marketing segmentem seu público-alvo por local e adaptem suas mensagens de acordo, dependendo de onde estão localizados geograficamente. Por exemplo, uma empresa de hospitalidade pode promover sua propriedade para usuários em cidades próximas para viagens rápidas de fim de semana. Isso permite que eles alcancem clientes em diferentes regiões com mensagens baseadas em conteúdo localmente relevante.

Os profissionais de marketing podem usar a segmentação geográfica da seguinte maneira:

Identifique os locais de destino: a primeira etapa é identificar os locais que você deseja segmentar. Isso pode ser baseado em regiões, países, cidades ou até códigos postais.

Configure os parâmetros de segmentação: com base nos locais, você pode configurar os parâmetros de segmentação na plataforma em que está criando seu conteúdo dinâmico. Isso pode incluir endereços IP, tipos de dispositivos, idiomas e muito mais.

Criar conteúdo específico do local: depois de configurar os parâmetros de segmentação, você pode começar a criar conteúdo específico do local para cada região segmentada. Isso pode envolver a alteração do idioma do conteúdo ou das imagens ou recursos visuais usados.

Usando-o em e-mail marketing

Gere melhores resultados e engajamento por meio do marketing por e-mail usando conteúdo dinâmico que permite personalizar mensagens de e-mail para cada destinatário. Essa personalização pode ser um conteúdo baseado no comportamento anterior, nos interesses, nos dados demográficos ou no histórico de compras de uma pessoa que pode ter um grande impacto no engajamento por e-mail.

Use tags de personalização: isso ajuda a enviar e-mails dinâmicos sem criar manualmente diferentes versões da mesma mensagem para cada destinatário. Por exemplo, você pode usar tags de personalização para incluir o primeiro nome de alguém na linha de assunto ou no corpo do e-mail.

Crie grupos segmentados: segmentar sua lista de e-mail permite criar diferentes versões de um e-mail para diferentes tipos de destinatários. Por exemplo, se você enviar um e-mail sobre pacotes de férias de verão, poderá criar um e-mail para famílias e outro para casais com localidades e custos diferentes.

Conclusão

O conteúdo dinâmico está se tornando parte integrante das estratégias de marketing digital, pois pode personalizar as mensagens de acordo com as preferências e comportamentos do público. As empresas que adotam conteúdo dinâmico visam aumentar o envolvimento com o público-alvo e gerar altas taxas de conversão em relação ao crescimento da receita.

Use o poder do conteúdo dinâmico para criar confiança na marca, gerar conversões e melhorar a fidelidade do cliente. Além disso, o conteúdo dinâmico é uma maneira eficaz de manter alto o envolvimento do cliente e, ao mesmo tempo, impactar positivamente os resultados.