9 estratégias de SEO de comércio eletrônico para aumentar a receita da sua loja

Publicados: 2022-06-04

Algumas estatísticas interessantes sobre o reino do comércio eletrônico:

  • As vendas mundiais de comércio eletrônico em 2021 atingiram mais de US$ 4,9 trilhões. Até 2025, esses números podem subir para mais de US$ 7,4 trilhões.
  • 75% dos compradores on-line recorrem ao Google para pesquisar produtos antes de comprar. Mas as chances de converter visitantes são realmente altas – 17% (a partir de 2020).
  • O primeiro resultado orgânico no mecanismo de pesquisa do Google tem uma taxa média de cliques de 28,5%, enquanto o décimo resultado é de apenas 2,5%.

Essas estatísticas apontam para uma coisa:

Se seus produtos não aparecerem na primeira pilha de superfícies do Google, talvez eles nunca alcancem seu público-alvo. E as estratégias corretas de SEO para e-commerce podem ajudar seus produtos a alcançar os melhores resultados orgânicos.

Como?

Vamos cavar.

O que é SEO para e-commerce?

SEO de comércio eletrônico é a prática de otimizar um site de comércio eletrônico para que ele apareça com mais frequência nos SERPs. O objetivo final é classificar seu site mais alto nos resultados de pesquisa de forma consistente.

Por que é essencial para suas lojas de comércio eletrônico?

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa se concentram em ajudar as pessoas a encontrar exatamente o que estão procurando. Vários sites são classificados com base em sua relevância para os termos da palavra-chave.

Portanto, os sites de comércio eletrônico precisam se posicionar como os resultados mais relevantes para as referidas consultas de pesquisa. As estratégias de SEO para e-commerce podem ajudá-lo a conseguir exatamente isso.

9 estratégias de SEO para e-commerce que funcionam

1. Mantenha a navegação no site fácil

A navegação no site desempenha um papel importante, pois os sites de comércio eletrônico têm uma hierarquia distinta de navegação - da página inicial às categorias de produtos e aos produtos listados nelas. Garanta que:

  • Você mantém uma arquitetura de site plana onde os usuários podem acessar qualquer página em 3-4 cliques.
  • Você oferece opções de classificação como filtros, categorias e subcategorias.


2. Melhore a velocidade de carregamento do site

Se suas páginas da web carregarem rapidamente (idealmente 3 segundos), ela:

  • reduz suas taxas de rejeição
  • aumenta o engajamento do visitante

Você pode avaliar o desempenho da sua web com a ajuda do Google PageSpeed ​​Insights. Depois de analisar seu URL, você receberá uma pontuação separada e uma lista de sugestões para as versões para computador e para dispositivos móveis do seu site. Tente implementar as sugestões mencionadas e reanalisar.

Fonte

Aqui estão algumas táticas para melhorar a velocidade do seu site:

  • Use uma hospedagem rápida e confiável.
  • Comprima e otimize suas imagens.
  • Habilitar o cache do navegador – Melhora o tempo de carregamento para visitantes repetidos.
  • Reduza o número de redirecionamentos e links quebrados.
  • Escolha o método de carregamento assíncrono. Ele permite que vários arquivos sejam carregados ao mesmo tempo.


3. Priorize o CRO de comércio eletrônico

A otimização da taxa de conversão serve a um propósito, ou seja, incentivar os visitantes a concluir uma meta específica – neste caso, fazer uma compra.

Aqui estão algumas táticas de CRO para sites de comércio eletrônico:

  • Entenda seus clientes coletando feedback.
  • Ajude seus clientes a entender completamente seus produtos.
    • Exiba produtos de vários ângulos
    • Adicionar vídeos de produtos
    • Adicione detalhes concisos do produto
  • Simplifique as informações em suas páginas de produtos: Ofereça uma experiência simplificada com detalhes concisos, melhor interface do usuário e botões acionáveis.


4. Site compatível com dispositivos móveis é obrigatório

Não basta ter um ótimo site de comércio eletrônico: seu site também deve ser compatível com dispositivos móveis. Até o Google prioriza sites mobile-first e os classifica mais alto em SERPs.

Faça o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para analisar seu site de comércio eletrônico. Aqui estão algumas táticas para tornar seu site compatível com dispositivos móveis:

  • Use Accelerated Mobile Pages (AMPs) para fazer suas páginas carregarem rapidamente.
  • Torne seu UX mais leve, rápido e intuitivo.
  • Ative o checkout em etapas mínimas.


5. Foco na otimização de conteúdo

O Google usa indexação semântica latente (LSI) para analisar onde uma página deve ser classificada nos mecanismos de pesquisa. É aqui que a otimização de conteúdo para SEO de comércio eletrônico se torna primordial.

Aqui está o que você pode fazer:

  • Mantenha as descrições de produtos regulares em 300-800 palavras.
  • Mantenha descrições de produtos de alta venda com mais de 1.000 palavras.
  • Interligue seus produtos mais vendidos com pelo menos 3-5 links.
  • Use palavras-chave que se concentrem na intenção de pesquisa transacional.


6. Crie backlinks de alta qualidade para produtos, categorias e recursos

Os backlinks de qualidade são um dos três principais fatores de classificação para o Google. Veja como você pode criar backlinks de alta qualidade para seu site de comércio eletrônico:

  • Publique blogs de convidados para sites populares para levar seu conteúdo a novos leitores.
  • Obtenha avaliações de clientes para seus produtos.
  • Crie ativos de conteúdo dignos de link para que as pessoas compartilhem e criem links.
  • Entre na imprensa: tente obter backlinks de qualidade de domínios de notícias de alto nível.

Além disso, continue procurando oportunidades de links internos realizando auditorias periódicas de conteúdo.


7. Marcas canônicas

Uma tag canônica reside no código HTML de um site e ajuda a direcionar os mecanismos de pesquisa para a versão “mestre” de uma página quando eles a rastreiam.

Por exemplo, todos os URLs a seguir são versões diferentes da mesma página.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Mas, o mecanismo de pesquisa os veria como URLs distintos. Tudo o que você precisa fazer é identificar a URL que é a versão master – neste caso, a primeira. Tudo o que você precisa fazer é adicionar um link rel="canonical" às páginas duplicadas em HTML. Assim:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. Use marcação de dados estruturados para rich snippets

Os sites de comércio eletrônico têm uma quantidade incrível de informações que muitas vezes podem ser mal interpretadas ou perdidas se não forem destacadas para o Google. Dados estruturados (também conhecidos como rich snippets, tags JSON, rich results, códigos de esquema) ajudam o Google a entender melhor essas informações.

Rich Snippets extraem detalhes de marcações estruturadas para fornecer resultados específicos com um melhor UX.

Há vários tipos de esquema que você pode usar. No entanto, os mais importantes para sites de comércio eletrônico são:

  • produtos
  • Organização
  • Local na rede Internet
  • Negócio local
  • Item da lista
  • Navegação
  • Vídeo

Como adicionar dados estruturados: oito etapas fáceis

  1. Abra o Assistente de marcação de dados estruturados do Google.
  2. Selecione seu tipo de dados e insira o URL.
  3. Realce os elementos da página e atribua tags de dados, se necessário.
  4. Crie o HTML.
  5. Adicione a marcação de esquema.

Alguns formatos comuns de marcação de esquema incluem:

  • Microdados
  • RDF
  • JSON-LD (preferido pelos mecanismos de pesquisa)

Aqui está um exemplo de marcação de esquema para um único produto no formato JSON-LD.

Fonte

  1. Teste sua marcação com um validador de marcação de esquema.

Fonte

  1. Diagnosticar e corrigir problemas detectados – se houver.
  2. Sente-se e espere até que o Google rastreie novamente o novo HTML (pode levar de 1 a 2 semanas).

Visualização de resultados


9. Aproveite o marketing de vídeo

Os vídeos fazem um trabalho melhor para envolver os visitantes, quebrando a monotonia. Isso torna seu site mais digno de links. É 600% mais eficaz do que impressão e mala direta combinadas. Na verdade, 43% dos clientes querem ver mais conteúdo de vídeo de profissionais de marketing.

Você pode começar criando 1-2 minutos de um vídeo promocional para sua marca/produto. Não deixe muito tempo, pois isso pode aumentar sua taxa de rejeição. Alguns aplicativos populares de edição de vídeo gratuitos incluem Adobe Spark, Avidemux, etc.

Você pode criar vídeos sobre:

  • Close do produto
  • Conteúdo tópico relacionado aos seus produtos
  • Visão geral do produto
  • Depoimentos em vídeo
  • Tutorial do produto

Como incorporar esses vídeos em suas estratégias de marketing:

  • Publique-os em seus canais de mídia social.
  • Incorpore-os em seu site com o catálogo de produtos.
  • Use-os em sua geração de leads e anúncios de retargeting.

Dica importante

Otimizar seu site com SEO para e-commerce não precisa ser complicado. Comece tomando medidas simples, mas eficazes, para impulsionar os rankings de suas páginas nas SERPs.