Estatísticas de eletrônicos e eletrodomésticos na Austrália 2023

A Austrália é um país de alta renda com um PIB anual estimado em US$ 1,71 trilhão e uma renda per capita de US$ 64.960 em ^2023.1

O país possui um mercado de eletrodomésticos eletrônicos bem desenvolvido. A análise das estatísticas de eletrodomésticos na Austrália revela alta penetração no mercado e níveis modestos de crescimento do mercado.  

A receita anual do mercado australiano de eletrodomésticos é US$ 5,7 bilhões em 2023 . ² A previsão de crescimento anual para os próximos cinco anos (2023 a 2028) deverá rondar os 4,86%.  

Apesar da sua pequena população de 25,69 milhões de habitantes , a Austrália tem um rendimento disponível crescente, o que aponta para perspectivas de crescimento encorajadoras para os anunciantes no sector da electrónica e dos eletrodomésticos. ³   

Quais são as principais tendências por trás desse crescimento e expansão do mercado? Quem são os principais players do mercado australiano de eletrodomésticos? Como se compara a outros mercados internacionais? Quais são as tendências do mercado global?  

Esta análise aprofundada do mercado australiano de eletrônicos e eletrodomésticos responde a essas perguntas.

Índice:

• Tamanho e estatísticas do mercado de eletrodomésticos e eletrônicos na Austrália 2023
• Crescimento e tendências do mercado australiano de eletrodomésticos
• O impacto do COVID no mercado de eletrodomésticos
• O papel do comércio eletrônico no mercado australiano de eletrodomésticos
• Principais tendências que moldam o mercado de eletrodomésticos na Austrália
• Principais conclusões
• Referências
  

Tamanho e estatísticas do mercado de eletrodomésticos e eletrônicos na Austrália 2023

Todo o mercado de eletrodomésticos na Austrália deverá atingir US$ 12,87 bilhões em 2023 . ⁴ O mercado é composto por cerca de 9 milhões de domicílios. A família australiana média possui pelo menos três eletrodomésticos principais. ²  

Cada família australiana gera cerca de US$ 516,59 em receitas para a indústria em 2023. O volume total de unidades movimentadas é superior a 30 milhões e espera-se que esse número atinja 34,5 milhões de unidades até ^2028.2  

Com um valor total de US$ 3,36 bilhões, os principais eletrodomésticos, como geladeiras, condicionadores de ar e máquinas de lavar, formam o maior segmento do mercado de eletrodomésticos. A receita total do mercado é atualmente de US$ 5,50 bilhões em 2023.  

Até 2028, espera-se que este valor ultrapasse os 6,95 mil milhões de dólares, dadas as previsões de uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 4,86%. Isto está ligeiramente abaixo das previsões do mercado global de eletrodomésticos, atualmente fixado em 7% CAGR entre 2021 e ^2025.5   

Também vale a pena mencionar aqui que a indústria de eletrodomésticos na Austrália é um grande empregador, com mais de 14.800 empregos criados. ⁴

A posição da Austrália no mercado global de eletrodomésticos eletrônicos

O valor de mercado global do mercado de eletrodomésticos foi de US$ 690 bilhões em 2023 e deverá crescer a um CAGR de 4,84% entre 2023-2028, indicando uma demanda significativa do consumidor. ² Este crescimento do mercado é alimentado principalmente pelos mercados em rápida expansão na Ásia, África e América do Sul.  

No mercado de eletrodomésticos, o tamanho do mercado interno é geralmente determinado por fatores como população e renda per capita. Embora a Austrália tenha uma economia altamente desenvolvida com um dos rendimentos per capita mais elevados do mundo, também tem uma população relativamente baixa.  

A China, com a sua economia em crescimento e 1,4 mil milhões de população, lidera as tabelas com quase 18% do tamanho total do mercado global (aproximadamente 153 mil milhões de dólares) no mercado global. ² É seguido por outras grandes economias , como os EUA (12%), o Japão (8%), a Coreia do Sul (7%) e a Alemanha (5%). ⁶  

Todos estes são mercados com uma base total de consumidores que é pelo menos o dobro do tamanho do mercado australiano, enquanto os seus rendimentos per capita são comparáveis ​​aos da Austrália. No entanto, a Austrália deverá facilmente entrar nos 15 principais mercados globais de eletrodomésticos e eletrónicos.

Crescimento e tendências do mercado australiano de eletrodomésticos

Fonte 

Em muitos aspectos, a Austrália é uma nação única no mundo. É simultaneamente um vasto continente isolado e uma população pequena e rica. A densidade populacional está entre as mais baixas do mundo e concentra-se fortemente ao longo da sua costa.  

Talvez a característica mais marcante do país que afeta as tendências de consumo no mercado de eletrodomésticos seja o clima. A Austrália é o continente habitado mais seco da Terra. ⁷ O clima na Austrália é geralmente quente e seco. Algumas regiões têm condições muito áridas e desérticas e temperaturas que podem ultrapassar os 50 ° C .  

A Austrália também é um lugar poeirento, sendo as tempestades de poeira provenientes dos seus desertos um fenómeno bastante comum.  

Naturalmente, então, o resfriamento e a limpeza estão entre as principais prioridades dos consumidores australianos.  

Sejam aparelhos de ar condicionado para combater o calor do verão, ou refrigeradores para evitar que os alimentos estraguem, ou aspiradores de pó para cuidar da poeira, os aparelhos de controle de temperatura e de limpeza estão no topo da lista dos lares australianos. Veremos esses números com mais detalhes abaixo.

Tendências de propriedade de eletrodomésticos na Austrália

A Uma pesquisa de 2023 com mais de 1.600 residentes australianos identificou que geladeiras e máquinas de lavar são os dois eletrodomésticos mais populares entre os consumidores. ⁸ O segmento de refrigeradores reportou receitas anuais mais de US$ 980 milhões em 2023 . ⁹  

O crescimento do volume está um tanto estagnado, no entanto, em 0,2% e em torno de 1,6 milhão de unidades por ano. Quase 88% dos lares australianos possuem uma geladeira, indicando alta penetração no mercado. ⁹  

Os outros aparelhos amplamente utilizados encontrados em mais de 80% dos lares australianos incluem máquinas de lavar (87%), aspiradores de pó (85%), micro-ondas (84%) e torradeiras (82%).  

Quase 75% dos domicílios australianos possuem algum tipo de sistema de refrigeração . ¹⁰ Destes, quase 50% usavam aparelhos de ar condicionado de ciclo reverso, enquanto o restante usava uma forma de resfriamento evaporativo.

Os principais players do mercado australiano de eletrodomésticos  

O mercado australiano de eletrônicos e eletrodomésticos é altamente competitivo, com diversas marcas internacionais e algumas empresas locais no mix. Em vez de uma única marca dominar muitos segmentos, temos uma gama diversificada de líderes de segmento.  

Samsung Electronics e LG são duas marcas sul-coreanas que dispensam apresentações. Esses gigantes multinacionais fabricam de tudo, desde refrigeradores a aparelhos de ar condicionado, fornos, máquinas de lavar, TVs, telefones celulares e outros produtos eletrônicos de consumo. Tanto a Samsung quanto a LG Electronics têm uma presença significativa na Austrália.  

A Whirlpool é uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do mundo. A empresa sediada em Benton Harbor, Michigan, tem uma presença significativa no mercado australiano. Além da multinacional americana, Electrolux (Suécia), Bosch (Alemanha), Fujitsu e Panasonic (Japão) estão entre as principais marcas de eletrodomésticos da Austrália.  

As marcas locais neste mercado altamente competitivo incluem Breville, um fabricante australiano especializado em pequenos eletrodomésticos. A empresa de 90 anos é popular por seus liquidificadores, máquinas de café, torradeiras e micro-ondas. Embora comercialize os seus produtos para mais de 70 países, a Austrália continua a ser o seu principal mercado.  

A Reader's Digest realiza uma pesquisa anual sobre as marcas mais confiáveis ​​em todos os principais segmentos do mercado de eletrodomésticos. De acordo com resultados da última pesquisa , a seguir estão as principais empresas ou marcas de eletrodomésticos em que os australianos mais confiam:  

• Fujitsu (ar condicionado)  
• Breville (pequenos eletrodomésticos)  
• Eletrônicos Samsung (geladeiras)  
• Bosch (máquinas de lavar)  
• Fisher & Paykel (máquinas de lavar louça)  
• Corporação Panasonic (microondas)
• Dyson (aspiradores)
• Westinghouse (fornos). ¹¹

O impacto do COVID no mercado de eletrodomésticos

O surto da pandemia de COVID-19 teve um impacto significativo em todas as esferas da vida. Em todo o mundo, os hábitos de consumo mudaram drasticamente à medida que a pandemia desencadeou confinamentos, restrições de viagens e criou outros desafios socioeconómicos sem precedentes.  

O setor da eletrónica e eletrodomésticos registou um aumento da procura neste período, com as vendas globais de eletrodomésticos a registarem um aumento de 8% em 2021 . ¹² Houve um aumento de 20% na procura de eletrodomésticos de grande porte e um aumento de 25% na procura de eletrodomésticos de pequeno porte quando comparado com os níveis pré-COVID.  

Na Austrália, o aumento da procura de produtos electrónicos de consumo causou perturbações na cadeia de abastecimento que resultaram numa escassez de eletrodomésticos , principalmente geladeiras e freezers, no final de 2020. ¹³  

Várias razões foram citadas para o aumento na demanda por eletrodomésticos em todo o mundo.  

Os bloqueios forçaram os consumidores a passar mais tempo em suas casas. À medida que outras vias e despesas de entretenimento diminuíram, criou-se um excedente de rendimento disponível nas mãos de muitos consumidores. Muitos compradores usaram esses fundos para atualizar seus eletrodomésticos existentes ou adicionar novos às suas casas.  

O vírus também aumentou o foco na qualidade do ar interior. A necessidade urgente de filtragem de ar e outros recursos resultou num aumento na demanda dos consumidores por sistemas de ar condicionado e filtragem.  

Outro impacto duradouro da pandemia foi o aumento do comércio eletrónico em geral, uma vez que as pessoas preferiram fazer compras online em vez de arriscar aventurar-se ao ar livre. O segmento de eletrodomésticos também se beneficiou dessa tendência.

O papel do comércio eletrônico no mercado australiano de eletrodomésticos

O mercado de comércio eletrônico na Austrália é espera-se que gere receitas de 35,18 mil milhões de dólares em 2023.14 ^Desse total, o segmento de eletrodomésticos será responsável por 1,13 mil milhões de dólares . ¹⁵ Prevê-se que este número aumente significativamente nos próximos anos, com uma CAGR de 13,1% até 2027.  

Nos dias pré-pandemia, as compras online representavam cerca de 9% do total de compras no varejo na Austrália. Em 2021, esta quota aumentou para 14% , representando um aumento de mais de 50% neste canal de distribuição. ¹⁶

Mais de 73% dos clientes australianos atualmente usam vários canais – lojas físicas, sites, aplicativos, mídias sociais – para suas necessidades de compras. Para uma análise aprofundada das últimas tendências neste mercado em rápido crescimento, consulte nosso guia para estatísticas de compras online na Austrália . ¹⁷  

Atualmente, quase um quarto das vendas no mercado australiano de eletrodomésticos são gerados online. Isto poderá aumentar para 32% nos próximos quatro anos, se as projeções de uma CAGR de 8% se confirmarem.  

Os consumidores na Austrália têm acesso a diversas plataformas online especializadas em vendas e entrega de eletrodomésticos. Isso inclui Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living e David Jones.
 

Principais tendências que moldam o mercado de eletrodomésticos na Austrália  

Fonte 

Apesar da saturação e penetração consideráveis, o mercado australiano de eletrodomésticos ainda apresenta níveis saudáveis ​​de crescimento a longo prazo. A trajetória atual do mercado de eletrodomésticos é impulsionada por diversos fatores, incluindo:

Uma população crescente  

A população australiana continua a crescer, embora a um ritmo bastante lento. Após um queda durante a pandemia de COVID-19 , espera-se que a população aumente de forma constante para 29,9 milhões até 2033 e, eventualmente, atinja 39 milhões até 2061.18  

O número de agregados familiares poderá aumentar de 9,6 milhões para 13,2 milhões até 2041.19 ^Com qualquer aumento na população e no número de agregados familiares, podemos esperar um crescimento na procura de eletrodomésticos.  

Para efeito de comparação, o Japão é o terceiro maior mercado de eletrodomésticos do mundo, atrás da China e dos EUA. O país também tem cinco vezes a população da Austrália. No entanto, a população japonesa tem registado um declínio consistente desde 2010 . ²⁰ Da mesma forma, outros grandes mercados de eletrodomésticos, como a China , ²¹ A Coreia do Sul , ²² e a Alemanha ²³ , também enfrentam dificuldades com o declínio da população, o que faz da Austrália um mercado lucrativo com bom potencial de crescimento.

Mudanças Climáticas e Aquecimento Global

Juntamente com o Canadá, a Grécia e os EUA, a Austrália testemunhou várias épocas devastadoras de incêndios florestais nos últimos dois a três anos. ²⁴ A crise climática em curso e o aquecimento global são reconhecidos como a razão para temperaturas mais altas que aumentam o risco de tais incêndios.  

Já em 2014 surgiram relatórios sobre o aumento do uso de ar condicionado devido aos verões mais quentes . ²⁵ Em 2022, a ABC News destacou a mudança de hábitos dos australianos em relação ao uso de aparelhos de ar condicionado e purificadores de ar. ²⁶  

Ao actual ritmo de progressão das alterações climáticas, muitas regiões como os Territórios do Norte poderiam testemunhar níveis perigosos de temperaturas no verão . ²⁷ A procura de aparelhos de ar condicionado e outros aparelhos de refrigeração só aumentará com o passar do tempo.

Aumento dos custos de energia e sustentabilidade

Desde 2010, o custo da eletricidade na Austrália aumentou 63% . ²⁸ O facto de isto ocorrer após o ajustamento à inflação é ainda mais surpreendente. Os australianos pagam significativamente mais pelo seu consumo de energia do que os consumidores em muitas partes do mundo.  

Aparelhos de aquecimento e refrigeração consomem quase 40% da energia total usada em uma residência australiana. ²⁹ Os demais aparelhos respondem por outros 25% do consumo de energia . ³⁰ Existe uma clara procura no mercado por aparelhos que consumam/desperdicem menos energia ou aparelhos energeticamente eficientes.  

Além disso, o país também enfrenta um problema de longo prazo de escassez aguda de água . ³¹ Projetos de máquinas de lavar que consomem menos água são essenciais num país onde muitas cidades menores já enfrentam a ameaça de encerramento total do seu abastecimento de água potável . ³²  

Aumentando o impulso para a automação residencial

Existem mais de 25 milhões de usuários ativos de Internet no país. A Austrália ocupa uma posição elevada na penetração da Internet, com 96,2% da população tendo acesso à Internet em ^2023.33   

A casa australiana média tinha cerca de 17 dispositivos conectados em 2017.34 ^Em 2021, esse número subiu para 20 , com as previsões prevendo um novo aumento para 33 em 2025 durante o período de previsão. ³⁵   

Com alto-falantes inteligentes como Google Home e Amazon Echo, os usuários podem controlar a iluminação, a temperatura interna e até mesmo fazer pedidos de itens quando os estoques estiverem baixos em suas geladeiras conectadas.  

Além da vantagem da conveniência, as casas inteligentes também oferecem formas novas e inovadoras de melhorar a eficiência energética.  

O tamanho do mercado australiano de eletrodomésticos inteligentes está crescendo a um ritmo constante devido à crescente demanda dos consumidores. De uma estimativa de 2,98 mil milhões de dólares em 2022, espera-se que atinja 5,31 mil milhões de dólares em 2027, com uma CAGR de 10%. 36

Principais conclusões

A história de crescimento do mercado australiano de consumo e eletrodomésticos parece otimista no futuro próximo e médio prazo. Existem oportunidades de crescimento significativas para marcas interessadas, especialmente nos segmentos de comércio eletrônico que receberam uma injeção de ânimo durante a pandemia de COVID.  

No entanto, o mercado enfrenta duros desafios decorrentes de ameaças emergentes, como o aumento do calor do verão, o aumento dos custos de energia e a grave escassez de água. Os fabricantes têm de colocar a sustentabilidade, a eficiência e a conectividade na vanguarda dos seus esforços de design para terem sucesso na Austrália.  

Além disso, omnicanal é o caminho a percorrer no que diz respeito ao marketing no segmento de eletrodomésticos e eletrônicos aqui. Com mais de 75% dos consumidores preferindo conectar-se com suas marcas favoritas através de canais offline e online, parece haver poucas outras opções para os profissionais de marketing. A dinâmica do mercado e a análise da cadeia de abastecimento são fundamentais para o sucesso neste espaço.  

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Referências

1. Conjuntos de dados da Austrália | Fundo Monetário Internacional
2. Mercado de eletrodomésticos Austrália | Estatista
3. Crescimento Populacional na Austrália | Dados mundiais  
4. Relatório de mercado de atacado de eletrodomésticos na Austrália | Íbis Mundo  
5. Tendências e estratégias dos mercados globais de eletrodomésticos | A Empresa de Pesquisa Empresarial
6. Os 5 principais países em tamanho do mercado de eletrodomésticos no varejo | Dados globais
7. Uma avaliação da Austrália como uma importante fonte de poeira | Avaliações de Ciências da Terra  
8. Propriedade de eletrodomésticos Austrália | Estatista
9. Geladeiras - Austrália | Estatista
10. Fontes de energia utilizadas pelas famílias | Escritório Australiano de Estatísticas  
11. Marcas de eletrodomésticos mais confiáveis ​​da Austrália | Resumo do leitor |  
12. Eletrodomésticos aumentam demanda durante crise | GFK
13. Escassez de eletrodomésticos na Austrália | Escolha   
14. Comércio eletrônico Austrália | Estatista  
15. Mercado de Móveis e Eletrodomésticos Austrália | E-commerceDB
16. Como o comércio eletrônico está revolucionando o varejo tradicional na Austrália | JLL  
17. Principais estatísticas de comércio eletrônico e compras online na Austrália em 2023 | Fábrica de Comissão
18. População atingirá 30 milhões dois anos depois do esperado | Arauto da Manhã de Sydney
19. Projeções domiciliares e familiares Austrália | abdômen
20. A diminuição da população do Japão | Semana de notícias
21. A população da China está diminuindo | CNN
22. Taxa de natalidade da Coreia cai para novo nível recorde à medida que a crise populacional se aprofunda | Guardião
23. População da Alemanha em crise | abc
24. Incêndios florestais na Austrália | Nós Fórum  
25. O aumento do uso de ar condicionado na Austrália nos deixa aquecidos e incomodados | A conversa  
26. A forma como usamos o ar condicionado está mudando | ABC noticias
27. O aumento do calor ameaça a capacidade de trabalho da Austrália no Território do Norte | ABC noticias  
28. Por que a eletricidade é tão cara na Austrália? | Glenco
29. SuaCasa.Gov | Aquecimento e resfriamento
30. SuaCasa.Gov | Energia
31. Crise Hídrica na Austrália | Bloomberg
32. Um dos maiores países do mundo está ficando sem água potável | Nós Fórum
33. Digital 2023 Austrália | Relatório de dados
34. A casa australiana média tem 17 dispositivos conectados | Arauto da Manhã de Sydney
35. Dispositivos conectados à Internet por residência Austrália | Estatista  
36. Tamanho do mercado doméstico inteligente da Austrália | Pesquisa e Mercados