10 dicas dos profissionais para criar um boletim informativo envolvente

Acha que o e-mail marketing está morto? Pense de novo. Apesar da prevalência das mídias sociais, o e-mail ainda é um dos canais mais eficazes de marketing.

De acordo com a HubSpot, existem 4 bilhões de usuários de e-mail diários e um ROI de marketing por e-mail surpreendente que gera US$ 42 para cada US$ 1 gasto. O marketing por e-mail continua sendo uma estratégia-chave, mas com a maioria dos esforços de marketing por e-mail resultando em uma taxa média de abertura de 29,55% e uma taxa de cliques de 1,27%, nem todo boletim informativo por e-mail prende a atenção dos leitores.

Como você pode tornar o seu mais envolvente?

Neste artigo, reuni insights de mais de 100 especialistas do setor e principais blogueiros para descobrir as melhores dicas para criar um boletim informativo envolvente que seus leitores vão adorar.

1. Comunique o valor da sua newsletter

Qual é a melhor estratégia para fazer com que as pessoas se inscrevam na sua newsletter? A resposta, segundo Darius Foroux, é comunicar o valor da sua newsletter. O boletim informativo de Foroux, Wise and Wealthy tem um total de 85.000 assinantes.

Os leitores querem saber o que há para eles , então diga aos leitores exatamente o que eles podem esperar ver em seu boletim informativo em seu formulário de inscrição ou página de destino. Darius Foroux oferece aos assinantes um incentivo para se inscrever. Ele envia um Kit de Crescimento gratuito, que inclui 4 eBooks, uma lista de verificação e um infográfico ao se inscrever.

Lembre-se de enviar aos novos assinantes um e-mail de boas-vindas matador para fortalecer a primeira conexão que você tem com eles. Nesse e-mail, você pode incluir informações sobre que tipo de conteúdo eles podem esperar receber e com que frequência você os enviará.

2. Simplifique

Uma das melhores maneiras de manter seus leitores engajados é manter suas newsletters simples. Para fazer isso, concentre-se na qualidade sobre a quantidade . Isso significa:

• Incluindo apenas informações úteis para seus leitores, como guias, dicas ou promoções
• Certifique-se de que seu boletim informativo tenha um tamanho de fonte fácil de ler e mantenha os parágrafos com 3 frases para evitar paredes de texto intimidadoras
• Evite usar arquivos de mídia grandes que são difíceis de carregar, pois isso pode fazer com que mais leitores saiam

Abbey Claire Dela Cruz, gerente de marketing da Poptin acredita em manter as coisas simples. Ela diz: “Tornamos o e-mail realmente simples, como um e-mail normal com texto simples e nos concentramos em torná-lo fácil de digerir. Também não enviamos informações irrelevantes para manter baixas as taxas de cancelamento de assinatura. Isso funcionou bem com nosso público e nos ajudou a crescer para 160.000 assinantes hoje.”

3. Comece com uma história para um toque humano

Uma das melhores maneiras de se conectar com alguém é contando uma história. Contar histórias evoca uma forte resposta neurológica, produzindo cortisol em momentos tensos e liberando dopamina quando há um final feliz.

É uma maneira de dar um toque humano em qualquer interação e pode ajudá-lo a construir relacionamentos com seus assinantes. Quando você inicia seu boletim informativo com uma história, cria uma conexão instantânea com seus leitores.

“Seus assinantes querem ler algo diferente e humano”, diz Annesha Basu, CMO da StandUpPaddleBoard. Use seu boletim informativo para se conectar com seus leitores com histórias e anedotas pessoais.

Fonte

Este boletim de Vanessa Lau foi uma história pessoal sobre como ela não foi convidada para aparecer na Forbes. Foi comovente e vulnerável, incluiu lições valiosas na vida e nos negócios e é um ótimo exemplo de como você pode usar uma história pessoal para se conectar com seus leitores.

4. Tenha uma linha de assunto atraente

Para que as pessoas abram seu e-mail, você precisa de uma linha de assunto atraente. Não importa o quão bom é o seu conteúdo - se o título não fizer com que seus assinantes cliquem, seus esforços serão desperdiçados.

Um bom título deve atrair a atenção do seu público e fazê-lo querer saber mais. Experimente estas dicas para escrever linhas de assunto atraentes:

• Use números: as pessoas adoram listas e adoram saber o que as manchetes prometem. Use números em sua linha de assunto para prometer uma lista de dicas ou insights.
• Seja específico: não faça seus leitores adivinharem do que se trata o e-mail. Seja específico em sua linha de assunto para que as pessoas saibam o que esperar quando abrirem o email.
• Use Humor: Um pouco de humor pode ajudar muito as pessoas a abrirem seu e-mail. Se você conseguir fazê-los rir, é mais provável que continuem lendo.

Fonte

A linha de assunto “12 Lições de Vida de 2021” usa números para evocar curiosidade. O assunto também é específico, o que estimula o leitor a clicar no e-mail e saber mais se estiver interessado no assunto.

5. Crie um loop de curiosidade

A redatora de conteúdo, Elna Cain, recomenda manter os assinantes lendo usando uma técnica chamada loop de curiosidade. É quando você tem uma frase inacabada no título que fará as pessoas quererem aprender mais.

O e-mail na captura de tela estimula o ciclo de curiosidade. Você não quer apenas clicar no e-mail para descobrir exatamente do que se trata?

Ao iniciar um e-mail com um título como “O futuro da web é…” sem completar a frase, você deixa os leitores curiosos para descobrir a resposta. Apenas certifique-se de completar a frase em seu e-mail – ninguém gosta de clickbait.

Essa técnica é uma excelente maneira de manter as pessoas envolvidas com seu boletim informativo e também apresenta seu ponto principal de uma maneira interessante e informativa.

6. Torne sua newsletter visualmente atraente

Você sabia que o texto emparelhado com imagens pode aumentar a retenção em até 89%? Nossos cérebros são exclusivamente programados para receber e processar uma enorme quantidade de dados visuais.

Você pode tornar seu boletim informativo mais visualmente atraente:

Incluindo imagens: as imagens são uma ótima maneira de dividir o texto e adicionar algum interesse visual ao seu boletim informativo. Use imagens para dar vida à sua newsletter e causar uma impressão mais forte.

Usando formatação variada: A formatação pode ser uma ótima maneira de tornar seu boletim informativo mais visualmente atraente. Ao usar títulos com tamanhos de fonte diferentes, você pode facilitar a leitura do seu conteúdo pelos leitores. O uso de fontes e cores complementares também tornará seu conteúdo mais esteticamente agradável.

Fonte

A newsletter da Adidas traz belas imagens de modelos usando seus produtos. Isso é complementado por diferentes estilos de formatação, que permitem que você se concentre em mensagens importantes, como “Semana dos membros”. O botão de chamada para ação contrasta bem em preto para incentivá-lo a se inscrever como membro.

7. Torne-o interativo com vídeo

De um estudo feito pelo Campaign Monitor, os vídeos em e-mail podem aumentar as taxas de cliques em 65% e reduzir os cancelamentos de assinatura em 26%!

“Adicionar vídeos é uma ótima maneira de manter seus leitores engajados e interessados ​​em seu conteúdo”, diz Adam Enfroy, que atualmente tem 65.000 assinantes. As pessoas gostam de vídeos porque são fáceis de consumir e podem ser mais pessoais do que textos.

Fonte

Neste e-mail interativo, Adam compartilha alguns tópicos que ele abordará no vídeo, como “como otimizar seus vídeos do YouTube para serem selecionados no algoritmo. A legenda “YouTube SEO Rank #1” desperta curiosidade. Em vez de explicar um longo parágrafo de vários tópicos no boletim informativo, você pode clicar no vídeo para saber mais.

Adicione vídeos ao seu boletim informativo incluindo um link para o vídeo. Se o seu cliente de newsletter por e-mail permitir que você incorpore vídeos, você pode fazer isso. Caso contrário, você pode vincular o vídeo a uma captura de tela da miniatura do YouTube.

Compartilhar seus vídeos em boletins informativos também tem o benefício adicional de aumentar seu canal do YouTube. Apenas certifique-se de que o vídeo seja relevante para o seu conteúdo e que a resolução do vídeo seja boa. Se você é novo na filmagem de vídeos, pode encontrar câmeras de vlog acessíveis com alta resolução para filmar isso.

8. Adicione emojis para torná-lo divertido

Não é nenhum segredo que as gerações mais jovens estão se tornando cada vez mais confortáveis ​​com o uso de emojis. O Emoji Trend Report da Adobe informou que mais de 58% dos usuários de emoji são mais propensos a abrir um e-mail de uma marca que tenha um emoji na linha de assunto. Eles são usados ​​em mensagens de texto, em sites de mídia social e até mesmo como forma de aprimorar e-mails, então por que não adicioná-los ao seu boletim informativo?

“Os emojis podem ser usados ​​para tornar seu conteúdo mais divertido ou interativo”, diz Nazy Rafiel, diretora de marketing da Jovani.

A Starbucks sabe como atrair seus clientes em seus boletins informativos, eles fazem parecer divertido e atraente adicionando um emoji no final de cada título. E eles mantêm o emoji relevante, em sua newsletter para o dia dos namorados, eles adicionam um emoticon com corações!

Adicionar emojis pode adicionar personalidade e tornar seu conteúdo mais atraente. Apenas certifique-se de usá-los com moderação e de que eles sejam apropriados para o seu público.

9. Use a opinião do seu público para novos tópicos

Preso no brainstorming de novos tópicos para o seu boletim informativo? Peça ao seu público a opinião deles. Verifique com seus leitores suas ideias e comentários e use essas informações para criar novos conteúdos. Isso não apenas ajudará você a manter seus leitores engajados, mas também o ajudará a aprender mais sobre o que eles estão interessados.

Descubra o que seu público quer:

Fonte

• Perguntando diretamente: você pode pedir aos seus leitores suas ideias e feedback por meio de pesquisas, enquetes ou pedindo-lhes diretamente uma resposta ao seu boletim informativo.
• Usando mídias sociais: as mídias sociais são uma ótima maneira de obter feedback de seus leitores. Você pode fazer perguntas no Twitter, Facebook ou Instagram e usar hashtags para coletar informações.

10. Coloque os holofotes no seu público

Ligue os holofotes para o seu público usando conteúdo gerado pelo usuário. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é qualquer forma de conteúdo, como vídeos, imagens ou avaliações criadas por pessoas e não por marcas. Há vários benefícios de incluir o UGC:

• O UGC é mais atraente para os leitores porque as pessoas tendem a confiar no que outros clientes dizem.
• O UGC pode ajudá-lo a construir uma conexão mais forte com seus leitores. Quando seus assinantes sentem que fazem parte do processo, é mais provável que fiquem por perto e continuem lendo.
• O UGC fornece diferentes casos de uso práticos para seus clientes que são aplicáveis ​​na vida real.

Fonte

O Eight Sleep (foto na captura de tela) usa depoimentos de profissionais do esporte para falar sobre seu produto e como ele melhora o sono e o desempenho durante o dia. Há também uma classificação de 5 estrelas abaixo, o que aumenta ainda mais a credibilidade.

Você pode aproveitar o poder do UGC compartilhando:

• Uma avaliação ou história do cliente
• Uma foto de um cliente usando seu produto ou serviço
• Um depoimento em vídeo ou vlog usando seu produto

Faça sua newsletter se destacar

Escrever um boletim informativo que se destaque em caixas de entrada saturadas pode ser um desafio, mas essas dicas irão percorrer um longo caminho. Ao compartilhar histórias, agregar valor e torná-lo divertido e interativo, você pode manter seus leitores interessados ​​e engajados.

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