Episódio 29: Criando clareza em suas páginas de destino

Neste episódio, Ben fornece uma atualização sobre os próximos recursos do Kadence Blocks Pro e do Kadence Blocks 3.1 e uma visão geral das equipes que trabalham em novos blocos, bem como no Kadence AI. Além disso, a equipe analisa a finalidade das páginas de destino, os elementos que tornam uma página de destino eficaz, bem como as coisas que fazem com que as páginas de destino não alcancem seu objetivo.

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• 0:00 Introdução
• 0:36 Atualização sobre o desenvolvimento do Kadence
• 9:30 As duas equipes trabalhando em Kadence AI e Kadence Blocks
• 12:00 Páginas de destino
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Transcrição

Kathy: Bem-vindo ao episódio 29 do Kadence Beat. Estou aqui com meus bons amigos, Hannah e Ben. Como vocês estão?

Hanna: Bom. Como vai?

Ben: Parece que já faz um bom tempo desde que fizemos isso, então é divertido.

Kathy: Sim, já faz um tempo. Sim, é bom estar de volta à sela. E vamos falar sobre Kadence.

Como vão as coisas, temos muita coisa acontecendo, Ben, você quer nos contar tudo o que está na tremonha? Tivemos nosso pequeno episódio com Shane Pearlman do Modern Tribe na semana passada. Falei um pouco sobre ai, mas sei que há muitas outras coisas acontecendo com Kadence, então vou te mostrar

Ben: isso.

Sim, certamente nós. Temos várias equipes trabalhando em diferentes partes dos produtos Kadence. E assim, enquanto estamos trabalhando muito em IA com Modern Tribe e um pouco da arquitetura em torno de como fazemos a biblioteca de design, apenas nos últimos dois meses adicionamos cerca de 340 agora padrões à nossa biblioteca de design.

E então cada padrão tem três estilos diferentes. Portanto, há muitos benefícios. Não relacionados à IA que estão chegando por meio desse projeto. Além disso, temos o Blocks Pro Beta disponível agora, que será lançado em breve. E então estamos olhando para potencialmente duas semanas até lançarmos a versão beta dos blocos.

3.1, que terá o bloco de formulário avançado, o bloco de barra de progresso. Ele terá alguns outros recursos legais envolvendo como lidamos com alguns dos IDs exclusivos dentro de todos os nossos blocos. E então a capacidade de renomear coisas na exibição de lista e coisas assim. E então, enquanto projetamos alguns.

Tem mais blocos chegando. Estamos trabalhando em um bloco de campo repetidor para acf e outros plug-ins que oferecem controles MeBox. E então um bloco de consulta avançado que será filtrável e modelo e esse tipo de coisa. Assim, você pode criar filtros personalizados reais e modelos personalizados para loops de consulta dentro do WordPress.

Então esse será provavelmente o bloqueio mais avançado que já tentamos enfrentar. E isso está ficando empolgante em termos de planejamento de arquitetura. E então, como gostamos de projetar ainda mais, há um bloco de navegação avançado para construção de mega menu em seu cabeçalho e coisas assim.

E isso é apenas na parte dos blocos de Kadence. Então, é claro, estamos fazendo coisas com o kit da loja temática Kadence. Há algumas coisas novas na interface do usuário no Shop Kit para o administrador, bem como novos recursos que pretendemos lançar dentro do Shop Kit. Então parece típico de Kadence.

Há muita coisa acontecendo ao mesmo tempo o tempo todo e, mas também está começando a parecer que realmente vamos atingir nosso ritmo em termos de lançamentos consistentes para novos recursos. Na segunda parte do ano. Considerando que tanto tem sido em projetos realmente grandes, agora está se movendo para gostar de projetos que são um pouco mais, um pouco mais fáceis de definir e definir o escopo e dizer que este é o projeto, e depois divulgá-lo e lançá-lo, o que é legal.

Porque algumas das grandes coisas, como vamos reescrever toda a maneira como codificamos os blocos, são tão difíceis de definir e criar. Sim. Muito trabalho. Isso é empolgante do ponto de vista do desenvolvedor. E acho que, à medida que avançamos, as coisas com IA são muito legais, mas mesmo as coisas com a biblioteca de design e os modelos de página, como isso, serão uma melhoria significativa.

Como uma coisa que estamos fazendo, é a capacidade de pesquisar Pexels por imagens que correspondam a qualquer setor em que você esteja. Pexels, ele descartará uma imagem já otimizada.

Então, onde está agora, se você está entrando em pixels e faz o download, precisa redimensioná-lo e comprimi-lo. Fazemos todo esse processo e você apenas pesquisa, escolhe e instala o que vai ser, isso é incrível. Incrível. E mapeando isso para funcionar com conteúdo de IA, é como se você pudesse criar suas próprias coleções, substituí-las automaticamente em toda a biblioteca de design, para que até as imagens sejam realmente personalizadas para o que você está trabalhando.

Então, sim, muito divertido.

Kathy: Hannah. O grupo Kadence. Eu vejo todos esses requisitos. Ei, quando isso vai acontecer? Quando isso vai acontecer? Uhhuh, o que você acha? Isso soa muito bem?

Hannah: Sim, está chegando. Essa é a resposta. Está chegando. Está em obras. Estou animado para saber que estamos.

Vou chegar a um lugar onde as coisas estão mais niveladas, equilibrei porque muitas vezes me preocupo se você dorme e, na verdade, sei que você não dorme tanto assim. Mas também acho que será super útil para a comunidade, apenas sabendo que agora é uma estrutura mais definida de quando eles podem esperar lançamentos e coisas assim.

Mas foi um ano enorme e acho que é um bom lembrete, especialmente para uma comunidade Mudar toda a maneira como os blocos são escritos é um grande negócio. E então faz sentido que as coisas tenham sido adiadas e tudo isso. Mas estou animado com o que está por vir.

Ben: Sim, e eu sempre quero tentar deixar nossos roteiros mais sólidos e definidos à medida que olhamos para frente, mas é muito importante ser capaz de girar.

E temos que fazer isso o tempo todo com base no que está acontecendo. Sim. Então, entramos no projeto da biblioteca de design e pensamos: Ei, estamos fazendo todos esses padrões. Mas realmente gostaríamos de uma versão sombria de todos esses padrões. E então fizemos um pivô onde era como, vamos fazer algo que possamos ter automaticamente com cada padrão que fazemos com um clique de um botão, em vez de fazer duas versões de cada padrão ou três versões de cada padrão único que temos que gerenciar e atualizar sempre que quisermos mudar alguma coisa nesses padrões.

E então são coisas assim onde é como, Isso é uma grande coisa para girar porque vai economizar muito no desenvolvimento, bem como instantaneamente dar aos nossos clientes muito mais com o que trabalhar. E então coisas assim acontecem o tempo todo onde eu penso, acho que vou trabalhar nesta semana.

E então será como, Ei, quer saber, nós, na verdade, conversamos sobre isso. Isso parece uma vitória rápida. Temos que mergulhar e fazer isso agora. Para que esse time continue se movimentando aqui. E sim. É tão difícil projetar um roteiro que seja realmente sensível ao tempo porque as coisas acontecem e nós nos movemos e sim. Duas semanas atrás, passei um dia do meu tempo tentando descobrir por que em certos sites o menu do celular estava fechando automaticamente. E oito horas de tempo, como se eu tivesse passado um dia inteiro fazendo todo tipo de teste imaginável e acompanhando cada evento que acontece em JavaScript para tentar descobrir isso.

E no final foi um surto de nuvem, tem uma ferramenta de ação e eles tinham um bug nela e eles lançaram uma atualização e isso corrigiu e Uau. Portanto, havia literalmente no final de tudo isso, não havia nada que eu pudesse fazer além de dizer que já estava consertado. Sim, mas obrigada por tirar um dia do meu tempo.

Isso é doloroso. Isso é exatamente sim. O que temos que encontrar às vezes é eu gasto, sim. Temos que gastar tempo para descobrir quais são esses problemas porque sim. Se for um problema, precisamos corrigi-lo. E às vezes são coisas assim onde é como se alguém tivesse empurrado um bug e, precisamos descobrir o porquê.

Sim.

Kathy: E isso afeta nossos clientes. Mas, fundamentalmente, você fez alterações nos blocos Kadence. Apenas toda a base desse plugin foi reescrita. Agora, estive em equipes de desenvolvimento onde isso não acontece. Onde você apenas gosta de colocar outra coisa e depois colocar outra coisa em cima disso.

E você não faz a reescrita fundamental. E é aí que você entra como o inchaço do software e pode causar tantos problemas, certo? Você já viu esse tipo de situação e é por isso que tentou evitá-la?

Ben: Sim, especialmente em software que está se movendo tão rápido quanto Gutenberg está agora.

Sim. Isso faz parte do verdadeiro truque é que Gutenberg está mudando tanto o tempo todo e então esse tipo de necessidade de gostar, ok, temos que voltar um pouco. Eu, idealmente você não, você não deveria ter que fazer como um completo, vamos desenterrar tudo e reconstruí-lo. Pode ser mais iterativo. Como pode, você pode dizer, Ei, vamos fazer esta seção primeiro.

E lá, olhando para trás, como se houvesse vitórias que poderíamos ter conquistado ao longo desse projeto. Isso teria sido como, vamos apenas inserir esse pedaço e fazer isso funcionar. Ainda é complicado fazer todos os testes e tudo mais, mas poderia ter sido uma vitória maior. Eu idealmente, nós, você não quer estar em um lugar onde precisamos arrancar isso e começar de novo.

Mas apenas dada a natureza de Gutenberg e a maneira como esse núcleo mudou tão rapidamente, e a hora em que escrevemos e a hora e onde estamos agora. Isso se tornou necessário quando mergulhamos em Ei, queremos fazer coisas mais avançadas. Este é um obstáculo para o quão otimizado seremos capazes de criar código no editor, e muito se resumiu ao editor e nem mesmo ao front-end, o que sempre fica frustrante quando você pensa, Ei, nós fizemos todo esse trabalho.

Mas na verdade não melhora o front-end porque não é isso que estamos tentando resolver, tentando resolver para o editor. Portanto, a estrutura que temos agora tem muitas otimizações para o front-end e nos dá um bom lugar para estar, pois podemos atualizar de forma mais iterativa a partir daqui com muito mais facilidade do que antes.

Adicionando toda a nossa biblioteca de componentes e apenas mudando a maneira como os blocos são carregados, salvos e apresentados no front-end. Ele realmente faz um monte de coisas que facilitam a construção e é improvável que precisemos fazer algo assim novamente, porque Gutenberg é um produto muito mais maduro, então estamos seguindo muito de sua estrutura principal e então capaz de seguir em frente a partir daí.

Kathy: Ótimo. Claro. Ótimo. E para esclarecer, porque sei que tem havido algumas perguntas, falamos um pouco sobre Kadence AI e há uma lista de espera pronta para isso. Tivemos Shane em nosso último podcast para falar sobre todo esse projeto que a Modern Tribe está liderando. O projeto Kadence AI é muito separado do que está acontecendo com os blocos.

Ben: Sim, há duas equipes diferentes. Existem dois gerentes de projeto diferentes, dois diferentes, tudo isso. Obviamente, pulei de equipe em equipe, mas em geral temos pessoas, inclusive eu, que estão trabalhando no Blocks 3.1 e, ao mesmo tempo, pessoas, inclusive eu, que estão trabalhando em IA.

E são pessoas diferentes. Obviamente, a mesma empresa, mas apenas equipes diferentes. A equipe Modern Tribe, a equipe que trabalha em projetos internos. E essa equipe é a equipe que está ajudando Kadence agora com várias coisas diferentes que são empolgantes.

Kathy: Sim, estou muito empolgada com isso, mas não diminui o ritmo de tudo o que está acontecendo na Kadence e adoro ver porque estou animada com algumas das coisas que estão por vir. Estou tão animado que o bloco de formulário avançado será gratuito no Kadence. E conheço muitas outras pessoas que também ficarão extremamente empolgadas com isso.

Mal posso esperar para testar isso e começar a brincar com ele. E a biblioteca de design tem sido incrível. Então, eu. Só para contar a história porque eu gosto de histórias. Eu tive que fazer esta apresentação sobre como construir páginas de destino. Aqui está o meu, tive que construir páginas de destino com Kadence. E eu estou tipo, vou esperar por esta biblioteca de design e fazer isso porque vai ser muito e E com certeza, foi, eu literalmente nesta demonstração, como 10 minutos Kadence página de destino construída com o biblioteca de projetos.

Porque a biblioteca de design, se você ainda não brincou com ela, tem páginas onde você pode curtir a página inicial, tudo bem, e você pode simplesmente inserir suas próprias imagens e texto e é realmente super rápido. Mas a biblioteca de design passando por cada seção individual e decidindo o que eu queria fazer.

Fez tudo tão rápido. Fiquei muito feliz por ter isso enquanto construía as páginas de destino. Então, continuo vendo mais e mais benefícios saindo do que está sendo desenvolvido, mas sou de ambas as equipes e acho isso incrível. Sim. Obrigado.

Ben: Sim, é emocionante.

Kathy: Sim. Então, vamos falar sobre páginas de destino.

Já que está na minha cabeça. Eu adoraria. Então, o que é uma página de destino? O que é, se as pessoas falam sobre páginas de destino, é apenas sua página inicial ou o que é uma página de destino?

Ben: Sim. Acho que o profissional de marketing deveria responder a isso, mas não posso.

Kathy: É uma questão importante. Eu, eu quero a perspectiva de vocês, porque vocês navegam na web, Ben, você desenvolve Sim.

Para que as pessoas possam projetar para a web. Então, eu quero que todos pensem sobre o que é uma página de destino e o que a torna eficaz. Sim. Hannah, você quer pegar isso?

Hanna: Claro. Sim, isso, eu sinto que é como uma questão dissertativa. Eu sou como uma página de destino, mas essencialmente deve ser uma página que diga aos espectadores o que eles.

Portanto, se você está vendendo algo, o que você está vendendo, qual é a sua missão e então você deve tudo isso também deve ser bonito e envolvente e fazer as pessoas quererem ficar no site e ver o que mais está acontecendo. E é o seu tipo, seu momento de dois segundos para capturar alguém ou não.

Portanto, é um grande problema, deve carregar muito rapidamente. Acho que quando penso em páginas de destino, preciso ir para DOMA Miller porque ele está tão arraigado em mim qual é sua missão e sua missão é óbvia em sua página de destino? Se alguém vai para o seu site em dois segundos, eles podem, eles sabem o que você está vendendo e eles querem isso?

Kathy: Sim. E você Ben?

Ben: Uma página de destino. Costumo ouvir sobre isso como diferente da página inicial ou diferente de qualquer outra página do seu site porque é uma página específica para um determinado cliente que você está tentando acessar. Então, estou fazendo um anúncio para isso e quero que eles cheguem aqui, então crio uma página de destino personalizada que é, para não dizer que todas as regras de curtir sua página inicial, que também é como uma página em que as pessoas acessam ou algo assim , não se aplicam à sua página de destino, mas às vezes as pessoas criam páginas de destino onde não há navegação.

Literalmente, quero que você se concentre apenas nessa coisa. E eu não estou tentando levá-lo ao meu site tanto quanto estou tentando fazer você clicar em um anúncio para comprar ou colocar seu e-mail ou qualquer outra coisa. E assim, às vezes, você criará páginas de destino personalizadas que literalmente não têm o cabeçalho e o rodapé e apenas um.

Faça a ação. E então eles coincidem com uma campanha de marketing. De algum tipo.

Kathy: Tem uma intenção específica, então a forma como agora o profissional de marketing fala, certo? Sim. Ai está. Então você tem que atender o seu cliente.

Kathy: aqui está a verdadeira resposta. Vocês estão certos, mas tudo bem, então vamos falar sobre um casal que eu estava olhando.

Tem o Spotify. E Airbnb. Spotify, as duas páginas de destino que eu estava olhando, e vou vinculá-las abaixo se você estiver assistindo no YouTube ou se for ver as notas do programa. O Spotify tem uma página de destino que fala tudo sobre o gratuito e, em seguida, eles têm uma para premium porque as pessoas têm mentalidades diferentes, certo?

Então você tem que encontrar seu cliente onde ele está. Onde eles estão. Se alguém é apenas não sei quem nunca ouviu falar do Spotify, mas vamos imaginar essa pessoa mítica, alguém que saiu da floresta Rip Van Winkle e acho que gostaria de ouvir música nessa coisa. E eles.

Veja o Spotify grátis. Site muito simples. Comece, ouça. Mas então, uma vez que eles tenham a mentalidade de que eu gostaria de gastar algum dinheiro com isso para não ter que ouvir anúncios agora, que tipo de dinheiro você quer gastar com isso? Quais são os benefícios de cada nível? Quais são as coisas que você obterá se deixar de pagar mensalmente por ter o Spotify em seu telefone sem anúncios. O que é tudo o que você obterá com isso e qual nível é o certo para você? Então é como uma mentalidade diferente. Cada cliente é uma persona diferente, tem uma mentalidade diferente, está interagindo com a marca de forma muito diferente.

E então o outro que eu olhei foi o Airbnb. Eles têm sua página de destino de. Para pessoas como você e eu, tipo, tire-me daqui. Eu quero ter uma experiência. E você vai para airbnb.com e aquela página inicial, aquela página de destino, olha para todas essas experiências. Onde você quer ir?

E então você pode pesquisar e entrar no que deseja. Mas eles também têm uma página de destino para hosts. E olhar para isso é tão incrível porque eles realmente te encontram onde você está. Porque eles têm um controle deslizante que informa quanto dinheiro você pode ganhar e eles estão fazendo detecção de IP e geolocalização e dizendo, ok, você está nesta cidade, no Texas, quanto dinheiro você pode ganhar com sua casa no Texas , porque é de onde você vem.

Fale sobre conhecer pessoas onde elas estão. E se conectando com eles. Então, se eu parar nessa página, obviamente estou procurando, talvez, quanto dinheiro posso conseguir alugando o quarto do meu filho, quem me deixou? O que? O que posso ganhar por isso? Não vou alugar seu quarto, max. Realmente? Ainda está lá para você.

Venha para casa, mas. Veja como ele se encontra com você. Exatamente. Onde foi incrível porque é assim, é um exemplo perfeito de algum designer que está olhando para esta página de destino e quero conhecer essa pessoa exatamente onde ela está. Não apenas geolocalização, mas o que eles estão pensando? E então é apenas oh, você tem essa objeção, nós cuidamos disso.

E é como lidar com todas as objeções sobre estranhos entrando em sua casa. É foi. É lindo se você criar páginas de destino, está nas notas do programa. Vá olhar esta página para anfitriões para Airbnb. É muito bom e há muitas coisas que você pode aprender com isso.

Como é encontrar clientes, visitantes do seu site, seus hosts, onde eles estão. Então eu pensei que era um ótimo exemplo. Qualquer, qualquer site que você acessou onde é simplesmente uau esta empresa me conhece.

Ben: Eu diria que, na maioria das vezes, fico frustrado com as páginas de destino.

Realmente? Porque eu sinto que eles não me conhecem, tipo você faz uma busca no Google e eu fico tipo procurando o nome da empresa que eu quero achar, né? Como eu quero entrar no seu site, e vou clicar no primeiro porque é apenas o padrão, que por acaso é um anúncio porque as pessoas colocam anúncios para suas próprias palavras-chave, e então ele me levará a uma página de destino sem um menu me dirigindo, e eu vou descobrir algo.

Eu digitei seu nome. Eu não sou como um. Cliente em potencial no sentido de que estou procurando por um recurso que digitei seu nome e chegarei a esta página de destino onde penso, não, na verdade estou procurando informações. Eu não estou aqui para cometer ou algo assim. Eu já tenho uma conta, tanto faz.

Na verdade, só quero chegar a uma determinada página. E sempre acho isso incrivelmente frustrante quando as pessoas não têm uma navegação e estão em uma página fora de um checkout. Eu sou totalmente contra gostar de páginas coreanas sem navegação. Muitas vezes me sinto como aqueles que deveriam ter como alvo a experiência de uma determinada pessoa, é tão fácil não acertar.

E então você acaba com um cliente que eu desisto e encontro o link real e o Google. Porque deixe-me ir para a página. Ou terei que gostar manualmente, Alterar o URL. Porque nem os logotipos dessas páginas me levam a gostar da idade deles, que é o que eu quero fazer.

Kathy: À frente, há um lugar para squeeze pa, como eles chamam no vernáculo de marketing, uma página compactada porque você está tentando reduzir o número de decisões que um visitante do site poderia tomar. Onde você não tem navegação para o maior exemplo, eu diria que seria como o checkout da Amazon.

Depois de clicar em checkout, tudo bem. Vamos ao que interessa. Você está finalizando a compra, não queremos falar sobre adicionar mais nada ao carrinho. Você não vai procurar descontos, não vai voltar para a página inicial. Você está verificando e estamos aqui para ajudar. Então é só isso.

Portanto, há um momento em que você deseja reduzir o número de decisões que um cliente ou visitante do site poderia tomar. Sim. E apenas levá-los através desse processo. Mas quando você está nos estágios iniciais, quando alguém. Quando Ru Van Winkle sai da floresta e diz, como faço para ouvir música?

Você quer torná-lo extremamente simples, mas não quer tirar a exploração da marca. Você quer dar a eles todas as possibilidades para começar e, para começar gratuitamente, você pode vendê-los mais tarde. Você só quer que alguém mergulhe na experiência da sua marca.

E, portanto, é melhor que seu site e essa página de destino façam isso. Então, posso ver como isso seria extremamente frustrante quando, especialmente quando você está apenas começando a conhecer uma marca.

Ben: Sim. Sim. Quando sigo os anúncios do Instagram, geralmente as páginas de destino e essas são do tipo, não estou procurando a navegação nessa experiência.

Acho que são os anúncios do Google que vão para uma página de destino que me pegam. Sim. Considerando que do Instagram. Não quero ser levado à sua página inicial se você acabou de me mostrar um produto. Sim. Ou se você acabou de falar sobre um determinado negócio. Não quero ser levado para uma página diferente e ter que procurar a oferta em seu site.

É sempre bom pousar na página de destino porque você sabe que eu segui o link. esse contexto, esse link específico de que você acabou de falar, esse recurso específico. Certifique-se de que esteja na frente e no centro quando eu chegar lá. E quer aprender mais. Estou tentando pensar em qual anúncio do Instagram acabei de ver preso recentemente.

Eu me apaixono por ele.

Kathy: Sim. É tão engraçado. Sim. Eu continuo vendo Jot e penso em você o tempo todo. Isso é

Ben: engraçado. Sim.

Ana:

Falando em sites que mantêm as coisas na frente e no centro, tenha o que você precisa bem ali. Charity water.org. Eles são uma organização sem fins lucrativos e eu sou obcecado com o que eles fazem. Mas basicamente a missão deles, que é bem ali na página de destino, é ajudar a levar água limpa e segura para todas as pessoas do planeta. E aí mesmo, você ainda tem que rolar. Há você quer dar uma vez, você quer dar mensalmente?

E então quanto você quer dar? E é tão fácil de fazer. Então, se você estava tipo, totalmente inspirado para doar para a Charity Water. Não é como se você tivesse que pesquisar. Eles não poderiam tornar mais fácil para você dar. E então há esse lindo vídeo dessas lindas crianças na África recebendo água limpa e é tão inspirador e envolvente e é tudo, você nem precisa rolar nada.

Isso é tudo. Assim como quando você abre a página de destino, é isso que você obtém. Então

Kathy: Acho que eles fizeram um excelente trabalho. Legal. Eu amo isso. Sim. Existe o que você está procurando quando está pesquisando um produto? São quais elementos em uma página de destino são as coisas que realmente atraem você, que ajudam você a se envolver e você sente que conseguiu o que queria?

Ben: Eu gosto de vocês, sempre penso em preços. Eu gosto.

Kathy: Desculpe. Fotos e preços. Vá em frente.

Hannah: Sim, totalmente diferente. Vá em frente. Eu amo fotos. Eu amo como uma foto que ou é oh, eu quero estar lá. Aquela pessoa sentada ali naquele lugar com aquele produto, ou então apenas como uma foto que é inspiradora onde você está tipo Isso parece incrível.

Eu quero fazer parte disso. Eu acho que para mim, as imagens são enormes. Eles gostam de percorrer um longo caminho versus se as pessoas têm imagens que são claramente como fotos de estoque ou apenas de baixa qualidade, é realmente difícil querer se envolver com isso.

Kathy: o tipo de coisa aspiracional sobre a qual falamos antes.

Onde é algo que faz você sentir que quer fazer parte, você quer fazer parte dessa imagem. Você quer, seja caridade, água, você quer ser o único a apoiar aquela foto. Portanto, há algo como algo que eu quero que seja parte disso. Sim. Sim, com certeza. Legal.

E Ben, você mencionou preços.

Ben: Sim. Eu quero saber, eu quero ver as lágrimas, não esconda nada de mim. Eu sempre fico frustrado quando é como se eu não pudesse encontrá-lo imediatamente, ou simplesmente está escondido.

Como se não fosse algo que afetasse minha decisão. Deixe-me contar todos os recursos e todos os motivos, e apenas clique no botão comprar e clique no botão comprar. E não há e é isso que isso vai acabar te custando. Ou muitos produtos que são apenas pesados ​​​​no teste gratuito.

Até que você esteja no caixa e então é oh, a propósito, e isso é sete dias e vamos em frente e debitaremos seu cartão até que você esteja, isso vai custar muito para você. Eu apenas, sim, eu estou tipo, dê para mim antecipadamente. Deixe-me ver isso imediatamente enquanto estou olhando para seus recursos e outras coisas.

Porque é que eu não sei. Oh.

Kathy: Sim, é por aí que quero começar. Lá. Há muitos serviços de assinatura que fazem isso, onde você não sabe o que está recebendo. Você é como, oh, e venha conosco nesta jornada e é tudo maravilhoso e bom. E então, de repente, é sim, não, eu não tenho $ 400 por mês para isso.

Sim. Coisa engraçada, se fosse, vai me ajudar a pagar minha hipoteca, talvez eu o fizesse. Mas sim, eles, você está adicionando todas essas coisas a esta caixa e, de repente, eh, pare de escrever as faixas.

Ben: Sim. Sim. Acho que, supondo que esteja chegando por meio de um anúncio, como eu, você já me deu uma ideia básica do que é.

Como se você tivesse esclarecido o que está oferecendo. Porque, caso contrário, eu nem cliquei no seu anúncio se você não tiver obtido esse esclarecimento. Mas nessa página de destino, ainda é tão importante que você esclareça exatamente o que está me oferecendo, o que está me pedindo?

Aqui está o que vamos dar a você, e é isso que estamos pedindo de você. E então você pode me vender junto com isso, como a identidade aspiracional de eu quero ser como aquela pessoa e todas as outras coisas, mas que problema você vai resolver para mim? E quanto. Vai me custar?

Ou como os dois que eu preciso saber,

Kathy: certo? Sim. Sim. E se você tem um produto complicado ou várias camadas diferentes, o Canva vem à mente. Eu olhei para a página de destino deles como parte deste projeto, e o Canva tem, tipo, três níveis principais.

Há grátis, há profissional e depois há times. Mas os recursos que eles tinham, tanto texto, eles esconderam tudo, e é muito para ler, e isso quase me surpreendeu porque eu amo o Canva. É muito fácil de usar e é ótimo para imagens em destaque e para miniaturas do YouTube e outras coisas.

Há definitivo, eu sei como usá-lo. Eu usei o produto gratuito, mas a página inicial deles gosta quase demais. Não me faça ter que trabalhar para entender o que você está me dando. Vou apenas clicar no profissional e confiar que o que preciso está lá. Acho que decidir entre o profissional e as equipes é que você tem outras pessoas com quem está compartilhando coisas.

Acho que essa é a única determinação, mas há muitos produtos por aí que eles tentam fazer sua diferenciação, sua diferenciação de produto. Muito robustos e tendem a complicar demais as coisas. qualquer tipo de página onde você está pedindo a alguém para tomar uma decisão, você tem que tirar o trabalho que eles têm que fazer.

Você tem que deixar isso muito claro em termos de como você posiciona seus produtos e como você fala sobre eles. Para que seja super claro. É como pessoas extras, equipes profissionais, você obtém tudo de graça. Vamos esconder algumas coisas de você, mas não me obrigue a ler um parágrafo ou 30 marcadores ou algo assim.

Tem que ser extremamente simples.

Ben: Sim. E algum tipo de aterrissagem em páginas de destino o tempo todo. Qualquer maneira de se tornar credível quando estiver fazendo um. Por meio de depoimentos e algum tipo de Hey, apresentado aqui, e como uma crítica independente ou qualquer outra coisa, essas coisas vão longe.

E apenas construindo a confiança de ok, você esclareceu qual é sua oferta, vejo o preço e agora você construiu alguma confiança com Isso faz uma página de destino muito boa, em minha opinião, muito boa de você não t supercomplicado nada e certo. Estou pronto para cometer.

Kathy: E tornando muito fácil para as pessoas entenderem como será o futuro com este produto em suas mãos, em sua caixa de ferramentas de software, qualquer que seja esse produto ou serviço. Que a imagem de como será a vida deles depois disso em que eles estão se metendo só precisa ser.

Clareza cristalina, acho que é a maior coisa que você precisa em uma página de destino. Deixe as coisas bem claras. Entenda quem é seu público, quais os problemas que eles estão tentando resolver. Ajude-os a entender muito claramente como você está resolvendo esses problemas. E então boom, call to action, certo? Botão grande e chamativo.

Ben: Exatamente. Sim.

Kathy: E isso facilita. Não complique demais.

Tudo bem, legal. Temos muito vindo para o nosso Kadence. Obrigado a vocês por tanto ouvirem. Tantas coisas interessantes acontecendo. Se você faz parte do grupo do Facebook, obrigado por nos assistir e se não faz, venha se juntar a nós.

Muita coisa divertida acontecendo por lá, e nos vemos no próximo episódio do Kadence Beat. Muito obrigado.