Episódio 9: Atraindo o tráfego do site: não seja um arco-íris no escuro

Não há nada mais frustrante do que construir um belo site que ninguém visita. Na Kadence, estamos comprometidos em ajudar nossos clientes a criar belos sites que sejam eficazes, e atrair o tráfego do site é uma grande parte disso. No episódio de hoje, falamos sobre atrair tráfego para o seu site através de tudo, desde mídias sociais e influenciadores até estratégias eficazes de SEO. Também falamos sobre a importância da autenticidade no marketing e por que seu dinheiro em publicidade pode ser melhor gasto em outro lugar.

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Carimbos de data e hora e links

• 0:00 Introdução, Pinnacle Foods
• 2:11 Crie o conteúdo que seu público deseja respondendo às perguntas que eles têm
• 2:56 Apenas comece, será difícil no começo
• 4:01 Tornando-se uma autoridade
• 4:45 Ser confiante mesmo quando parece difícil
• 6:08 Trabalhar com influenciadores ou outras pessoas que já tenham um público
• 10:52 Quão nicho você pode ser? Como funciona ser uma autoridade em um nicho. Pára-quedas
• 15:15 Pesquisa de SEO, qual conteúdo funciona. Palavras-chave em todos os lugares
• 17:32 Comprimento do conteúdo e divisão do conteúdo com tags de cabeçalho H2, H3
• 18:59 Listicles, fazendo a pesquisa do seu público para ajudá-los a tomar decisões
• 19:50 Redes sociais
• 21:11 Seja autêntico em seu marketing como princípio orientador
• 23:35 Publicidade, você deve pagar pelo tráfego?
• 26:37 O que está por vir com Kadence

Transcrição do episódio 9

Kathy: Bem-vindo ao episódio 9 de The Kadence Beat. Este é o podcast sobre como criar sites eficazes com WordPress e Kadence. Mas de que serve um site eficaz se é apenas um arco-íris no escuro e ninguém o vê. Pode ser o site mais bonito do mundo, você pode estar aproveitando cada trabalho inovador que Ben e a equipe de desenvolvimento colocaram em todos os produtos Kadence, mas se você não tem tráfego para seu site, de que adianta está fazendo você?

Então, hoje queremos falar sobre atrair tráfego porque no Kadence, queremos que você tenha um site eficaz que se conecte com os clientes, o que significa que precisamos levar esses clientes ao seu site. Então achei que seria uma boa conversa, porque conversamos muito sobre algumas das coisas legais que você pode colocar em seu site, algumas das coisas legais que você pode fazer, mas vamos colocar as massas clamando na porta da frente. O que vocês acham pessoal?

Hannah: As massas. Eu amo isso. Que introdução, eu amo seu arco-íris na expressão escura. Esse é um pensamento triste.

Kathy: Bem, sim, quero dizer, você pode criar algo completamente lindo e então ir para a geladeira com as pinturas de seus filhos. Vamos mostrá-lo ao mundo. Sejamos corajosos. Sejamos ousados. Vamos divulgar e realmente começar a fazer conexões, o que pode ser um pouco assustador, especialmente para alguém que acabou de baixar o modelo inicial mais recente e começou a construir seu site. Isso vai ser um sucesso? Eles vão desistir em três semanas? Queremos fazer você ter sucesso.

Então, queremos falar sobre algumas coisas. Eu sei que vocês são muito bons em criar conteúdo muito atraente. Mesmo antes de começar a trabalhar com vocês, vocês estavam criando conteúdo atraente nas mídias sociais, bem como no site Kadence, bem como na Pinnacle Foods, que é o que, sua agitação lateral, eu acho?

Ben: É mais do meu irmão, uh, agitação e eu sou apenas sim, associado a isso.

Kathy: Sim, bem, também está causando alguns respingos, mas o conteúdo atraente é uma grande parte da estratégia de jogo longo. Então, quais são algumas das maneiras pelas quais as pessoas podem criar conteúdo atraente? Como você começa mesmo?

Ben: Acho que os lugares básicos para tentar responder a perguntas que seus clientes ou pessoas que você está tentando obter, acho que é o lugar mais fácil para começar. E geralmente você pode ter muitas idéias e coisas porque são informações que você aprendeu com base no que está fazendo.

E é uma ótima maneira de formar isso em sua mente, tipo, qual é a pergunta que as pessoas estão fazendo e como eu dou informações realmente boas, muito boas, conteúdo sobre isso. É difícil, é demorado e é muito pouco recompensador no início. É uma daquelas coisas que você tem que se comprometer a fazer e saber que seu eu futuro, seu jeito, eu futuro vai agradecer muito por fazer isso, mas o imediato, é difícil de ver.

Kathy: Há um canal no YouTube chamado think media, e eles continuam dizendo, você só precisa gravar. Você só precisa começar. E quando eu comecei com coisas do YouTube eu assistia seus vídeos e é isso. Eu só, não consigo pensar em quão bom vai ser.

E eu tenho que estar bem com o fato de que os primeiros vão ser terríveis. Coisas embaraçosas que vão ficar no YouTube para sempre. Mas você tem que estar bem com isso. Faça as pazes com ele até acertar o seu passo.

É como quando começamos o Kadence Beat, eu disse, você sabe, vamos ao episódio 10 e ver como você se sente.

Hannah: E estamos quase lá.

Ben: Eu sinto que agora precisamos planejar algo grande para o episódio 10 também.

Hannah: sim, a pressão está alta.

Kathy: Acho que uma das grandes questões ao criar esse conteúdo é realmente entender quem é seu público e o que você está tentando ajudá-lo a alcançar. O que é importante para eles, isso os traz ao seu conteúdo. E quais problemas você os está ajudando a resolver?

Não apenas com os produtos e serviços que você tem, mas também com o conteúdo que você está distribuindo gratuitamente, que cria esse tipo de reconhecimento de marca.

Ben: Sim. Quero dizer, acho que é uma grande estratégia vencedora dizer, como posso criar um monte de coisas que essas pessoas querem e dar a elas de graça? E então, como posso responder a todas as perguntas que eles vão ter sobre o que eu estou fazendo, vendendo, ou até mesmo sobre o campo em que estou. E então, você se tornará sua própria autoridade no assunto .

E que vamos começar juntos. todas as coisas futuras que você precisa, o link de volta e tudo mais. Todo mundo fala sobre isso ser uma estratégia tão grande. E então eles ficam tipo, como eu consigo isso. E eu estou tipo, bem, crie conteúdo que seja bom o suficiente para que as pessoas queiram linká-lo.

Ninguém quer vincular sua página inicial ou qualquer outra página de serviços semelhantes. Como você precisa criar um conteúdo tão bom que as pessoas gostem, eu tenho que criar um link para isso. É tão bom. Você precisa ver isso.

Hanna: Sim. E isso requer confiança, porque eu acho que é fácil ser assim, as pessoas realmente querem ver o que estou divulgando? Eu meio que penso nisso em termos de organizar um evento, o que faço muito, e toda vez que faço é aterrorizante. As pessoas realmente querem chegar a isso?

Eles querem experimentar o que estou colocando no mundo? E então você está mandando convites, mas você está realmente hesitante em ir all-in, mas quando você faz, e você está tipo, não, você quer estar aqui. Vai ser como o evento do ano. Vai ter tudo o que você quer lá.

Então estou explodindo em todos os lugares, está nas mídias sociais. É, estou mandando para meus amigos, pedindo para postarem porque acredito nisso. E eu acho que isso também é verdade, com o seu site, com o que quer que você esteja criando, o que você está vendendo, o que você está divulgando para o mundo, você está fazendo isso porque acredita nisso. Certo? Então, com isso, adicione um pouco de confiança por trás disso. E eu acho que é uma peça enorme.

Kathy: E também um bom ponto sobre começar de onde você está e alavancar as pessoas que você conhece agora, não precisa ser assim, o mundo inteiro tem que vir. Você, você tem que começar onde você está. Pessoas que você conhece, que te entendem, sabem o que te motiva, sabem onde está sua paixão e são suas líderes de torcida e estão torcendo por você. E não faz mal se eles tiverem cem mil seguidores no Instagram, né, se for um influenciador. Mas você tem que começar com onde você está e com as pessoas que você conhece, e as pessoas que acreditam em você e estar confiante em apresentar isso a elas.

Ben: Sim, atrair influenciadores, se vamos falar sobre isso, acho que é uma coisa tão importante e não é melhor do que o presente para tentar encontrar e começar a criar relacionamentos com influenciadores, porque isso é apenas tanto como as pessoas descobrem sobre as coisas agora é através de influenciadores.

Então você quer descobrir quem são os influenciadores que estão no meu campo que podem estar interessados ​​em falar sobre isso. Francamente, se você acredita em seu produto ou site ou seja lá o que for, você está trazendo para o mundo. Você quer levar isso para as pessoas e ficar tipo, você precisa tentar isso.

Vai mudar sua vida. Então você cria esse relacionamento onde eles podem começar a falar sobre sua marca.

Kathy: Bem, e influenciadores, quando eles têm uma audiência, eles estão sempre procurando a próxima melhor e melhor coisa que vai manter seu status de influenciador. Certo. Então, mas tem que ser bom. Tem que se encaixar com a sua marca. Se você está indo para Kim Kardashian sobre Kadence só porque há um K lá. Eu não sei se as Kardashians vão gostar disso. Não combina muito com a marca deles. Certo. Não vai ajudá-los a se elevar onde estão, mas para alguém no espaço do WordPress que deseja se manter atualizado com as últimas inovações do WordPress, o Kadence se encaixa, certo.

Ben: Sim. E quero dizer, eu vou dizer isso também. Sempre aborde isso com, acho que isso vai mudar sua vida, mas quero seu feedback. E esteja disposto a se ajustar a ele como os influenciadores querem, porque um, eles realmente têm uma grande visão de quem é seu público. Quando eles dizem, Ei, tipo, isso é bom, mas se você fizesse isso, seria melhor.

Ouça-os e mude. Isso tornará esse relacionamento muito melhor com esse influenciador, porque eles saberão que você está disposto a receber o feedback necessário para melhorar seu produto. E então dois, então eles sabem que, quando promovem seu produto para o público deles, eles podem apoiá-lo com, Ei, as pessoas por trás disso querem fazer o que é melhor para você. Não o que é melhor para eles.

Hannah: Então, quando você diz influenciador, você está se referindo a pessoas específicas? Você está se referindo a uma marca em si? Como quem exatamente eu deveria estar alcançando?

Ben: Sim, eu estaria procurando YouTubers, pessoas que criam vídeos tutoriais, pessoas que criam vídeos de instruções. Esses são como aqueles que têm muitos seguidores. Esses são os principais influenciadores. E então blogueiros, Instagrammers, as pessoas que estão sendo seguidas até por gostar de seu estilo de vida, como pessoas que estou seguindo essa pessoa porque amo seu estilo de vida. E digamos que seu estilo de vida seja ao ar livre. Para a Pinnacle Foods, isso é fácil, tipo, vamos encontrar as pessoas que estão fazendo isso e enviar comida para elas e criar um relacionamento e tentar ser tipo, ei, isso é algo que vai ajudar sua vida e provavelmente ajudará muitas vidas das pessoas que estão seguindo você.

Então eu acho que segmentar indivíduos é importante e acho que Kim Kardashian seria legal, mas tipo, você provavelmente quer começar com os influenciadores menores e de nicho primeiro. Você quer encontrar os que são específicos quanto possível e conversar com eles e, em seguida, tentar cultivá-los a partir daí. Influenciadores, sigam outros influenciadores, todos eles seguem uns aos outros.

E então eles estão todos tipo, oh, eu não quero ser o único excluído desta marca. Como se você começar a falar sobre isso, eu tenho que entrar, ver o que está acontecendo aqui. E assim, apenas colocar o pé na porta com um pode levar a mais também.

Kathy: E você acha que focar apenas em seu nicho, como realmente entrar em apenas uma área específica onde alguém está focado em uma área de tópico específica e entrar lá, então construir além disso é o caminho a seguir?

Ben: Sim. Eu não sou o fim de tudo sobre qual é a melhor maneira de fazer isso, mas na minha experiência, entrando em um ponto muito específico, falamos sobre quem é seu cliente? Quem é o seu cliente ideal, mais específico você torna isso. E então, mesmo que você tenha que fazer vários clientes ideais, porque você é como, bem, este ficou tão específico.

Agora estou excluindo pessoas realmente importantes aqui, então vamos criar dois. E você fica tipo, ok, vou encontrar o influenciador para esse cliente ideal. E então eu vou encontrar o influenciador para esse cliente ideal. Deixe-o expandir a partir daí. Em termos de alimentos de ponta, vendemos alimentos liofilizados.

Se principalmente mochilar e isso é muito do que, como nos levou a isso. É como o DNA, mas isso não significa que não possa ser usado para camping de carro ou pessoas que pescam com mosca. E todos esses outros nichos estão por aí, mas comece com um e comece com aquele que é o melhor e, em seguida, encontre esses outros influenciadores.

O grupo de RV, como as pessoas de RV da família, é um eventual. Queremos que os influenciadores tenham Pinnacle e digam, uau, esta é uma refeição fácil incrível. Então eu acho que você apenas, você tem que começar com o que você conhece melhor e tentar reduzi-lo realmente.

Kathy: Há uma marca chamada Parachute que começou apenas fazendo lençóis. E eu aprendi sobre eles no podcast de Tim Ferriss. E ele simplesmente adorou os lençóis. E tudo o que eles tinham eram lençóis. Eram apenas lençóis. Agora eles foram além dos lençóis e estão vendendo, acho que acabei de receber o catálogo mais recente, eles têm roupas agora. E assim eles se expandiram, mas começaram apenas folhas. Foi assim que eles foram para o nicho e com o sucesso de serem as pessoas da folha, eles foram capazes de expandir sua marca, expandir seus negócios em todos os tipos de outras coisas e realmente possuir esses relacionamentos com os clientes dessa experiência de nicho com os podcasts de Tim Ferriss . Não sei, talvez eles anunciem para outro lugar. Foi aí que eu ouvi falar deles com apenas lençóis, porque todo mundo quer os melhores lençóis porque você está na cama, o que, um terço da sua vida, certo? Então eles venderam isso muito bem e expandiram sua marca para tantas outras áreas diferentes e possuem relacionamentos com os clientes apenas a partir disso.

Então, há um exemplo de uma marca que foi muito bem-sucedida fazendo exatamente isso.

Ben: Eu acho que é uma coisa tão importante, mesmo quando você cria conteúdo é como se eu não sentisse que eu precisasse expandir minha rede com o conteúdo que eu crio, mas na verdade, não, eu realmente vou me concentrar mais e cada vez mais estreito.

Hannah: Eu realmente amo a ideia da folha. Eu acho isso brilhante. Porque eu estou sempre tentando descobrir como ficar em meus lençóis o dia todo. Então, se meus lençóis também fossem roupas, isso é embreagem. Parabéns a eles.

Kathy: Sim, eu vi isso e eu estava apenas. Brilhante. Você sabe, a pessoa de marketing em mim é tipo, brilhante. Eu vejo o que você fez aqui. Certo. Mas então, do outro lado, é assim, sim, totalmente. Como ficar em lençóis o dia todo? Esse é o estilo de vida definitivo. Certo. Uh, mas isso também funciona como um super nicho de um aspecto de pesquisa também.

Anos atrás, ajudei minha mãe com seu primeiro site. Isso foi muito antes do WordPress, mesmo. Eu tinha meu próprio CMS que construí para ela e disse a ela para escrever da mesma maneira que você fala com seus clientes, não tente fazer nada diferente. Se eles chamam de cubículo, ela estava na indústria de móveis de escritório, eles chamam de cubículo. Você escreve cubículo. Se eles chamam de painel, você escreve painel. No entanto, eles falam sobre isso. Basta escrever assim. Se são divisórias Herman Miller, mas são cubículos Steelcase, vá com isso. O que for natural para o seu negócio em particular. Basta falar como seus clientes fazem. Funcionou muito bem para ela, mas uma coisa que funcionou excepcionalmente bem foi ser muito especial nisso. E isso era o que eles agora chamam de palavras-chave de cauda longa. Então, em vez de falar sobre os cubículos e os painéis e tudo mais, ela falava muito especificamente sobre como uma peça para os painéis. E isso funcionou muito bem para ela, porque se alguém estava procurando por aquela peça em particular para aquele painel, ela foi a única que apareceu porque todo mundo está tentando classificar em cubículos ou tentando classificar em Steelcase ou essas marcas e essas coisas grandes. Então ela realmente acabou construindo uma estratégia de SEO com base nessas coisas muito pequenas, coisas de nicho que você nunca pensaria que seriam bem-sucedidas, mas acabaram elevando todo o site dela para coisas maiores, porque as pessoas estavam clicando nas pequenas coisas.

Então, as coisas de nicho, como se você está escrevendo sobre campistas ou, ou coisas assim, como escrever sobre, você sabe, como trocar um pneu por um campista em vez de saber como comprar o melhor Winnebago ou Airstream, o que for legal agora. Mas mesmo as menores coisas podem acabar sendo muito bem-sucedidas.

Hannah: Sim, eu acho que é um bom ponto. Como aprimorar o que você tem, como se você estivesse vendendo uma bolsa, você não quer que bolsa seja sua palavra-chave, porque a Amazon vai ganhar, você sabe, ou o eBay vai ganhar. Você vai ser comprado por essas marcas maiores, mas tipo, se você vende bolsas feitas à mão que têm esse design ou esse tipo de couro, há certos tipos de algo como aprimorar isso, deixe que seja o seu palavra-chave.

E então é muito mais provável que você apareça nas pesquisas das pessoas.

Ben: Eu ia perguntar a você Kathy, como especialista, quais são as outras dicas específicas para SEO que as pessoas deveriam considerar quando estão escrevendo conteúdo?

Kathy: Bem, coloque-se no lugar do seu cliente. Procurar. E não negligencie o YouTube porque o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca. E você pode encontrar frases de pesquisa de alto desempenho no YouTube que talvez não tenham conteúdo escrito. Talvez não tenha um post no blog que explique passo a passo como fazer algo, mas tem um vídeo sobre isso, mas não tem conteúdo escrito para isso.

Dessa forma, você encontra o que as pessoas estão pesquisando no YouTube. E você pode redirecionar isso em conteúdo escrito que o Google vai pegar. Existe uma ferramenta chamada Keywords Everywhere, e é como uma extensão de navegador que você pode colocar no Chrome. Você tem que comprar créditos para usá-lo, mas você vai em qualquer coisa que você pode ir no YouTube e ele vai te mostrar como os termos de pesquisa são valiosos em seu nicho.

Então, se você está pesquisando sobre bolsas. Vamos continuar lá e você pesquisa no Kate Spade e vê quantas pessoas estão procurando por Kate Spade no YouTube. Também funcionará no Google. E assim você pode usar isso e ver o quão valiosas são as frases de pesquisa e, em seguida, se concentrar nisso. Vá mais fundo, encontre seu pequeno ângulo.

E quando você encontrar pequenos ângulos nos quais as pessoas estão pesquisando, que levantarão todo o seu site, tudo o que você escreveu nesse nicho específico acabará sendo suportado porque você está respondendo a perguntas que outras pessoas não estão . Então essa seria minha maior estratégia.

Coloque-se na busca do seu cliente, no lugar do seu cliente. O que eles estão procurando. Coloque-se na busca do seu cliente. Ei, eu vou marcar essa viagem, tropeçar nas coisas. Ei, isso soa muito bem, mas sim, você quer estar onde seus clientes estão pesquisando. Então isso significa que você tem que falar como eles falam, usar a linguagem que eles estão usando e essas ferramentas como Keywords Everywhere são simplesmente brilhantes.

E então coisas como SEMrush são realmente boas. E há outros como o Moz e coisas assim que você pode usar para ver o que seus concorrentes estão classificando. E você quer se classificar melhor do que eles em alguma coisa? Como você pode pegar algo em que eles estão classificando muito bem, escrever algo que seja mais específico e você pode tender a superá-los quando estiver respondendo a essas perguntas mais específicas. Então essa é a minha visão de SEO sobre as coisas.

Ben: Existem dicas para o tamanho do conteúdo? Devo tentar escrever mais curto ou mais longo? Ou não coloque em um modelo, mas escreva o que é necessário?

Kathy: Escreva o que for necessário e depois divida seu conteúdo, então se você estiver usando o Kadence, use o Bloco de Texto Avançado para configurar os títulos H2, H3 para dividir o texto porque o Google vai olhar para esses títulos e dizer , ok, bem, isso, esta peça é muito importante para responder a pergunta específica.

E mesmo aqui, seu título deve responder a perguntas, mas esses fragmentos de conteúdo também devem responder a perguntas. Você vai notar, eu não sei se vocês já viram isso, mas como se você procurasse alguma coisa, às vezes no Google, como fazer alguma coisa. Como se eu estivesse tentando colocar cortinas agora.

É um desastre. Eu preciso de alguém para me ajudar. Então estou tentando descobrir, estou fazendo isso certo? E é uma questão muito específica do que está errado. Por que isso está caindo do drywall? O que eu preciso fazer? E fui apresentado a um vídeo do YouTube que cortava direito para curtir o segmento do vídeo que respondia à minha pergunta específica.

Sua cópia em seu site também precisa fazer isso, mas se aplica. Se você estiver fazendo vídeos do YouTube, isso também se aplicará. Você deseja segmentar seus vídeos para responder a perguntas muito específicas para que pessoas como eu, que não sabem como colocar uma cortina para salvar sua vida, recebam uma resposta.

Ben: Uma coisa que vejo o tempo todo são listas, tipo 10 coisas que você deveria fazer aqui, ou as cinco melhores, seja lá o que for? Por que isso é tão popular? Estou assumindo que funciona. Tem alguma opinião sobre isso?

Kathy: Funciona. Eu acho que eles chamam de listicles. Eles funcionam porque as pessoas querem coisas que possam ajudá-los a fazer as coisas mais rapidamente ou tomar uma decisão mais rapidamente. E esses tipos de coisas apenas detalham em perguntas muito específicas, respostas muito específicas para perguntas muito específicas.

Eu gostaria de perguntar a Hannah sobre mídia social, porque eu sei que as pessoas estão pegando seus telefones tarde da noite e estão rolando. Como você engaja as pessoas? Porque eu sei que você é bom nisso. Você é muito bom nisso. Você cria um conteúdo muito envolvente. Como você se destaca no mar de pergaminhos sem fim?

Hannah: Isso é tão bom, dizer que eu, não tenho certeza se sou boa, mas acho que é importante saber para onde seus clientes estão rolando. Então, muitas pessoas talvez não saibam é que a plataforma de mídia social número um no mundo agora é, na verdade, o TikTok. Não é Instagram, não é Facebook.

E para aqueles de nós que podem estar na minha geração acima, o TikTok é meio assustador. Como se eu não tivesse vontade de entrar no TikTok, mas na vida real. Se eu quiser divulgar meu conteúdo, que as pessoas estão assistindo, preciso descobrir o TikTok. Eu preciso entrar lá. E então, no que diz respeito a tornar o conteúdo atraente e se destacar, é muito difícil porque há uma ampla variedade de como seu conteúdo deve ser com base no que você está vendendo.

Mas quero dizer, pense, como se colocar no lugar do cliente, como Kathy disse. O que você gostaria de ver? O que é que chama a sua atenção? E então vá de lá. E então, você pode marcar essas pessoas, especialmente no Instagram, você pode marcar esses influenciadores e entrar em contato diretamente com eles.

E você sabe, se você receber um repost de um influenciador, isso é enorme. Então, você tem milhares de outras pessoas olhando para isso. Então, sim, tudo gira em torno de quem são seus clientes, o que eles querem ver? E então seja isso. Obviamente, é mais fácil falar do que fazer, mas você sabe o que é um bom conteúdo.

Então, sim, isso é como um pequeno fragmento de conselho, mas eu realmente é tão amplo.

Ben: Ser autêntica, Hannah, essa é uma das coisas que você faz bem é ser realmente autêntica com o que você é... A legenda que você coloca em coisas e coisas assim geralmente é o que vai dar esse passo extra e não é fácil Faz.

Hannah: Eu vou dizer, eu acho que odeio conteúdo falso. Como eu odeio conteúdo que não é a vida real. Acho que há algo nesse Ben. As pessoas querem ver o que querem ver, sim, esses são meus destaques, mas também a vida real é isso. E então você adiciona a eles algo engraçado sobre a vida real enquanto você está neste lugar muito exótico do mundo, mas então você está postando sobre como você não dormiu por três dias e ficou preso no trem por quatro noites , se você é um blogueiro de viagens ou qualquer outra coisa, como as pessoas adoram suas histórias engraçadas da vida real. Então, sim, acho que definitivamente há algo em ser autêntico e não esconder isso.

Kathy: Há tantas pessoas que estão postando nas redes sociais, que estão tentando ser perfeitas o tempo todo. E este é apenas todo mundo com quem eu estudei no ensino médio, bem como marcas que se esforçam demais para fazer apenas a visão perfeita da imagem. Do ponto de vista da saúde mental, acho que é prejudicial, mas também acho que é prejudicial do ponto de vista do marketing pelo que você acabou de dizer. Porque as pessoas estão procurando por essa conexão autêntica.

Eles estão procurando pessoas que digam a verdade e sejam reais. E estamos todos à procura de pessoas com quem possamos desenvolver relacionamentos autênticos e que sejam baseados na confiança. E se você está tentando ser perfeito o tempo todo? Você acabou de destruir toda a confiança porque não está sendo autenticamente você mesmo. Então, acho que há algo em realmente ser aquele profissional de marketing autêntico em que você está apenas dizendo a verdade sobre quem você é como marca e o que está tentando fazer, e sendo muito autêntico ao ajudar seus clientes a alcançar o que estão tentando Faz. E não é um truque, certo? É tipo, ou você está nisso para ganhar isso e ajudar seus clientes, ou você está apenas jogando um jogo e as pessoas vão vibrar com isso. Eles vão sentir isso, eles vão saber em suas entranhas. Então eu acho que há algo nessa autenticidade.

Hannah: Sim, as pessoas querem alguém com quem possam se relacionar e que possam se relacionar com perfeição. Ninguém.

Ben: Sim. Encontrar maneiras de tornar a vida do seu cliente melhor, seja através do humor, como você apenas os fez sorrir ou seja olhando para algo que é real, mas é bonito como você fez, você os inspirou ou é tão simples, isso é como você faz algo, estou tentando ajudá-lo.

Como esse tipo de coisa pode realmente criar pessoas que querem voltar ao seu conteúdo e querem ver mais.

Kathy: Isso. Como pensamento final: publicidade. As pessoas deveriam pagar pelo tráfego, pagar para aparecer na frente das pessoas, seja nas mídias sociais, seja em banners, seja em anúncios do Google na pesquisa do Google.

Hannah: Eu quero dizer isso. Não, não funciona porque eu odeio anúncios. Mas como alguém que clica em anúncios, devo dizer que funciona, certo. Pelo menos até certo ponto. O que você acha Ben.

Ben: Sim, eu ouço você. Não sei o que é o molho mágico. Nas minhas tentativas parece que sempre me decepcionei com o retorno do investimento dos anúncios. E eu sinto. Pelo que conversei com outras pessoas, o que importa é que geralmente nunca sou grande o suficiente para uma marca.

Como se eu não tivesse um gasto com anúncios grande o suficiente para fazê-lo funcionar, mas parece haver esse limite em que você pode gastar dinheiro suficiente e descobrir o que está funcionando com as pessoas e continuar aprimorando e aprimorando. digamos para todos que estão pensando em entrar em anúncios e se perguntam se você deve gastar os US$ 500 que você economizou.

Não faça isso. Como se essa não fosse a estratégia que funcionaria. Pegue o dinheiro investir em outra coisa. Porque os anúncios do Google ou anúncios do Facebook ou anúncios do Instagram ou qualquer outra coisa, eles podem funcionar, mas é preciso muito dinheiro e muito esforço, você gosta, você tem que continuar tentando descobrir como otimizar, como otimizar, como otimizar.

Porque senão você vai gastar muito dinheiro por um ou dois cliques que foram realmente significativos e isso geralmente não vale a pena.

Kathy: Sim. O velho ditado era que alguém precisava ver sua marca ou sua publicidade sete vezes antes de se envolver. E se você está apenas começando, você tem dólares para gastar sete vezes, ou seu esforço e seu dinheiro são mais bem gastos em outro lugar. O único lugar em que vi os anúncios funcionarem muito bem foi o retargeting, mas isso não é tráfego novo, certo?

Esse é o tráfego que você já tem para o seu site e você está apenas tentando fazer com que eles convertam e voltem ao seu site. E talvez você redirecione as pessoas que visualizaram sua página de preços ou redirecione as pessoas que têm algo no carrinho e queira que elas façam o check-out. Esses tipos de coisas podem realmente ter um bom retorno sobre o investimento, mas se você está apenas tentando atrair olhos, a publicidade é provavelmente a última coisa que, a menos que você tenha dinheiro para queimar e tenha dinheiro para queimar, eu ' eu tenho, você sabe, eu tenho que colocar calhas na minha casa.

Apenas dê para mim, eu vou queimá-lo!

Ben: Sim. Se o problema for o tráfego, é melhor encontrar outras maneiras. Mesmo que esteja tudo bem, vou pegar o dinheiro que gastaria em anúncios e distribuir coisas. Como fazer um sorteio nas redes sociais para tentar chamar a atenção ou enviar meu produto para um monte de influenciadores de graça. Gastar seu dinheiro dessa maneira faz mais sentido se você estiver apenas tentando obter tráfego.

Kathy: Definitivamente bons pontos. Bem, o que as pessoas podem esperar, nas próximas semanas com Kadence? Eu sei que você acabou de lançar a coisa do post de relacionamento. Temos um post no blog sobre isso e o bloco HTML dinâmico.

Ben: Sim, isso veio em grande parte do webinar que fiz onde falei, tipo, aqui está como você faria algo. E então, enquanto eu estava promovendo, e eu fiquei tipo, você sabe, isso deveria funcionar melhor. Como deve haver uma maneira de conectar isso. E coisas de relacionamento são importantes para pessoas que estão fazendo conteúdo dinâmico. Basicamente, ele permite conectar dois tipos diferentes de dados.

E sim, à medida que continuamos desenvolvendo ferramentas de conteúdo cada vez mais dinâmicas, o relacionamento será uma grande chave para isso. Isso realmente abre a porta para muito mais possibilidades, que economizam muito mais tempo em termos de como você faz isso uma vez e então é tudo interconectado. À medida que avançamos, haverá mais coisas, como a consulta avançada que funcionará dentro de relacionamentos e coisas assim. Este mês lançaremos o Shop Kit 2.0, que terá o template para WooCommerce. E ainda não tenho uma data definida para isso, mas está chegando perto. Estou animado para tirá-lo. Tem sido complicado de descobrir, mas parece que há tanta coisa acontecendo agora com Kadence. Acho que uma coisa com a qual tenho problemas é ser como, oh, isso está perto. E é como, bem, está perto, mas também é como, há outras coisas que surgem.

E então eu acho que em geral, saiba que estamos fazendo muitas coisas muito legais e você vai ver.

Kathy: Excelente. E eu apenas tento acompanhar, temos novos modelos iniciais saindo à esquerda e à direita. E estamos retrabalhando como esses modelos iniciais serão lançados na natureza. Então, fique atento para isso em breve. Isso é tudo que eu tenho quaisquer pensamentos finais?

Hannah: Não seja um arco-íris no escuro.

Kathy: Não, deixe seu arco-íris brilhar para o mundo, e Kadence está aqui para ajudá-lo a fazer isso.

Hana: Com certeza.

Kathy: Obrigado por se juntar a nós no Kadence Beat. Este foi o episódio 9. Nos vemos na próxima vez no episódio 10, teremos uma pequena festa.

Hanna: ah, meu Deus.

Kathy: Hannah está organizando.

Hanna: Sim. Convide seus amigos.

Kathy: Convide todos. Tudo bem, obrigado pessoal. Falaremos com você na próxima vez.