Como avaliar uma campanha nacional de SEO

Ao otimizar seu site para atrair mais clientes em potencial em escala nacional, é necessário avaliar continuamente a eficácia de seus esforços e fazer os ajustes necessários. Você enfrentará uma concorrência acirrada ao tentar classificar para termos de pesquisa mais amplos, tornando uma estratégia sólida e flexível a chave para o sucesso.

Aqui está uma olhada em como avaliar a eficácia de sua campanha nacional de SEO e garantir que você esteja aproveitando ao máximo seus esforços.

Movimento mensal de classificação de palavras-chave

As classificações de palavras-chave estão no centro de qualquer campanha de SEO bem-sucedida, pois são as palavras que os pesquisadores estão usando para encontrar sua marca. Portanto, avaliar as classificações de palavras-chave do seu site é uma das maneiras mais eficazes de determinar o desempenho do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Visar um resultado superior é uma busca que vale a pena, com estudos mostrando que sites listados na primeira página do Google atraem até 92% do compartilhamento de tráfego. No entanto, algumas palavras-chave podem ser muito competitivas para valer o tempo, dinheiro e energia necessários para classificar, e você pode descobrir que simplesmente subir na página para aquelas que já estão bem classificadas é um melhor uso de seus esforços de SEO.

Também é importante ter em mente que a classificação na primeira página não contará muito se a palavra-chave não estiver trazendo o tipo certo de tráfego suficiente para converter em vendas.

Embora monitorar suas classificações para as palavras-chave que você está segmentando seja a abordagem mais óbvia, também vale a pena verificar a guia Desempenho de pesquisa no Google Search Console regularmente para monitorar as consultas que trouxeram pessoas ao seu site.

Você pode encontrar palavras-chave que não esperava classificar. Se eles estiverem relacionados ao seu conteúdo, isso é algo que você pode usar a seu favor e começar a otimizar. Se eles não estiverem relacionados, pode ser hora de retrabalhar parte do seu conteúdo ou tags, dando aos bots de pesquisa uma imagem mais precisa do que é o seu conteúdo.

Além de verificar suas classificações atuais para as palavras-chave que você está segmentando, é útil observar o movimento de suas classificações durante um período de tempo para monitorar o progresso e identificar tendências ascendentes e descendentes.

Porcentagens de taxa de cliques de páginas individuais

A taxa de cliques, ou CTR, é uma métrica importante que mostra o número de pessoas que visitam seu site a partir dos resultados do mecanismo de pesquisa em comparação com o número de vezes que o site aparece na lista de resultados.

Só porque sua página está aparecendo na primeira ou segunda página de resultados não significa que os usuários estão clicando nela. Uma página pode ter um grande número de impressões, mas apenas alguns cliques, levando a uma CTR baixa, enquanto outra página pode ter muito menos impressões, mas uma porcentagem muito maior de cliques.

O objetivo é maximizar seu CTR; se você estiver aquém, revise os títulos de SEO e as meta descrições e determine se eles são atraentes e informativos o suficiente para os usuários quererem ver em comparação com outros resultados de pesquisa. Isso também pode ajudá-lo a avaliar se a página está alinhada com a intenção das pessoas que pesquisam a palavra-chave que você está segmentando.

Crescimento do tráfego orgânico ao longo do tempo

O tráfego que chega ao site da sua empresa apenas a partir dos mecanismos de pesquisa é conhecido como tráfego orgânico e é um ótimo indicador do desempenho e da visibilidade online do seu site. À medida que seu site começa a classificar para mais palavras-chave relacionadas às suas ofertas de serviços/produtos, a quantidade geral de tráfego orgânico também deve começar a aumentar.

No entanto, o volume de palavras-chave para as quais seu site classifica não significa necessariamente um alto volume de tráfego, pois o tipo de palavra-chave e o posicionamento das palavras-chave desempenham um papel importante não apenas no volume de tráfego orgânico, mas também na qualidade do tráfego orgânico.

Embora seja necessário um esforço extra para medir a qualidade do tráfego que seu site está atraindo, isso pode ser incrivelmente útil para mostrar se seu site está atraindo visitantes por tempo suficiente para fazer uma conversão. Páginas por visita é uma métrica útil para explorar, pois clicar de uma página para outra em seu site pode ser uma indicação de que os visitantes confiam em seu conteúdo e desejam saber mais sobre o que você tem a dizer. A duração média da visita também pode dizer muito sobre seu conteúdo e como ele é envolvente.

Conversões de página e CTA

Um alto fluxo de tráfego para seu site não fará muito pelo seu negócio se seus visitantes não estiverem se convertendo em clientes. Embora atrair um grande volume de novos usuários seja sempre positivo, se apenas alguns desses visitantes estiverem convertendo, é hora de fazer algumas mudanças.

Nesse caso, talvez seja necessário tornar sua frase de chamariz mais convincente, acelerar seu site, facilitar o processo de checkout ou garantir que suas informações de contato sejam claras e fáceis de encontrar e usar pelos leitores.

Lembre-se de que uma conversão não precisa necessariamente ser uma venda real. Você pode preferir defini-lo como uma ação que leva o visitante do site adiante na jornada de compra, seja criando uma conta, enviando um formulário ou inscrevendo-se em um boletim informativo com seu endereço de e-mail. Para acompanhar as conversões, determine quais ações do consumidor você está segmentando e adicione-as como metas no Google Analytics para monitorar os números.

Se você deseja analisar especificamente as vendas, observe a taxa de conversão de vendas, que é o número de vendas que uma página de serviço ou produto está gerando dividido pelo número de visitantes orgânicos da página. Isso pode ajudá-lo a identificar quais páginas estão gerando o maior número de vendas e quais precisam de melhorias. O Google Analytics permite que você crie uma meta e monitore sua conclusão.

Taxas de rejeição do visitante

A porcentagem de usuários que visitam seu site, mas saem sem nenhuma interação na página, é conhecida como taxa de rejeição. Essa é uma métrica em que você deseja um número menor; uma alta taxa de rejeição significa que os visitantes não estão encontrando as informações que procuram e abandonando seu site completamente.

Quer seu conteúdo não responda às perguntas dos visitantes ou você tenha uma estrutura de site mal mapeada, a taxa de rejeição é algo que pode ser corrigido com a abordagem correta. Certifique-se de que seu conteúdo atraia a atenção de clientes em potencial desde o primeiro parágrafo e enfeite-o com gráficos e outros recursos para garantir que seja visualmente atraente.

Velocidade da página e principais pontos vitais da Web

Embora as páginas da Web criadas com imagens de alta qualidade e vídeos envolventes possam ajudar a proporcionar uma ótima experiência aos usuários, esses recursos também podem fazer com que as páginas carreguem lentamente. Isso pode ser particularmente problemático para aqueles que navegam em dispositivos móveis, com o Google informando que 53% dos visitantes de sites para celular deixarão uma página se demorar mais de três segundos para carregar. Portanto, é importante encontrar um bom equilíbrio entre conteúdo excelente e velocidades de carregamento rápidas para otimizar a experiência do usuário.

O Google oferece uma ferramenta PageSpeed ​​Insights que pode verificar os principais sinais vitais das páginas da web em computadores e dispositivos móveis e fornecer feedback sobre como eles podem ser melhorados. Essa ferramenta analisa fatores como o tempo de carregamento, o tempo que passa antes que um visitante consiga interagir com a página do site e o tempo que leva para que os elementos visuais da página permaneçam estáveis ​​na tela.

Verificar essas métricas regularmente pode ajudá-lo a resolver problemas antes que eles se tornem um grande problema. Embora esses fatores possam não ter uma forte conexão com o SEO, o Google os considera ao classificar seu site.

Volume e qualidade dos backlinks

Links de entrada de qualidade apontando para o seu site a partir de outros sites com alta autoridade de domínio podem ajudar a estabelecer você como uma fonte confiável de informações aos olhos dos usuários e dos robôs de pesquisa.

Um backlink de qualidade aparecerá em um domínio de referência respeitável usando texto vinculado que ocorre naturalmente no contexto da página. O tópico da página de referência deve ser altamente relevante para sua página para obter o maior benefício. Esses links podem ter um forte efeito na sua classificação.

Verifique os backlinks que você adquiriu por meio de esforços de divulgação e postagem de convidados e certifique-se de que pareçam naturais. As páginas de referência têm conteúdo suficiente para serem úteis aos leitores? Seus backlinks são relevantes para a cópia que os cerca? Eles estão localizados no conteúdo do corpo da página? O texto âncora está inserido naturalmente no texto?

Você também deve certificar-se de que o texto âncora usado para levar ao seu site varie entre os sites, pois as páginas não atraem naturalmente uma alta proporção de links com texto âncora de correspondência exata.

Se o seu texto âncora não for variado, ele pode ser interpretado pelos mecanismos de pesquisa como parte de um esquema de links. Você pode não ser capaz de controlar todo o texto âncora que as pessoas usam para vincular-se a você organicamente, mas vale a pena variar ao fornecer postagens de convidados para outros sites.

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A campanha de SEO certa pode ajudar sua empresa a obter reconhecimento nacional e atrair clientes de todo o país. No entanto, o sucesso depende da combinação certa de experiência, instintos e percepção.

Com os mecanismos de pesquisa aprimorando constantemente seus algoritmos e novas ferramentas entrando regularmente no mercado que ajudam a medir a eficácia das campanhas de SEO, trabalhar com profissionais experientes é a melhor maneira de atingir seus objetivos. Entre em contato com a equipe de SEO da 321 Web Marketing hoje para saber mais sobre como podemos ajudá-lo a causar uma boa impressão em escala nacional.