Palestras de especialistas: SEO ainda é importante? Dos desafios do ChatGPT às tendências vitais de SEO

Webmasters e empreendedores estão sendo interrompidos mais do que nunca. Enquanto alguns gravitam em torno de técnicas comprovadas de SEO, outros apostam em inovações. Ambas as formas são arriscadas. O que esperar do ChatGPT e seus análogos? O Bing se tornará seu próximo Google? A Adsterra recorreu às mentes mais brilhantes do setor. Eles estão aqui hoje para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia on-line bem-sucedida e colocar as tendências críticas de SEO no centro das atenções.

Tópicos para discutir

• As atualizações mais recentes do algoritmo do Google
• Bing e seu navegador com IA
• ChatGPT para interromper os mecanismos de pesquisa: verdadeiro ou falso?
• Fatores EAT como base das estratégias de SEO.
• Os webmasters de ferramentas de IA e não IA podem se inscrever.

Convidados especialistas especiais

KJ Rocker , 05 Media LTD e fundador do KJ Rocker Blog

Jitendra Vaswani , nômade digital mundialmente famoso, CEO da DigiExe

Ammad Ali, especialista em crescimento de negócios, fundador e CEO da RankingGrow

Ron Stefanski, professor de marketing digital, fundador do OneHourProfessor.com

---

O que os webmasters devem saber sobre as últimas tendências de SEO e atualizações do algoritmo do Google?

KJ Rocker: O Google lançou várias atualizações para seu algoritmo no primeiro trimestre de 2023, incluindo uma atualização principal em março e uma atualização de análises de produtos em fevereiro. Anteriormente, em dezembro de 2022, o Google anunciou mudanças importantes em suas Diretrizes de avaliador de qualidade e implementou um link direcionado chamado SpamUpdate, que se sobrepôs à Atualização de conteúdo útil e aproveitou o sistema SpamBrain AI.

Essas atualizações são planejadas para aprimorar a experiência de pesquisa do usuário. Aconselho todos os administradores da Web a priorizar as necessidades de seu público e a se esforçar para fornecer conteúdo e experiência do usuário da melhor qualidade.

Jitendra Vaswani : Uma das atualizações mais recentes é a atualização da experiência da página, que se concentra na experiência do usuário de um site. Esta atualização considera fatores como velocidade de carregamento, capacidade de resposta móvel, navegação segura e interatividade, entre outros. Os webmasters devem garantir que seus sites atendam a esses critérios para manter ou melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Outra atualização significativa é a atualização do Core Web Vitals, que mede o desempenho do site com base em três métricas: velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Os webmasters devem otimizar seus sites para atender a essas métricas e garantir uma experiência de usuário positiva.

Outras atualizações a serem lembradas incluem a atualização BERT, que se concentra no processamento de linguagem natural, e a atualização EAT, que considera a experiência, a autoridade e a confiabilidade do conteúdo de um site.

Ammad Ali : Ao lidar com atualizações do algoritmo do Google, seguem algumas diretrizes gerais que gostaria que os webmasters tivessem em mente:

Fique de olho na classificação e no tráfego do seu site: para detectar quedas ou picos repentinos, é fundamental monitorar
o tráfego do seu site e a classificação do mecanismo de pesquisa. Isso pode ajudá-lo a decidir se o seu site foi
impactado por uma atualização de cálculo do Google.

Concentre-se na produção de conteúdo de alta qualidade: as atualizações do algoritmo do Google geralmente oferecem maior
prioridade ao conteúdo de alta qualidade, útil e relevante para a intenção de pesquisa dos usuários.

Otimize para a experiência do usuário: concentre-se na criação de conteúdo que agregue valor aos seus usuários e responda às suas perguntas. Sites que oferecem uma experiência de usuário positiva, como tempos de carregamento rápidos, designs otimizados para dispositivos móveis e navegação simples, também recebem maior prioridade nas atualizações do algoritmo do Google.

Evite usar métodos obscuros de SEO: as técnicas de black hat SEO, como preenchimento de palavras-chave, esquemas de links e camuflagem, são penalizadas pelo Google. É fundamental ficar longe dessas estratégias para acompanhar o posicionamento e a visibilidade das ferramentas de busca do seu site.

Mantenha-se atualizado sobre as atualizações do algoritmo do Google: o Google frequentemente lança atualizações para seu algoritmo e fornece aos webmasters diretrizes a seguir. Mantenha-se atualizado com as atualizações e regras de cálculo mais recentes para garantir que seu site esteja seguindo os procedimentos aceitos.

Ron Stefanski : Pelo que vi em comparação com o passado, as atualizações de classificação recentes foram muito mais aleatórias e voláteis do que no passado. Acho que isso continuará no curto prazo, à medida que o Google e outros mecanismos de pesquisa ajustam e evoluem seus mecanismos de pesquisa para incluir IA na experiência do usuário.

As duas atualizações mais recentes foram focadas em análises de produtos e uma atualização “principal”.

Em termos de atualização de revisão do produto, os mecanismos de pesquisa estão tentando se livrar de cenários em que um site altamente confiável pode postar uma revisão generalizada com um monte de conteúdo fiado de outras fontes e classificar de forma rápida e fácil. Na atualização, eles afirmaram que estavam procurando o dono do blog para demonstrar produtos e mostrar como eles os usam. Para os webmasters, isso significava incluir imagens e, às vezes, vídeos na revisão para ajudar os usuários a entender melhor os detalhes sobre o produto.

A atualização principal é sempre muito difícil de decifrar porque muitos fatores entram em qualquer uma dessas atualizações, e o Google é muito vago sobre o impacto/variáveis ​​ajustados. É muito cedo para dizer quais sites foram afetados e por quê, mas é por isso que os SEOs têm diretrizes gerais sobre a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário que eles buscam. Embora aderir a eles não garanta classificações altas, definitivamente ajuda.

Se você acabou de começar a aumentar o tráfego ou já alcançou uma ótima visibilidade de pesquisa, uma maneira infalível de monetizar seu site é colocando anúncios de alto pagamento. Comece seu passeio de lucratividade com Adsterra!

Para conteúdo ↑

Bing e seu navegador com inteligência artificial. Como os webmasters podem lucrar com essa tendência de SEO?

KJ Rocker: Ao longo da minha carreira de 13 anos, sempre dou boas-vindas a novas mudanças porque nossa indústria está na vanguarda da revolução técnica. Portanto, aconselho todos os administradores da web a abraçarem as novas mudanças em vez de se assustarem com elas. O mesmo é o caso com AI e Bing.

Os navegadores com IA trazem muitas novas oportunidades de ganhar dinheiro para administradores da web. Por exemplo, otimizar seus sites para os chatbots lhe dará uma vantagem inicial e você poderá rapidamente deixar sua concorrência para trás.

Da mesma forma, usar IA para melhorar a experiência do usuário pode ser muito útil para aumentar suas taxas de conversão. Por exemplo, usando chatbots baseados em IA para qualificar seus leads, melhorar a experiência do usuário e reduzir a taxa de rejeição, fornecendo as respostas que os clientes precisam em seu site. Você também pode criar extensões baseadas em IA para aumentar sua base de usuários. Além disso, agora você pode criar estruturas para criar conteúdo e formatos em minutos, reduzindo a diferença entre um pequeno administrador da Web e uma plataforma de site de bilhões de dólares. Em suma, as possibilidades são infinitas e o céu é o limite.

Jitendra Vaswani : O Bing está ficando muito agressivo com o ChatGPT e eles querem conquistar a participação de mercado do Google nos mecanismos de busca. Na minha opinião, os webmasters podem se beneficiar do navegador com IA do Bing otimizando seu site para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Os algoritmos de aprendizado de máquina do navegador analisam o comportamento do usuário para identificar padrões e preferências, o que pode ajudar os webmasters a entender melhor seu público-alvo. Ao otimizar seu site para atender às necessidades e preferências do usuário, os webmasters podem melhorar a relevância e a classificação de seu site nos resultados de pesquisa.

Além disso, o navegador com IA do Bing pode fornecer informações sobre a intenção do usuário, o que pode ajudar os webmasters a criar conteúdo que atenda às necessidades específicas do usuário. Ao entender o que os usuários estão procurando, os webmasters podem criar conteúdo que atenda a essas necessidades e aumente a probabilidade de seu site ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Ammad Ali : Existem inúmeras maneiras pelas quais as tecnologias baseadas em IA do Bing podem beneficiá-lo como webmaster. Um webmaster pode aumentar o tráfego, o ROI do site e estabelecer sua marca como líder no cenário digital.

Permita-me fornecer alguns exemplos concretos aqui.

Você pode avançar seu site para o programa Edge alimentado por inteligência artificial do Bing . Isso significa colocar a experiência do usuário, a compatibilidade com dispositivos móveis e o desempenho do site em primeiro lugar. Ao fazer isso, você pode aumentar o tráfego orgânico para o seu site e aumentar a visibilidade do seu site no Bing.

Além disso, você pode aprimorar o desempenho e a experiência do usuário em seu site , utilizando tecnologias baseadas em IA oferecidas pelo Bing. Por exemplo, a pesquisa de imagens com inteligência artificial do Bing pode ajudá-lo a melhorar a experiência do usuário e acelerar o tempo de carregamento das imagens do seu site.

O Microsoft Advertising usa IA para adaptar anúncios a públicos específicos e oferecer anúncios mais relevantes para o usuário. Você pode aumentar o retorno sobre o investimento de suas campanhas publicitárias e atingir um público maior com o Microsoft Advertising.

Ron Stefanski : O navegador Bing AI é bastante interessante porque em sua base é o ChatGPT, mas eles adicionaram outra camada para permitir que o Bing AI pesquise resultados em tempo real e entenda os eventos atuais.

Embora eu não tenha certeza se há uma maneira de os webmasters lucrar diretamente com esses resultados, acho que uma ferramenta como essa permite que os webmasters façam pesquisas melhores, encontrem estatísticas com mais facilidade e criem conteúdo de maneira cada vez mais barata e eficiente.

Portanto, embora não haja uma correlação direta com o lucro, acho que indiretamente os webmasters podem lucrar significativamente ao utilizar essa ferramenta para pesquisa e para ajudar a criar e criar conteúdo atualizado e relevante mais rapidamente, que eles podem publicar. vai direcionar mais tráfego para o site.

Para conteúdo ↑

O ChatGPT pode interromper os mecanismos de pesquisa?

KJ Rocker : Isso definitivamente vai atrapalhar os mecanismos de busca e a forma como pesquisamos os produtos. No entanto, será uma mudança lenta, levará tempo e será menos sensacional e sensacionalista do que é hoje. É um estágio muito inicial no momento. Todas as empresas de pesquisa trabalham há muito tempo na integração da IA.

Há uma enorme quantidade de trabalho a ser feito pelas empresas de mecanismos de pesquisa. Mas estamos chegando lá, e o mecanismo de busca de amanhã será muito mais inteligente. A IA será muito capaz de combater o spam e melhorar a qualidade geral do resultado da pesquisa, resultando em uma melhor experiência do usuário.

Jitendra Vaswani : Posso dizer que o ChatGPT e outros modelos de linguagem AI semelhantes têm o potencial de interromper os mecanismos de pesquisa. O ChatGPT é capaz de gerar respostas semelhantes às humanas para consultas, o que poderia fornecer resultados mais naturais e conversacionais para os usuários em comparação com os mecanismos de pesquisa tradicionais.

No entanto, os mecanismos de pesquisa tradicionais existem há muito tempo e desenvolveram algoritmos complexos para fornecer resultados de pesquisa relevantes e precisos. Além disso, os mecanismos de pesquisa têm acesso a grandes quantidades de dados e informações, o que lhes permite melhorar continuamente seus algoritmos e fornecer melhores resultados de pesquisa.

Embora os modelos de linguagem AI como o ChatGPT tenham o potencial de interromper os mecanismos de pesquisa, resta saber como eles serão integrados à tecnologia do mecanismo de pesquisa e como afetarão o cenário do mecanismo de pesquisa.

Ammad Ali : A indústria de mecanismos de busca pode ser afetada por modelos de linguagem baseados em IA, como GPT-3 e GPT-4, mas é improvável que seja esse o caso. Os mecanismos de pesquisa sempre mudaram para acompanhar as novas tecnologias e tendências. Para aprimorar a experiência do usuário e os resultados de pesquisa, eles já começaram a incorporar tecnologias baseadas em IA, como processamento de linguagem natural, aprendizado de máquina e pesquisa por voz.

Para construir uma base de usuários e competir com players estabelecidos – mesmo que um modelo de linguagem baseado em IA como GPT-3 e GPT-4 desafiasse o status quo – seriam necessários investimentos significativos em infraestrutura. Além disso, mecanismos de busca como Google e Bing têm uma base de usuários considerável e uma marca bem conhecida, dificultando a disrupção instantânea do setor por parte de novatos.

Sem ter que procurar em vários sites diferentes nos mecanismos de pesquisa, o ChatGPT pode ajudá-lo a encontrar uma resposta definitiva para qualquer pergunta. O chatbot economiza seu tempo, elimina esforços adicionais e fornece respostas mais precisas às suas perguntas. É importante observar que o ChatGPT é treinado em um conjunto limitado de dados neste caso. Com base nas informações que estavam disponíveis até o final de 2021, daria respostas e informações. O chatbot pede desculpas por não ter essa informação quando questionado sobre qualquer coisa que tenha ocorrido depois de 2022.

Ron Stefanski : O ChatGPT provavelmente roubará parte do mercado dos mecanismos de busca. Não acho que vá tirar toda a participação de mercado de nenhuma empresa, mas sinto que o ChatGPT já forneceu muito valor e permitiu que certas profissões obtivessem a ajuda que não tinham anteriormente.

O melhor exemplo disso é a codificação. Anteriormente, se alguém não soubesse codificar algo, iria ao Google, procuraria uma resposta, leria a resposta e então implementaria o código.

Agora, muitos codificadores simplesmente acessam o ChatGPT para encontrar uma resposta direta e omitem completamente qualquer pesquisa no Google do processo. Isso é muito perturbador para os mecanismos de pesquisa, pois eles nunca poderão lucrar com um indivíduo se eles nunca vierem a pesquisar.

Para conteúdo ↑

Os fatores EAT sustentam uma poderosa estratégia de SEO?

KJ Rocker : Expertise, Authority, and Trustworthiness (EEAT) são os fatores de classificação mais importantes de hoje em SEO. Historicamente, o SEO tratava principalmente de preenchimento de palavras-chave e manipulação de classificações de pesquisa por meio de várias técnicas, como redes de blogs. No entanto, com o tempo, o foco mudou para a criação de conteúdo de alta qualidade e para fornecer uma experiência positiva ao usuário.

De acordo com as últimas tendências de SEO, deve fornecer conteúdo valioso, exclusivo, preciso e confiável para seus usuários. O Google agora enfatiza a confiabilidade dos sites mais do que nunca e prefere sites de autoridade. Os administradores da Web podem conseguir isso fornecendo conteúdo detalhado e informativo abordando pontos problemáticos e as perguntas comuns que seu público-alvo faz.

Os administradores da Web também precisam estabelecer sua credibilidade e autoridade no campo fazendo parte do círculo social da indústria e apoiados por outras autoridades dentro da indústria. Por exemplo, eles podem fazer parte de eventos, conferências, estudos de caso, pesquisas, entrevistas, construir relacionamentos, ganhar backlinks e construir sinais sociais sobre sua marca.

Por fim, é essencial priorizar a experiência do usuário e garantir que os sites sejam facilmente acessíveis em todos os dispositivos e tenham velocidades de carregamento rápidas, além de informações criptografadas e seguras. O UGC pode desempenhar um papel enorme e, ao coletar depoimentos de seus clientes, pode aumentar a autoridade do seu site.

Jitendra Vaswani : Em dezembro de 2022, o Google adicionou um “E” para “Experiência” ao seu avaliador de padrões de qualidade. O Google agora quer materiais que mostrem claramente a familiaridade com o produto, informação ou serviço oferecido. Portanto, os resultados da página do mecanismo de pesquisa (SEPRs) devem incentivar o conteúdo sobre “caminhadas na Índia” de uma fonte com experiência na Índia.

O Google também quer fornecer aos usuários artigos escritos por alguém que tenha conhecimento de primeira mão sobre um tópico específico, como, por exemplo, bicicletas e ciclismo.

Para aproveitar os fatores EAT, os webmasters devem se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade, autoritário e confiável. Este conteúdo deve ser escrito por especialistas no assunto que tenham as credenciais e qualificações necessárias para fornecer informações precisas e confiáveis.

Os webmasters também podem estabelecer sua autoridade e experiência obtendo reconhecimento externo, como backlinks de fontes respeitáveis ​​ou citações em publicações do setor. Esses sinais externos de autoridade podem ajudar a melhorar a visibilidade de um site e as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Além de criar conteúdo de alta qualidade, os webmasters também devem garantir que seu site seja tecnicamente sólido, seguro e fácil de usar. Um site bem projetado com navegação clara, páginas de carregamento rápido e um design responsivo para dispositivos móveis podem ajudar a melhorar a experiência do usuário e aumentar a confiança no conteúdo do site.

Ammad Ali : Os fatores EAT podem sustentar as estratégias de SEO. Os webmasters podem aumentar o tráfego orgânico de seus sites e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, produzindo conteúdo de alta qualidade que demonstre experiência, autoridade e confiabilidade.

Os webmasters devem se concentrar na criação de conteúdo preciso, bem pesquisado e informativo para capitalizar esses fatores. Eles devem mostrar que têm conhecimento, fornecendo análises e percepções aprofundadas sobre os assuntos que escolheram, e devem apoiar seus argumentos com dados e fontes confiáveis.

Os webmasters também devem tentar se tornar especialistas em seus campos, criando conteúdo original, exclusivo e útil para seu público-alvo, de acordo com meu conselho. Sendo abertos sobre suas fontes, credenciais e afiliações e respondendo a quaisquer perguntas ou preocupações que os leitores possam ter, eles devem ter como objetivo estabelecer a confiança de seu público.

Ron Stefanski : Pessoalmente, nunca coloquei o foco no EEAT porque simplesmente não vi necessidade. Sinto que a experiência vem por escrito, a experiência vem com o tempo, a autoridade vem por escrito e a confiabilidade é mais uma questão de suas habilidades de redação do que qualquer outra coisa. Dito isso, como penso assim e construo todos os meus sites de maneira semelhante, acho que nunca tive que me estressar com isso.

Quando lanço um site, sempre incluo uma página Sobre com todas as credenciais dos autores e do editor principal e transmito confiança em meus sites através do rigor de nosso processo de pesquisa para criação de conteúdo. Eu acho que isso é complementar ao SEO, pois ajuda a criar confiança, mas não acho que você possa omitir as estratégias de SEO da equação, pois elas são um requisito para o sucesso.

Para conteúdo ↑

Quais ferramentas de IA e não IA você pode recomendar aos webmasters?

KJ Rocker : Semrush, Ahrefs, MarketMuse e CanIRank são excelentes ferramentas para quem é novo em SEO.

Jitendra Vaswani : Usei muitas ferramentas de IA recentemente e minha favorita é Jasper AI para escrever conteúdo e testei essa ferramenta em profundidade. Você pode conferir minha análise acima.

Existem várias ferramentas de IA e não IA que os webmasters podem usar para impulsionar a criação de conteúdo e as classificações de SEO. Aqui estão algumas recomendações:

• Google Analytics: Esta é uma ferramenta não AI que fornece informações sobre o tráfego do site, o comportamento do usuário e outras métricas importantes. Ao analisar esses dados, os webmasters podem identificar áreas de melhoria e otimizar seu site e conteúdo de acordo.
• SEMrush: Esta é uma ferramenta baseada em IA que fornece pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e outros insights relacionados a SEO. Ele pode ajudar os webmasters a identificar palavras-chave de alto tráfego, analisar estratégias de concorrentes e otimizar seu site e conteúdo de acordo.
• Grammarly: Esta é uma ferramenta baseada em IA que ajuda com gramática, ortografia e pontuação. Ao usar essa ferramenta, os webmasters podem garantir que seu conteúdo seja livre de erros e fácil de ler.
• Yoast SEO: Esta é uma ferramenta não AI que fornece otimização na página para sites WordPress. Ao usar esta ferramenta, os webmasters podem otimizar o conteúdo de seu site, meta tags e outros elementos na página para obter melhores classificações de SEO.
• Google Search Console: Esta é uma ferramenta não AI que fornece informações sobre o desempenho do site, consultas de pesquisa e outras métricas relacionadas a SEO. Ao usar esta ferramenta, os webmasters podem identificar áreas de melhoria e otimizar seu site e conteúdo de acordo.

Ammad Ali : Para melhorar seu jogo de conteúdo, aqui estão algumas ferramentas eficazes de criação de conteúdo com e sem IA que recomendo aos webmasters. O ChatGPT-4 e outras ferramentas de criação de conteúdo com tecnologia AI podem acelerar a criação de conteúdo útil, informativo e de alta qualidade para webmasters. A análise do conteúdo existente e a criação de um novo conteúdo que corresponda ao tom, estilo e intenção do conteúdo original são possibilitadas por essas ferramentas, que fazem uso de aprendizado de máquina e algoritmos de processamento de linguagem natural.

Os webmasters podem usar ferramentas não relacionadas à IA, como o Google Trends, para ver como o interesse dos usuários em determinados termos de pesquisa muda com o tempo e para identificar tópicos e consultas relacionados. Os webmasters podem usar ferramentas de SEO como Ahrefs e SEMrush para avaliar o desempenho de SEO de seus sites e identificar áreas de melhoria. Por fim, os webmasters podem promover seu conteúdo em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram com a ajuda de ferramentas de gerenciamento de mídia social como Hootsuite e Buffer.

Passei algum tempo pesquisando essas ferramentas e, até agora, gosto do seguinte:

• ChatGPT: ótimo para ajudar a criar conteúdo com os prompts adequados. A chave aqui não é fazer uma pergunta simples e copiar/colar a resposta. Qualquer coisa que você usar na plataforma deve ter vários prompts para obter o resultado desejado e também deve ser editado por um humano para garantir que tudo faça sentido.
• MidJourney: Para a criação de imagens de IA, esta parece ser a ferramenta preferida no mercado no momento. Enquanto muitos reclamam da interface e da experiência do usuário, é bastante impressionante como ferramenta.
• Descrição: Ótimo para podcasters e criadores de vídeo para editar coisas de forma mais rápida e eficiente. Acho que a funcionalidade mais legal dessa ferramenta é treinar a ferramenta para entender sua voz e criar podcasts direto do texto.

---

Para conteúdo ↑

As tendências de SEO mudam, seu zelo permanece

Agradecemos a todos os nossos principais especialistas por participarem desta sessão de perguntas e respostas e destacarem os desafios mais importantes que os webmasters enfrentam atualmente. Todos os nossos convidados especiais concordaram que uma coisa permanece acima de todas essas tendências voláteis de SEO – sua capacidade de evoluir e incorporar novas tecnologias em sua estratégia de monetização. Com esse superpoder, nada pode atrapalhar seu negócio online. E com o Adsterra nada te impede de aproveitar ao máximo o tráfego orgânico e pago.