Práticas recomendadas para anúncios do Facebook (para 2023!)

O objetivo do anúncio que você escolhe determina a eficácia da segmentação do seu anúncio do Facebook. Seu objetivo não apenas determina o tipo de anúncio que você pode colocar, mas também limita onde você pode colocá-lo. (O objetivo do seu anúncio também pode afetar o custo dos anúncios do Facebook por esses motivos.)

Combinar o objetivo certo com o anúncio perfeito significa que você terá mais chances de obter sucesso. Você pode escolher entre seis objetivos básicos:

• Conhecimento
• Tráfego
• Noivado
• Geração de Leads
• Promoções de aplicativos
• E Vendas

A partir daqui, você pode escolher entre vários objetivos específicos, como reconhecimento de marca ou instalações de aplicativos, para realmente aprimorar sua segmentação de anúncios do Facebook.

Outra consideração é a proporção de uma imagem ou vídeo. (A proporção entre a largura e o comprimento de uma imagem.)

O site de mídia social oferece suas próprias proporções recomendadas para vários posicionamentos e plataformas de anúncios do Facebook.

Sua call-to-action informa aos usuários do Facebook como proceder.

Os CTAs podem incluir a compra de produtos, a visita ao seu site ou a inscrição na sua lista de e-mail. Reserve um tempo para experimentar diferentes cópias de anúncios do Facebook e formatos de anúncios do Facebook para ver o que funciona para sua marca.

Use conteúdo de anúncio de alta resolução

Quanto maior a resolução dos seus anúncios do Facebook, melhor será a aparência na tela. Muitos posicionamentos de anúncios de imagens e vídeos do Facebook já definem requisitos mínimos de pixel. No entanto, estes são apenas mínimos. Para obter a melhor qualidade possível, considere subir alguns degraus.

Colocar uma cópia do anúncio do Facebook sobre suas imagens e vídeos pode aumentar o interesse e as conversões.

Mas primeiro, considere cuidadosamente o conteúdo, o tamanho e a fonte – você deseja manter tudo claro e conciso. Para anúncios em vídeo, você também pode adicionar legendas para que pessoas com deficiência ou sem som possam entender seu conteúdo.

Misturar cores, paletas e filtros

O uso de paletas de cores e imagens atraentes torna seus anúncios mais coesos. Isso vale para anúncios gráficos e em vídeo, e em dobro para um anúncio em carrossel ou experiência instantânea que combina vários conteúdos. Quanto mais visualmente atraente for seu conteúdo, maior será sua chance de veicular um anúncio eficaz no Facebook.

Você também pode ficar esperto com as paletas de cores alterando-as de acordo com as preferências do seu público, as estações do ano ou a natureza do seu negócio.

Com anúncios visuais, a chave é manter a atenção do seu público na tela. Atrair os espectadores com uma abertura forte e exibir sua marca ou produto antecipadamente coloca sua empresa na mente dos espectadores e os mantém envolvidos.

Utilize a otimização de posicionamento de anúncios do Facebook com cuidado

Cada anúncio do Facebook pode ser colocado em vários locais, incluindo o Feed de Notícias do Facebook, o Facebook Stories, o Messenger e o Instagram. O site de mídia social recomenda que os anunciantes ativem todos os posicionamentos de anúncios do Facebook para permitir que a plataforma otimize sua campanha para você.

Quanto mais canais você usar, mais dados o Facebook poderá coletar para sua estratégia de publicidade no Facebook. No entanto, isso também pode esticar o orçamento do seu anúncio ou colocar seu anúncio onde ele recebe taxas de engajamento mais baixas. Antes de permitir que o site assuma o controle para você, considere seus objetivos com cuidado.

Os anúncios gráficos permitem segmentar usuários do Facebook com uma única foto e rodapé. Com um anúncio gráfico, você pode divulgar a marca e iluminar sua mensagem de forma barata e eficaz.

Use menos texto

Embora os anúncios do Facebook não limitem mais seu texto, fontes menores e mais nítidas e menos palavras tendem a ter um desempenho melhor. Uma regra geral é limitar seu texto a 20% do seu anúncio gráfico ou menos, mantendo sua mensagem curta e agradável.

Mostre sua marca ou logotipo

As pessoas são mais propensas a se envolver com marcas que conhecem e amam, principalmente nas mídias sociais. Manter seu logotipo em destaque garante que os usuários do Facebook possam ver claramente seu anúncio e se familiarizar mais com você ao longo do tempo. Em breve, você deve começar a ver ROAS mais alto em sua estratégia de publicidade no Facebook.

Os anúncios em vídeo permitem que você use imagens em movimento para mostrar sua marca ou produto em um formato de anúncio cativante. Dependendo do anúncio, você pode chamar a atenção rapidamente com uma blitz de 15 segundos ou um webinar aprofundado de 240 minutos. Ainda assim, você deve manter essas práticas recomendadas de anúncios do Facebook em mente.

Entregue uma única mensagem

Transmitir uma única mensagem em seu anúncio do Facebook chama a atenção e simplifica a experiência de navegação. Depois de assistir ao seu vídeo, o usuário deve saber exatamente o que você quer que ele faça, seja visitando seu site ou comprando um produto.

Escolha o posicionamento certo para a duração do seu vídeo

O objetivo do anúncio escolhido para anúncios em vídeo determina seu posicionamento e duração. Para vídeos mais longos, você terá que incorporá-los no Feed de Notícias do Facebook ou no Facebook Stories. Mas os usuários do Instagram preferem anúncios mais curtos, então a maioria dos vídeos são limitados a meros dois minutos.

Usar vídeos verticais

À medida que o uso móvel do Facebook cresce, cresce também a necessidade de vídeos verticais. Com uma proporção vertical ou quadrada, você pode garantir que a maior parte dos usuários do Facebook goste do seu anúncio – em vez de ficar chateado por ter que girar seus telefones.

Um anúncio em carrossel permite que você exiba vários vídeos ou imagens ao mesmo tempo de maneira econômica. Cada cartão possui sua própria imagem ou vídeo, título, descrição, CTA e link. Esses anúncios são ideais para exibir vários produtos ou contar uma história maior.

Adicionar várias imagens

Não adianta pagar por anúncios em carrossel se você não usar o recurso principal deles! Para esse estilo de publicidade no Facebook, certifique-se de enviar várias imagens, vídeos ou GIFs para aumentar o engajamento e fazer com que seu dinheiro valha a pena.

Escolha sua página de destino e links com sabedoria

Se você estiver usando um formato de anúncio de carrossel para promover vários itens, vincule a cada um individualmente para aumentar seu ROI potencial. Como alternativa, você pode considerar vincular a uma página de destino maior que exiba vários itens para aumentar suas habilidades de exibição em cada campanha do Facebook.

Use um grande conjunto de produtos

Se você estiver usando um anúncio de carrossel para exibir seu catálogo, escolha uma ampla variedade de produtos. Quanto mais itens você representar, maior a probabilidade de conseguir uma venda da sua campanha de anúncios do Facebook.

As Experiências Instantâneas são campanhas publicitárias em tela cheia, carregamento rápido e visualmente agradáveis ​​que destacam sua marca ou produtos com uma experiência imersiva.

Pense neles como sacolas que chamam a atenção: você pode usá-los para mostrar basicamente aspectos de sua marca ou linha de produtos com imagens, vídeos, carrosséis, seu próprio catálogo e muito mais.

Os anúncios de coleção são semelhantes. (Tão parecidos, na verdade, eles abrem como uma experiência instantânea quando clicados.) Você pode usar os anúncios da coleção do Facebook para combinar várias imagens e vídeos em uma experiência de anúncio maior e mais estimulante para seu público.

Muitas vezes, as práticas recomendadas dos anúncios do Facebook para esses formatos são semelhantes, por isso as agrupamos para facilitar a leitura.

A execução de anúncios bem-sucedidos no Facebook requer uma abordagem disciplinada e multifacetada. Você deve considerar seus objetivos, público-alvo e a própria pesquisa do Facebook ao criar e lançar suas campanhas.

No entanto, isso não significa que seus anúncios no Facebook precisam consumir muito tempo ou dinheiro.

Com as poderosas ferramentas de anúncios do Facebook e essas práticas recomendadas no bolso do seu banco, é possível executar uma campanha de alto nível.