Formatos de anúncios do Facebook: um guia para 2022

O Facebook subiu ao topo da cadeia alimentar de mídia social graças à sua interface amigável e capacidade de manter as pessoas conectadas.

Com o tempo, investiu milhões – se não bilhões – de dólares para aperfeiçoar um sofisticado ecossistema de publicidade para ajudar as marcas a alcançar os usuários do Facebook.

O resultado final é um sistema poderoso, conveniente e, o mais importante, que converte.

Mas se você for usar publicidade no Facebook, terá que se tornar competitivo.

Isso significa otimizar todos os detalhes de seus anúncios, desde as especificações recomendadas até a escolha dos formatos certos de anúncios do Facebook para cada objetivo, além de conhecer as práticas recomendadas de anúncios do Facebook!

Com nosso prático guia de anúncios do Facebook, você pode chegar lá rapidamente.

Considerações sobre o formato de anúncio do Facebook: aspectos técnicos

Antes de mergulharmos nos formatos de anúncios do Facebook e nas melhores especificações técnicas, precisamos abordar alguns termos rápidos. (Nós prometemos que isso será curto... ish.)

Objetivos do anúncio do Facebook

Seu objetivo de publicidade determina os diferentes formatos de anúncio que você pode usar, bem como onde seu anúncio aparece no Facebook, Messenger, Instagram e Audience Network. Você pode escolher seus objetivos de publicidade por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Objetivos de conscientização

Objetivos de conscientização aumentar a conscientização e o interesse por sua marca e seus produtos. Quanto maior o reconhecimento da sua marca, maior o seu alcance. Alguns dos objetivos de anúncio que se encaixam no nicho de reconhecimento da marca incluem:

• Brand Awareness: Este objetivo homônimo é otimizado explicitamente para obter visualizações de pessoas em seu público-alvo ou nicho.
• Alcance: esses anúncios do Facebook funcionam colocando seu anúncio na frente dos usuários mais exclusivos possíveis.
• Visualizações de vídeo: os anúncios em vídeo são centrados em aumentar tudo, desde o engajamento até as conversões. Normalmente, vídeos entre 10 segundos e 2 minutos apresentam os melhores resultados.

Tráfego da loja: esse tipo de anúncio do Facebook foi projetado para segmentar pessoas por localização e oferecer incentivos para trazê-las para lojas físicas.

Objetivos de tráfego

Os objetivos de tráfego tentam aumentar o tráfego para o destino online escolhido, como sua página do Facebook, site comercial ou aplicativo.

Atualmente, há apenas um objetivo que se encaixa nesse banner: Tráfego .

Objetivos de engajamento

Os objetivos de engajamento visam atingir os consumidores mais propensos a se envolver com sua empresa por meio de mensagens, curtidas no Facebook ou compras no site. Alguns exemplos desses objetivos de anúncio incluem:

• Engajamento: esse tipo de anúncio do Facebook envolve seu público-alvo por meio de engajamento de postagem, curtidas na página do Facebook ou respostas de eventos, dependendo dos objetivos da sua campanha

Mensagens: as campanhas baseadas em mensagens permitem que você use os recursos de mensagens do Facebook para promover seu site ou blog, perguntar sobre experiências de produtos ou até mesmo estender suas campanhas de e-mail.

Objetivos de geração de leads

Os objetivos de geração de leads são projetados para coletar leads por meio de mensagens ou inscrições.

Embora vários objetivos de anúncio se encaixem no intervalo, há um objetivo principal: geração de leads:

Sob esse objetivo, os anúncios do Facebook visam coletar endereços de e-mail internamente, aumentando potencialmente seu potencial de geração de leads.

Promoções de aplicativos

Os objetivos de promoção de aplicativos visam aumentar o número de instalações de aplicativos que você vê.

Atualmente, há apenas um objetivo sob este banner: Instalações de aplicativos.

Esses tipos de anúncios do Facebook visam usuários móveis para incentivar downloads, registros e logins de aplicativos.

Objetivos de vendas

Os objetivos do anúncio de vendas encontram pessoas para comprar da sua marca. Atualmente, dois objetivos se enquadram nesse guarda-chuva:

• Conversões: esses anúncios do Facebook são criados para gerar leads, capturar informações e direcionar os consumidores ao seu site.
• Vendas por catálogo: os anúncios de vendas por catálogo permitem que você venda itens de catálogo diretamente no Facebook, diminuindo o atrito e aumentando as vendas.

Tamanhos e formatos de arquivo

Todo tipo de formato de anúncio do Facebook suporta uma variedade de tamanhos e tipos de arquivo. Otimizar o tamanho do arquivo dentro do limite do Facebook garante que seus arquivos sejam carregados corretamente e pareçam nítidos e claros. Se o seu tipo de arquivo não for compatível, você não poderá veicular seus anúncios do Facebook.

Proporções

As proporções determinam como sua imagem se encaixa na página com base nas dimensões em pixels.

Por exemplo, uma imagem de 1.600 × 900 pixels cai na proporção de 16:9. Uma imagem com 1.600 × 1.600 pixels se encaixa na proporção de 1:1.

Embora você possa medir os tamanhos das imagens por pixels e proporções, entender a diferença pode ajudar a otimizar melhor seus anúncios (principalmente para dispositivos móveis).

O papel do gerenciador de anúncios do Facebook

O Facebook Ads Manager é uma ferramenta do Facebook que permite lançar várias campanhas de anúncios do Facebook e obter informações perspicazes e acionáveis ​​sobre seu desempenho. Você pode medir várias métricas e personalizar suas necessidades de relatórios internamente.

Além disso, você pode usar o Facebook Ads Manager para lançar ou alterar campanhas específicas, desde seus objetivos de anúncio até tamanhos de arquivo e posicionamentos de anúncios do Facebook.

Quais são os 5 principais formatos de anúncio do Facebook?

A publicidade no Facebook oferece mais de uma dúzia de tipos de anúncios, muitos dos quais visam nichos ou tipos de usuários específicos. Em última análise, todos eles se resumem a reorganizar ou dissecar os cinco seguintes:

• Anúncios gráficos do Facebook
• Anúncios em vídeo do Facebook
• Anúncios de carrossel do Facebook
• Anúncios de experiências instantâneas do Facebook
• Anúncios de coleções do Facebook

Anúncios gráficos do Facebook

Os anúncios de fotos do Facebook ajudam você a exibir seu produto, serviço ou marca com uma única imagem e um rodapé opcional. Você pode criar um anúncio gráfico com o Gerenciador de Anúncios do Facebook ou impulsionando uma postagem existente.

O formato de anúncio gráfico é ideal para:

• Aumentar o interesse e o reconhecimento de sua marca, produtos ou serviços
• Empurrando uma mensagem unificada sobre sua marca
• Direcionar o tráfego e as conversões do site

Especificações recomendadas para anúncios gráficos

Especificações do projeto

• Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
• Proporção: 1:9,1 a 1:1 (com link) ou 9:16 a 16:9 (sem link)
• Resolução: Pelo menos 1080×1080 pixels

Especificações de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto do título: 27 caracteres
• Texto de descrição do link: 27 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
• Largura e altura mínimas: 600×600 pixels
• Tolerância da proporção de aspecto: 3%

Objetivos de marketing disponíveis para anúncios gráficos

• Instalações de aplicativos
• Conhecimento da marca
• Vendas do catálogo
• Conversões
• Noivado
• Geração de leads
• Mensagens
• Alcançar
• Tráfego da loja
• Tráfego

Canais disponíveis para anúncios gráficos

Anúncios do Facebook:

• Artigos instantâneos
• Vídeos in-stream
• Mercado
• Notícias
• Anúncios da coluna direita
• Procurar Resultados
• Histórias

Anúncios do Instagram:

• Explorar
• Alimentação
• Histórias

Anúncios do Messenger:

• Caixa de entrada
• Mensagem patrocinada
• Histórias

Anúncios da rede de público-alvo:

• Bandeira
• Intersticial
• Nativo

Tipos de dispositivos compatíveis

• Tudo

Dicas rápidas para aperfeiçoar seus anúncios gráficos

• Foque sua mensagem
• Mostre sua marca ou logotipo
• Use imagens de alta resolução
• Mantenha o texto abaixo de 20% e em uma fonte limpa e moderna
• Imagine assuntos atraentes, como arranjos, exibições ou pessoas

Anúncios em vídeo do Facebook

Os anúncios em vídeo chamam a atenção dos usuários de rolagem com cores brilhantes e movimentos que inspiram visualizações, cliques e conversões. O Facebook ainda oferece a capacidade de transformar imagens em anúncios de ritmo rápido para uma força extra com menos esforço.

Você pode usar o formato de anúncio em vídeo para:

• Mostre sua marca, produtos ou serviços
• Conte uma história
• Ilustre recursos exclusivos sobre sua marca ou produtos
• Capte rapidamente a atenção dos consumidores
• Entregue uma mensagem clara e concisa

Especificações recomendadas para anúncios em vídeo

Especificações do projeto

• Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF (múltiplos aceitos)
• Proporção: 1:1 para computador ou celular ou 16:9 a 9:16 apenas para celular (otimizado em 4:5)
• Resolução: pelo menos 1080×1080 pixels
• Legendas e som: opcional (mas recomendado)

Especificações de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto do título: 27 caracteres
• Texto de descrição do link: 27 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração do vídeo: 1 segundo a 241 minutos, dependendo do posicionamento
• Largura e altura mínimas: 120×120 pixels
• Nenhuma carta ou boxe de pilar (barras pretas)

Objetivos de marketing disponíveis para anúncios em vídeo

• Instalações de aplicativos
• Conhecimento da marca
• Vendas do catálogo
• Conversões
• Noivado
• Geração de leads
• Mensagens
• Alcançar
• Tráfego da loja
• Tráfego
• Visualizações de vídeo

Canais disponíveis para anúncios em vídeo

Anúncios do Facebook:

• Artigos instantâneos
• Vídeo in-stream
• Mercado
• Notícias
• Procurar Resultados
• Histórias
• Feeds de vídeo

Anúncios do Instagram:

• Explorar
• Alimentação
• Histórias

Anúncios do Messenger:

• Histórias

Anúncios da rede de público-alvo:

• Bandeira
• Intersticial
• Nativo
• Vídeos de recompensa

Tipos de dispositivos compatíveis

• Tudo

Dicas rápidas para aperfeiçoar seus anúncios em vídeo

• Mantenha os vídeos entre 15 segundos e 2 minutos para aumentar o engajamento
• Use composições verticais ou quadradas
• Apresente sua mensagem de marca ou produto(s) antecipadamente
• Design para desligar o som (por exemplo, usando legendas) para aumentar o alcance e o tempo de visualização
• Carregue a resolução mais alta possível

Anúncios de carrossel do Facebook

Os anúncios em carrossel combinam até 10 imagens ou vídeos nos quais os usuários podem clicar ou deslizar. Cada “slide” no carrossel tem seu próprio título, descrição, link e call-to-action.

Você pode usar o formato de anúncio carrossel para:

• Apresente vários produtos e páginas de destino individuais
• Destaque vários recursos de um único produto
• Ofereça maior valor pelo seu dinheiro e pelo tempo dos usuários
• Explique um processo, uma história ou mesmo uma receita passo a passo
• Crie um anúncio de tela maior usando todos os seus cartões juntos

Especificações recomendadas para anúncios em carrossel

Especificações do projeto

• Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
• Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF (múltiplos aceitos)
• Proporção: 1:1
• Resolução: Pelo menos 1080×1080 pixels
• Legendas e som: recomendado para vídeos

Especificações de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto do título: 32 caracteres
• Texto de descrição do link: 18 caracteres (opcional em Instant Articles)
• URL da página de destino: obrigatório

Requerimentos técnicos:

• Número de Cartões Carrossel: 2-10
• Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos (2 minutos no Instagram)
• Largura e altura mínimas: 600×600 pixels
• Tolerância da proporção de aspecto: 3%

Objetivos de marketing disponíveis para anúncios em carrossel

• Instalações de aplicativos
• Conhecimento da marca
• Vendas do catálogo
• Conversões
• Geração de leads
• Mensagens
• Alcançar
• Tráfego

Canais disponíveis para anúncios em carrossel

Anúncios do Facebook:

• Artigos instantâneos
• Vídeo in-stream
• Mercado
• Notícias
• Coluna Direita
• Procurar Resultados
• Histórias

Anúncios do Instagram:

• Alimentação
• Histórias

Anúncios do Messenger:

• Caixa de entrada

Anúncios da rede de público-alvo:

• Bandeira
• Intersticial
• Nativo

Tipos de dispositivos compatíveis

• Tudo

Dicas rápidas para aperfeiçoar seu anúncio em carrossel

• Use imagens e vídeos atraentes e esteticamente misturados
• Considere GIFs ou vídeos mais curtos em vez de conteúdo de formato mais longo
• Forneça vários links para promover vários produtos ou serviços
• Use todos os componentes disponíveis (títulos, links, botões de CTA) para maximizar a eficácia
• Exiba uma linha de produtos, uma série ou uma narrativa de marca

Anúncios de coleção do Facebook

Os anúncios de coleção do Facebook apresentam vários produtos, imagens ou vídeos de uma só vez. Cada anúncio de coleção possui uma imagem de capa ou vídeo, com várias imagens ou vídeos destacados abaixo.

O formato de anúncios de coleção é aberto automaticamente como uma experiência instantânea (destacado abaixo). Com esse tipo de anúncio do Facebook, os clientes podem ler e comprar produtos em seus telefones.

Você pode usar o formato de anúncio de coleção para:

• Melhore a experiência de navegação móvel dos usuários
• Apresente seu catálogo de produtos
• Converta navegadores em compradores com CTAs bem posicionados

Especificações recomendadas para anúncios de coleção

Especificações do projeto

• Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
• Tipo de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF recomendado
• Proporção: 1,91:1 a 4:5 (otimizado em 1:1) ou 9:16 para paisagem
• Resolução: 600×600 pixels
• Legendas e som: opcional, mas recomendado (para vídeo)

Especificações de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto do título: 40 caracteres
• URL da página de destino: obrigatório

Requerimentos técnicos:

• Experiência Instantânea: Obrigatório
• Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração do vídeo: recomendado em menos de 2 minutos, mas máximo de 120 minutos
• Largura e altura mínimas: 600×600 pixels (para imagens) ou 1200×628 pixels (para vídeo)

Objetivos de marketing disponíveis para anúncios de coleção

• Instalações de aplicativos
• Conhecimento da marca
• Conversões
• Noivado
• Alcançar
• Tráfego da loja
• Tráfego
• Visualizações de vídeo

Canais disponíveis para anúncios de coleção

Facebook:

• Vídeo in-stream
• Feed de notícias para celular

Instagram:

• Alimentação
• Histórias

Tipos de dispositivos compatíveis

• Somente celular

Dicas rápidas para aperfeiçoar seu anúncio de coleção

• Use um conjunto de produtos de 50 ou mais para aumentar a variedade de anúncios
• Utilize a seleção dinâmica de produtos do Facebook para obter melhores resultados
• Use CTAs com links para páginas de destino bem abastecidas para incentivar a exploração e as conversões
• Adicione parâmetros de URL para acompanhar o fluxo de tráfego

Anúncios de experiências instantâneas do Facebook

As Experiências Instantâneas, anteriormente chamadas de anúncios Canvas, oferecem uma experiência em tela cheia, somente para celular, perfeita para destacar sua marca ou seus produtos. Esses anúncios são carregados instantaneamente, reduzindo as rejeições e funcionam com uma única imagem, vídeo, carrossel e anúncios de coleção.

Você pode usar o formato de anúncio de Experiências Instantâneas para:

• Capte a atenção do seu público
• Conte uma história
• Destaque produtos e serviços
• Aumente o valor do conteúdo vinculando várias experiências instantâneas

Especificações recomendadas para anúncios de experiências instantâneas

Especificações do projeto

• Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
• Tipo de arquivo de vídeo: MP4 ou MOV
• Proporção: varia de acordo com a seleção de experiência instantânea
• Resolução: Pelo menos 1080×1080 pixels
• Legendas e som: recomendado para vídeos

Especificações de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Texto do título: 27 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30MG
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração do vídeo: 2 minutos
• Largura e Altura Mínimas: Ajuste à largura e ao comprimento

Objetivos de marketing disponíveis para anúncios de experiências instantâneas

• Instalações de aplicativos
• Conhecimento da marca
• Conversões
• Noivado
• Alcançar
• Tráfego da loja
• Tráfego
• Visualizações de vídeo

Canais disponíveis para anúncios de experiências instantâneas

• Os canais disponíveis mudam de acordo com o formato do anúncio

Anúncios gráficos únicos ou anúncios em vídeo

Anúncios do Facebook:

• Feed do grupo
• Mercado
• Notícias
• Procurar Resultados
• Histórias

Anúncios do Instagram:

• Explorar
• Histórias do feed

Anúncios de carrossel

Anúncios do Facebook:

• Mercado
• Notícias
• Procurar Resultados
• Histórias

Anúncios do Instagram:

• Alimentação
• Explorar

Anúncios de coleção

Anúncios do Facebook:

• Mercado
• Notícias

Anúncios do Instagram:

• Explorar
• Alimentação

Tipos de dispositivos compatíveis

• Somente celular

Dicas rápidas para aperfeiçoar seu anúncio de experiência instantânea

• Divulgue sua marca antecipadamente
• Combine imagens, vídeos e texto para aumentar o engajamento
• Reutilize ou reutilize materiais de anúncio existentes
• Destaque sua diversidade de produtos
• Inclua CTAs (e os CTAs certos) para direcionar tráfego e conversões

Principais conclusões: o melhor formato de anúncio do Facebook

Em geral, as imagens continuam sendo um dos principais candidatos ao melhor formato de anúncio do Facebook pelo simples uso.

No entanto, os anúncios em vídeo provaram ser um nicho incrivelmente popular e competitivo – quando bem feito.

Depois de desativar esses formatos de anúncio do Facebook, você pode expandir facilmente para um carrossel, coleção e anúncios de experiência instantânea com facilidade. Você pode até usar anúncios existentes para combinar conteúdo antigo ou criar novo para divulgar sua marca com uma nova campanha de anúncios do Facebook.

No geral, isso significa que os melhores anúncios do Facebook são aqueles que trazem muito dinheiro para o seu negócio.

Muitas marcas começam com imagens por sua facilidade e custo-benefício e se espalham em anúncios em vídeo à medida que crescem.

À medida que você fica mais confortável com suas habilidades de publicidade, em breve você poderá abrir suas asas e voar para novos tipos de anúncios do Facebook rapidamente.