Tutorial do Pixel do Facebook: tudo o que você precisa saber sobre o Pixel do Facebook

Nos cantos mais profundos e sombrios da internet, os pixels do Facebook estão assistindo e esperando que façamos uma jogada.

Os pixels do Facebook revolucionaram as campanhas publicitárias. Agora, os profissionais de marketing podem rastrear campanhas de conversa e criar públicos personalizados com base no tráfego de seus sites. Com essa ferramenta, você pode alcançar públicos inexplorados descobrindo o quão bem-sucedidos são seus esforços de marketing.

Se você não está incorporando pixels do Facebook em sua estratégia de publicidade, você está ficando para trás.

Não deixe esta ferramenta valiosa na mesa. Confira este tutorial de pixel do Facebook para descobrir o que é um pixel do Facebook, como criar um e como começar a usá-lo hoje.

Crie anúncios de próximo nível com este tutorial de pixel do Facebook

Agora que você sabe o quão poderosos são os pixels do Facebook, provavelmente está se perguntando como instalá-los. No entanto, há muitas informações a serem analisadas antes que você possa ir direto e usar pixels.

O que é o Pixel do Facebook?

Pense em um pixel do Facebook como uma ferramenta para medir a eficácia.

Os pixels monitoram o desempenho do anúncio rastreando as interações dos visitantes em seu site. Esse rastreamento começa quando eles clicam no seu anúncio do Facebook. Em seguida, os pixels seguem seus visitantes por meio de um evento, como concluir uma compra ou assinar um conteúdo.

Quando alguém realiza uma dessas ações, isso aciona seu pixel para relatar os dados ao Gerenciador de Anúncios do Facebook. Você pode então visitar o Gerenciador de Anúncios na plataforma do Facebook para ver se eles seguiram com a ação ou não.

Esse insight profundo é valioso, pois fornece dados sobre as taxas de conversação, bem como as taxas de cliques.

Você não estará mais se perguntando “e se”, porque você verá uma imagem clara da jornada dos visitantes. Você saberá se eles continuam com uma compra clicando no seu anúncio.

Esse novo conhecimento iluminará seu processo criativo. Por exemplo, se sua taxa de cliques for alta, mas os visitantes caírem na página de destino do seu site, suas mensagens podem estar caindo.

Você pode usar esses dados atraentes de pixel do Facebook para impulsionar sua estratégia geral de marketing.

Como você pode usar os pixels do Facebook?

Quando os pixels do Facebook surgiram, havia muitos para rastrear várias conversões.

Em 2015, o Facebook simplificou o pixel. Eles introduziram um único e poderoso pixel para cobrir tudo. Pixels são considerados ferramentas avançadas de publicidade. No entanto, quem busca melhores resultados de campanha deve se familiarizar com eles.

Acompanhar conversões de campanha

Talvez o motivo número um para instalar um pixel do Facebook seja rastrear as conversões de campanha da plataforma do Facebook.

É fácil acompanhar as conversões da campanha por meio de eventos padrão ou personalizados. Você pode acompanhar vários tipos de conversões, incluindo instalações de aplicativos, conclusões de compras, assinaturas e muito mais.

Criar públicos personalizados avançados

Uma das vantagens mais significativas de instalar os pixels do Facebook é a capacidade de criar públicos personalizados. Os Públicos Personalizados são uma nova maneira de olhar para o público-alvo. Essas são as pessoas que visitaram e interagiram com seu aplicativo ou site e concluíram eventos específicos.

Depois de instalar um pixel do Facebook em seu site, você pode redirecionar as pessoas que visitaram seu site nos últimos 180 dias.

Desbloqueie novas conversões

Com os pixels do Facebook, você também pode desbloquear novas conversões para criar novos relatórios no Facebook Ads Manager.

O Gerenciador de Anúncios fornece métodos de lances adicionais e ideias para campanhas publicitárias para que você obtenha mais conversões gerais.

Refine seu funil de vendas

É vital usar os Pixels do Facebook para segmentar onde sua taxa de conversação é baixa. Você pode usar dados de pixel para determinar se os visitantes estão deixando seu site no estágio de visualização do produto ou quando já adicionaram produtos aos carrinhos.

Onde quer que você encontre um elo fraco, é aí que você deve concentrar seus esforços de vendas.

Criar anúncios dinâmicos

Outra vantagem significativa de usar os pixels do Facebook é a capacidade de criar anúncios dinâmicos. Você pode redirecionar clientes recorrentes com os produtos exatos que eles visualizaram, fazendo com que eles pensem duas vezes antes de não concluir a compra. O objetivo é convencê-los a agir por impulso.

Medir o retorno do investimento em publicidade (ROAS)

Por fim, se você estiver usando uma plataforma de comércio eletrônico, os carrinhos poderão enviar o valor real do pedido de volta ao Gerenciador de Anúncios.

Esse compartilhamento de dados facilita a medição do ROAS, que alguns profissionais de marketing consideram mais importante do que o custo por venda.

Encontre seu ID de pixel e crie um pixel

É importante lembrar que os pixels só podem rastrear dados após a instalação. Eles não podem trabalhar para trás e criar públicos com base em conversões anteriores. Se você acha que pode querer experimentar os pixels do Facebook, instale um o mais rápido possível.

Então, agora que você sabe que deseja usar pixels, como criar um?

Primeiro, você precisa encontrar seu ID de pixel.

O ID do pixel é um código exclusivo de 15 dígitos. Este código é instalado em cada página do seu site que você deseja acompanhar.

Você pode gerar seu ID de pixel usando o Gerenciador de Anúncios ou o Gerenciador de Negócios.

Criar com o Gerenciador de Anúncios

Para criar um pixel com o Gerenciador de Anúncios, clique no menu de navegação no canto superior esquerdo. Em seguida, selecione “Todas as ferramentas” na parte inferior da lista.

Em seguida, selecione “Pixels” e depois “Criar um Pixel”.

A partir daqui, você nomeia o pixel e pronto.

Criar com o Gerenciador de Negócios

Se você estiver trabalhando no Gerenciador de Negócios, selecione “Criar um novo pixel” na seção de pixels do lado esquerdo.

Essa seleção criará um pixel que você nomeará.

O Gerenciador de Negócios permite que você crie até 10 pixels.

Depois de criar um pixel, você deve atribuí-lo a uma conta de anúncios específica. Agora você pode anexá-lo às suas campanhas publicitárias.

Você não está pronto para ir ainda, no entanto. Em seguida, você deve instalar o pixel.

Instale um Pixel do Facebook

Agora que você criou um pixel, é hora de incorporar o código do pixel em seu site.

A instalação acontece de três maneiras: manualmente, por um desenvolvedor ou usando uma integração.

Manualmente

Se você atualizar o código do seu site, poderá instalar o pixel manualmente seguindo as etapas a seguir:

1. Vá para a guia “Pixels” no Gerenciador de Eventos do Facebook.

2. Clique em “Configurar Pixel”

3. Clique em "Instalar o código de pixel você mesmo"

4. Navegue até o código do seu site e encontre o cabeçalho.

5. Copie o código fornecido e cole-o no cabeçalho do seu site. Isso deve ir na parte inferior desta seção, logo antes da tag de fechamento da cabeça.

6. Certifique-se de que seu pixel está funcionando clicando em “Enviar Tráfego de Teste” após colocar o código em seu site. Este teste pode levar vários momentos. Se o status for "Ativo", o código foi instalado corretamente.

Usando um desenvolvedor

Se um desenvolvedor mantém seu site, você pode enviar as instruções para instalar o pixel do Facebook para ele.

Para fazer isso, selecione "Instruções por e-mail para um desenvolvedor" no Gerenciador de eventos do Facebook. Você precisará saber o endereço de e-mail deles.

Usando uma integração

Os anúncios do Facebook oferecem suporte a muitas integrações de parceiros que permitem conectar um pixel ao seu site.

Para fazer isso, role para baixo até a seção de pixel e cole seu ID de pixel exclusivo criado anteriormente. Então:

1. Vá para a guia “Integrações de Parceiros” no Gerenciador de Eventos.

2. Selecione sua plataforma preferida ou gerenciador de tags.

3. Clique em “Conectar conta”.

Cada integração terá seu próprio conjunto de instruções a serem seguidas para conectar seu pixel ao seu site.

Adicione eventos ao seu pixel do Facebook

Os eventos permitem que você determine quais métricas você está realmente rastreando.

Depois que o pixel estiver instalado em seu site, você poderá começar a configurar eventos para medir as conversões. Configure seus eventos instalando manualmente o código ou usando a Event Setup Tool no Events Manager.

Eles são personalizáveis ​​por código, mas alguns dos eventos típicos são:

- Adicionar a cesta

- Adicionar informações de pagamento

- Adicionar a lista de desejos

- Registro completo

- Contato

- Personalizar o produto

– Doar

- Encontrar localização

- Iniciar checkout

- Conduzir

- Comprar

- Cronograma

- Procurar

- Inicie a versão de testes

– Enviar candidatura

- Se inscrever

- Visualize o conteúdo

Agora, é hora de garantir que seu pixel esteja funcionando corretamente.

Confirmar configuração de pixel bem-sucedida

É vital garantir que seu pixel esteja funcionando corretamente para que você receba os eventos corretos. Aqui estão algumas dicas para garantir que seu pixel seja instalado corretamente.

Use a ferramenta Eventos de teste para verificar se seus eventos padrão ou personalizados estão configurados corretamente. Se houver alguma atividade incomum, a ferramenta Test Events pode ajudar a depurar seus eventos.

Resolva problemas relacionados à configuração de eventos com a guia Diagnóstico localizada no Gerenciador de eventos. Se houver um problema, o Facebook fornecerá recomendações para melhorar um problema detectado.

Experimente o Facebook Pixel Helper se você não conseguir acessar a conta de anúncios com o pixel que está testando. Essa ferramenta cria um pop-up que informa quais eventos estão sendo executados na página e se estão funcionando corretamente.

Visite uma página em seu site onde você instalou o código base de pixel e o evento PageView. Se tudo estiver bem, o pixel enviará o evento PageView de volta ao Facebook. Essas informações aparecerão na seção Pixel do Facebook do gerenciador de eventos.

Se você executou esses testes, a configuração foi bem-sucedida, é hora de usar o pixel em suas campanhas publicitárias.

Se você tiver problemas, talvez seja necessário solucioná-los.

Use seu pixel para otimização de conversão

Agora que seu pixel está instalado e funcionando corretamente, você pode anexá-lo aos anúncios. O pixel basicamente dirá ao Facebook para direcionar seu anúncio para pessoas com maior probabilidade de concluir uma compra em seu site.

Ele pode então mostrar o desempenho do seu anúncio fornecendo relatórios sobre eventos de conversão em seu website. Você sabe que esses eventos são um resultado direto do seu anúncio. Todas essas informações úteis serão exibidas em seus Relatórios do Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Para relatar o sucesso de seu anúncio, você precisa selecionar seu pixel ao configurar sua campanha publicitária inicial. Em seguida, o Facebook rastreará automaticamente ações e eventos nas páginas da Web que contêm seu código base de pixel.

Ao criar sua campanha publicitária, escolha “Conversões de site” como seu objetivo. Em seguida, insira o URL do seu site e selecione qual conversão você deseja otimizar. Por exemplo, se você for otimizar para inscrições de e-mail, escolha “Assinar” como seu evento de conversão.

Seja transparente com os visitantes

O Facebook tem termos que exigem que os profissionais de marketing informem seus visitantes que você está coletando seus dados.

Você deve fornecer um aviso claro de que está usando um pixel do Facebook e quais dados podem ser coletados. Você também pode precisar dar a eles a oportunidade de optar por não participar.

Para certificar-se de que está exibindo este aviso corretamente, confira os Termos das Ferramentas de Negócios do Facebook e leia as “Disposições Especiais sobre o Uso de Pixels e SDKs do Facebook”.

Entendendo os cookies de pixel do Facebook

No final do ano passado, a maneira como os dados de pixel do Facebook eram rastreados com cookies mudou.

Os anunciantes podem usar cookies primários e de terceiros para rastrear dados.

Você pode optar por não usar cookies primários, dependendo do seu campo. Isso é especialmente verdadeiro se sua área tiver uma extensa legislação de privacidade, como as áreas de finanças ou saúde. Os motivos de conformidade podem forçá-lo a optar por não participar, então faça sua lição de casa primeiro.

Tire o máximo proveito de seus esforços de marketing de mídia social

Nós apenas arranhamos a superfície do que os pixels do Facebook podem fazer para sua próxima campanha publicitária do Facebook com este tutorial de pixel do Facebook.

Se usados ​​corretamente, os pixels ajudarão você a envolver seu público-alvo e criar várias oportunidades para novas conversões entre você e seus visitantes.

Deixe-nos ajudá-lo a alcançar seu público-alvo, aumentar o tráfego e maximizar a receita.

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