Estatísticas de moda e vestuário na Austrália 2023

Publicados: 2023-08-04

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A indústria da moda australiana enfrenta oportunidades e desafios em medidas iguais em 2023 e além, devido à mudança de tendências nos níveis macro e micro.

Contra a batalha contínua do Reserve Bank of Australia (RBA) contra a inflação, que viu as taxas de juros subirem para o nível mais alto em mais de uma década, as perspectivas de curto prazo para os gastos do consumidor são sombrias. 1 De fato, o setor de varejo do país entrou em recessão nos três meses até março de 2023. 2

Mas, embora o caminho imediato à frente possa ser difícil, as perspectivas para 2024 são melhores. Isso se deve ao aumento dos níveis de imigração, redução da inflação e níveis mais altos de gastos discricionários definidos para impulsionar o crescimento novamente.

A Austrália é, afinal, o segundo maior consumidor per capita de têxteis (download em PDF) do mundo, depois dos EUA. 3 De fato, o australiano médio consome 27 kg de roupas novas por ano.

A receita do mercado de vestuário australiano deve atingir US$ 20,2 bilhões até o final de 2023 , antes de crescer pouco mais de 2% ao ano até 2027. 4 A indústria contribui com 1,5% para o PIB australiano, gera US$ 7,2 bilhões em exportações a cada ano, e emprega mais de 489.000 pessoas - 77% das quais são mulheres (download em PDF) . 5

Vamos nos aprofundar nas estatísticas mais recentes sobre a indústria de vestuário da Austrália para entender mais sobre as tendências que impulsionarão essa indústria no curto e médio prazo.

Índice

  • Indústria australiana de moda e vestuário: desenvolvimentos recentes
  • Estatísticas de moda da Austrália e tamanho do mercado
  • Principais tendências e recursos para 2023
  • A previsão para o mercado de moda e vestuário em 2023 e além

Moda australiana: desenvolvimentos recentes

A pandemia do COVID-19 talvez tenha tido o impacto mais significativo na indústria de moda e vestuário na Austrália nos últimos anos.

Bloqueios, medidas de distanciamento social e redução dos gastos do consumidor afetaram a demanda e a oferta de produtos de moda, principalmente roupas, calçados e acessórios de vestuário.

Muitos varejistas enfrentaram fechamentos de lojas de departamentos, diminuição do tráfego de pedestres, problemas de estoque e margens de lucro menores. Como resultado, a receita do mercado de moda caiu 10,4% em 2020, totalizando US$ 8,8 bilhões. 6 O número de usuários também caiu 6,6%, chegando a 13,9 milhões. A penetração do usuário diminuiu de 47% em 2019 para 44,2% em 2020.

Em uma nota mais brilhante, no entanto, as últimas estatísticas de compras online na Austrália revelam que mais consumidores estão recorrendo às plataformas de comércio eletrônico por conveniência, segurança e recursos adicionais. 7 A participação das vendas online no mercado de moda passou de 25,5% em 2019 para 31,6% em 2020. 6

Ao mesmo tempo, há uma ênfase crescente em tornar a fabricação de vestuário mais sustentável para ajudar a Austrália a cumprir seu compromisso de estar em conformidade com as metas de desenvolvimento sustentável (ODS) da ONU até 2030. 3

Também houve um esforço renovado para apoiar marcas de moda australianas locais, dado o importante papel que a indústria de vestuário desempenha na criação de empregos, especialmente para a força de trabalho feminina.

A indústria têxtil australiana também tem feito lobby junto ao governo para atender às suas necessidades de aquisição de roupas comprando apenas de empresas locais. 3

Estatísticas de moda da Austrália e tamanho do mercado

Apesar dos desafios impostos pelo COVID-19, espera-se que a indústria da moda australiana se recupere e cresça nos próximos anos com um aumento no tamanho do mercado.

A receita no mercado da moda está projetada para atingir US$ 10,97 bilhões em 2023, embora seja importante notar que os juros mais altos provavelmente afetarão as previsões de curto prazo. A extensão em que eles fazem continua a ser visto.

À medida que o cenário econômico se estabiliza a partir de 2024, no entanto, espera-se que o setor tenha mais crescimento, com algumas previsões sugerindo uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 11,54% até 2027. 6

O mercado de moda australiano é diversificado e dinâmico, oferecendo uma ampla gama de produtos, marcas e estilos para atender a diferentes segmentos e preferências de consumidores. As categorias de produtos mais populares no mercado são roupas (US$ 6,76 bilhões), calçados (US$ 1,67 bilhão), bolsas e acessórios para roupas (US$ 370 milhões) e joias e relógios (US$ 280 milhões). 6

O mercado de vestuário é ainda dividido em três segmentos - moda feminina, moda masculina e moda infantil. Dos três, a moda feminina é de longe o maior segmento . 8

Marcas líderes no mercado de moda australiano incluem Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group e Premier Investments.

Principais tendências e recursos para 2023

Observando algumas das principais tendências e recursos que estão moldando a indústria da moda australiana em 2023, podemos ver uma ênfase crescente em áreas como sustentabilidade e personalização.

Moda Sustentável

A Austrália confina cerca de 800.000 toneladas de têxteis em aterros sanitários a cada ano. 3 Os consumidores estão cada vez mais conscientes e preocupados com o impacto ambiental e social de suas escolhas de moda, incluindo emissões de carbono, consumo de água, geração de resíduos, direitos trabalhistas e bem-estar animal.

Como resultado, os consumidores estão buscando marcas éticas, ecológicas e transparentes que ofereçam produtos feitos de materiais orgânicos, reciclados ou biodegradáveis. Eles também procuram marcas que usam fontes de energia renováveis, têm embalagens mínimas, apoiam práticas de comércio justo e contribuem para causas sociais. 9

Personalização

Os consumidores agora desejam produtos mais personalizados e exclusivos que reflitam sua personalidade, estilo, humor e ocasião. Isso se reflete na virada para o que está sendo chamado de customização em massa , em que os produtos fabricados em massa são customizados de acordo com as especificações do cliente. 10

A customização em massa também tem a vantagem adicional de resolver o problema de superprodução e desperdício que aflige a indústria de vestuário. 11 Uma desvantagem dessa tendência, no entanto, é que ela aumenta os prazos de fabricação.

digitalização

Os consumidores estão usando cada vez mais canais e dispositivos digitais para comprar produtos de moda, bem como para descobrir, pesquisar, comparar e compartilhar suas experiências de moda. Plataformas online como sites, aplicativos, mídias sociais, blogs, podcasts, vídeos, varejistas somente online e influenciadores tornaram-se fontes essenciais de informação, inspiração, entretenimento e educação.

Avanços tecnológicos como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), inteligência artificial (IA) e blockchain estão aprimorando a experiência de compra online. Os consumidores agora podem experimentar produtos virtualmente, receber sugestões personalizadas, verificar a autenticidade do produto e rastrear a origem do produto . 12

Previsão do mercado de moda e vestuário para 2023 e além

Espera-se que o mercado de moda e vestuário na Austrália enfrente alguns desafios nos próximos meses, mas deve continuar crescendo no final de 2023.

Os fatores de influência são inúmeros e variam de altas taxas de juros e mudanças no comportamento e expectativas do consumidor até as consequências da pandemia do COVID-19, bem como inovação e concorrência entre os participantes do setor.

Aqui estão alguns cenários possíveis e oportunidades para a participação no mercado de moda e vestuário em 2023:

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As perspectivas imediatas são nebulosas para o mercado de moda e vestuário, que se esperava testemunhar uma recuperação robusta do lento crescimento dos anos anteriores.

Esperava-se que a demanda reprimida por produtos de moda, especialmente para ocasiões, roupas formais e roupas de viagem se manifestasse na forma de aumento de vendas em 2023. Essa perspectiva agora está em questão, no entanto, com todo o setor de varejo para contrair em -0,7% ao longo do ano civil de 2023, antes de se recuperar em 2024. 2

No entanto, as medidas de estímulo do governo, como cortes de impostos e gastos com infraestrutura, devem ajudar a impulsionar o crescimento econômico e o emprego. Além disso, as medidas do governo estadual para fornecer uniformes e equipamentos de proteção individual (EPI) localmente provavelmente fornecerão um impulso adicional de longo prazo ao setor têxtil australiano. 13

Moda Sustentável e Economia Circular

O mercado testemunhará uma mudança em direção a práticas mais sustentáveis ​​e circulares, pois os consumidores exigem produtos éticos e ecologicamente corretos, em vez de perseguir as tendências da moda rápida.

A cada ano, a Austrália descarta 93% dos têxteis que produz em aterros sanitários. 3 Dado o compromisso da Austrália de alcançar a neutralidade líquida de carbono, os consumidores exigirão roupas mais sustentáveis.

As marcas adotarão modelos de negócios de moda sustentáveis, com foco em materiais e fontes de energia renováveis, redução de resíduos, redução de emissões e melhores condições de trabalho e bem-estar animal.

Por outro lado, os clientes também tendem a adotar um comportamento de consumo de moda sustentável, como comprar menos produtos, mas de maior qualidade. Assim, pode-se ver uma tendência em que mais consumidores estão cada vez mais dispostos a pagar mais por produtos fabricados de forma sustentável. 11

Os Canais de Vendas Online Continuarão a Crescer

Os canais de vendas online continuarão a crescer às custas dos varejistas físicos em 2023. Até 2026, espera-se que as lojas online respondam por 46% de todas as vendas de vestuário na Austrália, enquanto as vendas em lojas físicas de departamento continuarão diminuindo. 14

Como no passado, as mulheres liderarão a tendência com roupas femininas liderando as vendas online em todas as categorias.

A crescente concorrência entre varejistas tradicionais e lojas somente online também deve impactar as margens de lucro. As margens de lucro no setor de varejo de roupas da Austrália foram projetadas para cair 4,9% em 2023. 15

Pensamentos finais

A indústria de vestuário e moda contribui significativamente para a economia australiana, empregando mais australianos do que os setores de mineração ou serviços públicos. 3 Espera-se que o setor se recupere dos contratempos que enfrentou nos últimos anos e que enfrenta atualmente e cresça, adaptando-se às mudanças nas preferências do consumidor e às tendências da moda sustentável.

Espera-se que esse crescimento abra oportunidades para o marketing de afiliados, pois marcas e consumidores aproveitam cada vez mais plataformas e canais de comércio eletrônico para descoberta e compra de produtos.

O marketing de afiliados pode ajudar as marcas de moda e vestuário a expandir seu alcance, aumentar o tráfego, as vendas e a fidelidade do cliente, ao mesmo tempo em que fornece aos consumidores informações e inspiração valiosas. Para os interessados ​​em entender como o comércio eletrônico e o marketing de afiliados podem ser usados ​​para gerar receita em uma próspera economia de criadores, criamos este guia prático sobre comércio eletrônico versus marketing de afiliados . 16

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Fontes

  1. Taxa de juros da Austrália - Dados de 2023 - Histórico de 1990-2022 - Previsão de 2024 - Calendário
  2. Previsões de varejo da Deloitte Access Economics: a recessão do varejo chegou
  3. Da fazenda à linha de frente | Conselho Australiano de Moda
  4. Vestuário - Austrália | estatista
  5. Da alta moda à alta visibilidade: a contribuição econômica da indústria têxtil e de moda australiana | Ernst & Young
  6. Moda Austrália | estatista
  7. Principais estatísticas de comércio eletrônico e compras online na Austrália em 2023 | fábrica de comissão
  8. Austrália Tamanho do mercado de vestuário e análise de tendências por categoria | Dados globais
  9. Moda Rápida | Limpar
  10. Como a IA e a personalização em massa podem mudar a indústria da moda | Forbes
  11. Customização em massa pode tornar a moda mais sustentável se os clientes estiverem dispostos a esperar por ela | Notícias da UC Riverside
  12. Tendências da mídia digital 2022, 16ª edição: Rumo ao metaverso | Deloitte
  13. Guia para Compra de Uniformes e Equipamentos de Proteção Individual | Governo de Vitória
  14. mercado de moda da Austrália: tamanho, concorrentes e áreas de crescimento | myNZTE
  15. Varejo de roupas na Austrália | mundo ibis
  16. eCommerce vs Marketing de afiliados: Qual é a diferença | fábrica de comissão