Estatísticas de moda e vestuário na Austrália 2024
Publicados: 2024-01-15
A indústria da moda australiana enfrenta oportunidades e desafios em medidas iguais em 2023 e além, devido às mudanças de tendências nos níveis macro e micro.
Contrariando a batalha contínua do Reserve Bank of Australia (RBA) contra a inflação, que viu as taxas de juro subirem para o seu nível mais alto em mais de uma década, as perspectivas de curto prazo para os gastos dos consumidores são sombrias. 1 Na verdade, o setor retalhista do país entrou em recessão nos três meses até março de 2023.2
Mas embora o caminho imediato a seguir possa ser difícil, as perspectivas para 2024 são mais promissoras. Isto deve-se aos níveis crescentes de imigração, à redução da inflação e aos níveis mais elevados de despesas discricionárias, que deverão relançar o crescimento.
Afinal, a Austrália é o segundo maior consumidor per capita de têxteis (download do PDF) no mundo, depois dos EUA. 3 Na verdade, o australiano médio consome 27 kg de roupa nova por ano.
Espera-se que as receitas do mercado de vestuário australiano atinjam 20,2 mil milhões de dólares até ao final de 2023 , antes de crescerem ligeiramente mais de 2% ao ano até 2027.4 A indústria contribui com 1,5% para o PIB australiano, gera 7,2 mil milhões de dólares em exportações todos os anos, e emprega mais de 489.000 pessoas - 77% das quais são mulheres (download do PDF) . 5
Vamos nos aprofundar nas estatísticas mais recentes sobre a indústria de vestuário da Austrália para entender mais sobre as tendências que impulsionarão esta indústria no curto e médio prazo.
Índice
- Indústria Australiana de Moda e Vestuário: Desenvolvimentos Recentes
- Estatísticas de moda australiana e tamanho do mercado
- Principais tendências e recursos para 2024
- A previsão para o mercado de moda e vestuário em 2024 e além
Moda Australiana: Desenvolvimentos Recentes
A pandemia COVID-19 talvez tenha tido o impacto mais significativo na indústria da moda e do vestuário na Austrália nos últimos anos.
Os bloqueios, as medidas de distanciamento social e a redução dos gastos dos consumidores afetaram a procura e a oferta de produtos de moda, especialmente vestuário, calçado e acessórios de vestuário.
Muitos varejistas enfrentaram fechamentos de lojas de departamentos, diminuição do tráfego de pedestres, problemas de estoque e margens de lucro mais baixas. Como resultado, as receitas do mercado da moda caíram 10,4% em 2020, totalizando 8,8 mil milhões de dólares. 6 O número de usuários também diminuiu 6,6%, atingindo 13,9 milhões. A penetração do usuário diminuiu de 47% em 2019 para 44,2% em 2020.
Numa nota mais positiva, no entanto, as últimas estatísticas de compras online na Austrália revelam que mais consumidores estão recorrendo às plataformas de comércio eletrônico em busca de conveniência, segurança e recursos adicionais. 7 A participação das vendas online no mercado de moda aumentou de 25,5% em 2019 para 31,6% em 2020. 6
Ao mesmo tempo, há uma ênfase crescente no sentido de tornar a produção de vestuário mais sustentável para ajudar a Austrália a cumprir o seu compromisso de estar em conformidade com os objectivos de desenvolvimento sustentável (ODS) da ONU até 2030.3
Houve também um impulso renovado no sentido de apoiar marcas de moda australianas locais, dado o importante papel que a indústria do vestuário desempenha na criação de empregos, especialmente para a força de trabalho feminina.
A indústria têxtil australiana também tem feito lobby junto do governo para satisfazer as suas necessidades de aquisição de vestuário, abastecendo-se apenas de empresas locais. 3
Estatísticas de moda australiana e tamanho do mercado
Apesar dos desafios colocados pela COVID-19, espera-se que a indústria da moda australiana recupere e cresça nos próximos anos com um aumento no tamanho do mercado.
As receitas no mercado da moda deverão atingir 10,97 mil milhões de dólares em 2023, embora seja importante notar que os juros mais elevados provavelmente afetarão as previsões de curto prazo. Resta saber até que ponto o fazem.
No entanto, à medida que o cenário económico se estabiliza a partir de 2024, espera-se que o sector registe um maior crescimento, com algumas previsões sugerindo uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 11,54% até 2027.6
O mercado da moda australiano é diversificado e dinâmico, oferecendo uma ampla gama de produtos, marcas e estilos para atender a diferentes segmentos e preferências de consumidores. As categorias de produtos mais populares no mercado são roupas (US$ 6,76 bilhões), calçados (US$ 1,67 bilhão), bolsas e acessórios de vestuário (US$ 370 milhões) e joias e relógios (US$ 280 milhões). 6
O mercado de vestuário é dividido em três segmentos – moda feminina, moda masculina e moda infantil. Dos três, a moda feminina é de longe o maior segmento . 8
As marcas líderes no mercado de moda australiano incluem Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group e Premier Investments.
Principais tendências e recursos para 2024
Olhando para algumas das principais tendências e características que estão a moldar a indústria da moda australiana em 2024, podemos ver uma ênfase crescente em áreas como a sustentabilidade e a personalização.
Moda Sustentável
A Austrália confina cerca de 800 mil toneladas de têxteis a aterros todos os anos. 3 Os consumidores estão cada vez mais conscientes e preocupados com o impacto ambiental e social das suas escolhas de moda, incluindo emissões de carbono, consumo de água, geração de resíduos, direitos laborais e bem-estar animal.
Como resultado, os consumidores procuram marcas éticas, ecológicas e transparentes que ofereçam produtos feitos de materiais orgânicos, reciclados ou biodegradáveis. Também procuram marcas que utilizem fontes de energia renováveis, tenham embalagens mínimas, apoiem práticas de comércio justo e contribuam para causas sociais. 9
Personalização
Os consumidores agora desejam produtos mais personalizados e exclusivos que reflitam sua personalidade, estilo, humor e ocasião. Isso se reflete na mudança para o que está sendo chamado de customização em massa , em que os produtos fabricados em massa são customizados de acordo com as especificações do cliente. 10
A customização em massa também tem a vantagem adicional de resolver o problema da superprodução e do desperdício que assola a indústria do vestuário. 11 Uma desvantagem desta tendência, contudo, é que ela aumenta os prazos de produção.
Digitalização
Os consumidores utilizam cada vez mais canais e dispositivos digitais para comprar produtos de moda, bem como para descobrir, pesquisar, comparar e partilhar as suas experiências de moda. Plataformas online como sites, aplicativos, mídias sociais, blogs, podcasts, vídeos, varejistas exclusivos online e influenciadores tornaram-se fontes essenciais de informação, inspiração, entretenimento e educação.
Avanços tecnológicos como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), inteligência artificial (IA) e blockchain estão aprimorando a experiência de compra online. Os consumidores agora podem experimentar produtos virtualmente, receber sugestões personalizadas, verificar a autenticidade do produto e rastrear a origem do produto . 12
Previsão do mercado de moda e vestuário para 2024 e além
Espera-se que o mercado de moda e vestuário na Austrália enfrente alguns desafios nos próximos meses, mas deverá continuar a crescer em 2024.
Os factores que influenciam são inúmeros e vão desde taxas de juro elevadas e mudanças no comportamento e nas expectativas dos consumidores até às consequências da pandemia da COVID-19, bem como à inovação e concorrência entre os intervenientes da indústria.
Aqui estão alguns cenários e oportunidades possíveis para a participação no mercado de moda e vestuário em 2024:
Recuperação
As perspectivas imediatas são nebulosas para o mercado da moda e do vestuário, que se esperava que testemunhasse uma recuperação robusta face ao lento crescimento dos anos anteriores.
Esperava-se que a demanda reprimida por produtos de moda, especialmente para roupas de ocasião, roupas formais e roupas de viagem, se manifestasse na forma de aumento nas vendas em 2023. Essa perspectiva está agora em questão, no entanto, com todo o setor varejista contraindo em -0,7% ao longo do ano civil de 2023, antes de se recuperar em 2024. 2
No entanto, as medidas de estímulo governamentais, como reduções fiscais e despesas em infra-estruturas, deverão ajudar a impulsionar o crescimento económico e o emprego. Além disso, as medidas do governo estadual para adquirir uniformes e equipamentos de proteção individual (EPI) localmente provavelmente proporcionarão um impulso adicional a longo prazo ao setor têxtil australiano. 13
Moda Sustentável e Economia Circular
O mercado testemunhará uma mudança para práticas mais sustentáveis e circulares, à medida que os consumidores exigem produtos éticos e ecológicos, em vez de perseguirem as tendências da fast fashion.
Todos os anos, a Austrália descarta 93% dos têxteis que produz em aterros sanitários. 3 Dado o compromisso da Austrália em alcançar a neutralidade líquida de carbono, os consumidores exigirão roupas que sejam mais sustentáveis.
As marcas adotarão modelos de negócios de moda sustentáveis, com foco em materiais e fontes de energia renováveis, redução de resíduos, redução de emissões e melhoria das condições de trabalho e bem-estar animal.
Por outro lado, os clientes também são propensos a adotar um comportamento de consumo de moda sustentável, como comprar menos produtos, mas de maior qualidade. Assim, é provável que se observe uma tendência em que mais consumidores estejam cada vez mais dispostos a pagar mais por produtos fabricados de forma sustentável. 11
Os canais de vendas online continuarão a crescer
Os canais de vendas online continuarão a crescer às custas dos retalhistas tradicionais em 2024. Até 2026, as lojas online deverão representar 46% de todas as vendas de vestuário na Austrália, enquanto as vendas em grandes armazéns físicos continuarão a diminuir. 14
Tal como no passado, as mulheres liderarão a tendência, com o vestuário feminino liderando as vendas online em todas as categorias.
A crescente concorrência entre retalhistas tradicionais e lojas exclusivamente online também poderá ter impacto nas margens de lucro. As margens de lucro no setor varejista de roupas da Austrália foram projetadas para cair 4,9% em 2023.15
Pensamentos finais
A indústria do vestuário e da moda contribui significativamente para a economia australiana, empregando mais australianos do que os setores de mineração ou serviços públicos. 3 Espera-se que a indústria recupere dos reveses que enfrentou nos últimos anos e que enfrenta atualmente, e cresça adaptando-se às mudanças nas preferências dos consumidores e às tendências da moda sustentável.
Espera-se que esse crescimento abra oportunidades para o marketing de afiliados, à medida que marcas e consumidores aproveitam cada vez mais plataformas e canais de comércio eletrônico para descoberta e compra de produtos.
O marketing de afiliados pode ajudar marcas de moda e vestuário a expandir seu alcance, aumentar o tráfego, as vendas e a fidelidade do cliente, ao mesmo tempo que fornece aos consumidores informações e inspiração valiosas. Para aqueles interessados em entender como o comércio eletrônico e o marketing de afiliados podem ser usados para gerar receita em uma economia criadora próspera, criamos este guia prático sobre comércio eletrônico versus marketing de afiliados . 16
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Fontes
- Taxa de juros da Austrália - Dados de 2023 - Histórico 1990-2022 - Previsão para 2024 - Calendário
- Previsões de varejo da Deloitte Access Economics: a recessão no varejo chegou
- Da Fazenda à Linha de Frente | Conselho Australiano de Moda
- Vestuário - Austrália | Estatista
- Da Alta Moda à Alta Visibilidade: A Contribuição Econômica da Indústria Têxtil e da Moda da Austrália | Ernst & Young
- Moda Austrália | Estatista
- Principais estatísticas de comércio eletrônico e compras online na Austrália em 2023 | Fábrica de Comissão
- Tamanho do mercado de vestuário da Austrália e análise de tendências por categoria | Dados globais
- Moda rápida | Limpar
- Como a IA e a personalização em massa podem mudar a indústria da moda | Forbes
- A personalização em massa pode tornar a moda mais sustentável se os clientes estiverem dispostos a esperar por ela | Notícias da UC Riverside
- Tendências da mídia digital para 2022, 16ª edição: Rumo ao metaverso | Deloitte
- Guia para Compra de Uniformes e Equipamentos de Proteção Individual | Governo de Vitória
- Mercado de moda da Austrália: tamanho, concorrentes e áreas de crescimento | meuNZTE
- Varejo de roupas na Austrália | Íbis Mundo
- Comércio eletrônico x marketing de afiliados: qual é a diferença | Fábrica de Comissão