10 marcas brilhantes fundadas por celebridades femininas

Apesar das agendas exigentes, da vida familiar agitada e da vigilância constante do olhar sempre crítico do público, cada vez mais celebridades femininas estão se arriscando e seguindo seus sonhos de negócios. Nos últimos 10 anos, vimos um número crescente de mulheres famosas construindo marcas de vestuário, beleza e utensílios domésticos do zero e descobrindo novos conjuntos de habilidades ao longo do caminho.

À medida que celebramos as mulheres que mudam a face do setor de comércio eletrônico com nossa iniciativa Amazing Women in eCommerce, também estamos reconhecendo algumas dessas ambiciosas celebridades femininas que são pioneiras do comércio eletrônico por direito próprio e cujos negócios inspiram e impulsionam outras mulheres neste espaço.

1) Ivy Park de Beyoncé

Beyoncé fundou a Ivy Park em uma joint venture com a Topshop em 2016. Ela esperava que a linha de roupas esportivas “ultrapasse os limites do vestuário esportivo e apoie e inspire mulheres que entendem que a beleza é mais do que sua aparência física”. Cada peça é projetada para embelezar a figura feminina e resolver problemas de ajuste que a própria Beyoncé encontrou com frequência. No início deste ano, Beyoncé adquiriu 100% da marca, rompendo laços com a Topshop. Os fãs leais da cantora impulsionaram a marca, com 40% dos compradores online de Ivy Park também comprando sua música.

2) Goop de Gwyneth Paltrow

De estrela de cinema a guru do “estilo de vida moderno”, Gwyneth Paltrow está no comando de um império de bem-estar que arrecadou US$ 50 milhões em financiamento da Série C no início deste ano. O site de comércio eletrônico da Goop apresenta uma coleção de produtos cuidadosamente selecionados, incluindo tudo, desde suéteres de luxo a garrafas de água com infusão de cristais e cartas de tarô. Enquanto o Goop começou como um boletim informativo oferecendo conselhos de estilo de vida para seus leitores, Paltrow, CEO e diretor criativo da empresa, teve a visão de usar o conteúdo para transformar a plataforma educacional em uma experiência de compra exclusiva. Com sua última rodada de financiamento, a Goop está de olho na expansão internacional.

3) A Empresa Honesta por Jessica Alba

A atriz Jessica Alba lançou The Honest Company em 2012 com o objetivo de fornecer uma fonte de bens domésticos e pessoais éticos e livres de toxinas para as famílias. Inspirada no nascimento do primeiro filho de Alba, a The Honest Company se concentra em produtos para bebês, mas também inclui linhas de beleza e casa. Em 2017, o negócio foi avaliado em pouco menos de US$ 1 bilhão, confirmando que os consumidores estão realmente procurando os produtos seguros e eficazes que a The Honest Company se esforça para criar. O empreendimento de Alba também se dedica à responsabilidade social, doando produtos de higiene pessoal e arrecadando dinheiro para comunidades carentes.

4) Kylie Cosméticos por Kylie Jenner

Com apenas 21 anos, a estrela do Instagram Kylie Jenner está prestes a se tornar a bilionária mais jovem de todos os tempos, graças à sua cobiçada marca Kylie Cosmetics. A empresa, que disparou para um sucesso sem precedentes em um minuto (literal) de seu lançamento há dois anos, expandiu o projeto de paixão de Jenner de kits de lábios para incluir uma gama completa de produtos de beleza. Jenner é famosa por usar sua conexão íntima com seus fãs e clientes através das mídias sociais para criar os produtos que eles mais desejam, mantendo-se fiel à sua estética de marca registrada.

5) LC Lauren Conrad por Lauren Conrad

Em 2009, a ex-estrela de reality show Lauren Conrad lançou uma marca exclusiva com a loja de departamentos Kohl's. A LC começou como uma coleção de roupas lançada em 300 locais da Kohl's e desde então se tornou uma marca de estilo de vida completa com joias, acessórios e artigos para o lar em mais de 1.500 lojas. Conrad trabalha com a Kohl's para pesquisar dados de clientes e ela busca feedback por meio das mídias sociais para descobrir o que seus clientes gostam e não gostam e desenvolver sua marca da mesma forma.

6) Draper James por Reese Witherspoon

A atriz Reese Witherspoon fundou a marca de roupas e utensílios domésticos Draper James em 2015 como uma homenagem ao estilo de vida e cultura sulistas com os quais ela cresceu. A marca, batizada em homenagem aos avós de Witherspoon, rapidamente ganhou popularidade e arrecadou US$ 10 milhões em financiamento da Série B. Reconhecendo a dedicação de seus clientes a seus produtos, Witherspoon formou parcerias entre Draper James e outras marcas em expansão para continuar expandindo sua base de clientes e linhas de produtos. Mais notavelmente, a Draper James se uniu à marca direta ao consumidor Eloquii em uma coleção de roupas de tamanho grande e à Crate & Barrel em uma coleção exclusiva de artigos para o lar.

7) The Row de Mary-Kate e Ashley Olsen

Enquanto muitas celebridades usam seu nome para impulsionar suas marcas, Mary-Kate e Ashley Olsen fizeram exatamente o oposto ao estabelecer a linha de alta moda The Row há pouco mais de uma década. Para os gêmeos, era fundamental que esta linha de luxo e sua marca irmã Elizabeth e James fossem conhecidas por sua alfaiataria requintada, silhuetas únicas e tecidos finos, em vez de seus famosos fundadores. O trabalho árduo e a paixão pessoal das gêmeas por ambas as linhas de moda valeram a pena, com suas roupas vendidas em redutos de comércio eletrônico como Net-a-Porter e ShopBop, bem como a recente expansão da The Row para moda masculina.

8) Corpo de Elle Macpherson por Elle Macpherson

Pioneira no espaço da marca de celebridades, a ex-supermodelo Elle Macpherson criou Elle Macpherson Intimates em 1990. Em 2016, a marca evoluiu para Elle Macpherson Body, que Macpherson diz ser projetada para atender mulheres de todos os tamanhos e formas e é “a antítese da lingerie tradicional”. O objetivo de Macpherson de fazer as mulheres se sentirem confortáveis ​​e confiantes em suas lingeries provou ressoar com seu público, com seus produtos sendo vendidos no site homônimo da marca e em mais de 150 outros varejistas online e físicos.

9) Fenty Beauty de Rihanna

O Fenty Beauty de Rihanna, lançado em 2017, imediatamente chamou a atenção não apenas pelo status de celebridade da cantora, mas também por sua inclusão revolucionária. A linha de beleza oferece base em 40 tons, proporcionando uma solução para pessoas de todas as cores de pele, enquanto seus concorrentes não chegam. A Fenty Beauty, também conhecida por usar modelos diversos, foi apontada pela Time Magazine como uma das melhores invenções de 2017. Mais recentemente, Rihanna adotou sua abordagem inclusiva para a indústria de lingerie, criando a Savage x Fenty, uma marca de roupas íntimas com tamanho decolou desde o seu lançamento em maio passado.

10) Fabletics por Kate Hudson

A marca de athleisure baseada em assinatura da atriz Kate Hudson (uma subsidiária do TechStyle Fashion Group) foi fundada em 2013. Uma marca digital , Fabletics obteve uma visão direta das necessidades dos clientes e ultrapassou US $ 300 milhões em receita em apenas cinco anos. Atualmente, cerca de 75 lojas físicas da Fabletics devem ser abertas em todo o mundo, elevando o total para 100 locais físicos. Apesar de entrar em uma indústria lotada, a marca de Hudson conseguiu crescer para 1,4 milhão de membros – e com a cantora Demi Lovato se juntando à equipe, esse número provavelmente continuará crescendo.