SEO para clínicas de fertilidade explicado

SEO é um canal de marketing particularmente importante para fertilização in vitro e clínicas de fertilidade.

Os pacientes geralmente preferem a privacidade de realizar pesquisas no Google em vez de pedir referências ou informações nas mídias sociais, tornando a pesquisa orgânica particularmente importante durante a jornada do paciente.

Quer estejam procurando explicitamente por uma clínica de fertilidade próxima ou fazendo perguntas sobre fertilização in vitro, o Google é particularmente importante para casais que desejam engravidar sem divulgar seus esforços.

Neste artigo, fornecerei uma visão geral abrangente do que se passa no SEO para clínicas de fertilidade - no final, você deve ter uma boa ideia do que se passa no SEO e o que precisará que sua empresa de SEO faça para garantir sucesso para o seu marketing.

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O que é SEO para clínicas de fertilidade?

Search engine optimization (SEO) é a prática de marketing digital de otimizar seu site e seu conteúdo para que ajude a gerar leads mais qualificados por meio dos mecanismos de pesquisa.

Um site otimizado permitirá que você continue expandindo sua prática nos próximos anos.

Como otimizar a visibilidade da pesquisa para o site da sua clínica de fertilidade

Com uma estratégia focada para sua clínica de fertilidade, você poderá encontrar casais em potencial onde eles estão procurando e aumentar o número de consultas provenientes da pesquisa orgânica. Mas sem priorizar as estratégias certas, você pode realizar uma grande quantidade de trabalho sem ver resultados.

Existem três pilares para uma estratégia de SEO, seja para sua clínica de fertilidade ou qualquer empresa com um site.

1. Certifique-se de que o Google possa rastrear e indexar seu site de maneira ideal

Com SEO técnico impróprio, você pode impedir que o Google acesse seu site ou o indexe nos resultados de pesquisa. Você não construiria uma casa sem uma base sólida e pode pensar no rastreamento do Google + na indexação do seu site como a base do seu site.

Rastreamento é o processo do Googlebot visitando seu site e rastreando (lendo) suas páginas da web para entender o conteúdo. O rastreador do mecanismo de pesquisa deve visitar seu site, rastrear suas páginas e determinar o valor do seu conteúdo.

Há vários elementos a serem verificados para garantir que seu site seja acessível e rastreável pelo mecanismo de pesquisa. Duas das mais importantes são as diretivas do arquivo robots.txt e as tags noindex no nível da página.

Seu robots.txt deve se parecer com isto. Certifique-se de que não haja uma proibição ou noindex para quaisquer páginas ou categorias que você gostaria que o Google indexasse.

Você pode verificar se o seu robots.txt está bloqueando páginas importantes por meio do Google Search Console ou do validador e ferramenta de teste do Robots.txt de SEO técnico.

2. Maximize a relevância de seu conteúdo para as pesquisas de seus clientes

O segundo pilar do SEO geralmente é o foco do trabalho de SEO que fazemos para nossas clínicas de fertilidade - maximizar a relevância do conteúdo do seu site para clientes em potencial.

Se suas páginas classificam para palavras-chave, mas não estão convertendo, você pode estar segmentando as palavras-chave erradas. Referimo-nos a isso como intenção de pesquisa e é crucial garantir que o site da sua clínica não se torne um repositório de 'pesquisa'.

A esmagadora maioria das buscas são por palavras-chave de cauda longa. Esses termos têm uma intenção mais próxima da conversão, o que acabará gerando mais registros de pacientes. Especificamente para páginas de tratamento e postagens de blog, essas palavras-chave de cauda longa são vitais.

3. Maximize a autoridade do seu site

Agora que você entende a importância da saúde técnica do seu site e as palavras-chave que você está segmentando, a próxima área a entender é a autoridade. É assim que seu site é visualizado entre outros sites de clínicas de fertilidade.

Embora o Google não forneça uma métrica tangível para autoridade, entendemos isso como EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade). Como as clínicas de fertilidade afetam a “felicidade futura, saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários”, elas são categorizadas como Your Money, Your Life (YMYL) pelo Google. Esta é uma categoria distinta na qual se espera que os sites mantenham padrões de conteúdo de alta qualidade e apresentem informações factualmente precisas apoiadas pela ciência.

Uma estratégia importante que pode aumentar a autoridade do seu site é adquirir backlinks. Ganhar links de fontes respeitáveis ​​ajudará a reforçar que seu site é confiável e uma fonte confiável.

Tome cuidado para observar de onde você está ganhando seus links porque nem todos os backlinks são criados igualmente. Se um periódico científico tiver um link para o seu site, isso é um sinal muito mais forte para o mecanismo de pesquisa do que um blog de mamãe. Além disso, um site com links para sites questionáveis ​​ou milhares de outros sites não confiáveis ​​pode realmente prejudicar sua credibilidade no mecanismo de pesquisa.

Por que realizar SEO para clínicas de fertilidade?

Agora que você tem uma compreensão do que compreende uma estratégia abrangente de otimização de mecanismo de pesquisa, pode estar se perguntando se o SEO pode realmente gerar leads mais qualificados para sua clínica de fertilidade.

Em um setor onde as recomendações boca a boca para casais são menos prováveis, forneça a esses pacientes em potencial todas as informações de que precisam saber para confiar em sua clínica e marcar uma consulta. Os casais preferem pesquisar em particular, no conforto de sua casa.

É aqui que uma estratégia abrangente de SEO pode ajudá-lo a entender qual conteúdo você deve publicar em seu site.

Vimos em nossa experiência no setor de saúde que fornecer informações abrangentes e responder a essas perguntas de pesquisa pode aumentar muito o número de consultas que chegam ao seu site.

Como usar SEO para sua clínica de fertilidade

O SEO para clínicas de fertilidade envolve a criação e otimização de conteúdo mais do que outras indústrias, devido à extensa pesquisa que os pacientes em potencial realizam antes de escolher a melhor clínica para suas necessidades.

Conheça seu público-alvo

Escolher as palavras-chave corretas para segmentar requer uma compreensão íntima de seu público-alvo e seus pontos problemáticos. Com uma clínica de fertilidade estabelecida, você deve entender quem é seu paciente ideal e seus pontos de dor comuns.

Você é especialista em tratamentos específicos de óvulos, fertilizações ou construção de famílias LGBTQ? Esses são bons pontos de partida para começar a entender os pontos problemáticos relacionados às suas especialidades.

Você precisará usar esse entendimento para atingir efetivamente seus pacientes em potencial.

Analise competitiva

O próximo passo na utilização de SEO para sua clínica de fertilidade é realizar análises e pesquisas competitivas. Isso envolve a investigação do que seus concorrentes estão segmentando atualmente com suas páginas de serviço e a compreensão do que eles estão classificando.

A análise competitiva da página de serviço envolve navegar nos sites de seus concorrentes para páginas que eles têm e que você não pode ter. Se o seu concorrente tem uma página dedicada a um tratamento que você oferece, mas não tem uma página, você encontrou uma para se concentrar imediatamente!

Conduzimos pesquisas de palavras-chave competitivas utilizando o explorador de sites e as ferramentas de lacunas de conteúdo da Ahrefs. Isso nos permite ver em quais palavras-chave seus concorrentes classificam e compará-los com o site da sua clínica. Com isso, podemos fornecer recomendações sobre otimizações de conteúdo que devem ser feitas para superar seus concorrentes.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave envolve determinar as palavras-chave mais relevantes para o conteúdo da página, não apenas aquelas com o maior volume de pesquisa.

Palavras-chave de Fertilidade/ FIV

Ao longo de nossa experiência no setor de saúde, conseguimos dinamizar estratégias de palavras-chave para sites de clientes que resultaram em classificações mais altas e mais consultas de pacientes.

Abaixo está uma lista de exemplo de algumas das principais palavras-chave clínicas de fertilidade/ fertilização in vitro que podem ser eficazes para o seu site:

• Inseminação intra-uterina
• Fertilização in vitro
• Fertilidade Congelamento de óvulos
• Barriga de aluguel gestacional (substituta)
• Tratamento de infertilidade masculina
• ICSI Tratamento de Fertilidade

( Exemplo de lista de palavras-chave do Ahrefs )

Construir uma estratégia de blog é outra tática que ajudará sua prática a aumentar o EEAT e o tráfego orgânico, o que pode levar a mais consultas de pacientes. Ao responder às perguntas para as quais seu público-alvo está procurando respostas, você aumenta a conscientização sobre sua clínica e a probabilidade de que eles escolham sua clínica quando decidirem que estão prontos.

Uma estratégia comum de blog é responder a perguntas com mais detalhes do que você pode em suas páginas de serviço. Isso também fornece um bom lugar para vincular internamente às suas páginas de serviço.

Procurar Resultados

Agora que você identificou suas palavras-chave para segmentar seus pacientes em potencial de maneira eficaz, faça uma pesquisa para garantir que está direcionando a intenção de pesquisa correta.

Você pode pesquisar suas palavras-chave de destino e analisar os tipos de resultados. Se sua página for muito diferente dos tipos de página que você vê nesses resultados, isso é uma boa indicação de que você tem a intenção de pesquisa errada.

Por exemplo, ver uma página de serviço listada entre a maioria dos blogs ou páginas focadas em pesquisa indica que o usuário que acessaria essas páginas está procurando algo diferente.

Uma pesquisa por "opções de tratamento de clínica de fertilidade" retorna os seguintes resultados

( Resultados da pesquisa com o plug-in Ahrefs exibindo métricas competitivas )

Você também vai querer olhar para os tipos de sites que estão classificados para esta pesquisa para determinar a possibilidade de que o site da sua clínica seja capaz de classificar. É altamente improvável que você consiga superar a Mayo Clinic e a Planned Parenthood na maioria das consultas, especialmente as questões mais gerais baseadas em pesquisas.

Otimização na página do site da sua clínica de fertilidade

Agora que você determinou as palavras-chave corretas para segmentar e a intenção de pesquisa por trás delas, comece a ver como pode melhorar a eficácia do seu site realizando otimizações na página.

Otimize suas principais páginas de tratamento/serviço

As páginas do seu site dedicadas aos tratamentos que você realiza ou aos serviços que presta serão as mais importantes. Eles direcionarão mais tráfego e, em última instância, consultas.

A tag de título e os cabeçalhos são dois dos elementos mais importantes de suas páginas de tratamento/serviço. Esses elementos ajudam a fornecer aos rastreadores e usuários do mecanismo de pesquisa uma melhor compreensão do que eles podem esperar de sua página.

Criar páginas segmentadas para locais próximos

Como sua clínica tem uma localização física, otimizar seu site para pesquisas para capturar pesquisas geograficamente relevantes pode aumentar ou diminuir sua presença na pesquisa.

Sem uma presença otimizada geograficamente, você pode receber a maior parte de seu tráfego de pesquisadores em um país diferente ou sem intenção de visitar sua clínica.

Alguém anexando uma localização geográfica a uma pesquisa está muito mais próximo da conversão do que alguém realizando uma pesquisa informativa. Eles provavelmente estão no estágio de avaliar as opções clínicas/tratamento de sua área.

Criar páginas direcionadas aos locais onde você tem um escritório é crucial. Mas também criar páginas para as áreas vizinhas que você atende pode aumentar o alcance geográfico de suas classificações de pesquisa orgânica.

(Exemplos de locais e áreas em que atendemos links: https://www.sbivf.com/locations/)

Há também a importância da classificação no pacote de mapas locais. Este resultado de pesquisa especial está acima dos resultados usuais de título e meta descrição e é outra chance para sua clínica se destacar entre os concorrentes.

Otimize a arquitetura do seu site por meio de links internos

A arquitetura do seu site e a maneira como você vincula as páginas é crucial para distribuir patrimônio para suas páginas mais importantes. Esse é outro sinal que você pode enviar ao mecanismo de pesquisa de que uma página específica é importante e que você deseja que ela seja encontrada pelos pesquisadores.

Sem links internos adequados, seu site não distribuirá o patrimônio adequadamente, o que pode reduzir as chances de suas páginas terem uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

Links internos fornecem caminhos para rastreadores de mecanismos de pesquisa descobrirem páginas adicionais e estabelecerem relacionamentos entre páginas relacionadas. Um elemento importante da ligação interna é o texto âncora que você fornece. O texto âncora deve ser usado para explicar o que está na página para a qual você está vinculando. Idealmente, isso inclui suas palavras-chave de destino.

Desenvolva uma estratégia para ganhar backlinks

Os backlinks ainda são cruciais para estabelecer o EEAT para o seu site e ajudar suas páginas a se classificarem de forma competitiva nos resultados de pesquisa.

Quanto mais respeitável for o site com links para sua clínica, mais peso ele terá no mecanismo de pesquisa. Por exemplo, um link de uma revista médica trará mais benefícios do que um de um blog local. Você deve evitar fontes não confiáveis, pois elas podem prejudicar suas classificações de pesquisa.

As formas de obter backlinks estão sempre evoluindo. De nossa experiência no setor de saúde, vimos várias táticas eficazes que ajudam as clínicas a obter backlinks. Essas estratégias incluem: postagem de convidados e RP digital. Essas duas estratégias envolvem divulgação e exigem algumas conexões dentro do setor para ganhar links.

A tática mais eficaz que encontramos para obter backlinks para o site de uma clínica foi produzir ímãs de link. Estes são conteúdos originais publicados em seu site que discutem tópicos oportunos e relevantes no setor de fertilidade/fertilização in vitro.

Ao fornecer informações úteis, como estatísticas sobre tratamentos específicos que outros pesquisadores consideram úteis, você pode obter backlinks sem realizar divulgação (geralmente a parte mais demorada de uma estratégia de backlinking).

SEO técnico

Depois de identificar as otimizações on-page que devem ser feitas, você não pode ignorar a saúde técnica do seu site. Em última análise, isso determinará como seu site é visualizado e rastreado pelo mecanismo de pesquisa.

Sem uma base técnica sólida, seu site não será encontrado pelos rastreadores e o patrimônio não será distribuído de forma eficaz para suas páginas mais importantes.

Garanta que seu site seja compatível com dispositivos móveis

A esmagadora maioria das pesquisas é realizada em dispositivos móveis. Isso significa que seu site precisa funcionar e ser exibido corretamente em dispositivos móveis, não apenas em laptops e computadores de mesa.

Você pode verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis com o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

As otimizações para tornar seu site compatível com dispositivos móveis podem incluir redimensionar imagens, fazer alterações no espaçamento entre botões ou elementos clicáveis ​​e introduzir sanfonas que reduzem a quantidade de espaço que certas seções ocupam até que um usuário as expanda.

Velocidade do Site

A quantidade de tempo que seu site leva para carregar é um dos fatores mais importantes que mantém os usuários em seu site ou os impede. O Google considera a velocidade da página um fator de classificação e é usado como desempate entre sites semelhantes. Isso significa que um site com um tempo de carregamento mais rápido pode aparecer mais alto nos resultados da pesquisa.

Os elementos de velocidade da página são refletidos nos principais indicadores vitais da Web do Google, como o primeiro atraso de entrada (FID) e a maior pintura de conteúdo (LCP). Você pode ver a velocidade do seu site com a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Isso fornecerá informações sobre as áreas que você pode melhorar para diminuir o tempo de carregamento da página.

SEO local: alcance pacientes em potencial próximos ao seu negócio

Conforme mencionado anteriormente, a presença de pesquisa local da sua clínica pode ser a diferença entre agendar consultas de pacientes de forma consistente. Com uma presença de SEO local otimizada, você pode garantir a geração de leads mais qualificados em suas áreas geográficas de destino para o seu site.

Perfil comercial do Google: principais imóveis SERP

Seu perfil comercial do Google pode ser a primeira interação que um paciente em potencial tem com sua empresa, o que torna crucial otimizar totalmente sua listagem. Desde as informações sobre sua clínica até as categorias que você inclui, cada uma é uma oportunidade de estabelecer a confiança de um pesquisador.

Quando um usuário realiza uma pesquisa com um modificador geográfico, como “Clínica de fertilidade em Nova Jersey”, ele encontrará o “Pacote de mapas”. Este é um recurso de resultado de pesquisa especial que exibe empresas dentro da área geográfica acima dos resultados de pesquisa padrão.

( Pesquisa de exemplo por “clínica de fertilidade Nova Jersey” )

Manter NAP consistente

Ao revisar as informações do seu perfil comercial, tome cuidado especial para manter um nome, endereço e número de telefone (NAP) consistentes em seu perfil comercial, site, citações de diretório, marcação de esquema e perfis de mídia social.

O Google leva a sério a consistência quando se trata da uniformidade das informações clínicas. Portanto, mesmo abreviando “Boulevard” para “Blvd”. prejudicará a consistência do seu NAP.

Peça e responda consistentemente às avaliações

As avaliações ainda são uma das maneiras mais eficazes de criar confiança com os pesquisadores e pacientes em potencial. Relatos de experiência em primeira mão com sua clínica podem fazer a diferença entre um paciente em potencial escolhendo sua clínica em detrimento de um concorrente.

Além disso, as avaliações dos clientes ajudam o perfil da sua empresa a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e, esperançosamente, o pacote de mapas para pesquisas geograficamente relevantes.

Portanto, implementar um sistema para obter avaliações de pacientes pode beneficiar seu SEO.

Uma estratégia de revisão pode ser fazer com que as recepcionistas lembrem os pacientes quando eles saem do consultório e façam o acompanhamento por e-mail. Receber uma revisão, no entanto, não é o fim do processo. Certifique-se de responder às avaliações de seus pacientes também. Este é outro sinal para os pacientes em potencial e para o mecanismo de pesquisa de que você está ativo e mantendo uma presença online, que é outra maneira de sinalizar confiabilidade.

Entenda seus dados do Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma das principais formas de monitorar o tráfego para o site da sua clínica. Você pode ver quais páginas estão recebendo mais tráfego, para quais pesquisas elas estão classificadas e comparar o desempenho.

Você pode ver que, nos últimos 3 meses, esta propriedade teve 67.000 cliques no site, 3,47 milhões de impressões no site, uma taxa média de cliques (CTR) de 1,9% e uma posição média no ranking de 16,1. Você pode filtrar essas métricas para comparar diferentes períodos de tempo e analisar páginas individuais para avaliar seu desempenho.

Você também pode usar o Google Search Console (GSC) para medir a experiência da página do seu site com Core Web Vitals e Mobile Usabilidade.

KPIs para SEO de Clínica de Fertilidade

O indicador-chave de desempenho mais importante para medir o sucesso de SEO do site da sua clínica de fertilidade são os cliques. Isso informa quantos usuários visitaram uma página específica e qual palavra-chave eles pesquisaram para encontrar o site da sua clínica.

As impressões dirão a você quantos usuários viram seu site durante um período de tempo. Embora menos importante do que os cliques, uma página com um grande número de impressões, mas com poucos cliques, é um sinal de que a página provavelmente não está atendendo à intenção do usuário.

A taxa de cliques e a posição média são métricas nas quais você pode ficar de olho, mas são mais bem usadas para identificar quando você pode querer dar uma olhada mais de perto na reotimização de uma página se ela tiver diminuído.

A Sagapixel oferece uma estratégia abrangente de marketing digital para clínicas de fertilidade

Existem muitos fatores que compõem uma estratégia abrangente de SEO. Portanto, é vital que você não apenas entenda esses conceitos, mas também tenha experiência em implementá-los. Sem conhecimento e experiência, você pode gastar muito tempo em otimização de SEO que não resultará em um aumento nas classificações.

A Sagapixel é uma agência de SEO de serviço completo com experiência na implementação de estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa no setor de saúde nos Estados Unidos e na Europa. Desde a segmentação adequada de palavras-chave até a melhoria de sua presença na pesquisa local e a integridade técnica do site, podemos ajudá-lo a continuar agendando consultas de pacientes.

Agende uma ligação com nossa equipe de SEO para entender como uma estratégia abrangente pode beneficiar sua clínica.

Este artigo foi escrito por Matt Vernot e Frank Olivo.