Finalmente, há uma maneira fácil de criar e gerenciar SKAGs

Grupos de anúncios de palavra-chave única — ou SKAGs — são uma estratégia do AdWords que coloca uma palavra-chave em cada um dos grupos de anúncios de sua campanha. Os SKAGs dão aos profissionais de marketing de PPC mais controle sobre como aumentar as taxas de cliques, gerenciar lances e alcançar altos Índices de qualidade.

No entanto, muitas contas do AdWords são criadas para corresponder à estrutura do website de uma empresa com até 20 palavras-chave por grupo de anúncios. Por que os SKAGs não são mais populares? O Google não os defende expressamente, por isso não é uma estratégia que as pessoas encontram quando aprendem o AdWords pela primeira vez. Na verdade, a orientação de 20 palavras-chave por grupo de anúncios vem do próprio Google.

Esse conselho pode apontar novos profissionais de marketing de PPC em uma direção que lhes nega os benefícios de grupos de anúncios de palavra-chave única. Neste post, apresentaremos esses benefícios e a maneira mais rápida de construir SKAGs que desenvolvemos aqui na Optmyzr.

Principais vantagens dos grupos de anúncios de palavra-chave única

1. CTRs mais altas
2. Índices de qualidade melhores.
3. Gerenciamento de lances mais fácil.
4. Rankings mais altos, custos mais baixos.

Vejamos mais de perto como os SKAGs criam cada benefício.

1. Taxas de cliques

Sabemos que os anúncios que correspondem às consultas de pesquisa têm maior probabilidade de receber os cliques que impulsionam o desempenho do PPC. Os grupos de anúncios com várias palavras-chave tornam esse alinhamento menos provável porque um anúncio pode ser exibido para várias palavras-chave. Quanto mais isso acontecer, mais cliques você corre o risco de perder por ter anúncios menos relevantes. Uma estrutura de grupo de anúncios de uma única palavra-chave garante que você veicule anúncios que correspondam precisamente ao que um pesquisador deseja encontrar, especialmente ao usar SKAGs e correspondência exata, tornando seu anúncio mais relevante e com maior probabilidade de obter cliques.

2. Índices de qualidade

O Índice de qualidade é a maneira do Google de mostrar o desempenho do seu anúncio no leilão do AdWords. Os Índices de qualidade são baseados em sua experiência na página de destino, na relevância do seu anúncio e na probabilidade de receber cliques. Os SKAGs tornam os anúncios mais relevantes para as palavras-chave, o que, por sua vez, proporciona uma taxa de cliques esperada mais alta. Ambos os sinais informam ao AdWords que você tem um ótimo anúncio que merece um Índice de qualidade mais alto .

3. Gerenciamento de lances

O Google AdWords nos permite ajustar os lances com base em dados demográficos e comportamento do usuário no nível do _ grupo de anúncios _ , que é uma parte importante da otimização de campanhas. Mas não podemos ajustar os lances para esses fatores no nível da _ palavra- chave _ . Insira grupos de anúncios de palavra-chave única. O ajuste de dados demográficos e comportamento em SKAGs se torna um ajuste de lance baseado em palavras-chave quando há apenas uma palavra-chave no grupo de anúncios.

4. Classificações, Custos

Cada uma dessas vantagens — CTRs mais altas, Índices de qualidade melhores, controle mais granular — se combinam para obter posicionamentos de anúncios mais altos e custos mais baixos. Os grupos de anúncios de uma única palavra-chave são a melhor maneira de alcançar todos os três de uma vez e dar à sua campanha de PPC uma vantagem sobre os concorrentes que executam campanhas menos sofisticadas.

Configurando SKAGs de maneira fácil

Se os grupos de anúncios de palavra-chave são tão bons, por que mais pessoas não os usam? A maioria dos profissionais de marketing de PPC diz que não tem tempo para criar grupos de anúncios individuais para campanhas com centenas ou milhares de palavras-chave. O conselho usual é criá-los de forma incremental em sua conta. Mas isso leva tempo, tempo em que seus anúncios não atingem seu potencial máximo.

A maneira mais fácil de configurar grupos de anúncios de uma única palavra-chave é com a ferramenta Keyword Lasso no Optmyzr. O Keyword Lasso encontra automaticamente novas palavras-chave e as implementa em uma estrutura de grupo de anúncios de uma única palavra-chave.

Etapa 1 : selecione as campanhas e o intervalo de datas que você deseja que o laço analise. Você pode ativar o Modo Turbo para remover o limite de dados e ver todos os termos de pesquisa que receberam tráfego, mesmo que alguns deles não tenham dados suficientes para que nosso sistema os identifique como estatisticamente relevantes.

Etapa 2 : defina a estratégia sobre a qual deseja obter recomendações e como a ferramenta filtrará as palavras-chave sugeridas. Você pode optar por ver recomendações com base em termos de pesquisa com a CTR mais alta, a maioria das conversões ou uma métrica personalizada, como limite de impressão ou custo. Você também pode optar por ver as principais sugestões com base no algoritmo do Optmyzr.

Etapa 3 : selecione as métricas que deseja visualizar no relatório Keyword Lasso ou pesquise sugestões específicas se você tiver um grande número de recomendações.

Etapa 4 : selecione as palavras-chave recomendadas para as quais deseja criar SKAGs e escolha o tipo de correspondência. Observe que você pode adicionar a mesma palavra-chave em vários tipos de correspondência, e cada tipo de correspondência terá seu próprio grupo de anúncios. Você também pode optar por adicionar as sugestões como palavras-chave negativas.

Etapa 5 : selecione "Criar SKAG" e escolha a campanha para colocar o SKAG. Você será solicitado a criar um modelo de nome de grupo de anúncios, sugerimos nomear os grupos de anúncios por suas palavras-chave para simplificar. Depois de clicar no botão "Aplicar", seus termos de pesquisa recomendados agora são enviados como SKAGs!

Agora que seus SKAGs estão ativos, você pode executar outras otimizações com um clique, como ajustes de lance ou testes A/B em suas campanhas de pesquisa, display e compras.

Trabalhar com outras estruturas

Sou fã da estrutura de campanha alfa-beta criada por David Rodnitzky. A metodologia alfa-beta usa a correspondência ampla para descobrir palavras-chave de melhor desempenho (a beta) e campanhas de correspondência exata para aproveitá-las para obter o máximo desempenho (a alfa). As estruturas alfa-beta e SKAG não competem entre si. Na verdade, os SKAGs são uma ótima estratégia para implementar em suas campanhas alfa-beta.

Alfa-beta é uma ótima maneira de obter insights sobre alterações diárias de desempenho e otimizar o orçamento para as campanhas alfa que geram conversões. Os grupos de anúncios de palavra-chave única funcionam muito bem na estrutura alfa-beta porque isolam o desempenho do grupo de anúncios e da palavra-chave. Muitas vezes, com grupos de anúncios com várias palavras-chave, as decisões são tomadas no nível do grupo de anúncios sem uma compreensão clara de quais anúncios apresentam melhor desempenho com quais palavras-chave. SKAGs injetam essa clareza na abordagem alfa-beta.

Espere... e quanto ao teste?

O teste é uma parte vital do sucesso do AdWords, independentemente de como você estrutura suas contas. Ter vários anúncios para teste a/b em um grupo de anúncios não atrapalhará sua estratégia SKAG. Ele oferece os mesmos benefícios que o teste a/b ofereceria se você tivesse várias palavras-chave em um grupo de anúncios.

O alinhamento entre anúncios e palavras-chave abre outras possibilidades de teste. Mencionamos anteriormente que os SKAGs permitem que você faça modificações de lance de fato no nível da palavra-chave para dispositivos e locais. Ambas as opções podem ser testadas com SKAGs, para que você não apenas faça a modificação, mas também teste o desempenho delas no nível da palavra-chave.

Para os profissionais de marketing de PPC que iniciam uma nova conta de pesquisa paga ou desejam levar sua conta existente para o próximo nível, os grupos de anúncios de palavra-chave oferecem um ótimo caminho para o sucesso. Eles possibilitam um melhor alinhamento entre anúncios e consultas de pesquisa, levando a Índices de qualidade mais altos e mais oportunidades de teste e otimização.