Como encontrar e corrigir anúncios responsivos de pesquisa com baixo desempenho

Publicados: 2022-09-11

Você nunca quer um anúncio em sua conta que esteja abaixo da média, mas os anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) com baixo desempenho podem estar causando mais danos do que você imagina.

Dada a natureza do anúncio de pesquisa responsivo, há uma grande chance de criar ainda mais dissonância do que você faria com um anúncio de texto legado mal escrito.

Com até 3 títulos e 2 descrições, um anúncio de texto mal escrito pode ser bastante confuso. Mas quando você considera 15 títulos e 4 descrições, um anúncio responsivo de pesquisa criado com um texto de anúncio fraco terá um desempenho inferior em uma escala ainda maior.

Então, como você corrige anúncios responsivos de pesquisa com baixo desempenho?

Simples: crie aqueles que funcionam bem.

Como faço para criar um bom anúncio responsivo de pesquisa?

Escrever um anúncio de pesquisa responsivo sólido envolve um pouco mais de trabalho e criatividade do que um anúncio de texto típico. O fato de o Google poder combinar seus títulos e descrições de várias maneiras significa que cada elemento precisa ser independente, ao mesmo tempo em que se encaixa com quaisquer outros elementos com os quais o Google opte por combiná-lo.

Algumas de nossas recomendações para escrever anúncios responsivos de pesquisa que provavelmente terão melhor desempenho:

Adicione o máximo de texto possível. Os anúncios de pesquisa responsivos exigem um mínimo de 3 títulos e 2 descrições, mas usar o mínimo anula a finalidade desse tipo de anúncio. Sugerimos incluir o maior número possível dos 15 títulos, juntamente com todas as 4 descrições.
Equilibre sua cópia. Com 15 títulos, você não deve repetir nenhuma de suas propostas de valor ou chamadas para ação. E embora seja importante incluir suas palavras-chave, considere escrever alguns títulos sem eles para quebrar qualquer monotonia em potencial. Por fim, certifique-se de variar o comprimento de seus títulos e certifique-se de que todos possam funcionar juntos.
Exiba um anúncio responsivo de pesquisa por grupo de anúncios. Seu anúncio está essencialmente competindo contra si mesmo – título x título, descrição x descrição. Colocar vários anúncios responsivos de pesquisa em um grupo de anúncios é um exagero e diluirá seus resultados a ponto de você não ver resultados estatisticamente significativos.

Como posso melhorar a força do meu anúncio?

Apesar dos melhores esforços do anunciante mais experiente, às vezes você acaba com um ou mais anúncios responsivos de pesquisa com baixo desempenho que precisam ser corrigidos. Felizmente, melhorar a qualidade de um anúncio responsivo de pesquisa é bastante simples.

O Google identificou oito problemas comuns e forneceu recomendações sobre como resolvê-los para melhorar a qualidade do anúncio:

Grupo de anúncios ausente: atribua seu anúncio a um grupo de anúncios.
Palavras-chave ausentes em um grupo de anúncios: adicione palavras-chave ao seu grupo de anúncios. Seu anúncio de pesquisa responsivo não será veiculado sem palavras-chave.
URL final ausente: adicione um URL final ao seu anúncio.
Os títulos/descrições são muito semelhantes: aborde seus títulos e descrições de maneira diferente e enfatize novos aspectos do que você está vendendo ou os diferentes clientes para os quais está atraindo. Adicionar mais títulos e descrições exclusivos pode aumentar suas chances de obter um melhor desempenho.
Os títulos/descrições são muito curtos: forneça detalhes suficientes para chamar a atenção de seus clientes-alvo.
Adicione palavras-chave populares aos seus títulos: tente incluir o texto de suas palavras-chave que são veiculadas com mais frequência em seu grupo de anúncios em seus títulos.
Adicione mais palavras-chave às suas descrições: tente incluir mais palavras-chave nas suas descrições para melhorar o desempenho dos seus anúncios.
Fixação: a fixação reduz o número total de títulos ou descrições que podem ser exibidos. Se você desafixar ou fixar vários títulos ou descrições em cada posição, terá mais títulos ou descrições do que podem ser exibidos.

Adicionaremos uma nona recomendação: escreva um texto de anúncio altamente relevante que corresponda à intenção de pesquisa do seu grupo de anúncios. Por exemplo, há pouco a ganhar em empurrar um público-alvo do funil superior para fazer uma compra quando eles estão apenas começando a procurar um produto ou solução.

Mas, além disso, realmente entenda as pessoas que você está segmentando e por que elas fazem as pesquisas que fazem. À medida que migramos para plataformas de anúncios mais automatizadas, nem sempre podemos confiar na segmentação de um indivíduo pelas ações que ele realiza online. Acertar suas personas a partir de um nível psicológico será fundamental.

Embora possam parecer lições de marketing do primeiro dia, é importante lembrar que os fundamentos da publicidade sempre se aplicam (talvez agora mais do que nunca), e isso inclui alinhar todos os seus canais com uma estratégia única.

Como auditar a qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa no Optmyzr

O mecanismo de regras do Optmyzr é uma ótima maneira de realizar otimizações e auditorias rápidas. Ele usa lógica condicional para acionar determinadas ações quando uma ou mais condições são atendidas. E nossa estratégia pré-criada mais recente ajuda você a encontrar anúncios responsivos de pesquisa com baixo desempenho em uma conta.

Quando você tem centenas ou até milhares de anúncios e grupos de anúncios, como é o caso de contas e agências maiores que têm uma vasta carteira de negócios, não é prático identificar manualmente quais anúncios responsivos de pesquisa são fortes e quais são fracos.

Nesse caso, as condições procuram anúncios responsivos de pesquisa com baixa qualidade do anúncio, sem conversões, mas com cliques e impressões. A ação consiste em incluir os referidos anúncios de pesquisa responsivos em um relatório e aplicar um rótulo.

Se esse grupo de condições não for atendido, a estratégia procurará anúncios responsivos de pesquisa com força média do anúncio, adicioná-los ao seu relatório e aplicará outro rótulo. As contingências continuam para anúncios responsivos de pesquisa com qualidade de anúncio boa, excelente e pendente, embora nenhuma delas aplique um rótulo.

Anúncios de pesquisa responsivos com força de anúncio ruim ou média que reúnem cliques e impressões, mas não registram conversões, indicam problemas que vão além do texto do anúncio. Embora o anúncio em si possa ou não ser interessante o suficiente para ser clicado, a experiência pós-clique claramente também não é satisfatória.

Como corrigir anúncios responsivos de pesquisa com baixo desempenho no Optmyzr

Depois de saber quais grupos de anúncios têm anúncios de pesquisa responsivos que precisam ser trabalhados, existem várias ferramentas no Optmyzr que podem ajudar você a melhorar a situação de maneira rápida e fácil. Aqui estão três que vemos nossos clientes usarem com frequência para criar melhores experiências de anúncios.

Otimização do texto do anúncio: essa ferramenta de otimização ajuda você a identificar os componentes do texto do anúncio de alto desempenho em sua conta. Classifique por métrica para ver o que está funcionando e o que não está, modifique ou edite texto em massa e crie novos anúncios enquanto pausa os antigos. Enquanto estamos trabalhando para adicionar suporte a RSA a essa ferramenta, ela ainda pode ser usada para encontrar textos de anúncio fortes para adicionar a RSAs de baixo desempenho.
Teste A/B para anúncios: depois de fazer alterações no texto do anúncio, acesse a ferramenta Teste A/B para anúncios para ver os anúncios por divisão de desempenho. Aqui você pode filtrar por tipo de anúncio para ver apenas anúncios responsivos de pesquisa e criar novos anúncios. Modifique títulos e descrições e execute mais testes.
Análise da página de destino: além de apresentar anúncios responsivos de pesquisa com desempenho insatisfatório, seu grupo de anúncios pode estar com uma experiência ruim na página de destino. Essa ferramenta de insights permite que você veja suas páginas de destino segmentadas como de alto desempenho, alto potencial, caras e outras.

Conclusão

Os anúncios de pesquisa responsivos são como qualquer outro recurso de aprendizado de máquina do Google Ads. Usados da maneira certa e com as informações corretas inseridas neles, eles podem ser um recurso que ajuda você a testar o texto do anúncio mais rapidamente do que o normal. Mas coloque um texto de anúncio fraco e você obterá resultados fracos de volta.

É por isso que é vital manter o básico em mente. Conheça a mentalidade das pessoas para as quais você está anunciando, combine o texto do anúncio com a intenção de pesquisa do seu grupo de anúncios e não tenha medo de mudar sua abordagem se seus testes iniciais não fornecerem os números esperados.

Felizmente, uma ferramenta de terceiros como o Optmyzr torna rápido e fácil encontrar quais anúncios responsivos de pesquisa estão com desempenho insatisfatório, identificar componentes de texto do anúncio que podem melhorar a qualidade do anúncio e ver os resultados de seus novos e aprimorados anúncios responsivos de pesquisa.

Com o tempo que você economiza, você poderá atender mais contas sem esforço adicional e gastar mais tempo na estratégia por trás da publicidade. Isso torna você e sua equipe mais valiosos para as empresas e marcas com as quais você trabalha.

Foto da imagem em destaque da Agence Olloweb no Unsplash