Encontrando a ferramenta de análise de marketing ideal

O marketing digital depende de esforço consistente, algum dinheiro e muitos insights. Na verdade, as grandes empresas costumam gastar entre 5% e 10% de sua receita em pesquisas de mercado.

Bem, você pode se beneficiar dos mesmos insights sem ter que quebrar o banco e até mesmo obter insights sobre seu próprio desempenho no mercado. Vamos falar sobre as melhores ferramentas de análise de marketing disponíveis hoje.

Por que usar ferramentas de análise de marketing?

Embora existam tantas ferramentas de análise disponíveis para suas campanhas de PPC e estratégia de SEO, elas não são exatamente iguais. No entanto, a ideia por trás deles é uniforme. Você quer saber o desempenho de suas campanhas.

Isso geralmente é feito por ferramentas lendo seu site quando você digita o URL, adicionando determinado código ao seu site para ferramentas de rastreamento ou lendo dados de uma campanha específica, como uma campanha publicitária PPC.

Essas ferramentas oferecem informações especializadas sobre como os usuários estão interagindo com seus esforços, de onde vem o tráfego do seu site, por quanto tempo as pessoas permanecem em seu site e, às vezes, como melhorar esses números. Cada ferramenta é diferente e oferece insights diferentes, mas todas são valiosas para o seu negócio.

A análise de SEO é uma ótima maneira de ver o desempenho do seu site no Google ou em outros mecanismos de pesquisa. A maioria deles informará quais mecanismos de pesquisa estão trazendo tráfego para você, a localização dos usuários, as taxas de rejeição, as páginas de destino comuns e muito mais.

A análise de PPC dirá muito sobre como as pessoas chegam ao seu site a partir do seu anúncio, quantas pessoas interagem com o anúncio, suas taxas de conversão, suas taxas de rejeição e muito mais. Isso é particularmente valioso para ajudar a garantir que você não esteja apenas jogando dinheiro pelo ralo com seus esforços de PPC.

No entanto, uma ferramenta de análise completa será capaz de dizer exatamente de onde vem o seu tráfego, quanto tempo está permanecendo, o que está fazendo e como você pode melhorá-lo. Essas informações, nas mãos certas, podem ajudar a escalar um negócio no menor tempo possível.

Ter insights sobre seu público-alvo, envolvimento do usuário, desempenho da campanha, como as pessoas navegam em seu site, quando as pessoas saem e como você pode melhorar isso são informações extremamente valiosas. Você só precisa ter certeza de que está usando as ferramentas certas.

Saiba o que procurar

Diferentes ferramentas são melhores para diferentes negócios. Uma startup precisará de ferramentas e métricas de análise completamente diferentes do The New York Times . É importante saber o que sua empresa precisa antes de dizermos onde encontrá-la.

Avalie suas necessidades

Se você está tentando desenvolver uma startup ou um pequeno negócio, então você vai querer focar em seus pontos fracos e, esperançosamente, expandir seus pontos fortes. Não existe um site perfeito ou uma campanha publicitária perfeita, então não se preocupe se você ainda não está vendo os resultados que deseja. É por isso que usamos essas ferramentas.

Você vai querer melhorar seu site, em primeiro lugar. A razão pela qual esta é uma prioridade é que ela afeta todos os aspectos de seus esforços de marketing digital. As ferramentas de análise que fornecem informações detalhadas em seu site para valor e usabilidade de SEO são muito valiosas.

A maioria dessas ferramentas oferece uma pontuação ou nota com base em vários fatores. Para uma empresa local, 75 de 100 podem ser perfeitamente adequados. No entanto, se você estiver competindo em nível global, 75% pode não ser suficiente para chegar à 5ª página de uma pesquisa no Google.

É claro que é importante otimizar todo o site, mas a experiência da página de destino do anúncio e a página inicial devem ter prioridade máxima, pois elas funcionarão como primeiras impressões para os usuários e para o Google.

Em seguida, você tem campanhas de marketing de vídeo? Você está usando influenciadores de mídia social? Se você estiver usando uma grande variedade de ferramentas de marketing menos populares, certifique-se de ter as análises para rastreá-las.

Por fim, pergunte a si mesmo para onde está indo o seu dinheiro. Se você tiver seus ovos de marketing em muitas cestas, precisará de ferramentas que digam tudo. No entanto, se você estiver focado principalmente em SEO e PPC, talvez queira se concentrar no nicho.

Obtenha o maior valor

Para simplificar, você não obterá o máximo valor das ferramentas de análise pagas que cobrem apenas o desempenho da sua campanha publicitária. Para obter o máximo valor, você poderá ver uma análise detalhada de seus esforços de SEO, campanhas de mídia social, marketing por e-mail e muitos tipos diferentes de marketing digital.

A melhor maneira de acessar essas informações é usando ferramentas que usam seu site para métricas, pois seu site é o centro de toda a sua estratégia. Você deve ser capaz de inserir seu URL, adicionar algum código ao seu site e ver exatamente de onde vem todo o tráfego.

Se você estiver contando com várias ferramentas para cada um de seus esforços de marketing, estará desperdiçando seu tempo e dinheiro, a menos que elas ofereçam acesso a métricas ou insights que outras ferramentas não oferecem. Discutiremos a melhor ferramenta geral, mas adicionaremos algumas ótimas ferramentas para determinadas campanhas.

Melhores ferramentas de análise de marketing

Vamos começar deixando bem claro que não existe uma ferramenta perfeita por aí. Nenhuma ferramenta poderá rastrear suas campanhas de marketing de vídeo, SEO, mídia social, e-mail e PPC com o mesmo nível de percepção que os melhores do negócio fariam.

No entanto, existem ferramentas que podem ser usadas para uma ótima visão geral do seu desempenho de marketing e, em seguida, existem ferramentas especializadas para tópicos de nicho. Aqui estão alguns dos melhores exemplos.

Melhor para visão geral básica: Google Analytics

Seria impossível fazer uma lista das melhores ferramentas de análise sem mencionar o GA. Ele oferece uma ampla variedade de insights básicos sobre quase todos os seus esforços de marketing, é fácil de aprender a usar e é gratuito.

Com essa ferramenta, você pode acompanhar exatamente como os usuários entram em seu site, o que fazem quando estão lá e como saem. Isso fornecerá informações sobre quais campanhas estão funcionando com base nas páginas de destino comuns, público-alvo e muito mais.

Essa ferramenta também pode ser integrada ao Google AdWords para oferecer insights de especialistas sobre o desempenho de sua campanha de anúncios do Google.

A melhor parte, como dissemos, é que qualquer pessoa pode usar essa ferramenta. O Google oferece cursos gratuitos no Google Analytics para ensinar tudo, desde dicas para iniciantes até métricas comparativas avançadas.

Melhor ferramenta (gratuita) para insights de sites: SEObility

SEObility é outra ferramenta gratuita que funciona como muitos de seus concorrentes pagos. O SEO Checker deles oferece ótimas informações sobre o desempenho de páginas específicas do seu site ou do site como um todo, se você se inscrever gratuitamente.

É uma ótima ferramenta para ver uma pontuação geral do valor de SEO do seu site e fornece uma lista detalhada do que precisa ser melhorado. Por exemplo, ele dirá para você reduzir seus arquivos JavaScript e CSS, otimizar sua meta descrição, alterar ou remover determinadas imagens e qualquer outra coisa que esteja diminuindo a qualidade da sua página.

Ele lhe dará uma pontuação de 100 e informará exatamente o que você pode fazer para melhorar isso. Ele também usará fatores fora da página, como backlinks, em sua pontuação, tornando-o o mais próximo possível do algoritmo do Google.

Não apenas isso, mas também mostrará trechos de como os mecanismos de pesquisa exibirão seu título e site para usuários em dispositivos móveis e desktops.

Melhor para preços personalizados: Mixpanel

A triste verdade é que essas ferramentas não são todas gratuitas. Na verdade, alguns deles são muito caro para uma pequena empresa. Até o Google Analytics oferece um plano premium que custa cerca de US$ 10.000 por ano, o que simplesmente não é viável para startups ou mesmo para muitas empresas estabelecidas.

No entanto, o Mixpanel oferece uma função semelhante ao seu concorrente, o Heap, a um custo menor. Ambas as ferramentas oferecem planos básicos gratuitos que não são melhores do que outras ferramentas gratuitas, mas oferecem programas de camadas. Mixpanel leva vantagem simplesmente por causa de seu preço personalizado.

A ferramenta oferece preços intermediários de US$ 25 por mês, o que é razoável para a maioria dos proprietários de pequenas empresas. No entanto, para empresas maiores que procuram o pacote completo, eles oferecem um nível de preço personalizado. Em vez de cobrar uma taxa fixa de US$ 1.000 por mês, o Mixpanel cobra com base no volume de usuários em seu site.

O Mixpanel analisará e comparará o desempenho do seu site e aplicativo móvel e oferecerá tendências, contagens e usuários que os usaram e a ordem em que os usaram. Isso fornece informações às empresas em várias plataformas e como melhorar seu desempenho.

Melhor para análise de concorrentes: SEMRush

Para a pequena empresa média, emparelhar o Google Analytics e o SEMRush oferecerá muitas informações sobre sua estratégia de marketing. O SEMRush oferece 3 planos de pagamento separados que variam de US$ 99,95 a US$ 399,95 por mês com diferentes níveis de serviços.

Essa ferramenta oferece informações especializadas sobre como você pode aumentar o tráfego do mecanismo de pesquisa e fornece informações sobre as atividades de seus concorrentes, como palavras-chave em suas campanhas publicitárias e muito mais.

Ele fornece um caminho para superar seus concorrentes nos resultados dos mecanismos de pesquisa, além de monitorar os esforços de mídia social dos concorrentes e muito mais.

Melhor para marketing de vídeo: Vidyard

Essa ferramenta funciona com suas campanhas do YouTube para ensiná-lo a transformar espectadores em clientes. Ele permite que você aproveite ao máximo suas campanhas de vídeo e oferece insights sobre dados e métricas para cada etapa entre um clique e uma conversão.

Eles também têm serviços para criação de vídeo otimizada, personalização, hospedagem e muito mais. Seus preços são personalizados e você terá que falar com um representante de vendas para obter mais informações. Se você está tentando trazer pessoas para seu site ou criar assinantes do YouTube, eles podem ajudar. A única desvantagem é que essa ferramenta, juntamente com muitas outras semelhantes, não fornecerá muitas informações além do marketing do YouTube.

Melhor para PPC: classificador de desempenho do Google AdWords

Existem muitos fatores que afetarão o desempenho de uma campanha PPC, e o AdWords abrange quase todos eles. Eles enviam um relatório detalhado todos os meses gratuitamente, oferecendo detalhes dos pontos fortes e fracos de sua campanha.

É uma ótima maneira de melhorar as taxas de conversão da sua campanha PPC sem ter que investir mais dinheiro nela. Os detalhes são particularmente impressionantes em seus relatórios, por isso é realmente uma excelente ferramenta para se ter gratuitamente.

Comece a analisar hoje

Agora que você conhece algumas das melhores ferramentas de análise de marketing para incorporar à sua estratégia, não há tempo como o presente para começar. Quanto mais cedo você fizer isso, mais cedo poderá começar a esmagar a concorrência com seus esforços de marketing. Apenas lembre-se, essa informação só é valiosa se você a colocar em uso. Confira nossa oferta especial para ajudá-lo a expandir seus negócios hoje.