Dominando os Cinco Pilares do SEO - Libere Seu Sucesso

Muitas pessoas acreditam que SEO é um tópico incrivelmente complexo. Estou aqui para dizer-lhe que este não é o caso. Eu acredito que é incrivelmente simples. Desde que você siga os "cinco pilares" do SEO.

Neste artigo, falarei mais sobre esses cinco pilares e como os usamos para aumentar nosso tráfego orgânico mensal em 96% desde a virada do ano.

Existe muita informação na web sobre quais são os cinco pilares do SEO. Estou aqui hoje para dar minha opinião, tendo feito SEO por mais de 8 anos.

Este conselho será um pouco diferente de outros artigos sobre este tópico, mas eu realmente acredito que acertar essas coisas permitirá que você melhore seu tráfego orgânico e a receita que chega ao seu site.

Estabelecendo as bases - SEO técnico

Sim, eu sei que não mencionei o técnico como um dos cinco pilares do SEO. Isso é porque eu acredito que é mais importante.

Estou usando a metáfora das fundações para descrever o SEO técnico do seu site, pois acredito genuinamente que seu site não verá resultados significativos nas SERPs, a menos que esteja bem de uma perspectiva técnica.

Isso é especialmente verdadeiro para grandes sites com milhares, centenas de milhares ou até milhões de páginas. Quanto maior o seu site, maior o foco que você precisa desviar para o SEO técnico do seu site.

Sitemaps

Ter seu sitemap XML carregado no Google Search Console e outras ferramentas como o Bing Webmaster Tools é crucial para que suas páginas da Web sejam rastreadas, indexadas e classificadas o mais rápido possível.

Qualquer site, não importa o tamanho, terá seu sitemap rastreado regularmente pelo Googlebot e outros robôs de mecanismos de pesquisa para encontrar novas páginas que ainda não foram encontradas por meio de links internos ou envio manual. Portanto, manter o mapa do site atualizado por meio do software de ferramentas para webmasters também é de vital importância.

Dentro do Google Search Console, você pode fazer isso através da seção "Sitemaps", encontrada em seus relatórios de indexação:

Também é importante notar que você pode fazer upload de vários sitemaps por meio do Google Search Console. Isso não é necessário quando você tem um site menor, mas se torna muito mais útil quando você está trabalhando em um site maior.

À medida que os sites ficam cada vez maiores, o gerenciamento de seu orçamento de rastreamento (a quantidade de recursos que o Google dedica para rastrear um determinado site) torna-se cada vez mais importante. Se você está gerenciando um site com milhões de páginas, ter vários sitemaps é a melhor maneira de garantir que suas páginas sejam rastreadas com eficiência e que as seções e páginas mais importantes de seu site recebam mais atenção.

Estrutura do Site

Garantir que você tenha uma ótima estrutura de site é crucial para o seu sucesso como um site, grande ou pequeno.

Você tem uma chance real aqui de controlar a importância que o Google vê em diferentes páginas e seções de seu site, bem como a forma como os usuários navegam em seu site, o que afetará as métricas do site, como taxa de rejeição e taxa de conversão, que (por sua vez) afetarão seu rentabilidade do site.

Felizmente, a estrutura do seu site é algo relativamente simples de dominar. Liste as seções mais importantes do seu site, como:

• Pagina inicial
• Páginas de categoria de comércio eletrônico
• iscas digitais
• Páginas de informações de serviço

No topo do seu site, no cabeçalho. O Google poderá ler isso e ver que você está tratando essas páginas como as páginas mais importantes do seu site, dando mais peso a essas páginas.

Na parte inferior do seu site, liste as páginas de menor importância, como:

• páginas de termos e condições
• Políticas de privacidade

Na seção de rodapé do seu site. Dessa forma, eles ainda são fáceis de encontrar para os usuários que precisam vê-los, mas o Google os verá como páginas inferiores e não, necessariamente, os classificará como altamente. Você ainda pode, é claro, classificar essas páginas, mas é mais difícil. Portanto, adicione páginas que você não precisa classificar na seção de rodapé do seu site.

A próxima etapa é garantir que os links internos do seu site estejam bem estruturados, idealmente criando uma estrutura "hub and spoke" para o seu site. O método hub and spoke é uma das estruturas de organização de sites mais populares, por um bom motivo. Isso permitirá que você crie subtópicos em seu site, todos interligados entre as páginas relevantes. Isso manterá o link equity onde precisa ser mantido, tornará seu site fácil para os usuários e os mecanismos de pesquisa navegarem e, esperançosamente, aumentará as chances de classificação do seu site para os tópicos escolhidos.

O objetivo do método hub and spoke de estrutura de conteúdo é garantir que nenhuma equidade de link seja desperdiçada. Obviamente, você deve vincular a outras páginas do seu site que sejam relevantes para o conteúdo como padrão, mas garanta a maior parte dos links e a interligação entre diferentes tópicos.

Temos um bom exemplo disso com nosso hub de conteúdo do Google Search Console. Temos nossa página inicial "Google Search Console", com links para todo o nosso conteúdo GSC, seja um guia sobre como usar o GSC para pesquisa de palavras-chave ou informações sobre diferentes erros de indexação. Cada uma dessas peças será vinculada ao hub central de conteúdo e interligada entre si quando necessário.

O exemplo acima é um exemplo de uma boa estrutura de site. Você pode ver os links do cabeçalho da página inicial para todas as páginas da categoria de comércio eletrônico. Isso dará o máximo de equidade de link a essas páginas, dando a elas a melhor chance de classificação.

Funciona.

Esta é uma captura de tela do Ahrefs mostrando as classificações orgânicas do Land of Rugs. Como você pode ver, eles estão indo muito bem na classificação de suas páginas de listagem de produtos, onde precisam ser classificados para obter o máximo de tráfego para essas páginas.

Velocidade do site

Ter um site rápido é crucial. De acordo com um artigo de 2023 do Blogging Wizard, um site que carrega em um segundo pode esperar receber 30,5 novas vendas para cada 1.000 visitantes. Esse número cai para 16,8 vendas para um site que leva dois segundos para carregar. Para um site que leva três segundos para carregar, o número cai para 10,8 vendas.

Quer você seja um site de comércio eletrônico ou não, a velocidade do site é crucial.

Você pode melhorar a velocidade do seu site com o auxílio de uma ferramenta do Google, o Google Lighthouse. Isso rastreará seu site como um bot do mecanismo de pesquisa e fornecerá feedback sobre diferentes elementos, tornando seu site mais lento do que poderia ser.

Este é um relatório Lighthouse que acabei de executar no site SEOTesting. Como você pode ver, ele tem uma pontuação geral de 68, então há algumas áreas a melhorar.

Principalmente, precisamos melhorar nossa primeira pintura de conteúdo e a maior pintura de conteúdo, essas são as duas coisas que adicionam o maior tempo de carregamento ao nosso site.

Rolando mais para baixo no relatório, podemos ver o que podemos fazer em nosso site para torná-lo mais rápido, bem como a estimativa de economia de tempo que poderíamos fazer fazendo essas coisas diferentes.

Poderíamos, potencialmente, tornar nosso site 2,53 segundos mais rápido, exibindo imagens em formatos de última geração. Uma mudança relativamente simples, mas demorada.

O que este relatório faz é permitir que eu transmita com confiança aos nossos desenvolvedores o que precisa ser feito no site para torná-lo mais rápido. Isso é ainda mais importante agora que o Google confirmou que suas pontuações de Core Web Vitals são um fator de classificação. Não é todo dia que o Google confirma diferentes fatores de classificação, e isso pode ter um peso pequeno, mas melhorar nossas pontuações dará ao nosso site uma chance melhor de classificação.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Em 2023, seu site precisa ser responsivo para dispositivos móveis. Em agosto de 2023, 56,66% de todo o tráfego da web veio de um dispositivo móvel. Para adicionar algum contexto, em 2015, o número foi de 31,16%.

Você pode usar o Google Search Console para analisar seu site e descobrir se ele é compatível com dispositivos móveis:

Este relatório, dentro do GSC, pega todas as suas páginas da web rastreadas e permite que você saiba se alguma delas tem problemas para visualizar em um dispositivo móvel. Como você pode ver na captura de tela acima, um deles tem.

Rolando para baixo, o Google explica qual é o problema:

Podemos ver que, em uma de nossas páginas, o texto é muito pequeno para ser lido. Só precisamos ir até o final desta página e aumentar o tamanho do texto para garantir que seja totalmente legível. Também podemos ver que temos alguns elementos clicáveis ​​muito próximos e um conteúdo mais largo que a tela. Todas essas questões estão na mesma página.

Esse relatório é ótimo, para sites pequenos e grandes, pois informa detalhadamente quais páginas têm problemas de usabilidade em dispositivos móveis e quais não. Também informa quais são os problemas que precisam ser resolvidos.

Pilar 1 - Pesquisa de clientes (e palavras-chave)

Na fase de pesquisa de suas campanhas de SEO, há duas coisas cruciais que você precisa para garantir que sua pesquisa esteja completa. Seus clientes e as palavras-chave que eles pesquisam para encontrar os produtos e serviços que atendem às suas necessidades.

Encontre seus clientes e suas necessidades

Encontrar seus clientes e o que eles exigem das empresas é crucial, mas, felizmente, existem várias maneiras de fazer isso.

Ignorando as mídias sociais, nas quais você sempre poderá encontrar clientes, existem comunidades como Reddit e Quora. Esses dois sites em particular são ótimos para encontrar seus clientes ideais. Eles têm milhões de tópicos, então você pode encontrar tópicos relacionados às suas atividades de negócios e começar a postar lá e pesquisar o que seus clientes precisam e tópicos de tendência em seu setor.

Por exemplo, a SEOTesting é uma empresa de marketing, então podemos pesquisar no Quora e no Reddit tópicos como marketing, marketing digital, SEO e pesquisa de palavras-chave. Temos a certeza de encontrar temas como estes. Depois de encontrar essas comunidades, você pode começar a analisar as perguntas que seu público-alvo está fazendo e planejar o conteúdo para responder a essas perguntas e mostrar como seu produto/serviço pode ajudar.

O Sparktoro é outra ótima ferramenta para isso, ele é especializado em descobrir quem são seus clientes, o que eles falam e, o mais importante, onde alcançá-los.

Aqui está um exemplo do nosso negócio. Sabemos que nosso público vai falar sobre testes de SEO, então vamos inserir esse termo no Sparktoro.

Agora, podemos ver a aparência do nosso público (títulos em suas funções), podemos ver quais hashtags eles usam com frequência e podemos ver as frases que eles usam com frequência:

Também podemos ver quais contas sociais eles mais seguem, quais sites eles mais visitam e algumas joias escondidas para cada categoria:

Por fim, podemos ver o que nosso público assiste, ouve e lê:

Todas essas informações são muito boas. Agora sabemos os subreddits nos quais precisamos estar ativos e temos ideias sobre as contas da imprensa que devemos segmentar para recursos, quais podcasts devemos tentar e obter aparições, bem como quais hashtags eles usam quando postam em suas mídias sociais. contas. Tudo isso vai nos permitir conhecer mais nosso público e chegar a ele com nosso conteúdo e nossas soluções.

Encontre suas consultas

Encontrar as consultas que as pessoas usam para encontrar empresas como a sua é outro passo crucial para o sucesso, por isso está incluído no primeiro pilar de uma campanha de SEO bem-sucedida. Há várias coisas que você pode fazer e ferramentas que você pode usar para facilitar esse processo:

Ferramentas como o Google Keyword Planner e o Google Autocomplete são ótimas. Você pode começar com uma palavra-chave semente (como teste de SEO) e encontrar outros tópicos relacionados que as pessoas estão procurando e que sejam relevantes para essa consulta semente. Por exemplo, se pesquisarmos no Google por "teste de SEO", podemos ver outros tópicos relacionados que as pessoas estão pesquisando:

Podemos ver que as pessoas estão procurando por:

• Ferramentas de teste de SEO.
• Ferramentas gratuitas de teste de SEO.
• Exemplos de testes de SEO.
• Uma extensão do Chrome para ajudar nos testes de SEO.

Agora podemos criar conteúdo para essas palavras-chave para garantir que alcancemos mais do nosso público-alvo.

Ferramentas como AlsoAsked funcionam de maneira semelhante. Comece com uma palavra-chave semente e a ferramenta extrairá todas as perguntas da ferramenta People Also Ask do Google automaticamente para você e as colocará em um gráfico fácil de ler e entender:

Graças a ferramentas como essas, sabemos as perguntas que as pessoas estão fazendo e as perguntas que precisamos responder!

Leia nosso guia para encontrar as melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave.

Examine a intenção de suas consultas

Também é importante observar que consultas diferentes têm intenções diferentes. Algumas pessoas pesquisarão palavras-chave para encontrar produtos para comprar, outras procurarão uma resposta para uma pergunta. A intenção da palavra-chave pode ser dividida em 4 seções:

• Informativo
• Comercial
• Transacional
• De navegação

Pesquisas informativas são realizadas para encontrar a resposta às perguntas. Por exemplo, se eu estivesse procurando por quem Tom Brady jogou durante sua carreira na NFL.

As buscas comerciais são realizadas para se preparar para uma transação, elas permitem que o buscador faça mais pesquisas antes de comprar. Os melhores tênis de corrida e as melhores mountain bikes são bons exemplos de buscas comerciais.

As pesquisas transacionais são realizadas quando alguém deseja comprar algo. Por exemplo, se eu quiser comprar alguns tênis Nike Air Force 1 em vermelho, posso pesquisar "tênis Nike Air Force 1 vermelhos à venda" ou algo semelhante.

Buscas de navegação são realizadas para levar o usuário a outro lugar. Eles podem pesquisar um site específico como "seotesting.com" ou "nfl.com". Nesse caso, eles sabem para onde precisam ir e estão usando o mecanismo de pesquisa para chegar lá.

Compreender a intenção por trás de cada uma das consultas que você direciona é crucial. O conteúdo que funciona para pesquisas transacionais não é adequado para pesquisas comerciais ou informativas e assim por diante. Você precisa garantir que está criando conteúdo que corresponda à intenção de pesquisa. Isso é SEO 101.

Pilar 2 - Criação e distribuição de conteúdo

A maioria das campanhas de SEO são ganhas e perdidas durante o estágio de criação e distribuição de conteúdo.

Claro, você tem que criar um ótimo conteúdo para ter uma chance de classificação, especialmente para aquelas palavras-chave de alto tráfego no topo do funil, mas se você não distribuir bem o seu conteúdo, terá mais dificuldade em obter links, redes sociais ações e outras trações que ajudarão na sua classificação.

Planejamento de conteúdo

Se você deseja criar um ótimo conteúdo, precisa garantir que ele esteja sendo bem planejado. Você deve garantir que está ciente dos conteúdos com os quais vai competir, quais tópicos eles cobrem e quais perspectivas eles mostram em seu conteúdo.

Isso é o mesmo, esteja você planejando uma postagem no blog, um podcast ou um vídeo do YouTube. Você precisa estar preparado para criar um conteúdo melhor que o da concorrência. Especialmente com aquelas palavras-chave de alto valor e alta conversão.

Para um impulso extra, você pode planejar clusters de conteúdo usando uma ferramenta como Keyword Insights ou outras. Ferramentas como essa permitirão que você carregue uma lista em massa de palavras-chave e a ferramenta as agrupará automaticamente. Você saberá quais palavras-chave precisam de seu próprio conteúdo e quais palavras-chave podem ser agrupadas e segmentadas com um conteúdo.

Redação de conteúdo

A redação de conteúdo é, além da pesquisa adequada, provavelmente o estágio mais importante das campanhas de SEO. Como mencionei anteriormente, se você não escrever um ótimo conteúdo, seu trabalho terá poucas chances de ranquear para as palavras-chave para as quais sua empresa precisa ranquear.

Depois que sua pesquisa estiver concluída, você precisa escrever um conteúdo fácil de ler e entender, abranger todos os tópicos encontrados em sua pesquisa, não estar cheio de erros de ortografia e gramática e garantir que o tamanho do conteúdo se encaixe nas peças dos concorrentes. Se você está descobrindo que o conteúdo de classificação tem mais de 5.000 palavras para um tópico específico, escrever uma postagem de blog de 1.000 palavras ou menos pode não ter a melhor chance de competir.

Algumas ferramentas vão ajudar nisso. Os contadores de palavras on-line são ótimos para garantir que o tamanho do conteúdo se ajuste, muitos deles também terão "pontuações de escrita", que pontuam seu conteúdo sobre a facilidade de leitura e compreensão. Grammarly é uma ferramenta maravilhosa que o ajudará a eliminar erros de ortografia e gramática. Você também pode usar ferramentas de tradução se tiver vários sites para diferentes idiomas. Essa é uma ótima maneira de fazer com que seu conteúdo seja visto por mais pessoas do seu público-alvo.

Outros formatos de conteúdo

Como mencionado anteriormente, uma campanha de SEO bem-sucedida não consiste apenas em conteúdo escrito. Você também precisa incluir vídeos e outros meios, como podcasts, para melhorar a presença da sua marca (sobre o qual falaremos um pouco mais adiante neste artigo).

Por exemplo, criar um vídeo do YouTube para complementar as postagens do blog funcionará em vários níveis.

Espero que isso melhore suas métricas no site, como tempo na página e taxa de rejeição, e esses vídeos também ajudarão as pessoas a entender melhor seu conteúdo. Também vai ajudar longe do seu site. Quando esses vídeos são carregados no YouTube, você atinge um público totalmente novo. Você alcançará novas pessoas que podem optar por se inscrever em você e assistir a mais de seus vídeos.

À medida que o marketing se move mais para o "marketing de clique zero", você também precisa garantir que possui uma audiência. É aqui que entram os boletins informativos e podcasts por e-mail. Claro, você pode usar esses tipos de conteúdo para complementar seu conteúdo escrito, mas também pode usá-los para criar valor para esse novo público. Os assinantes de seu boletim informativo por e-mail podem se tornar fãs dedicados, e o mesmo acontece com os assinantes de seu podcast. Quando você possui seu público, pode garantir o sucesso mesmo quando o Google e outros mecanismos de pesquisa mudam.

Distribuição entre canais

Depois de criar vários tipos de conteúdo, você também precisa garantir que está distribuindo seu conteúdo pelos canais para oferecer a melhor chance de sucesso.

Geralmente, quando uma empresa cria uma postagem de blog (por exemplo), ela pode compartilhar isso em suas mídias sociais, tentar criar alguns links para ela e depois deixá-la. Mas existem muitos outros caminhos para distribuir seu conteúdo que essas empresas estão perdendo.

Da próxima vez que você publicar uma postagem no blog, tente algo diferente:

• Compartilhe nos perfis de mídia social da sua empresa.
• Se algum de seus funcionários tem uma marca pessoal, compartilhe aqui também.
• Compartilhe o conteúdo com pessoas importantes em seu setor.
• Compartilhe o conteúdo em comunidades relevantes do Reddit como um resumo.
• Para um impulso extra, você sempre pode patrocinar newsletters e pedir que compartilhem.

Tim Stoddart também tem uma ótima opinião sobre a conversão de uma postagem de blog em 22 partes de conteúdo:

• Crie uma postagem de blog.
• Transforme a postagem do blog em três postagens do LinkedIn.
• Transforme a postagem do blog em 8 tweets.
• Transforme os tweets em vídeos curtos para TikTok, Instagram Shorts etc.
• Transforme a postagem do blog em um vídeo do YouTube.
• Envie um resumo da postagem do blog para sua lista de e-mail.

A partir de um conteúdo (o post do blog), agora você tem 22 conteúdos para compartilhar!

Pilar 3 - Aquisição de Link

Goste ou não, os links ainda são a espinha dorsal da internet e, na maioria dos casos, ainda são o fator de classificação mais significativo para a maioria dos sites.

Claro, você pode ter sucesso com seu SEO sem prestar muita atenção ou construir links ativamente. Mas esse sucesso será muito menor do que se você tivesse investido algum tempo e dinheiro na construção de uma estratégia de aquisição de links.

A forma como as empresas construíram links mudou ao longo dos anos. O link building em 2010 parece muito diferente do link building que vemos em 2023, e muitas vezes o que funcionou em 2010 não funciona mais.

Abaixo, você encontrará meus três principais conselhos a serem lembrados ao criar links para sua empresa.

Sem contato frio

Essa é uma abordagem que funcionou incrivelmente bem entre 2010 e 2015 e, até certo ponto, ainda funciona hoje quando feita corretamente. Apesar disso, não sou fã de divulgação fria para construção de links.

A aquisição de links hoje em dia deve ser focada em duas coisas... Autoridade e relevância. Você precisa criar links de sites relevantes, e esses sites precisam ser confiáveis. Links que não são relevantes, essencialmente, são desconsiderados pelo Google na maioria dos casos agora.

Por causa disso, você precisa desenvolver relacionamentos com jornalistas, outros empresários, redatores de conteúdo freelance e webmasters. Esses relacionamentos levam tempo para serem construídos, mas fazer isso é crucial para garantir que você possa construir links no futuro.

Esta pode ser uma informação básica, mas ainda é relevante mesmo em 2023. Por favor, não compre links . É contra as diretrizes do Google e você corre o risco de seu site estar sujeito a uma ação manual do Google.

Solicitações de imprensa e liderança de pensamento

Uma das melhores formas de adquirir links para o seu negócio no momento é utilizar serviços de assessoria de imprensa como:

• HARO
• Ajude um Escritor B2B
• SourceBottle
• Origem da resposta

Alguns deles (HARO, Help a B2B Writer) são totalmente gratuitos, enquanto outros (Response Source) têm um custo de uso.

Essas ferramentas notificam você sobre solicitações de escritores e jornalistas, buscando comentários específicos sobre assuntos que se encaixam no seu nicho. Por exemplo, se você for uma agência de marketing, receberá alertas por e-mail contendo solicitações de imprensa para conteúdo relacionado a marketing. Você pode responder a essas solicitações, dar sua opinião de especialista e pode descobrir que sua resposta é publicada.

Esta é uma ótima maneira de divulgar seu nome em sites confiáveis ​​e relevantes, o que o ajudará a construir mais uma marca (sobre a qual falaremos mais adiante).

Também permitirá que você se ramifique na liderança de pensamento.

À medida que sua marca cresce, mais e mais pessoas procuram seus conselhos. É aqui que você pode usar seu público (através de seu blog, mídia social ou newsletter por e-mail) para publicar seus conteúdos. Eles terão mais chances de obter links, pois você tem uma marca em seu setor.

Pilar 4 - Engajamento e experiência do usuário

Garantir que seu site ofereça aos usuários uma ótima experiência é fundamental, especialmente porque a experiência que os usuários estão tendo em seu site está diretamente relacionada ao engajamento que eles estão dando ao seu site.

Métricas no local

Várias métricas no local ajudarão você, como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, a determinar o desempenho do seu site. No GA4, por exemplo, você tem métricas como:

• Visualização de página
• Rolagem
• início da sessão
• Início do formulário
• Formulário de envio
• Clique

E mais, o que o ajudará a determinar quais páginas do seu site estão funcionando e quais não estão. Por exemplo, se você está olhando para uma página de isca digital (um e-book, por exemplo) e percebe que muitas pessoas estão começando a preencher o formulário na parte inferior da página, mas poucas estão completando, isso é algo para se olhar em.

São métricas como essa que ajudam você a converter seu tráfego orgânico, ajudam a puxá-lo mais adiante no funil e transformá-lo de uma visita no topo do funil a um defensor da marca mais adiante.

Taxa de conversão

Sua taxa de conversão é, sem dúvida, a métrica mais importante para o seu site. Você pode estar classificado na posição 1 para 1.000.000 de palavras-chave diferentes, trazendo milhões de visitantes orgânicos, mas se o seu site não estiver convertendo, todos os seus esforços de SEO foram desperdiçados, pois seu site não está ganhando dinheiro.

Você pode acompanhar a taxa de conversão do seu site por meio do Google Analytics, mesmo no GA4. Ferramentas como essa permitirão que você determine o que é uma conversão para você, seja um cliente comprando um produto ou preenchendo um formulário, e calculará sua taxa de conversão com base nas conclusões de suas metas e no número de visitantes que seu site está recebendo .

Acompanhar as taxas de conversão usando ferramentas como o GA4 ajudará, pois permite dividir a métrica em diferentes segmentos de tráfego. Você pode (leia, provavelmente) descobrir que seu tráfego direto tem uma taxa de conversão mais alta do que seu tráfego orgânico. Ou que seu tráfego social tem uma taxa de conversão menor do que o tráfego de e-mail. Isso permitirá que você saiba em quais áreas você precisa se concentrar mais.

Pilar 5 - Conhecimento da marca

Eu realmente acredito que o conhecimento da marca deve ser tratado como um pilar inteiro quando se trata de criar estratégias de SEO bem-sucedidas. Embora a maioria dos esforços de SEO se concentre em melhorar o tráfego orgânico sem marca, esse trabalho também terá um impacto indireto no reconhecimento da marca.

Digamos, por exemplo, que você é um site mais novo que recebe cerca de 200 cliques por mês por meio da pesquisa. O reconhecimento da sua marca provavelmente será muito baixo neste momento. Se você começar a criar conteúdo de alta qualidade e o melhor da categoria e começar a classificar no topo das SERPs de alto volume, começará a receber mais tráfego, é claro, mas também aumentará o reconhecimento da sua marca por meio de pessoas vendo seu conteúdo depois de pesquisar essas palavras-chave de alto volume.

Você provavelmente descobrirá, também, que o tráfego de sua marca tem um desempenho melhor quando se trata de conversão. As pessoas sabem quem você é, elas confiam mais em você e são mais propensas a entregar seu dinheiro por seus produtos ou serviços do que um site que elas não conhecem e não confiam.

Ter uma grande notoriedade da marca é vital para o sucesso do negócio.

Se você quiser ler mais sobre esse assunto, o Search Engine Journal tem um ótimo artigo.

Telhado - Testes e Relatórios

Agora que você tem seus alicerces no lugar e os pilares do seu SEO estão construídos, é hora de concluir a "construção" e verificar seus testes e relatórios.

Embora não necessariamente vinculado diretamente à sua estratégia de SEO, garantir que seus testes e relatórios sejam bem feitos trará inúmeros benefícios no futuro, incluindo a maior capacidade de obter adesão e orçamento para projetos futuros.

teste

O teste de SEO é importante para quase todos os tipos de negócios. Se você tem um site, pode se beneficiar dos testes de SEO.

Sabemos, em geral, o que precisamos fazer para obter mais tráfego orgânico para nosso site. Precisamos criar um ótimo conteúdo que seja útil para os usuários do site, precisamos criar backlinks relevantes e confiáveis ​​para esse conteúdo e precisamos garantir que temos um site tecnicamente sólido.

Mas o que acontece quando tivermos feito tudo isso? Além de criar mais conteúdo e adquirir mais backlinks, o que mais podemos fazer? É aqui que entram os testes de SEO.

Usando o teste de SEO, você pode testar as alterações de conteúdo em seu site, testar o impacto dos backlinks adquiridos e testar as alterações em suas metainformações e dados estruturados, tudo para aumentar o tráfego orgânico. Você pode testar algo, aprender com isso e tentar novamente.

Por exemplo, por meio de testes anteriores, sabemos que a incorporação de vídeos em nosso conteúdo (em geral) leva a um aumento no número de impressões e cliques que nosso artigo recebe, e temos as estatísticas para provar isso:

A descrição acima mostra os resultados do teste após a incorporação de um vídeo do YouTube em nosso artigo sobre arquivos robots.txt. Como podem ver, tivemos:

• Um aumento de 106% nos cliques por dia.
• Um aumento de 21% nas impressões por dia.
• A posição média do artigo melhorou.
• A CTR do artigo melhorou.

Agora fazemos isso em muitos de nossos artigos, gastamos tempo e dinheiro para criar um vídeo do YouTube e incorporá-lo ao nosso conteúdo.

Este é apenas um exemplo de teste de SEO que você pode executar para melhorar o desempenho do conteúdo.

Comunicando

Garantir que você esteja atualizado em seus relatórios também é crucial para qualquer pessoa envolvida no sucesso de SEO de um site. Esteja você relatando o desempenho orgânico como um todo, uma subseção do seu site ou um teste de SEO que você executou, é vital transmitir as informações às partes interessadas e ao gerenciamento de maneira clara.

Algumas ferramentas irão ajudá-lo a fazer isso. O Google Analytics e o Google Search Console possuem painéis que facilitam a leitura dos dados. O problema é com essas ferramentas, às vezes pode levar um pouco de tempo e algum conhecimento especializado para extrair as informações necessárias, e então isso precisa ser apresentado separadamente da própria ferramenta.

Existem outras ferramentas que podem ser usadas para relatórios, por exemplo, SEOTesting e AgencyAnalytics, todas funcionam bem em suas áreas. O AgencyAnalytics simplifica, rapidamente, a visualização do desempenho do seu site na pesquisa e em outras facetas. O SEOTesting tem uma variedade de relatórios nos quais você pode clicar e ser imediatamente levado a um relatório útil para ajudá-lo a transmitir sua mensagem. O relatório "Marca x Não Marca" é um ótimo exemplo. Com um clique, você pode ver exatamente como está seu desempenho por meio da pesquisa de marca e da pesquisa sem marca:

Melhoria Contínua e Otimização

Por meio de relatórios e testes abrangentes de SEO, você pode encontrar maneiras de melhorar seu tráfego orgânico além do que você pensou ser possível.

Veja o exemplo que usamos anteriormente de incorporar vídeos do YouTube no conteúdo do blog. Algumas empresas podem ter escrito o conteúdo, construído alguns backlinks e deixado o tráfego orgânico crescer dessa forma. Isso pode funcionar, mas o simples ato de adicionar um vídeo do YouTube ao conteúdo levou muito além do que o conteúdo poderia alcançar sem ele.

É através da melhoria e otimização contínuas que conseguimos criar um crescimento consistente para o site SEOTesting. Nosso site cresceu de 0 para mais de 4.000 cliques orgânicos por mês em pouco mais de três anos.

Espero que este artigo tenha lhe dado mais confiança nas coisas que você precisa "pregar" para criar sucesso de pesquisa para sua empresa. Focar nesses cinco pilares, além de ter bases sólidas e um teto robusto, permitirá que você impulsione seu tráfego orgânico e ganhe mais dinheiro para o seu negócio.

Você deseja fazer mais uso dos dados em sua conta do Google Search Console? Considere dar uma chance ao SEOTesting! Não somos "apenas" uma ferramenta de teste de SEO, temos uma grande variedade de relatórios úteis, todos criados para ajudá-lo a provar melhor seu valor como SEO. No momento, estamos realizando uma avaliação gratuita de 14 dias sem a necessidade de cartão de crédito para se inscrever.