A Voz do Bazar
Publicados: 2023-04-05Você não acha que os materiais de marketing podem ser engraçados? Bem, vamos fazer uma viagem pela estrada da memória até o início dos anos 2010. Você está prestando atenção em um vídeo do YouTube. De repente, você ouve alguém dizer: “Enviei minhas calças!” Chamou sua atenção, certo?
Isso veio de um comercial do K-mart que foi ao ar pela primeira vez online. Apresentava clientes dizendo coisas como “Enviei minhas gavetas!” ou “Eu enviei minha cama!” e o anúncio recebeu muita atenção - porque o que eles estão dizendo parece muito com uma palavra que a Convenção Federal de Comunicações pode multar na rede de TV.
Por que chamou tanta atenção? K-mart usou o humor. Alguns podem argumentar que foi um pouco arriscado, mas ainda assim foi engraçado . É a mesma tática de chamar a atenção que atrai as pessoas para assistir ao Super Bowl todos os anos para os comerciais hilários. A pesquisa sugere que 43% das pessoas que assistem apenas o fazem para esses comerciais.
O conteúdo seco não é memorável, mas o conteúdo humorístico é. Use marketing engraçado para se conectar com seu público, para que eles se lembrem de sua marca e sejam mais propensos a se envolver com suas mensagens e produtos.
Por que você precisa de humor em seu marketing
No recente evento Brandweek Europe, uma das cinco principais lições de marketing para o ano que recebemos foi: “se você não consegue fazer as pessoas sentirem algo, você está morto”. Você precisa fazer com que os consumidores façam algo se quiser obter algum sucesso em marketing. E campanhas de marketing engraçadas são a maneira de fazer isso.
O humor torna sua marca mais memorável, mas esse não é o único motivo para usá-lo. Ele também humaniza sua empresa, torna você mais identificável com seu público e oferece a autenticidade da marca que os consumidores de hoje desejam ver.
Em um mercado lotado, o humor ajuda você a se destacar. O uso de marketing engraçado está realmente diminuindo, de acordo com pesquisas recentes, embora “a conexão emocional – particularmente o humor – ainda seja o fator mais forte que influencia a eficácia do marketing”.
Apesar da eficácia do marketing engraçado, sua aceitação é surpreendentemente baixa. Portanto, se sua concorrência não estiver usando mensagens hilárias, essa é uma vantagem que você deve aproveitar.
Como fazê-los rir, fazê-los rir
Se você está lendo isso e pensando consigo mesmo, nem todos podemos apresentar uma rotina de stand-up incrível como George Carlin ou Robin Williams, aqui está a boa notícia: você não precisa ser hilário demais o tempo todo tempo com sua divertida estratégia de marketing.
Basta adicionar algumas frases-chave, criar um vídeo engraçado ou espalhar algumas imagens espirituosas aqui e ali. Se o seu marketing está atualmente mais seco do que o deserto do Saara e precisa de um estímulo, experimente estes métodos para infundir um pouco mais de personalidade nas maneiras como você alcança e se conecta com seu público-alvo.
Use trocadilhos e jogos de palavras
Já assistiu Bob Esponja Calça Quadrada quando adulto e riu de um trocadilho que não entendia quando era criança? Claro, os trocadilhos costumam ser “piadas de pai”, mas mesmo que seja um comentário digno de revirar os olhos, você ainda se lembra dele.
Trocadilhos e jogos de palavras podem ser uma excelente maneira de tornar seu marketing mais divertido. Tente criar trocadilhos criativos relacionados ao seu produto ou serviço, como uma marca de roupas íntimas dizendo: “Seremos breves.
Adicione visuais engraçados
Todos nós compartilhamos conteúdo engraçado com nossos amigos. Se você estiver usando visuais engraçados em sua conta, há uma chance de seu público interagir mais com ele e até mesmo compartilhá-lo com seu círculo social. Crie memes engraçados, GIFs e outros recursos visuais que farão seu público rir e se envolver com seu conteúdo.
A companhia aérea europeia de baixo custo Ryanair faz isso enquanto zomba dos pontos problemáticos comuns dos clientes. O TikTok deles está cheio de vídeos curtos engraçados que geralmente usam sons e memes da moda.
Polvilhe com um pouco de humor seco
Jogue algumas cartas contra a humanidade e você provavelmente vai rir das declarações secas (muitas vezes sombrias) que surgem - agora imagine usar esse tipo de humor em seu marketing. Canalize seu abril interior de Parques e recreação e faça uma postagem que se baseie em humor seco e inexpressivo.
Se precisar de algumas ideias, confira o perfil do Twitter do restaurante fast food Wendy. Seus tweets são frequentemente retuitados ou citados e não hesitam em criticar a competição ou fornecer hilariantes visões sobre os eventos atuais.
Use ironia
Todos nós conhecemos a música: “É como raaaaain no dia do seu casamento”. Quando bem feito, a ironia pode ser uma ótima ferramenta para tornar suas campanhas de marketing engraçadas. Existem três tipos que você pode usar: situacional, dramático e verbal.
- Situacional: quando algo acontece, mas você espera o contrário. Já pegou um copo de Sprite apenas para descobrir que é água? Ou pior, um biscoito que você pensou ser de chocolate, mas acabou sendo passas?
- Dramática: Isso acontece quando seu público sabe de algo, mas alguém em seu anúncio não.
- Verbal: a ironia verbal ocorre quando um falante diz uma coisa, mas quer dizer outra coisa, como sarcasmo, hipérbole ou eufemismo
A Pepsi e a Coca-Cola estão em desacordo há anos e ambas zombam da rivalidade em seu marketing. Um grande exemplo dessa dinâmica que aproveita a ironia é o icônico anúncio de Halloween da Pepsi. Eles colocaram uma capa da Coca-Cola em uma lata de Pepsi com a legenda “Desejamos a você um Halloween assustador”.
Incorporar sátira
Perplexo sobre como usar a sátira? Pense basicamente em todas as esquetes do Saturday Night Live que você já assistiu, eles escolhem um aspecto da sociedade pronto para a paródia e se concentram nele. Para sua estratégia de marketing engraçada, tente criar uma versão exagerada de algo que já é familiar para seu público. Talvez até escolha um ponto problemático do cliente e tire sarro dele
Por exemplo, talvez os produtos de uma loja de móveis sejam notoriamente difíceis de montar. Eles podem criar um anúncio que exagere a exasperação do cliente para zombar de si mesmos.
Faça com que os clientes participem da diversão
Peça conteúdo gerado pelo usuário (UGC) de seus clientes. Se você está procurando pontos problemáticos para inspirá-lo ou maneiras engraçadas de as pessoas usarem seus produtos, esta é a maneira de fazer isso. Encontre compradores que marcaram sua marca diretamente ou que usaram hashtags que acompanham seus produtos. Solicite envios nas mídias sociais e destaque qualquer um que faça você rir.
E recompense os clientes por compartilharem seu UGC com você, seja com um desconto ou mercadoria gratuita.
5 marcas com humor de tirar o fôlego
Se você está pronto para começar a usar marketing engraçado, mas não sabe por onde começar, inspire-se em marcas conhecidas que já o fizeram bem. Escolhemos cinco dos mais engraçados que com certeza vão agradar seu osso engraçado.
1. Chick-fil-A
Vacas pintando outdoors? Isso é incrivelmente moo-ving. A Chick-fil-A usa essa campanha boba, mas brilhante, para anunciar seus sanduíches de frango, e funcionou para eles por anos. Até agora, quase todo mundo nos Estados Unidos reconhece as vacas Chick-fil-A.
A rede usa essas vacas desde 1995, o que mostra que elas têm um incrível poder de permanência.
2. Seguro de Agricultores
Provavelmente todos nós podemos cantar o jingle, “We Are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!” A Farmers Insurance usa o ator JK Simmons como seu porta-voz, e ele pode oferecer humor seco com o melhor deles enquanto zomba de situações que precisam de uma reivindicação de seguro, desde casas sendo destruídas até carros novos que perdem valor no momento em que saem do estacionamento.
3. Dude Wipes
Se você gosta de humor higiênico, as táticas de marketing engraçadas de Dude Wipes vão fazer você rolar. O texto do banner do site diz: “Não confie no papel higiênico depois daquele burrito na hora do almoço”, e qualquer pessoa que tenha comido um burrito questionável entenderá muito bem o que isso significa.
O feed do Twitter também é uma mina de ouro de risadas, como no exemplo acima.
4. Snickers
Todos nós já experimentamos aquela combinação de fome e raiva, também conhecida como “cabide”. Snickers sabe disso e eles capitalizam isso com seus comerciais mostrando pessoas em vários níveis de cabide até que recebam uma barra de Snickers. Cada comercial termina com o slogan: “Você não é você quando está com fome”.
Este comercial do Super Bowl de 2010 trouxe Betty White para ainda mais risadas.
5. Dollar Shave Club
Da mídia social ao marketing de conteúdo, o Dollar Shave Club insere humor em todos os lugares que pode. Eles abordam as frustrações com as quais a depilação pode ajudar, como a forma como as pessoas ficam irritadas com os pelos do corpo.
O site também aborda outros problemas de banheiro com postagens de blog como "Quão nojento todo mundo cheirava antes de termos encanamento interno?"
Eles também usam jogos de palavras em plataformas de mídia social com conteúdo original hilário e memes.
Faça sua marca se destacar com marketing divertido
Pronto para intensificar seu jogo de marketing? O humor não é a única maneira de se destacar na multidão. Na Brandweek Europe, o marketing engraçado foi apenas uma das cinco lições principais que você pode aplicar aos seus esforços de marketing.
Para descobrir como aproveitar essas informações para campanhas de marketing bem-sucedidas em 2023 e além, você precisa verificar as outras quatro lições de marketing.
