Bem-vindo à Geração Alfa: definição, estatísticas, previsões

Milhões de membros da Geração Alfa ainda não nasceram, e sua geração – uma que chegará a 2,2 bilhões em 2024 – está virando cabeças. Eles são os bebês COVID. Apelidados de “mini-millennials, eles são a coorte com menos de 12 anos. E até 2030, eles representarão 11% da força de trabalho.

As crianças envelhecem rápido, dizem eles, e muitas marcas já estão procurando como podem alterar seu marketing e mensagens para crescer ao lado das pessoas mais jovens do planeta.

Para fazer isso, porém, as marcas precisam entender exatamente quem é a Geração Alfa (dica: ainda não sabemos muito – eles são crianças!), como eles são diferentes das gerações anteriores e o que todos isso significa previsões sobre como essa coorte fará compras, trabalhará e muito mais.

Vamos mergulhar.

Quem é a Geração Alfa?

A Geração Alfa é o grupo de pessoas nascidas entre 2010 e 2024. Hoje, mais de 2,5 milhões de pessoas nascem na Geração Alfa todas as semanas – e até 2024, haverá mais de 2 bilhões delas.

Essa geração representa um fenômeno de consumo crescente por três razões principais:

1. Espera-se que eles sejam a maior geração até agora
2. Quase duas em cada três crianças de 8 a 11 anos têm acesso a um smartphone
3. Muitas dessas crianças têm um conhecimento digital único devido à sua experiência escolar durante a pandemia

A Geração Alfa inclui nossos filhos COVID, aqueles que se mascararam no ensino fundamental e fizeram parte dos esforços de educação remota em vários países. Eles ficaram muito tempo em casa e aprenderam a usar telas para se comunicar, aprender e brincar desde cedo.

O acesso antecipado às telas e à internet significa que esta geração é mais global do que qualquer outra – compartilhando costumes, valores e experiências entre culturas.

Eles também são mais sociais e mais visuais do que algumas gerações anteriores, crescendo em um mundo de Facetimes frequentes, à beira do metaverso e da crescente popularidade da realidade artificial.

• Especialista em cibersegurança
• Gerente de UX
• Piloto de drone
• Desenvolvedor Blockchain
• Projetista de dados
• Engenheiro de realidade virtual
• Mecânico de robótica
• Técnico de sono
• Diretor de sustentabilidade
• Operador de trem sem motorista
• Gerente de bem-estar
• Especialista em IA
• Simplificador de vida
• Agricultor urbano
• Agente de turismo espacial

Como eles são diferentes da Geração Z?

A Geração Z também cresceu com telas e tem muito em comum com a Geração Alfa. Ambas as coortes se preocupam profundamente com a sustentabilidade e o aquecimento climático, as mudanças sociais e políticas e a reconstrução de nossas sociedades em espaços mais justos para todos.

Uma grande diferença entre a Geração Z e a Geração Alfa, no entanto, é quem os está criando. A geração Alpha é muitas vezes apelidada de geração “mini-millennial”, já que normalmente são os millennials que são seus pais.

E assim como os millennials fizeram quando entraram no mercado de trabalho, eles estão trazendo novas atitudes e hábitos para os pais que os especialistas acreditam que resultarão em uma diferença marcante nos estilos de compras e fidelidade à marca em comparação com a geração Z.

Portanto, para entender como os mini-millennials diferem de seus colegas da geração Z, você deve entender os pais millennials.

Uso de internet dos pais

Os pais da geração do milênio são usuários assíduos de mídia social e seus filhos estão na internet muito antes da idade de consentimento.

• 6% dos pais da geração do milênio criaram uma conta de mídia social e 8% uma conta de e-mail para seu bebê ou criança, de acordo com um relatório de 2014 da empresa de segurança cibernética AVG
• 79% das mães millennials usam mídias sociais diariamente, de acordo com o BabyCenter
• 63% das mães millennials usam seus smartphones com mais frequência desde que engravidaram ou dão à luz, descobriu o BabyCenter

Hábitos de pesquisa dos pais

Os pais da geração do milênio reestruturaram a infância em sua própria estética de brinquedo de madeira de estilo escandinavo. Eles são uma geração que procura oferecer o melhor para seus próprios filhos e pesquisam muito os produtos antes de comprá-los em um esforço para fazê-lo.

“Como cuidadores preocupados com a saúde, os pais da geração do milênio buscam muitas informações sobre os produtos que compram e expõem seus filhos”, diz Heather Dretsch, professora assistente de marketing da North Carolina Poole College of Management. “De brinquedos e alimentos a roupas e produtos de higiene pessoal, eles adoram conhecer as melhores marcas para seus filhos e escolhem apenas as mais seguras, limpas e de alta qualidade.”

Dretschu sugere que isso pode transformar os mini-millennials, ou Geração Alfa, em mais fiéis à marca do que poderíamos esperar, uma diferença marcante da Geração Z. A alta confiança em produtos fortemente pesquisados ​​por seus pais pode dar a algumas marcas uma vantagem na conquista de fidelidade a longo prazo com este grupo em ascensão.

Preferência de marca dos pais

Os pais da geração do milênio estão se inclinando fortemente para a nostalgia, e pode ser uma tendência que seus filhos também levem adiante.

“Muitos millennials querem que seus filhos tenham as mesmas experiências que tiveram quando crianças, então eles estão enfatizando brincar com Legos, Hot Wheels, Barbies, brinquedos Fisher-Price e outras marcas com vibrações e embalagens retrô”, diz Dretsch.

Esse foco de nostalgia pode em breve entrar no UX da tela e causar uma impressão de longo prazo nas escolhas de design e na estética desta nova geração.

O que as marcas precisam entender sobre a Geração Alfa?

Então, o que tudo isso significa para as marcas e suas campanhas de marketing na próxima década? Bem, ainda não muito. A Geração Alfa ainda é jovem e está se desenvolvendo.

Seus pais millennials atualmente têm forte influência sobre eles, mas ainda não vimos essa geração atingir a adolescência. Tampouco sabemos quais mudanças globais virão e afetarão a forma como essa nova geração percebe o mundo.

Até agora, há duas coisas principais que já podemos dizer.

Sustentabilidade e herança de um mundo mais quente e caótico

A geração Alpha experimentará 2 a 7 vezes mais eventos climáticos extremos em comparação com as pessoas nascidas em 1960. Isso será especialmente verdadeiro para ondas de calor.

Como seus colegas da Geração Z, é provável que os mini-millennials se importem muito com o meio ambiente e implementem políticas globais, federais e locais para protegê-lo.

Já estamos vendo como isso funciona para as marcas – elas precisarão ter um aspecto social ou sustentável para sua marca e marketing. Tanto a Geração Z quanto a Geração Alfa apoiarão marcas que apóiam suas crenças, especialmente porque os governos de todo o mundo estão paralisando o que essas gerações veem como questões urgentes.

Maior fardo da população envelhecida – ou oportunidade

À medida que a primeira onda da Geração Alfa atingir a idade adulta em 2030, a população humana global estará se aproximando de 9 bilhões – e o mundo terá a maior proporção de pessoas com mais de 60 anos. duram várias décadas, mas muitos sistemas sociais existentes não são exatamente configurados para gerenciar populações tão grandes – potencialmente aposentadas.

Isso pode ser um fardo ou uma oportunidade para a Geração Alfa, potencialmente trazendo a sabedoria do conjunto de mais de 60 anos para os ambientes de trabalho e ajudando a Geração Alfa a subir de nível no local de trabalho mais rapidamente.

Afinal, os mini-millennials estarão em busca de diversidade em seus ambientes. Isso vale para a idade também?

Ou talvez haja mais inovação no que diz respeito aos cuidados com a aposentadoria. Já estamos vendo comunidades surgirem em todo o mundo para apoiar o conjunto de mais de 60 anos, muitos dos quais estão no auge de suas vidas. Como uma geração mais jovem responderá a uma população tão grande de aposentados, especialmente porque a renda trabalhista e tributária dependerá fortemente dos Alfas?

Para isso, teremos que esperar para ver.

O que vem a seguir para a Geração Alfa?

Como a primeira geração a nascer inteiramente no século 21, há grandes expectativas para a Geração Alfa.

Seus pais millennials estão ensinando a eles o poder da pesquisa de produtos, o que pode se traduzir em maior fidelidade à marca do que seus colegas da Geração Z. Seus pais também estão muito focados em marcas nostálgicas e tentam dar a esses jovens um gostinho da infância dos anos 1990. O que isso significará para suas preferências futuras em UX e design?

Ainda assim, seu foco na sustentabilidade, gerenciando o maior boom de envelhecimento do mundo e suas profundas habilidades técnicas apresentarão uma coorte de pessoas que pensam diferente de qualquer outra que já existiu.