Tanto faz, deixa pra lá: anos da Geração X, estatísticas, trabalho, tendências de gastos

Com toda a conversa sobre a Geração Z, à medida que os profissionais de marketing tentam acompanhar o que eles gostam e não gostam, a geração à qual seus pais geralmente pertencem é muitas vezes esquecida. Crescendo à sombra dos baby boomers e amadurecendo antes da massa dos millennials, a Geração X é rotineiramente esquecida.

Talvez os membros da Geração X não se importem muito com a falta de atenção. Afinal, eles eram conhecidos pela alienação e descontentamento juvenil nos anos 80, como se reflete num refrão comum da época: tanto faz.

Eu quero minha MTV: definição, anos e estatísticas da Geração X

A Pew Research define os anos de nascimento da Geração X como 1965 a 1980. Mas alguns descrevem os anos de nascimento geralmente como meados da década de 1960 até o início da década de 1980.

Houve muito menos bebés nascidos nos EUA durante estes anos – 55 milhões – em comparação com a geração baby boomer, quando 75 milhões nasceram entre 1946 e 1964.

Também chamada de geração baby bust, a Geração X foi apresentada pela geração millennial (1981-1996) que se seguiu, quando nasceram 62 milhões. Isso lhes rendeu outro apelido: filho do meio.

À medida que a família nuclear começou a desmoronar-se nas décadas de 1960 e 1970, era mais provável que os membros da Geração X tivessem crescido em famílias monoparentais, tornando-se conhecidos como crianças-chave.

Deixados por conta própria, eles assistiam ao canal de música 24 horas MTV (também conhecido como geração MTV), ouviam bandas grunge como Nirvana, usavam camisas de flanela, faziam compras em brechós e jogavam videogames como Tetris e Donkey Kong.

O apelido da Geração X tornou-se bem conhecido com o romance de Douglas Copeland de 1991, “Geração X: Contos para uma Cultura Acelerada”, sobre um trio de jovens de vinte e poucos anos vivendo sem rumo no deserto da Califórnia.

Aqui estamos agora, divirta-nos: estatísticas da Geração X

1. Hoje, existem cerca de 64,5 milhões de membros da Geração X nos EUA, de acordo com os registros do US Census Bureau analisados ​​pela Pew Research.
2. Os membros da Geração X representam quase um quinto da população dos EUA.
3. Eles estão na meia-idade, entre 40 e 50 anos.
4. Eles têm mais educação do que as gerações mais velhas e são a primeira geração com mais mulheres com formação universitária do que homens.
5. A Geração X é mais diversificada do que as gerações anteriores, mas menos do que a geração Y e a Geração Z.

De preguiçosos a CEOs corporativos e líderes mundiais

Quando jovens adultos, os membros da Geração X tornaram-se conhecidos como a geração mais preguiçosa, caracterizada pela ambivalência em relação ao trabalho e à vida em geral. Filmes como “Reality Bites” e “Singles” ajudaram a perpetuar sua reputação como um grupo cínico, apático e sem ambição.

Em 1990, a revista TIME descreveu-os como relutantes no trabalho e incapazes de tomar decisões com períodos de atenção tão “curtos quanto um zap no mostrador da TV”.

Mas agora, à medida que os baby boomers se retiram em massa do mercado de trabalho, os membros da Geração X estão a liderar o caminho nas salas de reuniões e de Estado. Quase 270 deles estão no comando de empresas da Fortune 500, incluindo o CEO da Microsoft, Satya Nadella. Os líderes mundiais incluem o presidente francês Emmanuel Macron.

A Geração X representa 51% dos líderes globais, de acordo com um estudo da DDI com 25.000 líderes em 54 países e 26 setores industriais. A idade média dos novos CEOs é de cerca de 53 anos.

Ao mesmo tempo, os membros da Geração X demoram mais para serem promovidos do que qualquer uma das gerações entre as quais estão imprensados. O estudo da DDI descobriu que os líderes da Geração X tiveram apenas 1,2 promoções nos últimos cinco anos, em comparação com 1,4 para os baby boomers e 1,6 para os millennials.

E embora os membros da Geração X estejam profundamente envolvidos em suas carreiras e subindo na hierarquia, a geração do milênio já os eclipsou em grande número na força de trabalho.

A geração mais jovem é a maior na força de trabalho americana, anunciou o Pew Research Center há cinco anos.

A angústia é real: em seu best-seller Por que não conseguimos dormir: a nova crise da meia-idade das mulheres, a autora Ada Calhoun mergulhou profundamente nos fardos e benefícios das mulheres da Geração X, observando que muitos executivos veem o tremendo valor de ter Funcionários e líderes da Geração X – são membros resilientes, pragmáticos e leais que muitas vezes servem como ponte entre os nativos digitais e as gerações analógicas no local de trabalho:

Cara, de verdade? A geração X fica atrás dos boomers em questões financeiras

A crise das pontocom no final dos anos 90 e a crise económica de 2008 atingiram duramente os membros da Geração X, mas eles recuperaram. O seu património líquido total aumentou durante a pandemia e agora detêm 28,6% da riqueza do país, de acordo com um relatório da Bloomberg.

Em comparação com os baby boomers, no entanto, os membros da Geração X não pouparam tanto, o que os torna menos preparados para a reforma. Uma pesquisa do Instituto Nacional de Segurança de Aposentadoria descobriu que uma família típica da Geração X tem apenas US$ 40.000 em poupanças para a aposentadoria.

“As poupanças para a reforma da Geração X estão altamente concentradas entre os que ganham mais, enquanto os negros e os hispânicos têm poupanças e acesso a planos de reforma substancialmente mais baixos em comparação com os brancos”, afirmou o instituto ao anunciar a investigação.

O relatório observa que a Geração X foi a primeira geração a entrar no mercado de trabalho quando os 401K começaram a substituir os planos de pensões de benefícios definidos. O Wall Street Journal observa que “os americanos nascidos entre 1965 e 1980 constituem agora a primeira geração com mobilidade descendente do país. Os salários estão estagnados, as indústrias estão implodindo e a nossa geração muitas vezes perde para os trabalhadores mais velhos e mais jovens na luta por empregos. Entretanto, temos mais dívidas do que qualquer outra geração, fomos os mais atingidos pela crise imobiliária e o custo de quase tudo está a subir.”

Outro estudo descobriu que 45% dos baby boomers, a última geração a trabalhar durante programas generalizados de pensões no local de trabalho, pouparam 250 mil dólares ou mais.

Os membros da Geração X também têm muito mais dívidas do que os baby boomers, com hipotecas não pagas constituindo uma grande parte do seu passivo. Uma pesquisa descobriu que eles também carregam o maior número de dívidas de cartão de crédito do que qualquer geração, ainda mais do que os seus grupos mais jovens.

Ada Calhoun explica: “Uma mulher típica de quarenta e poucos anos, ao contrário da sua mãe ou avó da mesma idade, é provável que tenha responsabilidades de elevado stress, juntamente com dívidas elevadas, sem segurança no emprego e um custo de vida crescente. O cuidador familiar médio é uma mulher de 49 anos que trabalha a tempo inteiro e mais de um terço deles também tem filhos em casa. Os membros da Geração X também carregam US$ 36.000 a mais em dívidas pessoais do que outras gerações.”

Realizando totalmente: Geração X no trabalho

Dada a sua situação financeira instável (sem mencionar que provavelmente serão responsáveis ​​pelos filhos e pelos pais), não é surpresa que a maioria dos membros da Geração X não planeje se afastar do mundo do trabalho tão cedo.

Muita atenção tem sido dada à geração Y e à geração Z e seus hábitos de trabalho, enquanto a geração X continua silenciosamente. Todas aquelas crianças com chave de trava cresceram descobrindo as coisas por conta própria, tornando a independência uma das características definidoras da geração.

Essa independência influencia a forma como trabalham, principalmente se comparada aos hábitos hierárquicos das gerações anteriores. Os membros da Geração Z se dão bem sem muita estrutura e tendem a ser autossuficientes e do tipo que segue o fluxo.

Eles se lembram de um mundo sem Wi-Fi, telefones celulares, mídias sociais e escritórios domésticos. Além de todos os altos e baixos económicos que viveram, a adaptação às mudanças tem sido a sua especialidade.

Correndo o risco de acumular mais generalizações, aqui estão alguns hábitos e características no local de trabalho associados à Geração X:

• Valorizam a autonomia; eles colaboram com o grupo, mas gostam de resolver as coisas por conta própria.
• Crescendo com a ascensão dos computadores pessoais, os membros da Geração X sentem-se confortáveis ​​com a tecnologia e relativamente conhecedores de tecnologia.
• Embora a geração Y seja conhecida por valorizar o equilíbrio entre vida profissional e pessoal, a Geração X também quer tempo para si além da carreira.

Vivendo em um mundo material: o consumidor da Geração X

Os profissionais de marketing e pesquisadores de hoje estão obcecados pela Geração Z, nascida entre 1997 e 2012. Com todo o foco na geração TikTok e em como eles provavelmente se tornarão consumidores, pouca atenção é dada à forma como a Geração X está gastando seu dinheiro.

Na verdade, a Geração X passou a maior parte de qualquer geração nos EUA em 2021, de acordo com um relatório do Fórum Económico Mundial e do Visual Capitalist. A moradia era a maior despesa, assim como para todas as idades.

Com as luzes apagadas, é mais perigoso

Em média, a Geração X gasta mais enquanto faz compras bêbada. Obtenha os detalhes AQUI. Ou não. Somos ambivalentes.

Além do básico, porém, é difícil ter uma visão clara da Geração X como consumidor. Eles compartilham muitos dos mesmos hábitos de outras gerações, incluindo compras omnicanal, pesquisa de produtos on-line antes da compra e descoberta de produtos nas redes sociais.

Mas um estudo da Worldpay da FIS concentrou-se nos hábitos de consumo da Geração X – com alguns resultados interessantes:

• 51% dos membros da Geração X compraram um item através das redes sociais, de acordo com um estudo da Worldpay da FIS.
• Embora gostem de métodos de pagamento tradicionais, como dinheiro e cartões de crédito, 56% acham que as carteiras móveis são mais fáceis.
• 72% da Geração X disseram que os programas de fidelidade são um fator importante na escolha de onde comprar.
• Mais do que outras gerações, eles têm preferência por fazer compras locais.

Aqui estão algumas descobertas aleatórias de outros estudos:

• O consumo de mídia digital corresponde ao de seus grupos mais jovens
• 56% aprendem sobre novas marcas nas redes sociais, sendo o Facebook e o YouTube suas plataformas favoritas.
• Durante a pandemia, muitos mudaram para marcas próprias, um hábito que os especialistas esperavam que continuasse
• A Geração X é a principal compradora da marca de luxo Gucci.

Entrando por conta própria, ao máximo

À medida que envelhecem, os membros da Geração X continuam perdidos na confusão, sofrendo a indignidade de serem considerados juntamente com os baby boomers como ignorantes e fora de sintonia com os tempos.

Mas a Geração X se saiu muito bem, apesar da falta de destaque. Considerados preguiçosos, mais interessados ​​em se divertir do que em fazer qualquer coisa significativa, esta pequena, mas poderosa geração, provou isso mais do que é válido.