O que é otimização de mecanismo generativo (GEO) e como fazê-lo

GEO significa Otimização de Motor Generativo. É o processo de garantir que seu conteúdo digital maximize seu alcance e visibilidade dentro de mecanismos de IA generativos como ChatGPT, Claude, SGE, Gemini, Perplexity e muito mais quando as pessoas perguntam sobre:

• Soluções e produtos que você vende
• Histórias em que você esteve
• Serviços que você oferece
• Ideias que você compartilhou
• Informações nas quais você possui profundo conhecimento e experiência

Quanto maior a probabilidade de você ser fornecido ou incluído em uma resposta a uma consulta da IA, maior a probabilidade de você se tornar o mais lembrado e ter seu site visitado ou sua marca envolvida off-line.

Neste guia, compartilharemos insights sobre como lidar com o GEO e as estratégias que as marcas inteligentes estão adotando para se manterem à frente da Era Generativa do marketing. Aqui está o que iremos cobrir:

• Como GEO e SEO são diferentes
• Por que GEO é importante
• Como funciona o GEO
• Fatores-chave para GEO
• Pesquisa em torno do GEO

O que é otimização de mecanismo generativo?

Não se trata apenas de ser encontrado por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) – trata-se de dominar o cenário digital por meio de resultados generativos de IA para consultas e perguntas. Com GEO, você aproveita o potencial incomparável da IA, criando conteúdo personalizado e impactante que ressoa profundamente não apenas com seu público, mas também com as máquinas que rastreiam a web e a usam para informar seus resultados.

GEO é o ato de otimizar o conteúdo existente em seu site para ser mais adequado para ser digitalizado por um modelo de aprendizagem de idiomas (LLM) e usado como fonte. No exemplo dado por um estudo acadêmico que cunhou a ideia de GEO, eles discutiram a questão:Coisas para fazer em NY?e como a resposta inicial padrão pode ser influenciada pela otimização do material de origem.

Aqui está um resumo visual de como eles veem o processo GEO:

O ato de atualizar e otimizar um site que já estava sendo utilizado pelo LLM permitiu uma mudança na resposta padrão.

A resposta se inclina mais favoravelmente para a otimização do conteúdo pela marca e, como resultado, o usuário da solução LLM consome conteúdo mais alinhado com o conteúdo do otimizador.

A diferença entre SEO e GEO

SEO é uma estratégia amplamente reconhecida que se concentra em melhorar sites para obter classificações mais altas nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa tradicionais (SERPs). Essa técnica de otimização envolve a utilização de palavras-chave direcionadas, o desenvolvimento de conteúdos de primeira linha e o estabelecimento de backlinks, entre outras estratégias. O SEO gira principalmente em torno da maneira como mecanismos de pesquisa como Google e Bing navegam e indexam sites.

Otimização generativa de mecanismo (GEO)

Por outro lado, GEO representa um conceito mais recente que surgiu em reação à ascensão dos motores de busca baseados em IA, também conhecidos como motores generativos.

Esses mecanismos aproveitam algoritmos de inteligência artificial para produzir respostas e soluções para consultas, em vez de apenas catalogar e classificar sites com base em palavras-chave. Essencialmente, GEO é uma tática de otimização que se concentra na elaboração de conteúdo que não apenas cativa os leitores humanos, mas também atinge os mecanismos de pesquisa baseados em IA.

O advento do GEO e sua necessidade

O estudo GEO conduzido por estudantes de Princeton, Georgia Tech, The Allen Institute of AI e IIT Delhi e publicado em novembro de 2023 por Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan e Deshpande concluiu com uma declaração impactante:

“Nossa análise sugere que os proprietários de sites devem se esforçar para fazer ajustes direcionados a domínios específicos em seus sites para obter maior visibilidade.Esta declaração destaca a importância do GEO no cenário digital atual.”

O estudo concluiu que, por meio da experimentação, os pesquisadores conseguiram perceber um aumento significativo em sua capacidade de influenciar o conteúdo apresentado no LLM:

“Propomos diversas maneiras de otimizar conteúdo para mecanismos generativos e demonstramos que esses métodos são capazes de aumentar a visibilidade da fonte em até 40% nas respostas dos mecanismos generativos.Entre outras coisas, descobrimos que incluir citações, citações de fontes relevantes e estatísticas pode aumentar significativamente a visibilidade da fonte.”

A parte mais relevante deste estudo é que os investigadores estudaram nove factores-chave para compreender o que se correlacionava com a probabilidade de impactar a resposta da IA.

Esses fatores foram:

1. Palavras únicas
2. Recheio de palavras-chave
3. Fácil de entender
4. Autoritário
5. Termos técnicos
6. Otimização de Fluência
7. Citar fontes
8. Adição de cotação
9. Adição de estatísticas

A equipe então realizou uma análise de cada uma delas para entender quais dessas características tiveram maior impacto em seus resultados. Descobriu-se que métodos simples, como preenchimento de palavras-chave, não funcionaram bem, mas adicionar estatísticas e cotações mostrou uma melhoria significativa no desempenho.

Evidências empíricas que apoiam o GEO

A equipe avaliou uma variedade de métodos diferentes de otimização de mecanismo generativo, conforme descrito abaixo, e os comparou com uma linha de base na qual nenhuma otimização ocorreu. Os resultados mostraram que alguns métodos superam consistentemente a linha de base em todas as métricas:

As otimizações de melhor desempenho para os esforços GEO incluíram:

• Adições de cotação
• Adições estatísticas
• Otimização de Fluência
• Fontes citadas
• Termos técnicos
• Comunicações autorizadas

A pesquisa apresenta um caso convincente para GEO através de uma avaliação rigorosa.

Um benchmark, denominado GEO-BENCH, que consiste em 10.000 consultas diversas em vários domínios, serve de base para a análise sistemática dos pesquisadores.

As descobertas são impressionantes e dignas de nota:

• Os métodos GEO, como a inclusão de citações, citações de fontes relevantes e estatísticas, aumentaram notavelmente a visibilidade da fonte em mais de 40%em várias consultas. Isto sublinha a importância da riqueza de conteúdo e da credibilidade na otimização para GEs.

Tudo isso dito…

Sandbox SEO compartilhou uma ótima crítica GEO , detalhando como alguns elementos da metodologia original no artigo não estão no mais alto nível de padrões da maioria das revistas acadêmicas.

Especificamente, o crítico compartilha desafios como as cinco principais restrições de resultados, orientação imediata inconsistente, baixa visibilidade de otimização e muito mais.

Vale a pena ler a crítica delineada pela Sandbox, pois há alguns pontos importantes nela. Mas, do meu ponto de vista, a essência daquilo que o artigo original do GEO resume como coisas que valem a pena fazer são também as coisas que valem a pena fazer para estabelecer as melhores práticas da EEAT.

Quais são essas coisas que valem a pena fazer? Veja como foi descrito no artigo:

Otimização Específica da Intenção

• Consultas informativas: para consultas que buscam conhecimento ou informações, adicionar citações, citações e estatísticas aumenta significativamente a visibilidade.Esta abordagem alinha-se com a necessidade dos utilizadores por respostas credíveis e detalhadas, aumentando a autoridade e fiabilidade do conteúdo.
• Consultas de navegação: quando os usuários desejam navegar para um site ou página específica, a pesquisa descobriu que a otimização da fluência e a garantia de que o conteúdo aborda diretamente o destino do usuário podem melhorar a visibilidade nas respostas da GE.
• Consultas transacionais: para consultas com intenção transacional, como comprar um produto ou assinar um serviço, incluir frases de chamariz claras e otimizar o conteúdo para maior clareza e persuasão foram estratégias essenciais para aumentar a visibilidade.

Eficácia da otimização específica do domínio

• Ciência e Tecnologia: Os acréscimos de termos técnicos e os ajustes de estilo oficial foram particularmente eficazes nestes domínios, provavelmente devido à preferência do público por informações precisas e credíveis.
• Artes e Humanidades: Nessas áreas, a incorporação de citações e referências a fontes conceituadas ajudou a aumentar a visibilidade do conteúdo, alinhando-se com a apreciação do público pela profundidade e pelo contexto cultural.
• Negócios e Finanças: A inclusão de estatísticas e insights baseados em dados melhorou significativamente a visibilidade, refletindo a necessidade do público de informações factuais e acionáveis ​​nos processos de tomada de decisão.

Como fazer a otimização do mecanismo generativo

A chave para implementar GEO com sucesso é compreender os processos de IA generativa e aproveitar esse conhecimento para criar conteúdo que ressoe tanto com humanos quanto com máquinas.

Aqui estão algumas estratégias para incorporar efetivamente o GEO em sua estratégia de marketing digital:

• Pesquise tópicos relevantes para seus clientes: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar em quais tópicos seu público-alvo está interessado e os tipos de perguntas que eles estão fazendo.Valide o volume dessas perguntas geralmente feitas no Google e determine se há uma relação de intenção que faria você se sentir confiante de que seu público faria isso a uma ferramenta de IA.
• Crie ou otimize conteúdo personalizado: desenvolva ou melhore conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente que aborde os tópicos e questões identificados.Os esforços de otimização ou criação devem estar enraizados em algumas das ideias compartilhadas na revista acadêmica em torno do GEO. O conteúdo deve incluir fontes confiáveis, citações e linguagem do setor e deve ser escrito de maneira confiável, demonstrando confiança e experiência.
• Incorpore dados estruturados: utilize marcação de esquema para fornecer contexto e estrutura ao seu conteúdo, facilitando a compreensão e a indexação da IA ​​generativa.
• Concentre-se na intenção do usuário: tenha em mente o propósito por trás da consulta de pesquisa do usuário e adapte seu conteúdo para atender à intenção dele.Isso também ajudará você a ficar à frente dos algoritmos em constante evolução.
• Distribua seu conteúdo: Os LLMs treinam não apenas em conteúdo encontrado em postagens de blog, mas também em comunidades como Reddit e Quora.Distribua seu conteúdo por meio desses canais para maximizar sua capacidade de influenciar as histórias enviadas de volta para questões relevantes.
• Abrace a multimídia: diversifique seu conteúdo incorporando elementos visuais e interativos como vídeos, infográficos e questionários para envolver leitores humanos e mecanismos de pesquisa baseados em IA.
• Aproveite as mídias sociais: compartilhe seu conteúdo em plataformas de mídia social para aumentar seu alcance e engajamento.A IA generativa também usa sinais das mídias sociais para classificar e indexar conteúdo.

Ao implementar essas estratégias, você pode otimizar efetivamente seu conteúdo tanto para leitores humanos quanto para mecanismos de pesquisa orientados por IA, garantindo o máximo alcance e impacto no cenário digital.

Aqui está minha opinião:

GEO é mais que uma tendência. É uma evolução de como pensamos.

Será para sempre chamado de GEO? Não sei…

O nome atualmente me faz pensar em Geografia.

Mas, assim como as lojas de esquina evoluíram para lojas de departamentos e depois para vitrines online personalizadas, GEO representa o próximo passo na valsa do SEO com a tecnologia.