Tornando-se viral: uma visão aprofundada do que determina a viralidade de um vídeo

Neste ponto, todo mundo sabe que o marketing de vídeo é onde você precisa estar, mas você pode fazer melhor do que apenas o seu vídeo de marketing médio?

Existem vídeos em toda a web que se tornaram virais com pouca ou nenhuma explicação. Todos eles têm conteúdo diferente, origens diferentes, e não parece haver muita ligação entre eles. Tornar-se viral parece quase aleatório, mas é?

As chaves para a viralidade parecem ser efêmeras e em constante mudança, mas é possível se apegar a algumas das dicas e truques da viralidade para utilizá-las para si mesmo?

Com o rápido movimento da era da internet, pode ser impossível acompanhar. Nós vamos tentar de qualquer maneira.

Vamos mergulhar fundo no conteúdo de vídeo viral e ver se não podemos ver que tipo de coisas fazem um vídeo se tornar viral.

O que é um vídeo viral?

Pense no rótulo “viral” quase literalmente. O conteúdo se espalha de pessoa para pessoa, muitas vezes com crescimento exponencial, quase como um vírus.

Uma pessoa vê um vídeo e mostra duas pessoas. Essas duas pessoas cada mostram duas pessoas e assim por diante.

Com o aumento da popularidade das mídias sociais, “mostrar duas pessoas” tornou-se “compartilhar para duas plataformas”, o que expõe o vídeo não a uma ou duas pessoas extras, mas a listas inteiras de amigos ou bases de seguidores. Antes que você perceba, um vídeo foi compartilhado por milhares e visto por dezenas de milhares, e isso é apenas o começo.

Não há uma medida exata para a viralidade. Nem tudo tem que ser Gangnam Style ou o vídeo “Numa Numa”, pensado para ser o primeiro vídeo viral.

Às vezes, viral significa que pessoas que você conhece “na vida real” estão falando sobre isso. As pessoas no escritório estão mencionando o vídeo? Sua mãe viu? E as crianças que você conhece? Essa é uma boa maneira de adivinhar.

Outra maneira é ver se outro vídeo se transformou. Assim como um vírus, esses vídeos também podem se transformar em coisas novas. Os vídeos virais às vezes são incluídos em outros vídeos online, em canais populares ou transformados em memes, aumentando sua viralidade e criando um novo “vírus”.

Então, como você faz um? Existem componentes para um vídeo viral que garantem sucesso viral? Você pode se tornar viral no comando?

Depois de descobrir isso, é realmente isso que você está procurando?

A cultura pop é essencial

A cultura está se movendo mais rápido do que nunca, e a diferença entre algo estar dentro e algo estar fora (ou pior, cancelado) pode ser de um dia ou menos. Você vai ter que ter um dedo no gatilho rápido com essas tendências ou contratar alguém que tenha.

Usar a cultura pop como meio de ganhar popularidade em um vídeo é uma técnica clássica. As pessoas já estão procurando por esse conteúdo, então é mais provável que elas vejam o seu também.

Você está aparecendo nessas tags? Seu vídeo é bem planejado e divertido? Você pode ter a configuração para um potencial vencedor lá.

Além disso, a cultura pop meio que se tornou um cânone cultural para nós. Temos essa cuba compartilhada de informações que todos podem extrair.

Usar pedaços dessas informações para criar um álbum de recortes em algo novo o torna reconhecível e mais acessível para outras pessoas. Todo mundo conhece certas celebridades, filmes ou músicas.

A cultura pop não é mais apenas televisão e música. Pode incluir coisas que estão nas notícias, cultura da internet, outros vídeos virais, memes, a lista pode continuar para sempre.

Desenhar a partir dessas fontes é como fazer uma pequena colagem para o seu vídeo. Os memes contam com esse formato, e muitos vídeos virais também.

Tempo é tudo

Com a cultura pop vem o timing. Mais uma vez, algo pode estar dentro e depois fora novamente, antes mesmo de você ouvir que estava dentro. O mundo se move rápido e você precisa acompanhar.

Acertar no momento perfeito pode ser o truque para atingir o pico de viralidade, então você precisa se esforçar. Se você sabe que um evento está chegando e deseja centralizar um vídeo, não espere o evento acontecer.

Filme-o de antemão com várias opções potenciais. Se o resultado do evento for importante, como o vencedor de uma premiação, você terá o backup pronto para ser usado.

Há também um timing dramático. Preste atenção a alguns vídeos de memes populares agora. Eles são curtos, doces e diretos ao ponto.

Não subestime as emoções

Falando em emoções, esses vídeos costumam fazer as pessoas sentirem alguma coisa.

Existem vários tipos de vídeos virais. Duas que vêm à mente são aquelas que são compartilhadas porque são engraçadas e aquelas que são compartilhadas porque evocam simpatia.

Todo mundo já viu esses vídeos compartilhados nas redes sociais de filhotes sendo resgatados de poços e crianças sendo adotadas. As pessoas os compartilham porque os fazem sentir grandes emoções.

Vídeos engraçados também estão fazendo as pessoas sentirem grandes emoções. As pessoas querem se sentir felizes e rir, e querem compartilhar essa risada com os outros. Se o seu vídeo não está fazendo as pessoas sentirem algo, elas provavelmente não estarão muito inclinadas a compartilhá-lo.

Há algum marketing genial nos anúncios da ASPCA. Você conhece aqueles que tocam tarde da noite mostrando animais maltratados sobre a música de Sarah McLachlan. Eles são totais lacrimosos, o que é perfeito para sua marca.

As mesmas emoções não funcionarão para todos. Algumas pessoas naturalmente evocam simpatia, enquanto outras são naturalmente engraçadas. Se você está tentando fazer marketing para sua marca, um vídeo triste provavelmente não funcionará se você estiver vendendo sorvete (a menos que você o gire da maneira certa).

Quaisquer emoções que você evoque, torne-as grandes. As pessoas não vão compartilhar conteúdo chato.

Eles querem pensar. Eles querem rir. Eles querem chorar.

Pense no que você compartilharia se estivesse do outro lado.

Lembre-se do Caminho do Vírus

Nunca se esqueça da forma como as coisas se espalham pela internet. Você está contando com várias categorias diferentes de pessoas vendo este vídeo e gostando o suficiente para compartilhá-lo. Concentrar-se em um mercado específico é ótimo quando se trata de muitas formas de marketing, mas não quando se trata de viralidade.

Seu objetivo final é criar um vídeo que o maior número possível de pessoas assista e compartilhe. Nem todos precisam gostar.

As pessoas podem compartilhar coisas que odeiam, já que o ódio é uma emoção, falaremos mais sobre isso depois. Ele ainda terá mais atenção, alguns dos quais serão positivos e aumentarão sua viralidade.

Com isso em mente, apelar para as massas é o caminho a percorrer. Você não pode agradar a todos, mas, embora a controvérsia o atraia, pode não ser da maneira que você espera.

Pense fora da caixa

As pessoas vão compartilhar coisas que nunca viram antes. Isso significa que você terá que ser criativo ou terá que contratar uma equipe criativa.

Se você está fazendo marketing para um produto ou serviço, essa pode ser uma área complicada. O tipo de criatividade que prospera na internet às vezes beira o “estranho” e pode ser uma zona desconfortável para muitas marcas viverem. ” é um alvo melhor.

Nem tudo que viraliza é criativo, mas muitas coisas são. As pessoas adoram compartilhar coisas inusitadas e criativas como se dissessem “ei, veja o que encontrei”.

Se você fizer o que todo mundo está fazendo, não há motivo para compartilhar seu vídeo. Todo mundo já viu.

A Internet nem sempre faz sentido

Com as marés rápidas da internet vem o fato de que às vezes as tendências não fazem sentido.

O humor muda rapidamente e as coisas que as pessoas acham divertidas o suficiente para compartilhar podem parecer sem sentido para pessoas que não passam muito tempo assistindo a vídeos virais. Isso também pode ser parte do motivo pelo qual os vídeos virais parecem ser tão aleatórios.

Há algo que nos atrai para o bobo e fútil, mas também o triste e emocional. Às vezes as pessoas querem vídeos feitos com câmeras com qualidade de estúdio e cenários e atores profissionais. Às vezes, esses vídeos são desprezados em troca de vídeos feitos em uma câmera de smartphone com fantasias feitas à mão e uma pessoa desempenhando 4 papéis.

Manter isso em mente é saudável. Você pode fazer o vídeo perfeito e tê-lo fracassado porque esta semana o que quer que você esteja fazendo não está na moda.

Não tente demais

É fácil rastrear o conteúdo de tendências e tentar imitá-lo. Não da maneira que o conteúdo viral às vezes funciona, onde as peças são reunidas para criar algo novo e melhor, mas de uma maneira que parece uma onda.

Conteúdo que não pareça orgânico não se sairá bem. As empresas muitas vezes cometem o erro de ver que os vídeos de animais se saem bem e apenas tentam encaixar vídeos de cães e gatos em seu conteúdo normal. Pode mostrar um pequeno aumento no engajamento, mas o conteúdo não se tornará viral.

Em geral, as pessoas não gostam de ser anunciadas. O conteúdo precisa parecer orgânico (ou pelo menos autêntico) para que as pessoas queiram interagir com ele. Copiar um meme ou uma tendência não parecerá autêntico e seus seguidores podem não gostar da mudança.

Viral é sempre bom?

Lembra daquele anúncio da Gillette? Recebeu muitas críticas e a empresa recebeu alguns comentários mistos em geral. Não está sozinho.

Um movimento errado de uma empresa pode ser suicídio na mídia social. Você precisa estar preparado para assumir esse risco e saber que sua marca é capaz de suportar o possível impacto caso as coisas dêem errado.

Dito isto, às vezes eles podem ir tão longe que eles vão para a direita novamente.

Veja este vídeo por exemplo. Você pode arquivar isso na categoria “a internet nem sempre faz sentido” nas seções acima.

O vídeo é bom? Não realmente, mas não era para ser. Foi feito para o que parece ser a televisão local.

Você acha que mais pessoas do que nunca visitaram seu site (e potencialmente seu shopping se estivessem a uma distância razoável de carro), se para os “pontos” de internet? Quase definitivamente.

Então, se vale a pena ou não, depende de você. Mantenha os riscos em mente, crie o conteúdo que fala com você e espere o melhor absoluto.

Você está pronto para se tornar viral?

Vídeos virais são uma ótima maneira de divulgar sua marca, mas eles quase precisam ser orgânicos para serem eficazes. Para fazer um ótimo vídeo viral, apenas faça o seu melhor para fazer um ótimo vídeo. Contrate uma boa equipe que saiba o que está fazendo quando se trata de escrever e filmar e tenha uma sólida estratégia de marketing.

Lembre-se, há riscos em se tornar viral e você deve estar preparado para eles com antecedência. O conteúdo viral pode ser ótimo para sua marca, mas um passo errado pode ser terrível.

Em suma, você só quer que seus vídeos sejam compartilháveis ​​e evoquem emoções.

Você quer que eles grudem na cabeça das pessoas e as deixem falando. Você deseja criar o conteúdo que também deseja compartilhar. Não é esse o ponto de criar coisas?

Se você precisar de ajuda para criar vídeos de marketing empolgantes, entre em contato conosco hoje para uma revisão gratuita de marketing digital.