Adeus Autoplay, Olá Universal Player

Os anúncios em vídeo são uma parte importante da estratégia de monetização do seu site, mas as opções podem ser infinitas e algumas opções podem destruir completamente a experiência do usuário. Então, qual é a melhor maneira de aumentar a receita e o RPM, ao mesmo tempo em que mantém uma experiência em seu site que atrai o leitor e permite mais envolvimento e tempo na página?

Nós temos respostas!

“Quero melhorar minha estratégia de vídeo.”

“Qual é a melhor prática para incorporar vídeos?”

“Como devo incorporar vídeos do YouTube em minhas postagens de blog?”

“Gostaria de adicionar vídeo para aumentar o RPM, mas estou preocupado com a experiência do usuário.”

Olá, meu nome é Heather Tullos 👋 e vocês provavelmente me conhecem porque grande parte do meu trabalho é moderar nossos grupos do Facebook, e essas são todas as perguntas recentes que vocês fizeram sobre vídeos. Estou aqui hoje para fornecer respostas, começando com um anúncio para o qual passamos o último mês preparando você:

Hoje é o dia em que matamos o pôr do sol , diga adeus ao autoplay

Eliminamos algumas coisas aqui no Mediavine - visualizações de página em favor de sessões, AMP em favor de Core Web Vitals e agora estamos eliminando vídeos instream de reprodução automática em favor de uma melhor experiência do usuário.

Em 2021, lançamos o Universal Player como uma solução para proprietários de sites que desejam obter esses CPMs de vídeo altos, mas ainda não se aventuraram a produzir seu próprio conteúdo de vídeo. O que aprendemos quase imediatamente é que o Universal Player, quando configurado corretamente, supera rapidamente nossas configurações instream de reprodução automática recomendadas anteriormente.

Antes de entrarmos em detalhes, vamos cobrir algumas definições importantes

Mencionarei muito instream e outstream neste artigo, então deixe-me explicar o que esses termos significam.

• Vídeo Instream = Anúncios em vídeo reproduzidos antes ou durante o conteúdo do vídeo
• Vídeo Outstream = Anúncios em vídeo veiculados fora de um player de vídeo tradicional

O conteúdo de vídeo reproduzido automaticamente com um anúncio executado antes dele sempre foi classificado como in-stream.

O objetivo de um anúncio instream reproduzido automaticamente nunca foi a experiência do usuário — sempre foi apenas dinheiro, conforme discutido recentemente por nosso CEO, Eric Hochberger na AdWeek.

Novos Padrões IAB

O Interactive Advertising Bureau (IAB, a organização que desenvolve os padrões do setor) estabeleceu diretrizes que agora exigem que esses anúncios silenciados reproduzidos automaticamente sejam classificados como outstream . Essa mudança nos padrões é baseada no estabelecimento de uma melhor experiência do usuário.

Então, vamos falar sobre o que isso significa para você. Porque, embora todos obviamente desejemos uma experiência melhor para nossos leitores, também precisamos de um contracheque.

Mais dinheiro. Mais tempo na página. Melhor UX.

A partir de hoje, estamos eliminando a reprodução automática. Isso significa que, se você estiver executando vídeo instream reproduzido automaticamente em seu site, esses vídeos não serão mais reproduzidos automaticamente para o leitor. Eles serão reproduzidos com um clique.

O Universal Player - aquele pequeno reprodutor outstream que lançamos em 2021 - fará o trabalho pesado no que diz respeito à sua receita de vídeo. Veja como isso funciona:

Quando olhamos para os números, a maioria dos vídeos in-stream com reprodução automática tem em média menos de 1 impressão por sessão. Na verdade, na maioria dos sites esse número cai para 0,5 impressões por exibição de página. Isso significa que os leitores estão fechando o player instream reproduzido automaticamente antes mesmo de ver o conteúdo de vídeo que você criou.

Em contraste, porém, o Universal Player tem uma média de 2 a 4 impressões por exibição de página. Ele é 10 px menor e fica fora do caminho na posição inferior esquerda recomendada em dispositivos móveis, então ele continua, atualizando a cada 30 segundos, desde que haja inventário outstream.

Funciona se um leitor rolar cuidadosamente seu conteúdo e ler cada palavra, mas também funciona se ele rolar muito rapidamente ou usar um link de salto para descer a página. Como funciona tão bem, na verdade não há muitos sites Mediavine que ainda dependem de uma estratégia de reprodução automática.

Para aqueles de vocês que farão a mudança hoje, gostaria de fornecer respostas para perguntas comuns e ajudá-los a ter certeza de que estão preparados para o sucesso do vídeo.

E TODOS OS MEUS VÍDEOS?!!!

Se você gastou tempo e dinheiro criando complementos de vídeo úteis para suas postagens de blog, ainda está em ótima forma. O vídeo é uma excelente maneira de os leitores aprenderem mais e terem um acompanhamento visual adicional para o conteúdo do seu site. Ele fala sobre as diferentes maneiras pelas quais as pessoas gostam de aprender e, quando escolhem clicar em um vídeo, ficam engajadas.

Leitores engajados pagam mais na forma de CPMs mais altos e mais tempo em um site. Esse leitor não apenas está vendo o anúncio na íntegra, mas também está acompanhando seu conteúdo, em vez de procurar maneiras de sair.

O vídeo também é ótimo para SEO. O Google adora, e os vídeos podem oferecer oportunidades adicionais de como você aparece nos resultados de pesquisa.

E não vamos esquecer todas as maneiras pelas quais você pode se reapropriar criativamente do conteúdo de vídeo nas mídias sociais.

Como configurar o vídeo Mediavine para a maior receita, RPM e ROI

Como estamos removendo as configurações de reprodução automática para você hoje, incluindo vídeo em destaque, há menos botões para você se preocupar, e essa configuração é realmente simples.

Verifique suas configurações de veiculação do Optimize

Sem a reprodução automática dos vídeos, essas configurações não são mais necessárias. No entanto, antes de desativá-los permanentemente, certifique-se de que seus vídeos estejam incorporados no local correto em suas postagens. Saiba mais detalhes sobre como incorporar corretamente, porque se um vídeo NÃO está em reprodução automática, queremos ter certeza de que ESTÁ onde seu leitor pode encontrá-lo e clicar para reproduzir.

Otimizar as configurações de posicionamento pode ser importante se você não for consistente com as incorporações de vídeo em seu site (talvez elas estejam na primeira exibição de tela, talvez não estejam no local mais fácil de ver na maioria das postagens, etc.).

Para verificar as veiculações de seus vídeos, desative Otimizar veiculação em computadores e dispositivos móveis e salve. Em seguida, vá para a seção Principais vídeos do seu painel e clique em Exibir em alguns dos principais vídeos. Percorra o post ou use seus links de salto. Se os vídeos estiverem onde deveriam estar, você pode deixar o Optimize Placement desativado.

Incorpore seus vídeos

Este é importante! Se você tiver conteúdo de vídeo, ele deve ser incorporado à postagem do blog correspondente.

➡️ Se a sua postagem tiver um cartão de instruções ou receita, incorpore NO CARTÃO.

➡️ Se sua postagem não tiver um cartão, incorpore na postagem do blog.

❗️ Não é necessário (e não é uma boa prática) incorporar tanto no card quanto na postagem. Se você tiver um cartão e incorporá-lo, isso é tudo o que você precisa fazer no que diz respeito ao esquema de vídeo.

Certifique-se de preencher os detalhes do seu vídeo.

Isso ainda é importante para os gastos do anunciante, bem como para o SEO. Os anunciantes não assistem a seus vídeos, então eles usam o URL e as palavras-chave associadas, etc., para entender mais sobre como gastar.

Se você tem vídeos do YouTube…

Você pode incorporar seus vídeos do YouTube (as recomendações para incorporação são as mesmas! No cartão se você tiver um, na postagem se não tiver) se essa for sua preferência, mas há algumas coisas que você deve ter em mente .

• Se um leitor clicar para reproduzir seu vídeo do YouTube, você não poderá monetizar essa visualização em seu blog (você PODE com a incorporação do Mediavine).
• As incorporações do YouTube podem ser lentas. Eles geralmente aparecem nos relatórios de velocidade da página, por isso é importante ficar de olho.
• Se você deseja aumentar sua presença no YouTube por meio de seu site, também pode conectar seu canal do YouTube por meio do vídeo Mediavine.

O vídeo mudou tantas vezes ao longo dos anos e provavelmente mudará novamente (mas espero que não por algum tempo). Essa estratégia atual baseada nos padrões e práticas recomendadas do IAB realmente atinge um equilíbrio excelente e achamos que ela abre muito mais oportunidades criativas de como abordar o conteúdo de vídeo em seu site. Tem perguntas? Você sabe onde nos encontrar!

Você pode marcar este artigo de ajuda como favorito e é sempre bem-vindo para entrar em contato!