Preços do Google Ads: você está gastando demais?

92% de todas as pesquisas ocorrem no mecanismo de pesquisa do Google e 65% dos clientes clicam em anúncios de pagamento por clique (PPC), mas e os preços do Google Ads? O Google Ads pode servir como uma maneira fantástica de alcançar novos clientes, mas você pode gastar demais com ele se não tomar cuidado.

Você está gastando muito do seu orçamento? Se você não tiver certeza, vamos analisar a possibilidade de você estar gastando demais com o Google Ads.

Quanto custam os anúncios do Google?

Como proprietário de uma empresa, faz sentido querer saber o custo do Google Ads. Essa é uma pergunta comum entre os empreendedores, principalmente se eles estão começando com uma pesquisa paga.

Qualquer pessoa que invista em publicidade online precisaria dessas informações para descobrir quanto pode pagar em anúncios. Infelizmente, não há uma resposta direta de valor em dólares.

Na verdade, esse é um dos pontos mais irritantes do Google Ads. A resposta a esta pergunta é um não definitivo: “Depende”.

Fatores que afetam o custo do Google Ads

Um dos maiores fatores que afetam o custo do Google Ads é seu setor. Considere as empresas de serviços, por exemplo, como:

• Contabilidade
• Lei
• Imobiliária

Essas áreas representam algumas das indústrias mais competitivas. Como resultado, os anunciantes nesses campos pagam um custo por clique (CPC) mais alto.

No espaço de serviços profissionais, um único cliente pode render a um anunciante entre US$ 1.000 e US$ 10.000. Por esse motivo, um CPC de US$ 50 é viável para provedores de serviços profissionais.

Noções básicas sobre os preços do Google Ads

As plataformas de publicidade e as tendências de consumo flutuam continuamente. Como empreendedor, é importante estar à frente dessas tendências.

Você deve conhecer o seu sentimento de nicho. Você também deve conhecer os fatos frios e duros sobre o que está acontecendo em seu campo.

Existem muitos exemplos do Google Ads em que os preços podem flutuar muito. Por exemplo, no auge do COVID-19, o CPC médio no setor de vestuário era de cerca de US$ 1,40.

Por volta de abril de 2021, o CPC para esse setor caiu para cerca de US$ 0,70. No mês seguinte, no entanto, o custo dos anúncios de vestuário subiu para US$ 0,89 por clique.

Mantendo os custos do Google Ads sob controle

O Google Ads funciona usando um sistema de leilão... mais ou menos. Você deve ter mais do que o lance mais alto para vencer um leilão do Google Ads. Além disso, você nem sempre pagará seu lance máximo.

Com isso em mente, você provavelmente tem mais dúvidas sobre quanto custará o Google Ads. Espero que possamos ajudar a responder isso.

Abordaremos como o Google Ads seleciona os vencedores do leilão. Também forneceremos algumas informações sobre o que os vencedores do Google Ads pagam por cada clique.

Cobrindo as bases

O custo do Google Ads pode sair do controle facilmente. A maior razão para isso é que é extremamente fácil criar uma campanha do Google Ads.

Alguém que não tem ideia de como trabalhar com publicidade PPC pode lançar uma campanha do Google Ads. Lamentavelmente, é tão fácil ignorar detalhes importantes.

Muitas das configurações padrão do Google Ads aumentarão seus gastos com campanhas, e por que não? Isso torna mais fácil para o Google ganhar mais dinheiro.

Em vez de aumentar os lucros do Google, vejamos maneiras de aproveitar o Google Ads para expandir seus negócios.

Faça as coisas desde o início

Ao configurar uma campanha de anúncios gráficos do Google, é fundamental ter cuidado. Faça questão de revisar e ajustar as configurações padrão de anúncios do Google. Você também deve saber como obter uma boa pontuação de qualidade.

Além disso, quando se trata do Google Ads, as práticas recomendadas de marketing permanecem em jogo. Por exemplo, você deve entender seu cliente ideal antes de lançar qualquer campanha de marketing, seja para pesquisa orgânica, marketing de SEO ou publicidade PPC.

Aproveitando ao máximo os anúncios do Google

Com o Google Ads, é fácil divulgar muito sua rede. Nesse caso, você acabará gastando dinheiro com cliques desperdiçados de usuários que nunca comprarão o que você tem a oferecer.

Com isso em mente, é uma boa ideia entender completamente seu cliente ideal. Você deve identificar seus pontos de dor. Da mesma forma, você deve entender claramente como seu produto ou serviço corrige seus problemas.

Com esse entendimento, você pode criar campanhas de Google Ads muito mais atraentes e segmentadas. Mais importante, você pode parar de desperdiçar seus gastos com publicidade no público errado. Você também melhorará seu retorno sobre o investimento.

Publicidade com Propósito

Muitas pequenas empresas cometem um grande descuido na execução de campanhas do Google Ads. Eles não rastreiam os leads e vendas que resultam de sua publicidade.

Sem essas informações, não há como calcular seus retornos, nem aperfeiçoar sua campanha priorizando palavras-chave que produzam resultados.

É fundamental acompanhar as conversões. Você pode usar o rastreamento de conversão de anúncios gráficos do Google para essa finalidade.

Alternativamente, você pode usar uma ferramenta como o Google Analytics. Com esses tipos de ferramentas, você pode saber se o que está fazendo com suas campanhas publicitárias funciona.

Maximizando o ROI do Google Ads

Isso ajuda a entender melhor o orçamento do Google Ads se você quiser reduzir gastos desnecessários. Usando o orçamento diário médio, você pode definir um valor de gasto diário para sua campanha publicitária. Esse valor informa à plataforma do Google Ads aproximadamente quanto você está disposto a gastar por dia durante um mês.

Depois de inserir o valor de gasto diário, o Google otimizará os gastos da campanha. Por exemplo, ele exibirá seus anúncios para compradores em potencial nos dias em que é mais provável que você receba cliques e conversões.

Ele também pode veicular seus anúncios quando o tráfego é maior. Da mesma forma, o gerente de campanha do Google pode apresentar seus anúncios quando prevê um maior retorno do investimento para seus gastos.

Em alguns dias, você pode não gastar o valor definido para o orçamento diário médio. No entanto, você pode exceder esse valor em outros dias.

Além do seu limite diário de gastos, há mais algumas coisas que você deve considerar para maximizar seu ROI do Google Ads.

A qualidade do anúncio é importante

Um anúncio mal escrito pode impedir que você gere um retorno positivo sobre o investimento. Esse tipo de anúncio não é atraente ou relevante para seu público.

Você deve escrever seus anúncios para corresponder à intenção de pesquisa dos usuários. Se você não fizer isso, descobrirá que sua campanha publicitária tem um desempenho ruim.

O baixo desempenho afeta negativamente seus resultados no leilão de anúncios gráficos do Google. Se você não receber cliques suficientes, pagará um CPC mais alto.

Orçamento e licitação

Você pode evitar gastos excessivos em sua campanha do Google Ads escolhendo o orçamento e as seleções de lances certos para suas necessidades.

Com a configuração de orçamento, você estabelecerá o valor médio que deseja gastar todos os dias. O Google pode ultrapassar esse valor, mas não em mais de 30,4 vezes o limite diário.

No entanto, você também pode gastar demais em sua campanha se usar a opção de lance automático do Google. Você pode manter um controle melhor sobre os custos de publicidade se usar os lances manuais.

Escolhendo as palavras-chave certas

Como muitos proprietários de empresas, convém evitar gastos excessivos no Google Ads. Nesse caso, você deve reconsiderar suas palavras-chave.

Por exemplo, você pode ter selecionado palavras-chave muito genéricas ou amplas. Isso resultará no público errado visualizando seus anúncios. Por sua vez, você receberá menos cliques.

Ao mesmo tempo, você pagará mais por clique. Pior ainda, as pessoas que clicam em seus anúncios nunca comprarão nada.

Tipo de correspondência de pregar

Também é importante que você entenda os tipos de correspondência de palavras-chave. Negligenciar esse recurso é um erro comum e caro.

Você pode facilmente usar a configuração de correspondência ampla padrão. Você também pode ignorar o uso de palavras-chave negativas. No entanto, essas duas opções são uma maneira segura de pagar o preço mais alto pelos anúncios gráficos do Google e obter os menores resultados.

Você deve sempre evitar usar o recurso de correspondência ampla. Em vez disso, você deve usar palavras-chave e frases focadas. Você também deve usar os tipos de correspondência modificados de correspondência ampla, mas mais informações sobre os tipos de correspondência de palavra-chave em breve.

Estruturando sua conta

É fundamental que você tenha uma estrutura sólida para sua conta do Google Ads. Com uma conta mal estruturada, é impossível segmentar palavras-chave com eficiência. Em outras palavras, você não pode garantir um alto nível de relevância entre seus anúncios e suas palavras-chave.

Você deve estabelecer uma boa estrutura de conta desde o início para reduzir seus gastos com o Google Ads. Você deve considerar tudo, começando com suas campanhas. Continue sua avaliação nessa área até suas extensões de anúncio.

Não desperdice seus gastos com anúncios

O Google Ads é uma ferramenta de marketing extraordinariamente eficaz. Ainda assim, é preciso muita experiência e conhecimento para executar uma campanha eficaz do Google Ads.

Sem uma compreensão completa da plataforma, é fácil que seus gastos com marketing saiam do controle. Compreender a eficácia dos seus gastos com o Google Ads é uma parte vital da análise do seu desempenho de marketing.

Nenhum empresário quer desperdiçar dinheiro. Ainda assim, muitas empresas não têm ideia de que estão gastando muito no Google Ads. Uma vez que eles descobrem, no entanto, é bastante perturbador.

Vejamos alguns indicadores importantes do Google Ads que podem ajudar você a avaliar o valor de seus gastos com o Google Ads.

Acompanhar conversões

As conversões são uma das principais métricas que você deve acompanhar. Uma conversão ocorre quando alguém realiza uma ação desejada. Essas ações podem incluir:

• Pesquisas orgânicas
• Cliques em anúncios PPC
• Engajamentos de mídia social

Considere um negócio de comércio eletrônico. Uma conversão típica para esse tipo de negócio é uma venda. Em outros lugares, uma empresa B2B pode contar uma conversão como quando um cliente em potencial solicita informações ou preenche um formulário.

Conheça seu custo por clique

As conversões não são gratuitas. Não há solução alternativa para essa realidade. Além disso, o marketing digital se torna mais competitivo a cada dia.

Antes de lançar uma campanha, é uma boa prática pesquisar os custos de PPC para empresas semelhantes. Essas informações fornecerão uma ideia aproximada de como construir seu orçamento.

Ele também fornecerá estimativas sensatas de taxa de conversão. Além disso, essas informações permitirão que você identifique um custo-alvo por conversão.

Acompanhe sua receita do Google Ads

Você também deve monitorar seu retorno do investimento em publicidade (ROAS). Essa métrica é a receita total gerada pela sua publicidade PPC dividida pelo seu gasto total.

Na maioria das vezes, os varejistas acompanham essa métrica. No entanto, as campanhas de geração de leads também podem usar o ROAS para medir o desempenho do Google Ads. Nesse caso, você atribuiria um valor para cada conversão.

No geral, você deseja manter uma proporção melhor do que US$ 1:1 (conversão). Você também deve levar em consideração seus custos sem gastos com anúncios para essa avaliação. Com um ROAS melhor que 1:1, você sabe que está lucrando.

Tipo de correspondência de palavra-chave

Além de ficar à frente do algoritmo do Google, você deve gerenciar suas palavras-chave de forma eficaz. Palavras-chave são o que impulsionam seus anúncios PPC. Você deve monitorá-los de perto.

Se você pensar bem, você coloca lances em palavras-chave para o Google Ads. Se você der lances nas palavras-chave erradas, elas podem fazer com que seus custos de publicidade aumentem muito. Existem quatro tipos de palavras-chave do Google:

• Correspondência ampla
• Combinação exata
• Ampla modificada
• Correspondência de frase

Com palavras-chave de correspondência ampla, você dá ao Google controle total. Se você não observar sua campanha de perto, essa escolha pode desperdiçar seus gastos.

A correspondência de frase exibirá anúncios se suas palavras-chave estiverem na frase de pesquisa de um usuário. Enquanto isso, palavras-chave amplas modificadas são um compromisso entre dar ao Google controle total e manter o controle total.

Se você quiser manter o controle total, escolha palavras-chave de correspondência exata. Com essa escolha, no entanto, seus anúncios não serão exibidos em possíveis pesquisas de variantes relevantes.

É importante escolher o tipo de correspondência certo para sua campanha do Google Ads. Isso afetará a frequência com que seu anúncio é exibido para compradores em potencial. Você deve escolher o tipo de correspondência de palavra-chave da campanha de anúncios com sabedoria se quiser obter o máximo do seu investimento.

Comece a aproveitar ao máximo os anúncios do Google hoje mesmo

Espero que você tenha uma melhor compreensão dos preços do Google Ads. No entanto, pode ser um desafio ficar por dentro das últimas mudanças do Google. Cinco Canais podem ajudar. Ajudaremos você a aumentar o tráfego e, o mais importante, aumentar sua receita.

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