Dicas essenciais para manter uma estrutura de anúncios do Google organizada

Manter uma estrutura organizada do Google Ads é essencial para executar campanhas de publicidade paga on-line bem-sucedidas. Isso ocorre porque a estrutura da conta do Google Ads (antigo AdWords) é o que permite configurar uma campanha, grupos de anúncios e atribuir palavras-chave conforme necessário. A estrutura de campanha do Google Ads permite que você, o anunciante, decida onde seus anúncios de pesquisa, anúncios em vídeo e outros serão exibidos. É também o que permite controlar qual é o horário mais adequado para seus anúncios aparecerem para seu público-alvo, levando a melhores resultados e redução de custos com publicidade.

Como a estrutura de campanha do Google Ads é tão vital para o sucesso de sua publicidade paga, vamos descobrir mais sobre todos os elementos à sua disposição e como mantê-los organizados para manter suas campanhas funcionando sem problemas.

Os elementos principais da sua conta do Google Ads

Antes de começarmos a organizar sua conta do Google Ads e a estrutura da campanha, vamos ver todos os elementos com os quais você lidará e o que eles permitem que você faça.

Campanhas de anúncios do Google

A capacidade de executar campanhas de publicidade paga para anúncios de pesquisa e outros tipos, como anúncios gráficos em sites e anúncios em vídeo no YouTube, é o motivo pelo qual você abre uma conta do Google Ads em primeiro lugar. Ao configurar campanhas de pesquisa, você precisa saber qual é sua meta de marketing. Seus objetivos determinam a estrutura da campanha de pesquisa e como você a configura. Os objetivos podem ser encontrar novos clientes para os produtos ou serviços que você oferece, direcionar mais tráfego para seu site ou simplesmente melhorar o reconhecimento de sua marca.

Se você tem vários objetivos em mente, o Google Ads permite criar várias campanhas, cada uma capaz de atingir esses objetivos específicos. Uma vez estabelecidos os objetivos de sua campanha, você pode passar para a segmentação por local, também chamada de 'segmentação geográfica', que é o que permite focar suas campanhas em um público específico com base em sua localização geográfica.

Você tem uma ampla gama de opções para escolher e pode segmentar os espectadores no nível do país, cidade ou até mesmo código postal. Se a sua empresa for local, tiver um local físico como uma loja ou exigir que as pessoas a visitem, como um restaurante ou hotel, a segmentação por local é uma parte muito importante da configuração de sua campanha do Google Ads.

Você também pode ajustar suas campanhas com base em quais palavras-chave estão sendo usadas por seus clientes em potencial para pesquisar os produtos e serviços de que precisam. Além disso, você também pode controlar a estratégia de lances, as ações de conversão e o idioma no nível da campanha. A estratégia de lances é muito importante aqui, pois depende do seu orçamento de marketing.

Grupos de anúncios no Google Ads

Com os grupos de anúncios, você tem a opção de dividir as campanhas em diferentes categorias com base em temas ou tópicos. Os grupos de anúncios permitem que você seja mais específico e granular com a segmentação de seus anúncios, pois grupos de anúncios separados terão palavras-chave relevantes para cada tópico. O objetivo de criar grupos de anúncios é garantir que seu público-alvo receba um anúncio relevante para eles.

Os grupos de anúncios de palavra-chave única que contêm uma palavra-chave relevante costumavam ser muito populares devido à sua simplicidade em manter a estrutura da campanha e, ao mesmo tempo, fornecer resultados promissores que não confundiam os anunciantes. Infelizmente, as atualizações recentes do Google tornaram o uso de um único grupo de anúncios de palavra-chave muito mais difícil de controlar.

É melhor manter a estrutura do grupo de anúncios simples sem inserir muitas palavras-chave nela, especialmente ao lidar com vários grupos de anúncios em uma única campanha. Normalmente, uma campanha terá cerca de sete a dez grupos de anúncios para ajudar a mantê-la gerenciável e garantir que o orçamento definido para a campanha seja suficiente para mantê-la funcionando por uma duração adequada.

Palavras-chave

As palavras-chave relevantes que você incluiu para cada grupo de anúncios são o que sinaliza o anúncio específico a ser acionado quando um usuário digita essa palavra em suas consultas de pesquisa. Cada palavra-chave terá seu custo por clique (CPC) que determina quanto o anunciante pagará toda vez que um usuário clicar em um anúncio. As palavras-chave também têm um tipo de correspondência, como correspondência exata, correspondência ampla, correspondência de frase e outros.

Além do CPC e dos tipos de correspondência, você também precisa considerar a intenção de pesquisa do usuário. Alguém pronto para comprar uma televisão, por exemplo, digitará “melhores marcas de televisão” ou “lojas de televisão perto de mim” em suas consultas de pesquisa. Essas palavras-chave funcionarão se seu objetivo for atrair mais clientes para seu site. A intenção de compra é clara a partir de palavras-chave que incluem nomes de produtos, nomes de marcas e a inclusão de termos como “custo” ou “perto de mim”.

Além das palavras-chave usadas para segmentação, você também precisa considerar as palavras-chave negativas. Isso é importante porque você não deseja que as consultas de pesquisa erradas do Google acionem seus anúncios e desperdicem seu dinheiro. Ao usar, identificar e definir palavras-chave negativas, você pode garantir que suas campanhas sejam acionadas corretamente.

Você pode fazer pesquisas de palavras-chave para encontrar tudo o que precisa sobre as palavras-chave. Além do Planejador de palavras-chave do Google, muitas ferramentas pagas como SEMrush podem ajudá-lo com a pesquisa.

Cópia do anúncio

A cópia do anúncio é o texto que será exibido para seus clientes em potencial quando a pesquisa do Google acionar seus anúncios. A cópia é muito importante, pois é ela que leva o usuário a realizar a ação desejada e clicar no anúncio. Você precisará ser criativo e atraente. Como não há muito espaço, você também precisará ser conciso e claro sobre o que está oferecendo e o que deseja que o usuário faça.

No Google Ads, você pode definir cada grupo de anúncios com dois ou três anúncios que, quando clicados, direcionarão os usuários para a página de destino especificada. Você pode experimentar diferentes cópias de anúncios para ver como as pessoas respondem às suas cópias e o que funciona melhor para seu público-alvo. Outra coisa com a qual você deve se familiarizar são as extensões de anúncio, que permitem fornecer informações de suporte adicionais sobre os produtos, serviços ou marca que você está anunciando.

No Google Ads, é sempre melhor incluir as palavras-chave do grupo de anúncios específico no cabeçalho e na descrição do seu anúncio. Isso é feito para indicar a relevância de seu anúncio para a consulta de pesquisa do usuário, o que mostrará claramente ao Google e ao usuário que você está fornecendo o que ele precisa. Isso também ajudará em seus rankings. Para saber mais sobre como escrever anúncios de texto, leia Quais são as três partes obrigatórias de um anúncio de texto?

Páginas de destino

A página de destino relevante em seu site é onde os usuários que clicarem em seus anúncios serão direcionados. O Google Ads permite que você selecione a página de destino para cada palavra-chave. Duas coisas são importantes ao criar páginas de destino. Estes são relevância e otimização. A otimização pode ser alcançada fazendo com que os cabeçalhos e o conteúdo da sua página de destino incluam as palavras-chave relevantes que levaram o usuário a clicar no anúncio em primeiro lugar.

Além disso, o próprio conteúdo da página de destino precisa ser relevante para o tópico no qual o usuário está interessado. Se a cópia da página de destino for útil e atraente, o visitante do site terá uma boa experiência e apreciará que você o traga para lá. Por meio de relevância e otimização, você pode melhorar a taxa de conversão da sua página de destino e aumentar suas vendas. Se o visitante ficar confuso ou insatisfeito, ele deixará suas páginas de destino sem tomar nenhuma ação.

Índice de qualidade de anúncios do Google

Os anúncios Pay-Per-Click (PPC) que você cria e as palavras-chave que você usa para acioná-los serão classificados pelo Google com base em sua relevância e qualidade. Essa classificação é chamada de 'Índice de qualidade' e é usada para indicar como a qualidade de seus anúncios será comparada a de outros anunciantes na plataforma Google Ads. É uma pontuação que varia de 01 (baixo) a 10 (alto), e o Google a utiliza para calcular seu CPC (custo por clique) e sua classificação no leilão de anúncios.

Além da relevância do anúncio e das palavras-chave incluídas no nível do grupo de anúncios, outros fatores também contribuem para seu Índice de qualidade. A primeira é a qualidade e relevância do seu conteúdo nas páginas de destino. A outra é o seu desempenho até o momento na plataforma do Google Ads.

Você deve buscar um Índice de qualidade alto, pois isso indicará que os anúncios PPC que você cria são mais relevantes, úteis e melhores do que seus concorrentes. Também é uma boa maneira de descobrir se há áreas nas quais você precisa melhorar.

O benefício de manter sua estrutura de campanha do Google Ads organizada

Ao manter a estrutura de sua campanha, vários grupos de anúncios e suas palavras-chave organizadas, o benefício mais óbvio é que você poderá gerenciar tudo com facilidade. Você pode ter campanhas separadas com base nas linhas de produtos ou pacotes de serviços que oferece. Dentro dessas campanhas pode haver um grupo de anúncios para cada produto ou serviço e suas listas de palavras-chave relevantes. Ao manter uma estrutura de conta como essa, você também poderá segmentar seus clientes com mais eficiência.

Além disso, você poderá observar o desempenho de seus anúncios e identificar quais estão gerando mais tráfego no site e conversões. Você poderá acompanhar como seu orçamento de publicidade está sendo utilizado e ter controle total sobre ele. E por fim, com base em tudo isso, você poderá fazer alterações rapidamente e otimizar suas campanhas publicitárias para entregar melhores resultados.

Dicas essenciais para manter uma estrutura eficaz de campanha do Google Ads

Existem algumas maneiras simples de manter seus grupos de anúncios, listas de palavras-chave e estrutura de conta organizados. Vamos passar por esses métodos.

Decida sobre a estrutura da sua conta do Google Ads

Conforme mencionado anteriormente, você pode atribuir temas de campanha com base em suas linhas de produtos ou pacotes de serviços, com um grupo de anúncios criado para cada produto ou serviço específico. Antes de fazer isso, primeiro você precisará mapear suas ofertas de produtos e serviços sistematicamente. Se a localização for um fator importante, considere isso também ao mapear suas ofertas.

Com base nas suas prioridades e no orçamento disponível, você pode ter uma ideia de como alocará seus recursos nessa estrutura. Por fim, você pode organizar as páginas do seu site com base na mesma estrutura que usará para organizar sua conta do Google Ads.

Faça sua pesquisa de palavras-chave

Para encontrar as palavras-chave mais ideais que serão atribuídas a cada grupo de anúncios, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave. Ao analisar os resultados de sua pesquisa, você deve identificar as palavras-chave que carregam uma intenção de compra, se estiver segmentando pessoas que estão prontas para comprar um produto. Esses termos de pesquisa também terão um volume de pesquisa menor do que as palavras-chave que carregam uma intenção informativa.

Você também deve prestar atenção aos tipos de correspondência de palavra-chave. Embora você possa encontrar várias palavras-chave para usar, não planeje incluir mais de 10 palavras-chave em cada grupo de anúncios para dar a cada uma uma boa chance de sucesso. As palavras-chave que você planeja usar podem ser salvas e organizadas em uma planilha para importar para o Google Ads posteriormente.

Crie sua campanha de anúncios do Google

A essa altura, você saberá qual é a estrutura de sua campanha com base em suas linhas de produtos e nas palavras-chave encontradas por meio da pesquisa. Agora você pode começar a criar campanhas, começando pelos produtos que está priorizando.

Ao criar uma campanha, você terá a opção de decidir onde ela será veiculada. Por padrão, o Google definirá isso como Rede de Pesquisa com exibição em Display. Isso significa que seus anúncios serão exibidos nas páginas de resultados de pesquisa e em outros sites, incluindo vídeos, enquanto os usuários navegam na Internet. Esta opção é para atingir o maior número de clientes. Você também pode definir isso como Somente na Rede de Pesquisa, Somente na Rede de Display ou Shopping. A última opção é ótima para campanhas de compras para listas de produtos locais.

Em seguida, você precisará configurar sua estratégia de lances de acordo com suas metas de anúncios, que podem ser cliques, impressões, conversões ou qualquer outra coisa que você desejar. É recomendável começar com um CPC manual e só passar para um automatizado depois de ter uma ideia do desempenho de seus anúncios. Você pode até definir uma estratégia de lances diferente para campanhas separadas com base no orçamento de campanha disponível para cada uma.

Você pode fazer lances para suas palavras-chave no nível do grupo de anúncios e da palavra-chave. Não se esqueça dos tipos de correspondência de palavras-chave, que podem desempenhar um papel importante em seus lances. Por exemplo, você pode colocar um lance mais alto em um tipo de correspondência exata, garantindo que seu anúncio seja visto por quem digitar uma consulta de pesquisa do Google que corresponda perfeitamente aos seus produtos.

Crie o grupo de anúncios e a cópia do anúncio

A maneira mais simplificada de lidar com seus grupos de anúncios é criar grupos de anúncios de palavras-chave únicas que tenham todas as variações de tipo de correspondência. É fácil acompanhar isso e, como você está lidando com uma única palavra-chave para cada grupo de anúncios, ficará muito claro qual palavra-chave está afetando seu Índice de qualidade.

Cada anúncio que você criar para seu grupo de anúncios terá sua cópia e um URL de destino que leva à sua página de destino. Mantenha o cabeçalho da cópia do anúncio com menos de 30 caracteres e a descrição com 90 caracteres para garantir que seja exibido completamente. Quaisquer promoções e descontos especiais podem se tornar mais proeminentes pelo uso de números. O Google Ads incluiu até a função de contagem regressiva para permitir que você mostre quanto tempo resta para ofertas por tempo limitado.

Finalmente, você terá que enviar seus anúncios para serem aprovados pelo Google antes de serem lançados. Para evitar ser reprovado, certifique-se de criar anúncios que estejam de acordo com as diretrizes do Google e sempre siga as práticas recomendadas.

Páginas de destino

Nem o Google nem seus clientes em potencial ficarão felizes se forem direcionados para uma página de destino que não tem nada a ver com o anúncio em que acabaram de clicar. Os visitantes que acabam na sua página de destino precisam receber o que foi prometido para convertê-los em clientes pagantes. Se eles ficarem confusos ou irritados, eles podem sair da página sem tomar nenhuma ação, o que não apenas prejudicará o desempenho do anúncio, mas também diminuirá o Índice de qualidade. Idealmente, o URL da página de destino também deve incluir a palavra-chave que aciona o anúncio.

Adicione suas palavras-chave aos grupos de anúncios

Agora que seus anúncios foram criados, você pode começar a adicionar palavras-chave a cada grupo de anúncios. Conforme mencionado anteriormente, não adicione mais de 10 palavras-chave a cada grupo de anúncios. As palavras-chave também devem ser tematicamente relevantes para o grupo em que estão.

Se você tiver de dois a três anúncios criados em cada grupo de anúncios, poderá fazer pequenas alterações em cada um e ver o desempenho deles. Continue experimentando diferentes cópias de anúncios, tipos de correspondência e palavras-chave para ver quais oferecem melhores resultados.

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