O que o rebranding do Google AdWords significa para os profissionais de marketing

Bem, é oficial – Google AdWords agora é Google Ads . O gigante do mecanismo de busca anunciou no início deste verão que faria um rebranding para simplificar suas várias opções de publicidade. O novo nome – completo com um novo logotipo, novo URL e novo endereço da Central de Ajuda – é apenas o começo das mudanças que o Google fez em seu repertório de marketing de mecanismo de pesquisa.

Primeiro, um pouco de fundo. Para aqueles que não estão familiarizados com o Google AdWords - muito menos com o Google Ads - a plataforma permite que os anunciantes façam lances em determinadas palavras-chave para que os anúncios clicáveis ​​de seus negócios (ou negócios do cliente) apareçam nos resultados de pesquisa do Google. O serviço foi lançado há quase 18 anos com uma missão simples: tornar mais fácil para as pessoas usarem a web para se conectar com empresas locais, exibindo anúncios valiosos e relevantes para o que as pessoas estavam procurando no momento.

Desde o lançamento do Google AdWords, o mundo da navegação na Internet passou por uma grande mudança do computador para o celular, e as pessoas mudam rapidamente da pesquisa de produtos para o consumo de conteúdo, jogos, exibição de vídeos e muito mais. Nas palavras do Google :

“Como resultado, os profissionais de marketing têm mais oportunidades de alcançar os consumidores em todos os canais, telas e formatos. A oportunidade nunca foi tão empolgante, mas também nunca foi tão complexa. Ao longo dos anos, os anúncios do Google evoluíram de ajudar os profissionais de marketing a se conectar com as pessoas na Pesquisa Google, para ajudá-los a se conectar em cada etapa da jornada do consumidor por meio de texto, vídeo, exibição e muito mais.”

Essa evolução incluiu a introdução de produtos de publicidade adicionais, como DoubleClick, Analytics 360, DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange. Como parte do rebranding recente, esses serviços consolidam e simplificam o Google Ads. Mais sobre isso abaixo.

Google AdWords torna-se Google Ads

O rebranding do Google AdWords demonstra os recursos do Google como plataforma de publicidade. A reformulação da marca vai além da cópia – o Google Ads representa toda a gama de tipos de campanha disponíveis, incluindo pesquisa, exibição e vídeo.

O Google Ads também tornará mais fácil para os proprietários de pequenas empresas aprenderem como usar o serviço e começar a usar a publicidade on-line. A experiência de anúncio padrão, campanhas inteligentes, permite que pequenas empresas “criem anúncios em minutos e forneçam resultados reais”. da maneira que os profissionais de marketing digital são. O Google compartilha a experiência das campanhas inteligentes no vídeo abaixo:

Isso significa que os profissionais de marketing digital com anos de experiência com o Google AdWords de repente se verão sem clientes? Claro que não. As campanhas inteligentes representam uma oportunidade para os proprietários de pequenas empresas entenderem o poder da publicidade on-line. Eventualmente, eles podem recorrer a profissionais de marketing experientes para levar suas campanhas a um nível mais sofisticado.

DoubleClick e Google Analytics 360 Suite agora são Google Marketing Platform

O Google Marketing Platform é a solução do Google para profissionais de marketing digital que lidam com mudanças na tecnologia. Por exemplo, a plataforma oferece uma solução que dá conta de uma explosão de canais, formatos e dados. Além disso, a plataforma acomoda a necessidade de colocar a privacidade dos clientes em primeiro lugar quando se trata de planejar e executar campanhas. O novo serviço combina o DoubleClick e o Google Analytics “para ajudá-lo a planejar, comprar, medir e otimizar a mídia digital e as experiências do cliente em um só lugar”.

De acordo com o Google, a nova plataforma ajudará os profissionais de marketing a fornecer publicidade mais eficaz, respeitando a privacidade dos clientes e dando a eles controle sobre seus dados. O Google Marketing Platform também incluirá ferramentas e informações para ajudar os profissionais de marketing a entender melhor seus clientes, uma prioridade revelada em uma pesquisa recente do Google com organizações de marketing globais.

A Google Marketing Platform apresenta um novo “Centro de Integração” que conecta facilmente vários produtos. Por exemplo, agora a publicidade DoubleClick e o Google Analytics se conectam. Isso ajuda os profissionais de marketing a aplicar insights e dados coletados no Analytics e informar melhor suas campanhas – tudo em um único serviço. A plataforma também suporta mais de 100 integrações com exchanges, soluções de medição e outros provedores de tecnologia. Em última análise, essas etapas simplificam a escolha de qual mídia comprar e como medi-la.

Outras mudanças que acompanham a chegada do Google Marketing Platform incluem o Search Ads 360 (anteriormente conhecido como DoubleClick Search). O Search Ads 360 continuará a ajudar os profissionais de marketing a planejar, comprar e avaliar campanhas de pesquisa no Google e em outros mecanismos de pesquisa. O Google também está lançando o Display & Video 360, que reúne recursos de produtos de publicidade gráfica, como DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center, e permite que os profissionais de marketing executem campanhas publicitárias de ponta a ponta em um só lugar.

DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange tornam-se Google Ad Manager

Em um esforço para se tornar uma plataforma de anúncios “para a próxima geração de conteúdo”, o Google unificou o DoubleClick for Publishers e o DoubleClick Ad Exchange em uma plataforma, o Google Ad Manager. Essa ação quebra as restrições de servidores de anúncios e plataformas de vendas. Além disso, a plataforma combinada ajuda a criar novas soluções programáticas. De acordo com o Google, o Ad Manager é “uma plataforma de anúncios completa que ajuda você a ganhar mais e aumentar a receita, independentemente de como você vende”.

O Ad Manager funciona como um canal de vendas completo que permite aos usuários otimizar a receita em todos os compradores. Além disso, o Ad Manager ajuda a monetizar os novos locais e plataformas que assistimos, reproduzimos ou interagimos com o conteúdo. Nas palavras do Google:

“O Ad Manager oferece uma plataforma única para fornecer, medir e otimizar anúncios onde quer que seu público esteja envolvido, incluindo TVs conectadas, Accelerated Mobile Pages (AMP), jogos para celular e outros aplicativos e plataformas como YouTube e Apple News.”

Por fim, o Google está usando o Ad Manager para se proteger contra problemas que antes atormentavam as agências de publicidade digital, como fraudes em anúncios. O Ad Manager contém mais de 30 controles que ajudam os usuários a gerenciar seus anúncios. Além disso, os controles garantem que eles atendam aos valores da marca, o que evita spam e malware. Todas essas etapas ajudam a evitar problemas que degradam a experiência do usuário e prejudicam a reputação de uma empresa.

Recursos para quem está começando a usar o Google Ads

Como tudo nesta era digital, a mudança acontece rapidamente – e com frequência – e os produtos de publicidade do Google não são exceção. Por exemplo, a gigante da Internet abriu caminho para uma experiência de publicidade online mais simplificada. Além disso, a plataforma ajudou a diminuir a barreira de entrada para que as pequenas empresas possam aproveitar a oportunidade. Por fim, o Ads também facilita a execução de campanhas sofisticadas por profissionais de marketing e agências veteranos.

O Google AdWords agora pode ser o Google Ads, mas o processo de familiarização com a plataforma continua o mesmo. Para quem está começando no mundo da publicidade online, reunimos alguns recursos que ajudam a trilhar um caminho de sucesso.

• Google Academy for Ads : treinamento rápido e fácil do Google
• PPC University : Cursos gratuitos da WordStream sobre marketing pay-per-click
• Google AdWords da Udemy para iniciantes : tutoriais em vídeo sobre tudo o que você precisa saber para começar a usar o Google AdWords (agora Google Ads). Este curso não é gratuito, mas geralmente está à venda.