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Resumo de mergulho:

• O Google provocou uma série de desenvolvimentos generativos de inteligência artificial (IA) para anunciantes que estão surgindo como parte de sua vitrine Marketing Live, incluindo mais formatos de anúncios integrados aos novos resumos de visão geral da IA ​​​​na pesquisa.
• A empresa revelou novos recursos de IA para seus anúncios do Shopping voltados para o comércio, incluindo testes virtuais e recursos gerados em 3D. Outra oferta assistida por IA atualmente em teste ajuda os consumidores a tomar decisões de compra complexas, como descobrir o armazenamento de curto prazo, ao usar a pesquisa.
• Para os profissionais de marketing, o Google está implementando controles mais granulares para suas campanhas Performance Max baseadas em IA, como a capacidade de compartilhar diretrizes específicas de fontes e cores. Os profissionais de marketing receberão recursos adicionais de edição de IA para adicionar novos objetos aos anúncios e ajustar formato, tamanho e orientação.

Visão do mergulho:

A última conferência do Marketing Live foi sobre IA generativa, que se tornou uma prioridade estratégica para o Google em meio a uma corrida armamentista com outras empresas de tecnologia como OpenAI e Microsoft. Junto com a prévia de novas ferramentas para profissionais de marketing construídas em torno da automação, o Google disse que em breve introduziria anúncios diretamente nas visões gerais de IA, os resumos que começaram a aparecer no topo dos resultados de pesquisa para muitos usuários.

As visões gerais de IA, que começaram a ser implementadas nos EUA na semana passada, aplicam IA generativa para condensar respostas a consultas extraídas de uma variedade de fontes em uma única sinopse e foram sujeitas a algum escrutínio para produzir resultados imprecisos. Ainda assim, a mudança para uma experiência de pesquisa que coloca a IA generativa em primeiro lugar é substancial, com repercussões significativas para editores e anunciantes que dependem do Google para alcançar o público. O Marketing Live demonstrou que o Google está ansioso para monetizar rapidamente o pivô.

Em testes anteriores, o Google exibiu anúncios acima e abaixo da visão geral da IA, mas agora planeja experimentar anúncios patrocinados de pesquisa e compras na própria janela. Um usuário que procura maneiras de remover rugas de roupas pode ver dicas da Visão geral da IA ​​​​ao lado de um anúncio carrossel patrocinado exibindo produtos anti-rugas de marcas como Downy e Bounce. Os canais de anúncios serão veiculados inicialmente nos EUA e os anunciantes não precisarão realizar ações adicionais para que suas campanhas Performance Max, de pesquisa ou de compras existentes apareçam na Visão geral da IA.

Na frente comercial, o Google está tentando aprimorar os anúncios de compras com testes virtuais mais sofisticados e renderizações 3D auxiliadas por IA generativa. Em exemplo destacado pelo Google, um consumidor que pesquisa “tops de verão” vê um anúncio de blusa da Levi's e clica em um ícone no canto superior direito. Um carrossel de opções para diferentes tamanhos e modelos de roupas representando diversas etnias e tipos de corpo aparece abaixo do anúncio para personalizar a imagem de acordo com as preferências do usuário. O Google disse que também permitirá que os compradores se aprofundem nos produtos de seu interesse por meio de vídeos, resumos e sugestões de ofertas semelhantes da mesma marca.

O Google também está trabalhando em aplicações mais aprofundadas de IA generativa para publicidade. Alguém que está em busca de espaço de armazenamento pode ver um anúncio que permite enviar uma série de fotos de sua sala de estar e receber opções de uma unidade do tamanho certo.

A Marketing Dive perguntou quando várias das soluções mostradas no Marketing Live estarão disponíveis e atualizará esta história enquanto se aguarda uma resposta.

Semelhante a outras plataformas de publicidade digital, o Google deseja que os anunciantes confiem na IA generativa para a produção de anúncios e está tomando mais medidas para garantir que os resultados estejam alinhados com o que muitas vezes são diretrizes de marca rigorosas. Para isso, o Performance Max em breve permitirá que os anunciantes insiram cores e fontes personalizadas e referências de imagens mais específicas ao gerar ativos com a tecnologia. Além disso, o Google está expandindo seus recursos de edição de imagens com tecnologia de IA para que os profissionais de marketing possam facilmente colocar novos objetos, como uma pintura a óleo que une a sala, em imagens existentes.

No anúncio, o Google enfatizou que a IA generativa requer insumos e medições de qualidade para ser útil. Para ajudar os profissionais de marketing a centralizar o gerenciamento de dados, a empresa está disponibilizando amplamente o Gerenciador de dados do Google Ads, uma medida voltada para pequenas empresas que não possuem recursos ou conhecimento para conciliar várias fontes de dados e fornecedores.