Google I/O 2023: IA e a experiência geradora de pesquisa

Todos nós esperávamos ansiosamente pela conferência Google I/O deste ano, onde o gigante das buscas geralmente revela seus saltos mais empolgantes. Este ano foi especialmente importante, porque está exatamente no meio da atual corrida de IA.

E o Google não decepcionou: eles apresentaram alguns recursos realmente revolucionários que, sem dúvida, remodelarão a experiência de pesquisa e impactarão as estratégias de SEO para marcas de todos os tipos.

A maior novidade do evento foi a introdução da Search Generative Experience (SGE), que permitirá aos usuários fazer perguntas mais longas e ricas em contexto e receber respostas abrangentes alimentadas por IA diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

O anúncio serviu como a mais recente iteração da resposta do Google à vantagem de ser o primeiro no mercado da Microsoft ao lançar o Novo Bing, que incorpora a funcionalidade de bate-papo de IA generativa no próprio mecanismo de pesquisa da Microsoft.

Então, como essa mudança de paradigma na pesquisa afetará seu negócio e sua estratégia de pesquisa?

Experiência generativa de pesquisa: como os novos recursos de IA do Google mudarão o SEO

O Google promete que está “reimaginando o que um mecanismo de pesquisa pode fazer” com o SGE, expandindo os tipos de perguntas que os usuários podem fazer na barra de pesquisa. A resposta inicial alimentada por IA aparecerá como um instantâneo na parte superior da SERP. Em seguida, os usuários podem se envolver com os resultados em um modo de conversa que leva em consideração o contexto anterior para que possam navegar facilmente pelas perguntas de acompanhamento e se aprofundar no tópico.

O SGE foi desenvolvido para ajudar os usuários a obter rapidamente uma compreensão mais profunda dos tópicos e explorar links de fontes relevantes para obter mais informações. Mas o impacto do SGE varia em diferentes categorias de pesquisa, e você deve prestar atenção em quando e onde os resultados da IA ​​aparecem.

Se alguém estiver procurando por aconselhamento médico ou financeiro, por exemplo, o Google apresentará menos respostas geradas por IA. Essas perguntas se enquadram nas chamadas questões de seu dinheiro ou sua vida (YMYL). Nesse caso, as pessoas não estão procurando a resposta mais rápida – elas estão procurando a resposta certa e uma resposta “errada” pode expor o Google a responsabilidades que poderiam ter sido evitadas.

De certa forma, esta é uma continuação dos vários movimentos que o Google já fez em busca de clique zero. Prevemos uma possível queda nos cliques orgânicos e pagos, pois o conteúdo generativo ocupa um espaço privilegiado acima da dobra e os usuários provavelmente conseguirão obter mais informações em uma única pesquisa, diretamente na página de resultados.

A presença e o posicionamento desses instantâneos de IA na SERP também podem levar à perda de trechos em destaque, pois o conteúdo generativo terá precedência.

Você precisará monitorar de perto essas alterações à medida que forem implantadas e ajustar os esforços de otimização de acordo para manter a visibilidade nos resultados da pesquisa. Suas equipes e parceiros de SEO devem estar atentos aos padrões no SERP para que você possa entender melhor quais tipos de pesquisa apresentam conteúdo generativo.

Como sempre, você não deve procurar atalhos incompletos para vencer na SERP, antigos ou novos: o foco deve estar na criação de conteúdo atraente e informativo que estimule os usuários a continuar explorando e olhar além dos resultados gerados no instantâneo.

Pesquisa de perspectiva: combinando conteúdo de influenciadores e criadores com recursos de IA

Em 2022, o Google lançou a “atualização de conteúdo útil”, enfatizando a preferência por conteúdo feito para pessoas por pessoas versus conteúdo feito simplesmente para cliques. Eles estão dando um passo adiante ao combinar essa abordagem com novos recursos de IA no novo recurso Perspective Search. Os usuários agora receberão conteúdo diretamente de criadores e influenciadores usando a guia “perspectiva” no mecanismo de pesquisa.

Se você deseja se conectar com seu público, especialmente se já estiver aproveitando conteúdo de vídeo mais autêntico, influenciador ou criador em sua estratégia em canais sociais e além, agora poderá aproveitar esse conteúdo colaborativo e colocá-lo em frente de seu público de uma forma nova e emocionante. O Google está até tentando aumentar a frequência com que o conteúdo de “jóias escondidas”, como comentários em um fórum, postagens em blogs pouco conhecidos ou artigos com conhecimento de nicho, aparecem nos resultados de pesquisa.

É muito fácil cair em uma mentalidade de “negócios como sempre” sobre SEO, mas SEOs inteligentes sabem que o Google está constantemente melhorando e refinando a forma como classifica o conteúdo. Você não pode simplesmente descansar sobre os louros, mesmo que o que você está fazendo agora esteja funcionando. Se aprendemos alguma coisa com o Google I/O, é mais uma confirmação de que testes e experimentações contínuas são uma parte crítica de sua abordagem de SEO.

Content AI Markup: enfatizando a transparência e diversificando o conteúdo

À medida que a IA se torna mais sofisticada e influencia mais fortemente o processo criativo, você precisará deixar claro se seus recursos visuais foram gerados por IA ou por um humano. A transparência em torno do uso de IA é cada vez mais importante para os usuários e essencial para sua credibilidade como marca.

É por isso que um dos maiores anúncios do Google foi uma marcação manual de metadados indicando que o conteúdo foi gerado por IA. O conteúdo gerado pela IA exibirá um rótulo para os usuários, para que as pessoas saibam como foi criado.

O Google agora incluirá mais detalhes sobre todas as imagens exibidas em sua página de resultados, incluindo:

• Quando a imagem foi indexada pela primeira vez
• Onde provavelmente apareceu pela primeira vez
• Onde mais ele aparece online (como em sites de notícias, sociais ou de verificação de fatos)

Essa série de lançamentos de produtos e IA pode parecer empolgante, mas não o culpamos se tudo parecer um pouco assustador. O futuro da pesquisa está aqui e muita coisa está mudando. Mas se o básico por trás do que funciona e do que não mudou não mudou.

A experimentação contínua com SEO é uma lição do Google I/O; o outro é a importância contínua do conteúdo de qualidade. As diretrizes do avaliador de qualidade do Google, mais conhecidas como EEAT (experiência, especialização, autoridade e confiabilidade), precisam ser lembradas em todos os seus esforços de conteúdo orgânico e pago.

Esses fatores desempenharão um papel crítico no sucesso de sua marca no SERP, portanto, certifique-se de aplicá-los em seu conteúdo escrito, imagens, ativos de criadores ou influenciadores e vídeos, sejam eles gerados por IA ou criados por uma pessoa. . Eles desempenharão um papel importante no que aparece nos resultados do SGE, nos resultados das imagens ou em qualquer outra coisa que você possa encontrar no SERP.

Você pode se preparar para a próxima etapa da pesquisa:

• Monitorando a implementação do SGE e quais tipos de consultas estão obtendo resultados instantâneos de IA para que você possa adaptar sua estratégia com base em como o comportamento do usuário está mudando
• Inclinar-se para conteúdo de imagem, vídeo e criador/influenciador e garantir que eles sejam otimizados para os recursos SERP
• Certifique-se de priorizar o EEAT em sua estratégia de conteúdo

Ao abraçar essas novas oportunidades, você não apenas sobreviverá ao cenário dinâmico de SEO, como também prosperará.

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