Como escrever conteúdo SEO de acordo com o Google Leaks

Estamos cobrindo o que os recentes vazamentos do Google significam para os profissionais de marketing e como você deve estruturar seu conteúdo com base nessas descobertas.

Existem muitas explicações fantásticas sobre o que há nos vazamentos recentes do Google e por que eles são importantes. Pessoalmente, recomendo fortemente este artigo e este artigo para explicações técnicas.

Mas aqui vamos explicar o que esses vazamentos significam para os profissionais de marketing. Nosso foco é fornecer o resumo executivo e as principais conclusões, e não todos os detalhes técnicos.

Então, vamos mergulhar e descobrir como isso vai mudar a maneira como você constrói sua estratégia de conteúdo.

O que realmente são os vazamentos

Não vamos nos precipitar. Conforme apontado pelo Ahrefs , alguns SEOs estão fazendo suposições malucas sobre o que esses vazamentos significam. O que sabemos é que eles refletem uma grande quantidade de dados armazenados pelo Google.

Mas nem todos os dados coletados pelo Google influenciam as classificações de pesquisa; alguns podem ser usados ​​minimamente ou nem ser usados. Por exemplo, embora o Google monitore o número de visitantes que usam o Chrome, é improvável que essa métrica seja um fator direto de classificação. Os documentos destacam principalmente detalhes de armazenamento e processos internos, em vez de algoritmos de classificação específicos. Os SEOs devem avaliar criticamente as informações, evitando suposições baseadas em dados incompletos ou enganosos, e sempre considerar o contexto mais amplo antes de tirar conclusões precipitadas.

Para os factores que acreditamos serem factores de classificação, os documentos não fornecem nada que indique como são ponderados. Isso significa que o Google pode considerar alguns fatores, como a qualidade do backlink, como críticos, enquanto considera outros, como o tamanho da fonte do texto âncora de um backlink, como muito menores.

Ou pode ser o contrário! Talvez o tamanho da fonte do texto âncora dos seus backlinks seja o fator de classificação mais importante. Achamos que não, e a experiência e experimentação dos SEOs confirmam isso, mas é importante reconhecer que quando este artigo diz que acreditamos que esses fatores de classificação são mais importantes do que outros, isso não se baseia no conteúdo do documento.

Em vez disso, estamos usando nosso conhecimento e experiência para avaliar quais dos mais de 14.000 pontos de dados descritos nos documentos parecem ser os principais aos quais você deve prestar atenção. Então, com essa isenção de responsabilidade fora do caminho, vamos nos aprofundar.

1. Qualidade do conteúdo

Os documentos vazados do Google sugerem uma forte ênfase na qualidade do conteúdo como fator de classificação. Isso está de acordo com as orientações públicas de longa data do Google, mas os vazamentos fornecem informações adicionais sobre os aspectos específicos da qualidade do conteúdo que mais importam.

Focar na relevância, originalidade e abrangência pode aumentar significativamente o desempenho do seu conteúdo nas classificações de pesquisa. Veja como você pode garantir que seu conteúdo atenda a estes critérios:

Relevância

O objetivo principal do seu conteúdo deve ser responder à consulta do usuário. Como você pode imaginar, existem vários recursos nos vazamentos de API que parecem rastrear a relevância de uma palavra-chave para um artigo. Isso significa que você precisa entender o que seu público está procurando e adaptar seu conteúdo de acordo.

Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google para identificar termos de pesquisa populares e perguntas relacionadas ao seu tópico. Certifique-se de que seu conteúdo forneça respostas claras e diretas a essas dúvidas, atendendo à intenção do usuário.

Originalidade

Os algoritmos do Google parecem favorecer conteúdo exclusivo em vez de material duplicado. Para se destacar, crie conteúdo original que ofereça uma nova perspectiva ou valor adicional em relação ao que já está disponível.

Isso não significa que você não possa cobrir os mesmos tópicos que outros sites, mas sua abordagem deve acrescentar algo novo – sejam novos dados, uma abordagem nova ou um guia mais abrangente. Uma ótima maneira de adicionar autoridade e autenticidade é entrevistar um especialista no assunto e incluir algumas citações dele.

Abrangência

A profundidade do conteúdo é crucial. O Google prefere páginas que cubram um tópico detalhadamente, fornecendo informações abrangentes que não deixem nenhuma pergunta sem resposta. Estruture seu conteúdo com subtítulos, marcadores e tabelas claros, quando apropriado, para melhorar a legibilidade e tornar mais fácil para os usuários (e mecanismos de pesquisa) encontrar as informações de que precisam.

Incluir palavras-chave e subtópicos relacionados também pode ajudar a sinalizar a profundidade do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre chaves de fenda, não inclua apenas informações sobre elas. Muitas pessoas vão querer saber as diferenças e comparações entre chaves de fenda de cabeça chata e Phillips, portanto, mesmo informações que podem não parecer imediatamente relevantes são importantes para um artigo totalmente abrangente.

2. Experiência do usuário (UX)

Melhorar a experiência do usuário é importante para alcançar classificações de pesquisa mais altas e garantir a satisfação do usuário. De acordo com os fatores de classificação do Google vazados, o Google rastreia alguns fatores de UX e é provável que eles desempenhem um papel na classificação da sua página.

Velocidade de carregamento da página

Primeiro, a velocidade de carregamento da página é importante. As páginas de carregamento mais rápido não apenas aumentam a satisfação do usuário, mas também provavelmente têm uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Também afeta outros possíveis fatores de classificação, como a taxa de rejeição em dispositivos móveis . Aqui está um exemplo que o Google deu a si mesmo:

Para melhorar isso, otimize as imagens compactando-as sem sacrificar a qualidade, aproveite o cache do navegador para reduzir o tempo de carregamento para visitantes recorrentes e use uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para distribuir conteúdo de forma eficiente em vários servidores, reduzindo a latência.

Capacidade de resposta

Uma página responsiva é aquela que responde ao dispositivo a partir do qual está sendo acessada – essencialmente, se você estiver em um telefone, ela vai para uma versão móvel do site. Parece que este é um fator que o Google pode considerar em suas classificações.

Garanta que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis implementando um design responsivo, que ajusta o conteúdo para caber perfeitamente em vários tamanhos de tela. Simplifique a navegação em dispositivos móveis usando botões claros e fáceis de tocar e menus simplificados.

Testar regularmente o desempenho do seu site em dispositivos móveis usando ferramentas como o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google pode ajudar a identificar e resolver quaisquer problemas imediatamente, mantendo uma experiência de usuário móvel tranquila.

Arquitetura do Site

Por último, a arquitetura do site desempenha um papel vital em uma boa experiência do usuário e quase certamente afeta a classificação de suas páginas. Uma estrutura de navegação clara e intuitiva ajuda os usuários e mecanismos de busca a encontrar informações de forma rápida e fácil.

Organize o conteúdo do seu site em categorias e subcategorias lógicas usando rótulos descritivos. Garanta que páginas importantes estejam acessíveis com apenas alguns cliques na página inicial, melhorando a experiência do usuário e a indexação do mecanismo de pesquisa.

Ao focar nesses aspectos – velocidade de carregamento da página, compatibilidade com dispositivos móveis e arquitetura do site – você pode criar um site amigável que tenha uma boa classificação e mantenha os visitantes engajados.

3. Backlinks

Backlinks parecem ser uma parte fundamental do algoritmo de classificação do Google, refletindo a credibilidade e autoridade de um site. No entanto, nem todos os backlinks são criados iguais. Compreender as nuances da qualidade, quantidade e texto âncora do backlink pode melhorar significativamente sua estratégia de SEO.

Qualidade de backlink

A qualidade pode superar a quantidade quando se trata de backlinks. Backlinks de alta qualidade são aqueles provenientes de sites confiáveis ​​​​e autorizados dentro do seu nicho. O algoritmo do Google provavelmente usa esses backlinks como votos de confiança, sinalizando que seu conteúdo é valioso e confiável. Siga este processo para garantir que seus backlinks sejam de alta qualidade:

Para garantir backlinks de alta qualidade, concentre-se na criação de conteúdo excepcional e compartilhável ao qual os líderes do setor criarão links naturalmente. Construir relacionamentos com influenciadores e sites confiáveis ​​em sua área também pode levar a backlinks valiosos. Postagens de visitantes em blogs confiáveis ​​e participação em fóruns do setor podem reforçar ainda mais seu perfil de backlink. Ferramentas como Ahrefs e Moz podem ajudá-lo a identificar a qualidade de seus backlinks, permitindo que você atinja domínios de alta autoridade.

Quantidade de backlinks

Embora a qualidade seja fundamental, a quantidade ainda é importante. Um perfil de backlink saudável inclui uma ampla gama de backlinks de várias fontes. Essa diversidade indica ao Google que seu site é popular e relevante em um amplo espectro da web.

No entanto, adquirir backlinks deve ser um processo natural. Evite técnicas de SEO black-hat, como comprar links ou participar de link farms, pois isso pode levar a penalidades. Em vez disso, concentre-se em obter backlinks por meio da criação de conteúdo consistente e de alta qualidade; alcance estratégico; e promoção nas redes sociais. Monitore regularmente seu perfil de backlink usando ferramentas como SEMrush para garantir que você mantenha um equilíbrio entre qualidade e quantidade.

Texto âncora

O texto âncora – o texto clicável em um hiperlink – desempenha um papel significativo na forma como o Google interpreta o contexto de seus backlinks. Um texto âncora eficaz deve ser relevante para o conteúdo vinculado e incorporar as palavras-chave alvo naturalmente.

No entanto, a otimização excessiva do texto âncora pode levar a penalidades. Um perfil diversificado de texto âncora, incluindo âncoras de marca, genéricas e de correspondência exata, pode parecer mais natural para os algoritmos do Google. Por exemplo, se a sua palavra-chave alvo for “estratégias de SEO”, o texto âncora dos backlinks para o seu artigo deve variar entre “estratégias de SEO”, “clique aqui”, “este guia” e o nome da sua marca. O uso de ferramentas como o Majestic pode ajudar a analisar e diversificar seu perfil de texto âncora, garantindo que ele apoie seus esforços de SEO sem correr o risco de otimização excessiva.

4. Envolvimento do usuário

Por muito tempo, os SEOs se perguntaram se os fatores de engajamento são importantes para a forma como o Google classifica os artigos. Ainda não é certo, mas como agora o Google monitora cada um dos fatores abaixo, parece mais provável do que nunca que eles sejam importantes.

Taxa de cliques (CTR)

A CTR mede a porcentagem de usuários que clicam no seu link depois de vê-lo nos resultados da pesquisa. Uma CTR mais alta indica que os usuários consideram seu site relevante para suas consultas de pesquisa.

Sempre soubemos que páginas de alta classificação têm CTRs mais altas, mas sempre foi uma questão do ovo e da galinha: a CTR é alta porque elas têm uma classificação alta ou o Google as classifica mais alto quando a CTR aumenta? A resposta é provavelmente ambas.

Para aumentar sua CTR, otimize seus títulos e meta descrições para que sejam atraentes e relevantes. Use uma linguagem voltada para a ação e inclua sua palavra-chave primária para atrair a atenção dos usuários. Por exemplo, em vez de um título genérico como “Dicas de SEO”, use “10 dicas comprovadas de SEO para impulsionar suas classificações”. Essa abordagem destaca seu conteúdo e incentiva os usuários a clicar.

Taxa de rejeição

Refere-se à porcentagem de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página. Uma taxa de rejeição mais baixa sugere que os usuários estão interagindo com o conteúdo do seu site e o consideram valioso.

Para reduzir a taxa de rejeição, certifique-se de que o conteúdo da sua página seja envolvente e altamente relevante para a consulta do usuário. Use títulos claros, marcadores e elementos visuais para tornar seu conteúdo facilmente digerível. Além disso, inclua links internos para artigos relacionados para incentivar os usuários a explorar mais o seu site. Oferecer uma experiência de usuário perfeita mantém os visitantes engajados e reduz as taxas de rejeição.

Tempo de permanência

O tempo de permanência é a quantidade de tempo que os usuários passam em seu site depois de clicar nos resultados da pesquisa. Tempos de permanência mais longos indicam que seu conteúdo é informativo e envolvente.

Crie conteúdo envolvente e informativo para aumentar o tempo de permanência. Use elementos multimídia como vídeos, infográficos e conteúdo interativo para manter o interesse dos usuários. Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem estruturado e cubra o tópico de forma abrangente. Contar histórias envolventes, exemplos práticos e conselhos práticos também podem incentivar os usuários a permanecerem em seu site por mais tempo.

Ao se concentrar em melhorar a CTR, reduzir as taxas de rejeição e aumentar o tempo de permanência, você pode tornar os usuários mais engajados, o que, por sua vez, pode impactar positivamente suas classificações de pesquisa. Essas métricas fornecem informações valiosas sobre como os usuários interagem com seu site e podem orientar seus esforços para criar conteúdo mais eficaz e focado no usuário.

5. SEO local

O SEO local se concentra em otimizar sua presença online para atrair mais negócios a partir de pesquisas locais relevantes. Os principais fatores incluem sua ficha do Google Meu Negócio, palavras-chave locais e comentários e classificações.

Listagem do Google Meu Negócio

Uma listagem completa e precisa do Google Meu Negócio é vital para o SEO local, ajudando sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa locais e no Google Maps.

Certifique-se de que seu perfil do Google Meu Negócio esteja totalmente otimizado com informações precisas, fotos e atualizações regulares. Inclua detalhes essenciais como nome da empresa, endereço, número de telefone e horário comercial. Adicionar fotos de alta qualidade e atualizar regularmente seu perfil com postagens e ofertas pode aumentar sua visibilidade e atrair mais clientes locais.

Palavras-chave locais

Usar palavras-chave relevantes para sua área local ajuda os mecanismos de pesquisa a conectar sua empresa às consultas de pesquisa locais.

Incorpore palavras-chave locais naturalmente em seu conteúdo, títulos e meta descrições. Por exemplo, se você administra uma padaria em Austin, use frases como “melhor padaria em Austin” ou “pães artesanais de Austin”. Incluir pontos de referência ou bairros locais em suas palavras-chave pode impulsionar ainda mais seus esforços locais de SEO.

Críticas e classificações

Avaliações positivas e classificações altas são cruciais para construir confiança e credibilidade junto a clientes potenciais e mecanismos de pesquisa.

Incentive os clientes satisfeitos a deixar comentários positivos em seu perfil do Google Meu Negócio e em outras plataformas de comentários. Responda a todas as avaliações, tanto positivas quanto negativas, para mostrar que você valoriza o feedback dos clientes e está envolvido com seu público. Resolver prontamente quaisquer questões levantadas em avaliações negativas também pode demonstrar seu compromisso com o atendimento ao cliente e melhorar sua reputação.

6. SEO na página

Você pode explorar nosso guia completo de SEO na página , mas, em geral, envolve a otimização de páginas individuais do seu site para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico. Os principais componentes incluem tags de título, meta descrições e tags de cabeçalho.

Tags de título

As tags de título são importantes porque são a primeira impressão que os usuários e os mecanismos de pesquisa têm da sua página. Eles precisam ser relevantes e atraentes, incluindo palavras-chave específicas.

Crie títulos exclusivos e ricos em palavras-chave para cada página. Certifique-se de que o título reflita com precisão o conteúdo da página ao mesmo tempo que incorpora sua palavra-chave primária. Por exemplo, se sua página for sobre “Práticas recomendadas de SEO”, um bom título poderia ser “10 melhores práticas de SEO para melhorar suas classificações”. Mantenha seus títulos entre 50 e 60 caracteres para garantir que sejam exibidos corretamente nos resultados de pesquisa.

Meta descrições

As meta descrições fornecem um breve resumo do conteúdo da sua página e são essenciais para incentivar cliques nos resultados de pesquisa.

Escreva meta descrições concisas e persuasivas que incluam palavras-chave alvo. Procure usar cerca de 150 a 160 caracteres e certifique-se de que sua descrição forneça uma visão geral clara e atraente do que os usuários podem esperar da página. Por exemplo, use algo como “Aprenda as principais práticas recomendadas de SEO que podem ajudar a melhorar suas classificações de pesquisa e direcionar mais tráfego para seu site”.

Tags de cabeçalho (H1, H2, H3)

As tags de cabeçalho ajudam a estruturar seu conteúdo, tornando mais fácil para os mecanismos de pesquisa e usuários entenderem como você o organizou. Pode ser que colocar palavras-chave em tags de cabeçalho as torne mais eficazes.

Use tags de cabeçalho para organizar o conteúdo de forma lógica. A tag H1 deve representar o título principal da página e incluir sua palavra-chave primária. Use tags H2 e H3 para dividir o conteúdo em seções e subseções, respectivamente.

Isso não apenas melhora a legibilidade, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a hierarquia e o contexto do seu conteúdo. Por exemplo, sob um título H1 como “Práticas recomendadas de SEO”, você pode usar tags H2 para seções como “Pesquisa de palavras-chave”, “Otimização on-page” e “Link Building”. Certifique-se de incluir palavras-chave com frequência, mas naturalmente - H2s e H3s podem ser ótimos lugares para segmentar palavras-chave secundárias.

7. SEO técnico

Olha, isso é básico, mas é isso que o torna tão importante. O SEO técnico é a espinha dorsal de um site bem otimizado, garantindo que os mecanismos de pesquisa possam rastrear, indexar e compreender seu site com eficiência. Os vazamentos do Google destacam vários fatores técnicos que podem influenciar sua classificação. Veja como abordar essas áreas críticas:

Rastreabilidade

Se você não sabe, rastreabilidade refere-se à facilidade com que os bots dos mecanismos de pesquisa podem acessar e indexar o conteúdo do seu site. Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem rastrear seu site de maneira eficaz, seu conteúdo não aparecerá nos resultados de pesquisa.

Use um arquivo robots.txt para orientar os mecanismos de pesquisa sobre quais páginas rastrear e quais evitar. Este arquivo também deve evitar que os bots acessem conteúdo irrelevante ou duplicado que possa diluir seus esforços de SEO.

Além disso, crie um mapa do site XML que liste todas as suas páginas importantes, ajudando os mecanismos de pesquisa a encontrá-las e indexá-las com eficiência. Certifique-se de que nenhuma página crítica seja bloqueada inadvertidamente, revisando regularmente o arquivo robots.txt e o mapa do site.

Você provavelmente já está fazendo isso, mas é bom ter a confirmação dos documentos do Google de que isso é importante.

Conexão segura (HTTPS)

O Google quase certamente prefere uma conexão segura (HTTPS) a uma conexão não segura (HTTP). HTTPS protege os dados do usuário e sinaliza ao Google que seu site é confiável.

Obtenha um certificado SSL de uma autoridade de certificação confiável para proteger seu site. Depois de instalado, certifique-se de que seu site use HTTPS em todas as páginas. Você pode verificar isso procurando um ícone de cadeado na barra de endereço do seu navegador. Além disso, atualize quaisquer links internos, tags canônicas e redirecionamentos para usar HTTPS para evitar problemas de conteúdo misto. Ferramentas como as criadas pelo SSL Labs podem ajudá-lo a identificar e corrigir quaisquer falhas de segurança.

Dados Estruturados

Os dados estruturados, ou marcação de esquema, ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site e apresentá-lo em um formato mais rico nos resultados da pesquisa, como rich snippets.

Implemente dados estruturados usando o vocabulário do schema.org. Isso pode incluir a adição de marcação para artigos, produtos, análises, perguntas frequentes e muito mais. Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para validar sua marcação e garantir que ela seja implementada corretamente. Ao fazer isso, você pode aprimorar suas listagens de pesquisa com informações adicionais, tornando-as mais atraentes e informativas para os usuários. Isso pode levar a taxas de cliques mais altas e maior visibilidade.

Ao focar na rastreabilidade, conexões seguras e dados estruturados, você pode garantir que seu site seja tecnicamente sólido e otimizado para mecanismos de pesquisa. Esses fatores não apenas melhoram suas chances de obter uma classificação mais elevada, mas também melhoram a experiência do usuário, fornecendo um ambiente de navegação seguro e informativo.

Como aplicar essas dicas

Grande parte deste artigo foi teórica. Mas é importante reiterar que selecionamos esses fatores entre os 14.000 pontos de dados com base em nossa experiência prática em SEO e em ver o que funciona e o que não funciona. Felizmente, esse vazamento confirmou que o Google rastreia muitos dos fatores que sempre consideramos importantes.

Na verdade, há anos analisamos como os líderes B2B executam exatamente essas estratégias. Por exemplo, se você quiser ver fantásticos esforços locais de SEO, veja como o Dialpad está dominando os códigos de área . Se você deseja ver um conteúdo de excelente qualidade, não procure além de nossa análise do conteúdo do Stripe . Finalmente, você também pode conferir uma estratégia de backlink incrível em nosso detalhamento do Buffer .