Google Analytics 4, seu guia definitivo para o sucesso baseado em dados em 2023

O Google anunciou sua suíte de análise da web, o Universal Analytics será substituído pelo Google Analytics 4 ou GA4 a partir de 1º de julho de 2023. Diferente da última versão que se concentra apenas nos dados do site, o GA4 considera o rastreamento e a integração dos dados da web e do aplicativo em uma conta do Analytics . O Google também mudou sua arquitetura de dados e métodos de coleta para representar as mudanças atuais no uso da tecnologia pelos clientes.

Então, a questão é se você deve atualizar para o Google Analytics 4 e quando? Esta é a razão pela qual estamos aqui para ajudá-lo a explorar mais sobre o GA4 e o que fazer depois de mudar para a nova atualização do Google Analytics.

Vamos começar sabendo o que é o Google Analytics 4.

O que é Google Analytics 4?

O Google Analytics 4, também conhecido como App+Web, é a nova versão da plataforma de web analytics que substituirá a anterior, Universal Analytics (UA). O GA4 foi criado pelo Google com tecnologias orientadas por IA para atender às crescentes necessidades e tendências de segurança da empresa. Algumas das principais mudanças do GA4 incluem

• Rastreamento baseado em eventos

A plataforma UA segue o público observando as sessões do dispositivo que, às vezes, resultaram em perda de dados e oportunidades perdidas ao mudar para um novo dispositivo. O GA4 usa um modelo baseado em eventos para rastrear o comportamento do usuário. É fácil medir os usuários ao longo da jornada geral do cliente usando sinais exclusivos do Google e IDs de usuário.

• Coleção de dados

A plataforma de e-commerce Omnichannel permite que o GA4 colete dados de sites e aplicativos para permitir que a empresa observe a jornada do cliente e os ciclos de vida do usuário em várias plataformas.

• Comunicando

Explorações foram introduzidas pelo GA4 que permitem acessar técnicas analíticas e dados que não estão disponíveis nos relatórios da UA. Esse recurso fornecerá informações mais detalhadas sobre seus dados de negócios para responder a problemas complexos.

• Aprendizado de máquina

O GA4 usa tecnologias de aprendizado de máquina para preencher lacunas de dados. Existem análises preditivas que encontram tendências no comportamento do usuário, permitindo que você forneça mais insights e crie as previsões desejadas.

Com tudo isso sobre o GA4, aprenderemos como o Google Analytics 4 está se saindo em relação ao seu antecessor.

Universal Analytics x Google Analytics 4

O Google Analytics 4 se diferencia do Universal Analytics em termos de interface do usuário, navegação, arquitetura de dados e terminologia. Uma diferença essencial é a alteração da modelagem de dados.

O Universal Analytics rastreia apenas sessões da web independentes, enquanto o Google Analytics 4 rastreia dados no App Web, oferecendo uma ampla perspectiva dos dados do usuário. Mas, com isso, também existem alguns problemas que a atualização do GA4 precisa resolver, listados abaixo:

1. Perda de Cookies

A atualização do GA4 inclui as melhores leis de privacidade de dados, em vez de depender de cookies primários e de terceiros para rastrear dados. O GA4 usa técnicas de aprendizado de máquina para preencher lacunas de dados e oferecer métricas preditivas, como probabilidade de rotatividade, previsão de receita e probabilidade de compra.

2. Compatibilidade

A falta de compatibilidade com outras ferramentas é um dos principais problemas da atualização do GA4. Isso ocorre porque o Google está oferecendo documentação de API apenas no momento. Alguns proprietários de empresas mudaram para o GA4 para realizar o rastreamento com soluções de terceiros.

3. Retenção dos dados

Ao contrário da versão anterior do UA, o GA4 armazena dados por 14 meses. Também não carrega nenhum dado histórico da UA. Ele começa a rastrear os dados assim que você os atualiza. Além disso, você não perderá seus dados anteriores até que eles desapareçam em 1º de julho de 2023.

E, ao atualizar para o Google Analytics 4, sugerimos que você crie uma nova propriedade para acessar os dados do seu UA atual.

Os novos recursos do Google Analytics 4

A atualização do GA4 pelo Google permitirá que você grave cerca de 500 eventos e apresente alguns dos principais recursos, como-

1. Medição Aprimorada

Ele ajuda você a rastrear eventos opcionais. Por exemplo-

• pesquisa no site
• Engajamento de vídeo
• Cliques de saída
• downloads de arquivos

2. Eventos Automáticos

Estes são importantes e não podem ser desativados. Todos os relatórios do GA4 os incluem. Por exemplo-

• Visualização de página
• Primeira visita
• início da sessão
• Engajamento do usuário

Há mais dois eventos que são adicionados abaixo-

3. Eventos recomendados

Esses são eventos ou parâmetros dos quais o Google acredita que os usuários podem obter ajuda. Esses tipos de eventos se aplicam a todas as lojas, propriedades e jogos de comércio eletrônico.

4. Eventos Personalizados

Se você acha que falta algum evento depois de considerar as três opções acima, você pode criar seu evento personalizado. Aqui, não explicaremos como fazer isso, mas se você quiser saber mais, entrar em contato com os desenvolvedores da melhor empresa de marketing digital de Bangalore pode ser útil.

Mudando para rastreamento baseado em eventos pelo GA4, a abordagem do Google para relatórios de comércio eletrônico também mudou, o que pode ser visto por mudanças de esquema e uma necessidade de mais camadas de dados para monitorar transações.

Como migrar para o Google Analytics 4?

Como toda nova ferramenta introduzida no mercado, o GA4 pode não ser fácil de usar quando você o experimenta pela primeira vez, mas você o conhecerá após o uso contínuo. O Google permitirá que você teste o GA4 com uma conta UA, pois não há melhor momento para se preparar para o GA4 do que agora, antes que o Universal Analytics seja retirado.

Use o Assistente de configuração do Google para atualizar para o Google Analytics 4. Aqui está um guia passo a passo para iniciar o processo.

Passo 1- Na sua conta do Google Analytics, mude para a área de administração. Clique em um ícone em forma de engrenagem no canto esquerdo da tela. A partir daí, escolha Propriedade e Assistente de configuração do GA4. Você verá duas colunas na área de administração.

Etapa 2- Você passará para uma página do assistente de configuração de propriedades do GA4, onde há duas opções:

• Crie uma nova propriedade do GA4.
• Conecte-se com uma propriedade existente.

Passo 3- Aqui, estamos considerando que não existe nenhuma propriedade GA4 existente, então clique no botão Get Started na cor azul. Selecione o botão Criar propriedade.

Etapa 4- Após a criação da nova propriedade do GA4, o assistente de configuração informará que a configuração foi concluída. Clique no botão Ver sua propriedade do GA4 para verificar o painel do GA4.

Passo 5-Confirme que você mudou para GA4 de UA verificando a área de administração. Deve haver duas colunas, em vez de três.

As alterações após a atualização para o Google Analytics 4

Quando você terminar de configurar o GA4, os relatórios existentes serão os mesmos do UA porque o upgrade criou uma nova propriedade. Você obterá as propriedades UA e GA4 em execução paralela. Aqui estão algumas coisas essenciais que você pode realizar depois de migrar para o GA4.

• Aumente o tempo de retenção de dados para 14 meses, pois o período de retenção padrão do GA4 é de cerca de dois meses.
• Filtre o tráfego interno facilmente para fazer medições de dados mais corretas.
• O uso de links de sites , também conhecido como medição entre domínios, permite que você veja sessões de dois sites para medir a jornada do usuário com precisão.

Palavras Finais

O Google Analytics 4 foi apresentado pelo Google como a versão mais recente e popular de uma plataforma de análise que reflete as mudanças na forma como interagimos com uma empresa. No entanto, existem críticas mistas, é bom atualizar para o Google Analytics 4. A plataforma oferece insights orientados por IA, controle de dados, privacidade do usuário e rastreamento entre plataformas.

É fácil mudar para o GA4 e é o momento certo para começar agora, pois o Universal Analytics desaparecerá completamente em julho de 2023. Portanto, se você estiver pronto para mudar para a atualização do Google Analytics 4, entre em contato com a melhor empresa de SEO em Bangalore para consulta.