Como construir um painel do Google Analytics e quais métricas incluir

Para muitas equipes de marketing, o Google Analytics pode parecer o Monte Everest. Lidar com a plataforma e alavancar seu poder é vital para criar uma base sólida e baseada em dados para construir suas campanhas, mas isso não significa que seja fácil.

Todas as equipes de marketing entendem a dificuldade de mergulhar em tantos relatórios com tão pouco tempo disponível. Se você está se sentindo intimidado com a tarefa, você não está sozinho - em 2022, 89% dos profissionais de marketing disseram que queriam entender o Google Analytics em um nível mais profundo. Uma das melhores maneiras de fazer isso é criar um painel do Google Analytics.

Neste artigo, você aprenderá os prós e contras de um painel do Google Analytics, incluindo quais métricas incluir para criar uma única fonte de verdade para seus esforços de marketing.

O que é um painel do Google Analytics?

Um painel de análise do Google é um hub de visualizações centralizado e completo que exibe os dados do seu site de maneira limpa e digerível. Você pode personalizar os widgets que exibem os dados para criar sua visão geral ideal.

A melhor parte? O painel exibe dados em tempo real que extrai automaticamente do seu site. Você pode optar por visualizar seus dados em vários formatos, incluindo:

• Gráficos,
• Tabelas,
• mapas,
• Cartões de pontuação,
• E mais.

A alternativa é classificar milhares de linhas de dados para encontrar as informações que você está procurando. A obtenção de elementos de dados essenciais para a tomada de decisões pode ser um processo volumoso, opressor e demorado. É por isso que você precisa de um painel .

Os painéis fornecem dados acionáveis ​​em tempo real e os organizam visualmente. Seu painel analítico oferece uma visão geral rápida de seus KPIs e métricas importantes durante um determinado período de sua escolha. Esta visão geral permite que você crie estratégias de forma eficaz, tome medidas, melhore o desempenho e aproveite as oportunidades de crescimento.

Os painéis analíticos também desempenharão um papel crítico na colaboração com sua equipe. Depois de criar seu painel, ele pode ser compartilhado com qualquer pessoa em sua organização. Ter seus dados e métricas mais essenciais exibidos em um único local significa que você pode garantir que todos estejam na mesma página e seguindo as etapas na direção certa.

Descubra os 12 melhores modelos de painel de marketing

5 benefícios de um painel do Google Analytics

A maioria das organizações prioriza saber mais sobre seu site do que apenas o tráfego que chega. Um painel eficaz extrai informações vitais de diferentes fontes e cria uma exibição visual de insights de ponta a ponta em seu funil de marketing. Isso pode incluir SEO, comércio eletrônico, mídia social e muito mais.

Há uma variedade de modelos e exemplos de painel do Google Analytics prontamente disponíveis para simplificar seus esforços de geração de relatórios. Aqui estão os cinco principais benefícios de usar um painel do Google Analytics em sua organização.

1. Personalização

Um painel de análise personalizado pode ser incrivelmente benéfico para as organizações. Você pode extrair dados de sua publicidade paga, conteúdo de SEO, métricas sociais e muito mais. A personalização oferece controle total sobre o que você vê e como vê.

2. Centralização

Embora ter relatórios extensos para você analisar seja valioso em circunstâncias específicas, é melhor ter uma visão geral da atividade diária. O complicado sobre os relatórios é que eles geralmente estão espalhados pelas várias ferramentas que você usa para manter seu site saudável. O uso de um painel do Google Analytics fornece visibilidade máxima das métricas mais acionáveis ​​em um local centralizado.

Tudo o que você precisa fazer é fazer login e ver a visão geral.

3. Transparência

Ao administrar uma equipe de marketing, manter todos informados sobre o que é mais importante pode ser um desafio. Com a capacidade de visualizar métricas acionáveis ​​em um único local, você pode evitar campanhas lentas ou atrasadas e falhas de comunicação. Um painel do Google Analytics oferece transparência e insights acessíveis a qualquer momento.

4. Informações do canal

O mix de marketing com o qual a maioria das empresas trabalha em nossa era moderna é complicado. Existem muitos canais para fazer malabarismos e inúmeras métricas para rastrear. Se você mantiver suas análises de cada canal separadas umas das outras, terá dificuldade em obter uma visão geral do seu posicionamento.

O Google Analytics permite extrair informações de diferentes canais de marketing e compará-los. A relação entre esses canais pode revelar alguns de seus dados mais vitais para a tomada de decisões cruciais.

5. Visibilidade do Funil

Nós tocamos nisso antes, mas não pode ser enfatizado o suficiente. Construir um funil de marketing é uma das tarefas mais importantes de um executivo de marketing. Se você não o torna rastreável e mensurável, é difícil aproveitá-lo. O uso do Google Analytics permite que você veja cada estágio do seu funil e descubra onde estão os buracos.

Também é essencial determinar como cada etapa do seu funil funciona e como ela se comunica com as demais. A jornada do cliente é uma conversa crucial e seus dados podem fornecer uma imagem clara dela. (Tente executar uma análise de coorte para ver mais profundamente seu funil.)

5 métricas para incluir em um painel do Google Analytics

Os painéis podem vir em vários formatos e servir a diferentes propósitos. Para criar a visualização adequada às suas necessidades, inclua elementos específicos para manter o painel funcional.

Se você está começando, essas são cinco métricas que você deseja acompanhar em um painel do Google Analytics.

1. Impressões

Uma impressão é quando seu site, anúncio ou conteúdo é encontrado e carregado. Sempre que você coloca conteúdo na frente das pessoas, isso conta como uma impressão. Essa é uma métrica importante a ser rastreada para obter mais informações sobre a extensão do seu alcance.

2. Cliques

Da mesma forma, sua taxa de cliques mostra com que frequência os clientes em potencial veem seu site e clicam para visitá-lo. Seus cliques podem vir de classificações de pesquisa paga ou orgânica.

3. CPM

O custo por mil (CPM) também é conhecido como custo por milha. É um termo que indica o custo de 1.000 impressões de anúncios em uma única página da web. Acompanhar essa métrica pode ajudar você a entender seu posicionamento e quanto está pagando por classificações pagas.

4. Taxa de conversão

Uma métrica com a qual você provavelmente está familiarizado é sua taxa de conversão – o número de pessoas que visitam seu site ou página de destino e seguem seu CTA. Acompanhar suas conversões é crucial porque esse número permite que você veja se seus esforços de marketing estão valendo a pena ou não.

5. Principais palavras-chave

Rastrear suas palavras-chave de melhor desempenho pode ser uma ótima maneira de refinar sua estratégia geral de marketing.

Os 6 tipos de widgets no Google Analytics

Como mencionamos acima, seu Painel do Google Analytics é uma coleção de widgets que exibem dados em tempo real do seu site. Pense em um widget como um mini-relatório que pode mostrar dados de várias maneiras. De métricas numéricas simples a gráficos completos, você tem muitas opções.

O Google Analytics permite que você defina a funcionalidade de seus widgets dentro do próprio painel. Cada painel pode ter um ou vários widgets que exibem diferentes dimensões e métricas.

Existem dois tipos principais de widgets no Google Analytics. O primeiro são os widgets padrão , que mostram os dados processados. Eles são atualizados sempre que você atualiza a página ou altera o intervalo de datas.

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O segundo tipo são os widgets em tempo real . Estes são o pão com manteiga do seu painel porque, como o nome sugere, eles exibem os dados do seu site em tempo real. Widgets em tempo real atualizam suas métricas automaticamente para usuários ativos do site. Dependendo do widget, eles podem exibir métricas de usuário ativo ou exibição de página.

Agora que você está equipado com a configuração do terreno, vamos pular para os tipos de widgets no Google Analytics.

1. Linha do tempo

Uma linha do tempo pode ser um widget padrão ou em tempo real que exibe um gráfico da métrica selecionada durante um período especificado. Normalmente, a métrica usa pontos conectados para visualizar a progressão ou crescimento ao longo de meses, semanas ou dias (dependendo de suas seleções). Se for um widget em tempo real, uma linha do tempo pode exibir um gráfico de visualizações de página em seu site nos últimos 60 segundos ou nos últimos 30 minutos.

2. Métricas

Métricas são outra forma de widgets padrão que mostram seus dados como um número de valor único. Este complemento perfeito para o seu painel exibe dados simples de forma clara, como usuários ativos diários ou mensais.

3. Mapa geográfico

O mapa geográfico pode ser um widget padrão ou em tempo real que visualiza as métricas do Google Analytics em um mapa inteiro ou em uma região selecionada. Se você está tentando obter uma visão geral dos usuários com base na localização, o mapa geográfico permitirá que você obtenha uma visão panorâmica precisa.

4. Barra

Widgets de barra são widgets padrão que podem ser úteis para mostrar dados discretos ou descontínuos e mostrar as relações entre certas partes no todo. Este widget pode ser usado para visualizar e comparar conversões provenientes de diferentes fontes de tráfego.

5. Torta

Gráficos de pizza são widgets padrão que exibem dados como uma porcentagem do todo. Essa visualização pode permitir que sua equipe visualize índices de metas por canais e outras métricas que exigem a compreensão das contribuições de dados.

6. Tabelas

Uma tabela pode ser um widget padrão ou em tempo real. É uma exibição clássica de dados usando linhas e colunas. As tabelas padrão podem exibir a correlação entre as métricas ou fornecer uma visão mais profunda de uma métrica específica. As tabelas em tempo real podem plotar uma tabela de usuários ativos em até três dimensões selecionadas.

3 maneiras de criar um painel a partir dos dados do Google Analytics

O benefício número um de criar um painel a partir dos dados do Google Analytics é que você pode ver facilmente o que está funcionando e o que não está. Um painel permite descartar esforços não lucrativos e dimensionar os lucrativos. Obviamente, para ver esse nível de sucesso de seus dados, você precisará considerar como está construindo seu painel.

Estas são três maneiras de começar.

1. Painéis personalizados do Google Analytics

Criar um painel personalizado do zero pode ser útil se você souber as métricas exatas que deseja acompanhar. Se você está entrando nisso com um plano preconcebido, a criação de um painel personalizado oferecerá a flexibilidade e a capacidade de moldagem de que você precisa para ver as métricas mais críticas em uma única exibição.

Etapa 1: faça login na sua conta do Google Analytics.

Etapa 2: selecione a exibição que você está procurando na lista fornecida (se aplicável).

Etapa 3: navegue para a esquerda e clique em "Personalização".

Etapa 4: selecione "Painéis".

Etapa 5: selecione "Criar".

Etapa 6: escolha “Tela em branco” para criar um painel personalizado.

Passo 7: Dê um nome ao seu painel.

Etapa 8: selecione "Criar painel".

Etapa 9: escolha os widgets desejados.

Depois disso, está tudo pronto. Você pode escolher os widgets e configurá-los para exibir as métricas selecionadas. Pode levar algumas tentativas para acertar, mas, eventualmente, você verá uma visão geral de seus dados críticos em um único espaço.

2. Estúdio Looker

Se você está um pouco menos familiarizado com a compilação de seus dados de análise e deseja orientação adicional, experimente o Looker Studio (antigo Google Data Studio). É aqui que o Google hospeda seus modelos de painéis, o que significa que você terá muito por onde escolher.

Esteja você procurando a visão geral perfeita do Google Ads, um relatório de canal do YouTube ou um relatório do Search Console, o Google tem um modelo.

É fácil começar a usar o Looker Studio.

Etapa 1: faça login na sua conta do Looker Studio.

Etapa 2: abra a “Galeria de modelos”.

Etapa 3: navegue pelos modelos até encontrar o painel desejado.

A partir daí, a configuração é simples. Comece selecionando suas métricas desejadas e fazendo ajustes para criar seu painel ideal.

3. Melhorado

Se você está procurando a solução definitiva para navegar em direção aos seus objetivos de negócios, use o Improvado. A solução é especializada em automatizar todo o processo de geração de relatórios de marketing. As equipes de marketing normalmente gastam 27% de seu tempo em relatórios manuais, o que pode prejudicar os níveis de produtividade, moral e fluxo de caixa.

Melhorado é o caminho a seguir. Seus conectores, painéis e relatórios personalizáveis ​​garantem a qualidade dos dados e análises avançadas de marketing, para que você não precise investir seu valioso tempo.

A solução ETL da Improvado permite:

• Puxe dados automaticamente de várias fontes.
• Transforme dados.
• Unifique convenções de nomenclatura díspares.
• Elimine entradas de dados duplicadas.
• Dados do mapa.
• Envie dados prontos para análise para qualquer ferramenta de BI, análise ou visualização.

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Ao escolher o Improvado, sua equipe de marketing economizará tempo, minimizará erros, obterá dados em tempo real e reduzirá o tempo de insight. Além disso, sua empresa pode usar nossos serviços profissionais e fazer com que nossa equipe de especialistas crie um painel para você.

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