Objetivos do Google Analytics – O que você precisa saber para dimensionar sua campanha

Você está usando as metas do Google Analytics para medir o sucesso de suas campanhas de marketing? Caso contrário, você está perdendo uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a dimensionar seus esforços. Neste post, explicaremos o que são metas e mostraremos como criá-las no Google Analytics. Também compartilharemos algumas dicas sobre como usar metas para acompanhar o desempenho da campanha. Vamos começar!

Quais são as metas do Google Analytics?

As metas no Google Analytics são o principal recurso de um plano de medição de marketing digital sólido. Se você não utilizar metas no Google Analytics, estará jogando fora um recurso valioso. As metas do Google Analytics permitem que você acompanhe ações específicas do usuário em seu site. Essas ações, ou conversões, são usadas para medir o sucesso de seus esforços de marketing online. Existem quatro tipos de metas no Google Analytics, que discutiremos mais adiante no artigo.

O que você pode aprender com o Google Analytics?

O Google Analytics tem muitos recursos que um profissional de marketing digital pode usar para analisar o desempenho de seu site. O relatório de visão geral do público do Google Analytics é o que você vê quando deseja ter uma noção de quanto tráfego seu site recebeu ao longo do tempo. O relatório de aquisição de clientes mostrará quais métodos de publicidade e marketing são os mais eficazes para o seu negócio. O relatório de comportamento em tempo real fornecerá um instantâneo do que os usuários estão fazendo atualmente em seu site e quando e onde a atividade mais alta é registrada.

Todos esses relatórios ajudarão uma empresa a configurar sua estratégia de marketing digital com o Google Analytics. As metas do Google Analytics são um recurso valioso que permite acompanhar ações específicas do usuário em seu site. Essas ações, ou conversões, são usadas para medir o sucesso de suas campanhas de marketing.

Os diferentes tipos de metas que você pode configurar

Após essa breve introdução às metas do Google Analytics, vamos entrar nos diferentes tipos de metas importantes do Google Analytics que você pode configurar. Existem quatro tipos básicos de metas: Destino, Duração, Evento, Páginas por Sessão.

Meta de destino

Esse tipo de meta é usado quando um usuário chega a uma página específica do seu site. Pode ser uma página de agradecimento após a compra ou qualquer outro site de geração de leads. Com as metas de destino, você pode definir uma determinada página como uma meta que será exibida como uma conversão assim que o usuário a atingir.

Meta de duração

Essas metas rastreiam quanto tempo um visitante passa em uma página. Isso pode ser útil se você quiser acompanhar o envolvimento de um usuário com seu conteúdo. A meta será exibida como uma conversão assim que o usuário visitar a página por um determinado período de tempo.

Objetivo do evento

As ações predefinidas que um usuário deve realizar em seu site são metas de evento. Se você espera que os usuários assistam a um vídeo ou baixem algo depois de visitar a página, eles podem ser chamados de metas do evento. As métricas de rastreamento de eventos ajudarão você a entender o quanto os visitantes interagem com sua página.

Metas: páginas ou telas por sessão

Outra abordagem para medir os visitantes do site engajados no Google Analytics é definir uma meta para páginas ou telas por sessão. Em vez de medir quanto tempo uma pessoa passa em seu site, o número de páginas visualizadas por sessão é rastreado. Essa é uma ótima maneira de acompanhar o envolvimento do usuário.

Como você configura uma meta no Google Analytics?

As metas no Google Analytics são uma ferramenta poderosa que você pode usar para medir o desempenho do seu site. Você pode usar metas para rastrear quantas pessoas visitam seu site, quanto tráfego seu site gera e quão engajados os visitantes estão em seu site.

A primeira etapa na configuração de metas no Google Analytics é definir metas para seu site. Um objetivo do site é uma meta geral que você deseja alcançar por meio da visita de um usuário ao seu site. Isso pode ser uma transação, envio de geração de leads, sessão de bate-papo na web ou qualquer outra coisa. Depois que isso for resolvido, você poderá configurar as metas do Google Analytics.

Primeiro, faça login na sua conta do Google Analytics. Depois disso, vá para a página de administração e escolha uma visualização. Depois de ir para a coluna "Visualizar", selecione "Objetivos". Em seguida, selecione “Nova meta” para criar uma ou “Importar da Galeria” para usar uma meta existente após editar suas configurações. Existem três opções para criar uma meta: metas de modelo, personalizadas ou inteligentes.

Metas de um modelo

O objetivo dos modelos de metas é ajudá-lo a criar metas tangíveis que estejam alinhadas com os padrões do setor. Você pode modificar qualquer um dos campos do modelo antes de salvar uma meta. As categorias de metas são as metas de negócios mais abrangentes que orientam os modelos de metas.

Metas personalizadas

A próxima opção que você tem é configurar metas personalizadas. Selecione a opção "Personalizado" na lista e, em seguida, selecione um tipo de meta (discutimos isso acima). Em seguida, defina seus próprios critérios e termine de definir a meta.

Metas inteligentes

Nem todas as contas estão qualificadas para configurar metas inteligentes. Para criar sessões de site hiperfocadas, a inteligência artificial do Google examina centenas de sinais das atividades de seus sites para determinar quais têm maior probabilidade de resultar em conversões. As metas inteligentes são geradas com base na pontuação de cada sessão.

5 dicas para o acompanhamento de metas do Google Analytics

Agora você sabe como configurar as metas do Google Analytics. Mas, e quanto ao rastreamento de metas?

Aqui estão cinco dicas sobre como você pode acompanhar suas metas do Google Analytics.

Use análises em tempo real para testar suas metas

A revisão de dados em tempo real após a conclusão de uma ação de meta no site mostrará se seus objetivos estão sendo executados conforme o esperado. Certifique-se de usar o sequenciamento de metas também. Isso ajudará você a acompanhar diferentes funis de conversão em seu site. Também é importante usar o acompanhamento de eventos para metas. Isso ajudará você a coletar dados sobre como as pessoas estão interagindo com o conteúdo do seu site.

Monitore seus URLs de meta

A primeira etapa para determinar se seu site está rastreando apenas URLs de meta verdadeiros ou registrando inadvertidamente exibições de página fora da meta como metas é verificar esse erro. As metas só devem ser definidas para páginas que resultem no resultado desejado, como uma compra ou inscrição. URLs de meta incorretos podem distorcer seus dados e dificultar a medição da eficácia das metas de seu website. Ao configurar suas metas, use o Construtor de URLs do Google Analytics para criar links marcados para seus objetivos.

Utilize o caminho de meta reverso para teste de funil

Esse componente do Google Analytics é importante para determinar se os visitantes estão progredindo no caminho correto do funil para uma meta específica. Para acessá-lo, navegue até Conversões > Metas > Caminho reverso da meta. A partir daí, você pode ver as páginas que os visitantes visitaram imediatamente antes de chegar à página da meta. Se você perceber discrepâncias entre o caminho que os visitantes estão seguindo e o caminho que você pretendia que eles seguissem, você pode fazer os ajustes necessários em seu funil.

Configurar alertas de meta

Você pode criar alertas de meta no Google Analytics. Por exemplo, você pode monitorar quanto a porcentagem mudou para uma determinada meta. Para fazer isso, vá para a seção Admin da sua conta do Google Analytics. Na coluna Exibir, clique em Alertas personalizados. Em seguida, clique em +Novo Alerta. A partir daí, você pode selecionar quando deseja ser notificado e quais condições devem acionar um alerta.

Analise seus dados

Esta é a dica mais importante de todas. Você pode definir metas, rastreá-las e monitorá-las. Mas se você não conseguir analisá-los, não poderá usar os dados coletados para ajudar seus negócios. Certifique-se de usar os dados para identificar padrões e tendências. Isso ajudará você a tomar melhores decisões sobre suas campanhas de marketing.

Conclusão

O Google Analytics é uma ótima ferramenta para empresas de todos os tamanhos. Com sua capacidade de rastrear o tráfego do site, as conversões de metas e a atividade de comércio eletrônico, é fácil ver o quão valiosa essa ferramenta pode ser para sua empresa. Definir e rastrear as metas do site é uma parte importante do marketing digital eficaz. Felizmente, o Google Analytics facilita esse processo ao fornecer quatro tipos de metas diferentes para você escolher. Ao monitorar o desempenho do seu site por meio dessas metas, você pode fazer atualizações em suas campanhas conforme necessário para continuar alcançando os resultados desejados.