O que não é um benefício do remarketing do Google Analytics?

O remarketing é o processo de alcançar usuários que já demonstraram interesse e visitaram seu website. Esses usuários são o público de remarketing que você alcança para engajar novamente em sua empresa. O Google Analytics é uma ferramenta de análise que coleta informações do usuário dos visitantes do site para entender o comportamento do consumidor e atender melhor aos seus interesses.

Este blog explora como o remarketing do Google Analytics funciona e o que não é um benefício de usar essa ferramenta de remarketing ao enviar campanhas aprimoradas para seus públicos de remarketing usando o mecanismo de pesquisa do Google e a Rede de Display do Google. Leia mais para descobrir como o Google Analytics pode ser usado para alcançar os públicos de remarketing da sua empresa.

O que é o remarketing do Google Analytics?

O remarketing com o Google Analytics é o processo de usar os dados analíticos do Google sobre o comportamento do usuário para criar uma lista de remarketing de usuários que demonstraram interesse em seu site. Isso ajuda as empresas em toda a Web a entender como alcançar seus públicos de remarketing simplesmente criando uma conta do Google Analytics. Você também pode integrá-lo aos anúncios do Google para enviar anúncios usando esses dados e métricas de análise como parte de sua campanha de remarketing. Vamos primeiro entender o que é um público de remarketing no Google Analytics. Leia abaixo para descobrir.

Públicos de remarketing no Google Analytics

Um público de remarketing é uma lista segmentada de usuários em seu site que o Google analisa por meio de cookies e códigos de publicidade para dispositivos móveis associados a usuários que acessaram seu site ou aplicativos. Abaixo, discutimos como você pode criar uma lista de remarketing identificando o comportamento do usuário e uma visão geral da criação e uso de públicos de remarketing usando o Google Ads.

Identificando o Comportamento

Identificar seu público de remarketing pode ser feito simplesmente filtrando os visitantes que estiveram em seu site ou abriram seu aplicativo. Ou você pode personalizar a análise para mostrar dados para clientes que se envolveram em ações específicas. Por exemplo, os clientes que compraram anteriormente um produto específico ou adicionaram produtos específicos a um carrinho, mas nunca o compraram, etc. podem ser reduzidos de acordo com os dados personalizados em seu critério.

Depois que os usuários se envolvem nessas ações específicas, seus cookies e IDs de publicidade para dispositivos móveis consequentes se tornam parte de seu público de remarketing. Esses dados sobre o comportamento analisado dos usuários veiculam anúncios para um público de remarketing específico no Google quando exibem atividades na Rede de Display ou de Pesquisa do Google.

Visão geral da criação e uso de públicos-alvo de remarketing

Conforme mencionado acima, você pode identificar usuários para seu público de remarketing com base nos critérios de público que você especificar. Você pode escolher esses critérios usando definições de público já disponíveis, criando sua própria definição ou até mesmo importando um segmento. Você pode escolher as contas de publicidade por meio das quais seu público de remarketing pode ser alcançado ao salvar seu público. Abaixo, discutimos como funciona a integração com o Google Ads.

Integração do Google Ads

Essa integração permite criar listas de remarketing com mais facilidade usando dados do Google Analytics em vez de definir definições de público e, em seguida, usar métricas do Google Analytics para alcançar clientes em potencial. Há também um recurso que simplesmente permite ativar o remarketing, em vez de criar um código de rastreamento ou ativar quaisquer suportes adicionais.

No entanto, há um requisito mínimo para que os anúncios de remarketing tenham pelo menos 100 cookies para anúncios gráficos e 1.000 cookies para anúncios de pesquisa para que os usuários recebam anúncios em qualquer plataforma do Google Ads.

Tags de remarketing do Google Ads x código de acompanhamento do Google Analytics e importação de dados

A tag de remarketing do Google é uma estrutura de código que conecta os visitantes do seu site a diferentes segmentos de dados por meio dos quais as listas de remarketing são criadas. O código de acompanhamento do Google Analytics ajuda a criar um novo público de remarketing a partir dos dados coletados das métricas que ele analisa. O Analytics também possui uma seção de importação de dados que permite a importação de uma variedade de dados adicionais que não podem ser coletados apenas pelo código de acompanhamento.

Como usar públicos de remarketing no Google Ads

Utilizar o Google Ads para seu público de remarketing é uma ferramenta excepcional para executar campanhas publicitárias bem-sucedidas. Veja como funciona o processo de criação de públicos de remarketing e integração do Google Ads.

Adicionar seu público a um grupo de anúncios

Para usar seu público de remarketing, ele precisa ser adicionado a pelo menos um de seus grupos de anúncios na conta do Google Ads que você selecionou para seu público.

Observação: vencer leilões de anúncios é o que torna seu anúncio visível para esses usuários.

Criar listas de combinações personalizadas

Depois de verificar se seu público pertence a pelo menos um dos grupos de anúncios, você também pode combinar suas listas para alcançar um público mais específico. Ao criar uma lista no Google Analytics para esses diferentes grupos e combiná-los no Google Ads, você pode exibir anúncios de remarketing para clientes em potencial que se enquadram nessa categoria.

Por exemplo, se você pretende fazer remarketing para usuários que mostraram atividade na página de destino do seu site para o produto cupcakes de chocolate e também para usuários cujas impressões da web mostram interesse em cupcakes de chocolate, você pode criar uma lista de combinação personalizada das duas listas de remarketing que aparecerá para essas definições de público-alvo.

Vincule diretamente do Google Analytics ao Google Ads

Cada público de remarketing possui um link para sua conta do Google Ads associada. Esses links estarão disponíveis para você se sua conta ativa do Analytics tiver acesso às contas vinculadas do Google Ads. Ao clicar nesses links, suas campanhas de remarketing podem executar uma campanha do Google Ads para o respectivo público nas listas de remarketing.

Os benefícios de usar o Google Analytics para remarketing

O público de remarketing do Google Analytics é um sonho para profissionais de marketing, grandes empresas, pequenos empreendedores e praticamente qualquer pessoa que queira otimizar seus esforços de marketing digital. Aqui estão os benefícios de usar o Google Analytics para fins de remarketing.

Identifique o público-alvo certo

O Google Analytics coleta informações sobre os visitantes do site e seu comportamento em seu site. Ele também coleta informações sobre esses comportamentos do usuário para ajudá-lo a entender e agrupar os visitantes do seu site. Ao usar essas informações, você pode criar e alcançar uma lista de remarketing segmentada.

Fornecer informações para segmentação de anúncios

Os anúncios são sempre exibidos de acordo com o público que o verá. Por exemplo, os clientes que compraram itens anteriormente verão anúncios relacionados aos itens que podem ajudá-los melhor, enquanto os visitantes do site que adicionaram um item ao carrinho de compras e o deixaram pendurado podem receber anúncios sobre promoções ou descontos.

O Google Analytics realiza uma análise completa da atividade do usuário em seu site para alcançar melhor esses públicos por meio de anúncios direcionados relacionados ao comportamento deles.

Critérios personalizáveis ​​para inclusão na lista

Os dados analisados ​​em seu site são muito mais extensos do que simplesmente acompanhar os usuários que estiveram em seu site. Ele mostra datas específicas, o período de tempo que eles passaram navegando em um produto ou serviço, ou se passaram por um ou mais serviços e assim por diante.

As ferramentas do Google Analytics, portanto, permitem que dados muito intrincados sobre a atividade dos clientes sejam definidos como critérios para listas de remarketing. Isso ajuda você a criar públicos de remarketing que são clientes em potencial para sua marca e a alcançá-los com anúncios direcionados.

O que não é um benefício do remarketing do Google Analytics?

Como diz o ditado, “Todas as coisas boas devem chegar ao fim”, é o mesmo para o Google Ads. Uma das maiores limitações que se destaca por não ser um benefício dos públicos de remarketing do Google Analytics é o uso excessivo de suas campanhas publicitárias. Ao fazer isso, seus públicos de remarketing são afastados ao ver constantemente o mesmo conteúdo do anúncio sendo exibido, e você perde a chance de eles se tornarem clientes em potencial.

A exibição dos mesmos anúncios repetidamente ou a exibição de seus anúncios por um período prolongado pode criar uma impressão negativa da marca e até afetar o sucesso de suas campanhas publicitárias, o que resultará em uma menor chance de ganhar seu próximo leilão de anúncios. Isso afetará a forma como você atinge seus públicos de maneira prejudicial e, portanto, não é um benefício para alcançar públicos de remarketing.

Conclusão

O Google Analytics ajuda a analisar o comportamento dos usuários em seu site e criar listas de pessoas que podem se engajar novamente com seu conteúdo e potencialmente se tornar um lead. Isso acontece com a implantação de uma tag de remarketing do Google ou usando um código de acompanhamento do Google Analytics ou uma importação de dados para criar públicos-alvo com base no comportamento do usuário.

Essa lista de remarketing pode ser personalizada e alterada de acordo com suas necessidades para segmentar públicos altamente específicos com interesses muito distintos. O processo pode ser personalizado dependendo do usuário para o qual você deseja fazer o remarketing e, ao integrar isso ao Google, você pode criar campanhas de remarketing combinadas com anúncios excepcionalmente segmentados. Embora o benefício dos públicos-alvo de remarketing com o Google Analytics supere o que não é um benefício, o uso excessivo do Google Ads ao exibir os mesmos anúncios repetidamente ou deixá-lo em exibição por um longo período pode ser extremamente prejudicial para o sucesso de suas campanhas de remarketing.