Atualização de avaliações do Google em abril de 2023 – explorando sua evolução de PRU para RU, um poderoso tremor em 19/04 e como seu “Radar de revisão” encontrou editores maiores

O Google lançou a primeira atualização de análises de produtos em abril de 2021 e tem sido fascinante observar a evolução do sistema ao longo do tempo. A cada atualização sucessiva, você pode ver o Google ajustando o sistema, expandindo para outros idiomas e muito mais. E agora temos o próximo passo em sua evolução, e foi um grande passo. A atualização de análises de produtos agora é apenas a atualização de análises, e essa alteração tem ramificações significativas para editores em toda a web.

Com a mudança no Sistema de Avaliações (o aviso “Produto” foi retirado), o sistema agora avalia qualquer conteúdo que possa ser considerado uma crítica ou recomendação. Por exemplo, o Google explica em sua documentação atualizada que o sistema é “projetado para avaliar artigos, postagens de blog, páginas ou conteúdo autônomo similar com o objetivo de fornecer uma recomendação, opinião ou análise”. Isso é um grande salto em relação ao foco apenas em análises de produtos. E também explica por que tantos sites foram afetados pela atualização de avaliações de abril de 2023.

A mudança foi confusa para muitos proprietários de sites. Por exemplo, ouvi muitos proprietários de sites sobre o impacto negativo quando eles não acreditam que seu conteúdo contém avaliações. O problema é que eles estão pensando mais em avaliações de produtos ou serviços e não em recomendações ou conselhos. Muito conteúdo pode se enquadrar no último e é isso que pode ser avaliado com o novo sistema.

Por exemplo, aqui está um site focado em avaliações de restaurantes (e até tipos de comida) que venho acompanhando desde o início do lançamento. Eu compartilhei sobre isso no Twitter várias vezes e você pode ver o grande impacto da atualização de avaliações de abril. Eles não fornecem análises de produtos.

Evoluindo do PRU para um RU mais amplo – Um passo importante na evolução da Atualização de Comentários:
Além de apenas expandir para qualquer tipo de conteúdo que forneça recomendações ou opiniões sobre algo, esta última atualização marca um marco importante na minha opinião. E sinaliza que o Sistema de Avaliações está um passo mais perto de ser inserido no algoritmo de classificação central do Google.

Como lembrete, John Mueller, do Google, explicou uma vez que poderia ver o sistema de avaliações incorporado ao algoritmo de classificação central do Google em algum momento. Aqui está Joh explicando isso em um vídeo do Search Central Office Hours de 2021:

A razão pela qual sempre acreditei que o Sistema de Avaliações precisa fazer parte do algoritmo de classificação central do Google é por causa do que chamei de “sistemas de aprendizado de máquina em duelo”. Eu abordei esse tópico muitas vezes em minhas postagens sobre atualizações de análises de produtos e atualizações principais amplas e é quando um site é afetado de uma maneira com uma atualização importante do algoritmo (como uma atualização principal ampla) e, em seguida, da maneira oposta com outra atualização importante do algoritmo (como uma atualização de análises de produtos). Isso pode ser enlouquecedor para proprietários de sites e SEOs, e realmente não faz muito sentido quando você pensa sobre isso. Em outras palavras, o site é de alta qualidade ou não?

Por exemplo, aqui estão três sites fortemente afetados por atualizações principais anteriores ou atualizações de análises de produtos e, em seguida, invertem a direção com a atualização de avaliações de abril.

Eu sei que os proprietários de sites ficam superconfusos quando um site experimenta picos com uma atualização e cai com outra (ou vice-versa). O Google está claramente enviando sinais contraditórios quando isso acontece e ressalta a importância de incluir o sistema de avaliações no algoritmo de classificação central do Google. O tempo dirá se isso acontecerá, mas acho que as últimas alterações com a atualização de avaliações de abril sinalizam que está um passo mais perto disso acontecer.

Poderoso Tremor em 19/04 – Realmente grande.
Quando a atualização de avaliações de abril começou a ser lançada, eu estava documentando a volatilidade no Twitter. Embora houvesse volatilidade, mal sabia eu o que estava por vir de 18/04 a 19/04… Foi quando houve SÉRIA VOLATILIDADE com base no Google empurrando um tremor com a atualização.

Cobri o que chamo de “tremores” muitas vezes em minhas postagens sobre as principais atualizações de algoritmos e é importante entendê-las. Nos tempos medievais do Panda, John Mueller, do Google, explicou que o Google pode fazer ajustes durante um lançamento com base no que eles estão vendo nas SERPs. E com base na análise de tremores ao longo do tempo, esses pequenos ajustes podem ter um grande impacto na web. Por exemplo, sites invertendo o curso com base no impacto inicial.

Para a atualização de comentários, houve uma enorme volatilidade a partir de 19/04, que durou sete dias após o lançamento. E quando digo maciço, não estou brincando. Por exemplo, aqui estão vários sites fortemente impactados nessa data:

Mas, como costuma acontecer com grandes atualizações de algoritmos, o diabo está nos detalhes. Parecia haver várias coisas acontecendo em termos de impacto com aquele tremor. Por exemplo, parecia que o Google poderia ter atualizado um algoritmo de qualidade no nível do site (ou algo semelhante) com base no que eu estava vendo em vários sites afetados. E também vi impacto em editores maiores, onde o Google parecia melhorar em encontrar conteúdo de resenhas nesses sites. ou seja, o “radar de avaliações” do Google pareceu melhorar com o tremor. Abordarei mais sobre essas duas situações abaixo.

Algoritmos de qualidade no nível do site do Google:
Primeiro, sabemos que o Google tem algoritmos de qualidade no nível do site que podem ter um grande impacto nos sites durante as principais atualizações de algoritmo. Por exemplo, quando o Google atualiza os algoritmos no nível do site com base na avaliação de muitos dados ao longo do tempo, os sites podem aumentar ou diminuir drasticamente. Muitas vezes, você pode ver o impacto desses algoritmos no nível do site durante atualizações básicas amplas, atualizações de avaliações, etc.

Além disso, sabemos que o Google sempre pode dissociar algoritmos de atualizações centrais amplas e executá-los separadamente (que também podem ser algoritmos de qualidade no nível do site, dependendo do que o Google pretende alcançar). E isso também pode ter um grande impacto nos sites e fora das principais atualizações de algoritmo, porque eles são executados separadamente. Vimos isso acontecer algumas semanas após o lançamento da atualização principal ampla de setembro de 2022, quando alguns dos maiores editores de notícias voltaram a ter visibilidade depois de cair fortemente com a atualização principal ampla. Havia claramente algo errado com essa atualização que precisava ser corrigido. Demorou algumas semanas, mas o Google corrigiu o problema.

Aqui estão alguns tweets meus onde cobri o que estava acontecendo:

E aqui está um exemplo superinteressante do que estou me referindo com o tremor da atualização de avaliações de abril e os algoritmos de qualidade no nível do site (ou algo mais amplo que afetou os sites). É um site que passou por uma terrível migração no outono de 2022 e perdeu a maior parte de sua visibilidade de pesquisa. O proprietário do site entrou em contato comigo depois que o site afundou e tem sido uma jornada muito acidentada para eles desde a queda inicial. Com base na análise da situação, sempre senti que o site precisaria de uma grande atualização de algoritmo para ser lançado, o que poderia trazer uma reavaliação de qualidade. E talvez essa reavaliação de qualidade possa ajudar a mudar as coisas.

Bem, foi exatamente o que aconteceu com o tremor de 19/04. O site aumentou 135% desde então. Observe que eles não se concentram em análises, embora o nicho tenha sido afetado por atualizações anteriores de análises de produtos.

Aqui estão os dados do GSC:

E aqui está a visibilidade da pesquisa via arhefs:

O 'Radar de avaliações' do Google melhora para editores maiores:
Com relação ao fato de o Google estar melhorando em encontrar avaliações de editores maiores, vários editores maiores foram fortemente afetados quando a atualização começou a ser lançada. Estou me referindo a grandes sites com muito conteúdo (a maioria não é conteúdo de resenhas, mas eles têm conteúdo de resenhas e recomendações misturado). E então, com o tremor de 19/04, houve algum tipo de correção que reverteu parte do impacto nos editores maiores. Mas então outros editores maiores viram seu primeiro impacto com a atualização.

Quando isso estava acontecendo, minha caixa de entrada se iluminou com e-mails de editores maiores, recebi várias mensagens nas mídias sociais sobre isso e vi isso em alguns editores que ajudei no passado. Com base na análise da situação, realmente parecia que o Google estava avaliando e impactando as avaliações misturadas em sites maiores com a atualização de avaliações de abril do que com as atualizações anteriores (e então ajustando algo relacionado a isso com o tremor de 19/04).

Por exemplo, ao executar um relatório delta para identificar consultas e páginas de destino que caíram naquele momento, enquanto também filtrava por tipo de conteúdo, havia conteúdo de avaliações de qualidade inferior que caiu muito. Eu vi isso em vários editores.

Por exemplo, aqui estão algumas quedas ao filtrar por conteúdo de resenhas:

E aqui estão vários editores maiores que reverteram em 19/04 após serem inicialmente impactados quando a atualização começou a ser lançada:

E aqui estão algumas inversões agora que estamos mais longe no tempo:

Então, na minha opinião, acho que essa atualização envolveu o “Radar de avaliações” do Google, possivelmente melhorando a localização e avaliação de conteúdo de avaliações em sites maiores que contêm uma ampla mistura de conteúdo. E então houve algum tipo de ajuste com o tremor de 19/04 que reverteu parte do impacto (para certos editores). Eu não trabalho para o Google e, obviamente, não posso dizer com certeza, mas o tremor de 19/04 com certeza parecia uma mistura de um algoritmo de qualidade no nível do site sendo atualizado (ou algo semelhante) e, em seguida, este "Reviews" aprimorado Radar” para grandes editoras.

Um lembrete de que DURANTE UMA ATUALIZAÇÃO NÃO É hora de começar a melhorar o conteúdo das avaliações de qualidade inferior:
O que abordei acima é um bom exemplo de por que os proprietários de sites devem analisar continuamente o que chamo de “indexação de qualidade”. Isso é garantir que seu conteúdo indexável seja de alta qualidade, perspicaz etc., e garantir que qualquer conteúdo de qualidade inferior ou fino não seja indexável. Caso contrário, você pode estar em uma situação em que essa bagagem volta para mordê-lo durante as principais atualizações do algoritmo. E se isso acontecer, você deve começar a abordar essas áreas de qualidade inferior ao longo do tempo (e esperar que possa se recuperar durante as atualizações subsequentes).

Para a Atualização de avaliações, qualquer tipo de conteúdo que forneça avaliações e recomendações deve fornecer informações exclusivas, perspicazes e úteis . Além disso, se você estiver revisando algo, é extremamente importante provar que você tem experiência em primeira mão com os produtos, serviços etc. Lembre-se, há EAT duplo agora (EEAT) com um E extra para Experiência. O Google tem muita documentação sobre a publicação de ótimos conteúdos de avaliações, e você pode ler minhas postagens anteriores sobre Atualizações de avaliações de produtos, onde abordo a anatomia de excelentes conteúdos de avaliações.

Conforme abordo em minhas postagens sobre PRUs anteriores, tente se tornar o Wirecutter do seu nicho. Não é fácil de fazer, mas esse é o nível de qualidade e meticulosidade que você deve almejar.

Uma nota rápida sobre sites de avaliação de produtos com grande volatilidade ao longo do tempo… E eu quero dizer selvagem.
Vou terminar este post com uma palavra de cautela se você se concentrar fortemente no conteúdo das revisões. Saiba que houve uma volatilidade louca ao longo do tempo para alguns sites de avaliação. Cobri isso no Twitter várias vezes, mas darei dois exemplos abaixo. Esses são sites que aumentam ou diminuem continuamente ao longo do tempo (e durante e fora das atualizações oficiais de avaliações). Não posso explicar o que está acontecendo aqui, mas o Google claramente teve alguns problemas com o sistema de avaliações. Nenhum proprietário de site deveria passar pelo que os proprietários desses sites passaram. É também por isso que você não quer ficar na área cinzenta dos algoritmos do Google. Saia do cinza e entre no claro. Essa é a maneira mais segura de ir na minha opinião. Confira a loucura abaixo:

Resumo – O sistema de avaliações do Google continua a evoluir. Evolua com isso.
Com a atualização de avaliações de abril, o Google agora está avaliando todos os tipos de conteúdo de avaliações e recomendações (além de apenas análises de produtos). Na minha opinião, isso marca um passo importante para o sistema de avaliações do Google e pode sinalizar que está um passo mais perto de ser incluído no algoritmo de classificação principal do Google. O tempo dirá se isso acontecerá e quando, mas acho que é inevitável. Enquanto isso, será interessante ver como a próxima atualização do Reviews afeta os editores em toda a Web, incluindo os grandes editores que mencionei nesta postagem. Como de costume, estarei cobrindo o que estou vendo no Twitter, então certifique-se de me seguir lá para ver essas atualizações.

GG