Como o Google BERT afeta meu site?

Todos nós percebemos que o Google ajusta seu algoritmo de busca todos os dias. No entanto, grandes atualizações são bastante raras e o Google agora oferece um tempo significativo para os profissionais de marketing. O anúncio recente continua a impulsionar a pesquisa para entender a intenção e o contexto por trás das consultas de pesquisa. Em última análise, a atualização do Google BERT visa melhorar as consultas de pesquisa em linguagem natural.

O que é a atualização do Google BERT?

No final de outubro de 2019, o Google anunciou o BERT, que significa Bidirecional Encoder Representations from Transformers. O BERT, anunciado pelo Google em 2018, criou uma técnica baseada em rede neural para processamento de linguagem natural. Essencialmente, as redes neurais visam ensinar os computadores a pensar como um cérebro humano.

“O objetivo original da abordagem da rede neural era resolver problemas da mesma forma que um cérebro humano resolveria. No entanto, com o tempo, a atenção se voltou para a realização de tarefas específicas, levando a desvios da biologia. As redes neurais têm sido usadas em uma variedade de tarefas, incluindo visão computacional, reconhecimento de fala, tradução automática, filtragem de redes sociais, jogos de tabuleiro e videogames, diagnóstico médico e até mesmo em atividades tradicionalmente consideradas reservadas aos humanos, como a pintura. ”

O Google observa o avanço derivado da pesquisa sobre transformadores, que permitiu ao algoritmo processar palavras em uma frase. Por outro lado, antes da atualização do BERT, o algoritmo processava as palavras individualmente. Como resultado do BERT, o algoritmo agora contém a capacidade de processar o contexto e a intenção de uma consulta de pesquisa.

Como a atualização do BERT afeta a pesquisa?

Naturalmente, surge a pergunta sobre como a atualização do Google BERT afeta os resultados da pesquisa. Segundo o Google, a atualização impacta cerca de 10% dos resultados de busca. Além disso, os resultados de pesquisa afetados estão relacionados a palavras-chave de cauda longa.

Para fornecer um exemplo de como a atualização do BERT afeta as consultas de pesquisa, o Google ofereceu alguns destaques do poder de processamento de linguagem natural. Em alto nível, a atualização se concentra no significado de muitas preposições comuns, que anteriormente tinham um impacto significativo nos resultados.

Como você pode ver no exemplo, antes do BERT, uma pesquisa comum sobre uma atividade real retornava um resultado genérico. Para um pesquisador, esse não é um resultado útil porque a consulta queria saber uma pergunta de sim ou não. No entanto, após a atualização do BERT, os resultados fornecem uma página relacionada às demandas dos esteticistas. Este é um resultado muito melhor e deve responder à intenção da consulta de pesquisa.

Por fim, o maior impacto da atualização pode estar relacionado aos snippets em destaque. O Google indicou que os trechos em destaque seriam afetados em todo o mundo. Para saber mais, o Search Engine Land ofereceu algumas análises de como a atualização afeta potencialmente os snippets em destaque.

Na consulta de pesquisa “estacionar em uma colina sem meio-fio”, os exemplos de snippets em destaque mostram grandes diferenças. Primeiro, antes do BERT, essa consulta (ou algo semelhante) confundia o algoritmo de busca, que dava muita ênfase ao “curb” e ignorava a palavra “no”. O algoritmo não entendeu o quão crítico era o “não” para retornar adequadamente resultados relevantes (e oferecer um snippet em destaque relevante). Como resultado, anteriormente, os pesquisadores veriam resultados para estacionar em uma colina com meio-fio. No entanto, com a atualização (como mostra o exemplo), os pesquisadores veem uma resposta útil!

Qual a importância da atualização do Google BERT para SEO e meu site?

Curiosamente, os especialistas em SEO veem um impacto limitado (atualmente) para o SERPS e a integridade subjacente do site. Por exemplo, devido ao foco em palavras-chave de cauda longa que são capturadas na atualização, a maioria dos termos de classificação alta não é afetada. No entanto, dê uma olhada em suas ferramentas de análise e rastreamento de palavras-chave para ver se a atualização fez diferença nas classificações do seu site.

“Recomendamos que você verifique as alterações no tráfego de pesquisa e veja quanto seu site foi impactado por essa alteração. Se foi, aprofunde-se em quais páginas de destino foram afetadas e para quais consultas. Você pode perceber que essas páginas não foram convertidas e o tráfego de pesquisa que o Google enviou para essas páginas não acabou sendo realmente útil.”

Por fim, a atualização do BERT ajuda o Google a entender a linguagem natural. Como resultado, os profissionais de marketing devem continuar a escrever conteúdo envolvente voltado para os clientes. Anteriormente, os especialistas em SEO recomendavam escrever conteúdo voltado para o algoritmo. Embora o mundo do SEO esteja muito além dos dias de preenchimento de palavras-chave, muitos sites ainda contêm conteúdo “escrito de forma robótica” que carece de engajamento. Portanto, ao fazer otimizações de SEO na página, continue fazendo alterações que tornem seu conteúdo mais legível para as pessoas.

Para saber mais sobre como a atualização do BERT afeta seu site e o que você deve fazer para manter a classificação do site bem, reunimos algumas opiniões de especialistas.

• O Search Engine Journal observa que o BERT é apenas o começo, portanto, concentre-se no conteúdo legível.

“A atualização BERT do Google melhora a forma como o Google entende as consultas de pesquisa. O BERT analisa as consultas de pesquisa, não as páginas da web. No entanto, o SEO na página se torna mais importante em termos de uso de palavras de maneiras precisas. Conteúdo desleixado pode não ser ajudado pela atualização do Google BERT.”

• Neil Patel recomenda focar em palavras-chave de cauda longa.

“Se você quer se sair bem quando se trata de ranquear palavras-chave informativas, seja bem específico e responda à pergunta melhor do que seus concorrentes. De vídeos e imagens a áudio, faça o que for necessário para criar uma experiência melhor. Agora, para ser claro, isso não significa que o conteúdo de formato longo não funcione. É que todo SEO já se concentra em conteúdo longo. Eles estão indo atrás de termos genéricos que podem ser interpretados de 100 maneiras diferentes e é por isso que o conteúdo pode ser longo e completo. Em outras palavras, concentre-se mais em termos de cauda longa.”

• Search Engine Land lembra os profissionais de marketing para manter o foco em sua estratégia.

“Estamos vendo muitas pessoas perguntando como podem melhorar seus sites agora que o BERT está disponível. Essa não é a maneira de pensar sobre o BERT. O Google já afirmou que não há uma maneira real de otimizá-lo. Sua função é ajudar o Google a entender melhor a intenção dos usuários quando eles pesquisam em linguagem natural. A vantagem para SEOs e criadores de conteúdo é que eles podem se preocupar menos em “escrever para as máquinas”. Concentre-se em escrever um ótimo conteúdo – para pessoas reais. Continue com sua estratégia para escrever o melhor conteúdo para seus usuários. Não faça nada de especial para o BERT, mas seja especial para seus usuários. Se você está escrevendo para pessoas, você já está “otimizando” para o algoritmo BERT do Google.”

Como sempre, o Google faz continuamente alterações voltadas para o usuário final. Como profissional de marketing e/ou especialista em SEO, continue fazendo atualizações que agreguem mais valor aos visitantes do site e seu site deve continuar a ter uma boa classificação. Embora nenhum site seja “à prova do Google”, pensar como o Google e fornecer informações de valor agregado ajuda a mantê-lo alinhado com o algoritmo.