Atualizações amplas do algoritmo central do Google: pontos importantes e perguntas frequentes para proprietários de sites e SEOs

Os últimos dois meses no Google Land foram um dos momentos mais voláteis de que me lembro na indústria de buscas. O Google lançou a atualização principal ampla de agosto, depois uma poderosa atualização de conteúdo útil em setembro, depois a atualização principal ampla de outubro e também imprensada em uma atualização de spam que se sobrepôs à atualização principal de outubro. Escusado será dizer que tem sido uma época louca e selvagem para SEOs e proprietários de sites. Como já disse muitas vezes, Bem-vindo ao Google Land .

À medida que as atualizações foram sendo lançadas, conversei com inúmeros proprietários de sites que foram afetados. E durante essas conversas, me pego explicando os mesmos pontos e respondendo às mesmas perguntas repetidamente. Então, finalmente decidi escrever uma postagem cobrindo alguns dos pontos mais importantes que os proprietários de sites precisam entender sobre atualizações básicas amplas. Isso se baseia na minha experiência ajudando muitas empresas a trabalhar na recuperação de atualizações principais, que são atualizações importantes de algoritmos lançadas várias vezes por ano. Minha esperança é que as informações a seguir possam ajudar os proprietários de sites que podem não estar familiarizados com atualizações básicas amplas, talvez não entendam como funcionam, como os sites podem se recuperar e muito mais.

Este é um documento vivo e tenho certeza de que acrescentarei mais pontos-chave à medida que as principais atualizações evoluem ao longo do tempo. Vamos começar (sem nenhuma ordem específica).

Algoritmos de qualidade no nível do site:
Começarei com um tópico superimportante para os proprietários de sites entenderem. O Google possui algoritmos de qualidade no nível do site que podem ter um grande impacto em como os sites são impactados durante amplas atualizações principais. É por isso que você pode ver grandes surtos ou picos quando atualizações principais amplas são implementadas. O Google está avaliando os sites em geral com amplas atualizações básicas e não apenas URL por URL. Então, não perca a floresta pelas árvores… Concentre-se no panorama geral ao melhorar seu site. É assim que o Google está olhando…

A diferença entre ajustes de relevância, mudanças de intenção e problemas de qualidade:
Se um site foi impactado negativamente por uma atualização principal ampla, é importante entender o motivo. Já abordei esse tópico muitas vezes em postagens e apresentações de meu blog sobre atualizações básicas amplas e me pego explicando isso repetidamente. Na verdade, tenho uma postagem inteira cobrindo a diferença entre ajustes de relevância, mudanças de intenção e problemas de qualidade que os proprietários de sites definitivamente deveriam ler. Para resumir rapidamente a postagem, uma queda em uma atualização principal ampla NEM sempre se deve a problemas de qualidade. Podem ser ajustes de relevância ou mudanças de intenção também. Se for esse o caso, então a qualidade não é o problema do seu lado e não é algo que você possa realmente consertar… Acontece que o seu conteúdo não é mais tão relevante para a consulta em questão ou que outro tipo de site está classificado para o consulta.

Para ajustes de relevância, um bom exemplo é um artigo sobre uma celebridade de dois ou três anos atrás que estava bem classificado (e cai com uma ampla atualização central baseada em não ser mais relevante). Para mudanças de intenção, talvez um site de avaliação caia, já que o Google agora está classificando os sites de comércio eletrônico. Isso é do lado do Google, não do seu. Não se precipite e comece a destruir conteúdo ou renovar todo o seu site até saber a causa da queda.

Para iniciar esse caminho, recomendo fortemente a execução de um relatório delta para entender as consultas e páginas de destino que mais caíram com base em uma ampla atualização principal. Aprofunde-se e determine se foi um ajuste de relevância, uma mudança de intenção ou se são problemas de qualidade. Então tome uma atitude (ou não).

“O conteúdo é rei”, mas a “qualidade” é mais do que apenas conteúdo.
Já ouvimos a expressão “O conteúdo é rei” repetidamente para SEO. A qualidade do conteúdo é obviamente extremamente importante, mas é mais do que apenas conteúdo quando se trata de atualizações básicas amplas. Isso é algo que venho dizendo desde os dias medievais do Panda, quando percebi que a UX fazia parte da equação. Por exemplo, barreiras de experiência do usuário, publicidade agressiva, perturbadora ou enganosa, configuração enganosa de afiliados, pop-ups e intersticiais irritantes e muito mais.

E se você não acredita em mim, ouça John Mueller do Google. Em um vídeo de hangout para webmasters de 2021, John explicou que o Google está avaliando um site como um todo com amplas atualizações básicas. É mais do que apenas conteúdo. Abrange questões de UX, a situação da publicidade, como as coisas são apresentadas, fontes e muito mais. Este é apenas mais um motivo pelo qual recomendo fortemente o uso da abordagem de “pia de cozinha” para remediação. Se você se concentrar apenas no conteúdo e não levar em conta toda a experiência do usuário, ainda poderá acabar na área cinzenta dos algoritmos do Google (e ver um impacto negativo durante amplas atualizações principais).

Fino não significa curto. É uma questão de valor para o usuário.
Se a qualidade é o problema e você está se aprofundando na qualidade do conteúdo, entenda que fino não significa curto. Existem muitos exemplos de páginas com conteúdo mais curto que podem atender ou superar as expectativas do usuário. É mais uma questão de valor para o usuário. Não destrua um monte de conteúdo apenas porque é curto. Avalie objetivamente se o conteúdo pode atender ou superar as expectativas do usuário.

Velho não significa baixa qualidade:
Repita depois de mim. Conteúdo mais antigo não significa conteúdo de baixa qualidade. Existem muitos sites por aí destruindo conteúdo antigo pensando que é fraco. Não é esse o caso, e o Google até saiu recentemente para reiterar esse ponto. Se o conteúdo mais antigo for de alta qualidade, ele poderá ajudar seu site em vários níveis. Poderia ter recebido links e menções ao longo do tempo, poderia estar ajudando em uma avaliação geral da qualidade e muito mais. Este é um tópico especialmente importante para editores de notícias que podem ter conteúdo muito antigo e que não recebe mais muito tráfego. Não destrua esse conteúdo se for de alta qualidade. Remova-o apenas se for de qualidade inferior ou fino (se não atender ou exceder as expectativas do usuário).

Atualizações principais amplas podem afetar outras plataformas do Google (além da Pesquisa na Web):
Acho que alguns proprietários de sites se concentram apenas na pesquisa na web ao avaliar uma queda nas atualizações principais amplas, mas há outras superfícies do Google que podem gerar muito tráfego. Por exemplo, pesquisa de imagens, pesquisa de vídeos, a guia Notícias na Pesquisa, Discover, Google Notícias propriamente dito, etc. O Google está registrado que essas outras superfícies podem ser impactadas por amplas atualizações principais, e é exatamente isso que tenho visto ao longo dos anos enquanto ajudando empresas que foram fortemente impactadas. Se outras superfícies forem importantes para o seu negócio, certifique-se de verificar as tendências dessas superfícies quando atualizações principais amplas forem implementadas. Novamente, é por isso que você não quer estar do lado errado de uma ampla atualização central.

Recuperação de atualizações amplas do núcleo:
Para sites que são fortemente afetados por uma atualização principal ampla, normalmente você só consegue ver a recuperação com outra atualização principal ampla. O Google já explicou isso várias vezes e é o que tenho visto muitas vezes enquanto ajudava empresas da área. Além disso, o Google deixou registrado que seus algoritmos desejam ver melhorias significativas no longo prazo para que um site se recupere. Portanto, um site pode precisar aguardar a próxima atualização principal, ou mesmo outra (ou outra). Já vi situações graves em que um site demorava mais de um ano para se recuperar após a implementação de melhorias significativas no conteúdo, UX, situação do anúncio, configuração de afiliados, problemas técnicos que causam problemas de qualidade e muito mais.

E eu disse “normalmente” antes porque há momentos em que os sites se recuperaram de uma ampla atualização principal atingida fora de uma atualização principal ampla. Abordarei como isso pode acontecer a seguir.

O Google poderia dissociar algoritmos de atualizações básicas amplas e executá-los separadamente.
Na conferência para webmasters em Mountain View em 2019, perguntei a Paul Haahr, do Google, se o Google poderia lançar atualizações básicas amplas com mais frequência (já que muitos proprietários de sites estavam trabalhando duro para se recuperar e elas só eram implementadas algumas vezes por ano). Ele explicou que o Google faz tantas avaliações entre as atualizações principais que pode ser um gargalo para implementá-las com mais frequência. Mas Paul explicou que eles sempre poderiam dissociar algoritmos de atualizações básicas amplas e executá-los separadamente. E vimos isso várias vezes ao longo dos anos.

Por exemplo, a ampla atualização principal de setembro de 2022 atingiu vários editores de notícias proeminentes (como CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail, etc.). Quando a atualização principal foi concluída, os editores de notícias ainda estavam inativos. Mas, quatro semanas depois, uma atualização não confirmada foi lançada e os editores de notícias voltaram com tudo. Foi um ótimo exemplo de como o Google desassociou um algoritmo (ou vários) de atualizações básicas amplas e as executou separadamente.

Remediação e a abordagem da “pia da cozinha”:
Agora que abordei como “qualidade” é mais do que apenas conteúdo, posso abordar mais sobre correção se a qualidade for o problema. É extremamente importante entender que o Google deseja ver melhorias significativas no longo prazo. E o Google está avaliando um site em geral com amplas atualizações básicas. Isso significa que você NÃO deve escolher as alterações... Em vez disso, você deve trazer à tona todos os possíveis problemas de qualidade e resolver o maior número possível.

E como você não pode realmente se recuperar até outra atualização principal ampla (ou mais), ser muito seletivo com as mudanças que você está implementando pode fazer com que você nunca saia da área cinzenta (e nunca se recupere). Mas você não sabe o quão perto está da recuperação... Eu sempre disse que esse é um lugar enlouquecedor para os proprietários de sites. É por isso que é importante analisar objetivamente seu site através das lentes de atualizações básicas amplas, revelar o máximo de problemas possível em conteúdo, UX, anúncios, configuração de afiliados, problemas técnicos de SEO que causam problemas de qualidade e muito mais. Em seguida, corrija o máximo que puder. Eu sempre disse que nunca há uma arma fumegante com amplas quedas de atualização de núcleo... normalmente há uma bateria delas . Tenho visto isso em muitos sites complexos e de grande escala que ajudei ao longo dos anos.

“Indexação de qualidade”: um tópico extremamente importante para proprietários de sites.
Já abordei esse tópico muitas vezes em postagens de meu blog e apresentações sobre amplas atualizações básicas. O Google deixa registrado que cada página indexada é levada em consideração na avaliação da qualidade. É por isso que é muito importante entender a qualidade de todo o site e focar no que chamo de “indexação de qualidade”. Isso garante que apenas o conteúdo da mais alta qualidade seja indexável, ao mesmo tempo que garante que conteúdo de baixa qualidade ou limitado não seja indexado.

Não olhe apenas para o conteúdo postado recentemente, veja todo o seu conteúdo. Não é incomum encontrar grandes bolsões de conteúdo limitado ou de baixa qualidade em um site complexo e de grande escala. A proporção é importante. Não olhe além deste ponto.

Sistemas de aprendizado de máquina em ação (e o que isso significa):
O Google está usando aprendizado de máquina com atualizações importantes de algoritmos, como atualizações principais amplas, atualizações de conteúdo úteis e atualizações de avaliações. Compreender como eles funcionam é muito importante para entender. Primeiro, você nunca fará engenharia reversa em uma atualização central ampla…. sempre. Com os sistemas de aprendizado de máquina, o Google está potencialmente enviando milhares de sinais para o sistema de aprendizado de máquina, que determina a ponderação desses sinais e, em última análise, as classificações. É por isso que melhorar um site como um todo é o caminho a percorrer.

Fabrice Canel do Bing explicou isso em 2020 sobre como funciona o algoritmo de classificação principal do Bing. Ele explicou que mesmo os engenheiros não entendem a ponderação específica dos sinais, uma vez que o sistema de aprendizado de máquina calcula a ponderação. Portanto, trabalhe para melhorar de maneira geral, revele todos os possíveis problemas de qualidade e tente corrigir o máximo que puder. Use a abordagem da “pia da cozinha” para remediação. É uma maneira inteligente de fazer isso.

É quase impossível testar atualizações básicas amplas.
Ao falar com proprietários de sites que foram fortemente afetados por amplas atualizações principais, costumo dizer algo como: “Fizemos muitos testes, mas nada funcionou...” Quando pergunto mais sobre esses testes, geralmente são testes de curto prazo. de coisas muito específicas. Os proprietários do site não implementaram mudanças suficientes, não resolveram problemas suficientes ou mantiveram as mudanças corretas por tempo suficiente, na minha opinião. Em seguida, eles reverteram as mudanças que implementaram logo após algumas semanas (mesmo que algumas fossem as mudanças certas para implementar!)

NÃO é assim que funciona.

Novamente, o Google está avaliando um site de maneira geral e no longo prazo. Você não pode realizar testes de curto prazo para atualizações principais amplas. Minha recomendação é sempre implementar as mudanças certas para os usuários e mantê-las em vigor no longo prazo. É assim que você pode se recuperar de um amplo golpe de atualização principal. Do contrário, você está essencialmente jogando um jogo de SEO de acertar uma toupeira, com poucas chances de sucesso.

Rich snippets podem ser afetados:
Este é um ponto rápido, mas importante. Rich snippets podem ser perdidos durante amplas atualizações principais com base na reavaliação de qualidade do Google. Por exemplo, não é incomum que os sites percam trechos de comentários se forem fortemente afetados por uma ampla atualização principal. Basicamente, é o Google dizendo que seu site não é de qualidade suficiente para receber esse tratamento nas SERPs. A boa notícia é que você poderá recuperá-los se fizer o suficiente para aumentar a qualidade no longo prazo.

As alterações recentes não são refletidas em atualizações principais amplas.
Ao conversar com algumas empresas que entram em contato após serem impactadas por uma ampla atualização principal, há momentos em que elas pensam que algo que implementaram logo antes da atualização teve um grande impacto em uma queda. Provavelmente não é esse o caso. O Google explicou no passado que com atualizações maiores de algoritmos, como atualizações principais amplas, o Google está avaliando o site por um longo período de tempo. As alterações recentes não seriam refletidas nessas atualizações. Portanto, se você implementou uma alteração uma ou duas semanas antes da atualização, é altamente improvável que isso esteja causando um problema do ponto de vista geral da atualização principal.

Você provavelmente está muito perto do seu próprio site. Execute um estudo de usuário.
Eu queria terminar com um ponto extremamente importante que aparece em quase todas as minhas apresentações e postagens de blog sobre atualizações básicas amplas. Eu recomendo fortemente realizar um estudo de usuário através das lentes de atualizações básicas amplas. Escrevi uma postagem inteira cobrindo o poder dos estudos de usuários, e o Google até criou um link para essa postagem em sua própria postagem sobre atualizações principais. É muito poderoso poder obter feedback de usuários objetivos que tentam realizar uma tarefa em seu site.

E não estou me referindo ao seu cônjuge, filhos ou amigos que acessam seu site. Estou me referindo à seleção de pessoas objetivas em um painel de usuários que se ajustem aos seus principais dados demográficos. Em seguida, peça-lhes que tentem realizar tarefas em seu site e fornecer feedback. As perguntas que você faz podem ser baseadas nas perguntas originais do Panda que o Google forneceu, nas perguntas da postagem do Google sobre atualizações básicas amplas, nas perguntas baseadas nas Diretrizes do avaliador de qualidade, na documentação de conteúdo útil e muito mais.

E embora a realização de um estudo de usuários pareça uma etapa óbvia, acho que a maioria dos sites não realiza estudos de usuários por um motivo ou outro. Não entendo por que isso acontece… mas parece que todo mundo está animado em fazer um estudo, mas poucos realmente o executam. Novamente, você pode ler minha postagem sobre como realizar um estudo de usuário através das lentes de amplas atualizações básicas para saber mais sobre como isso funciona, o que você pode aprender e muito mais. Eu recomendo fortemente a criação de um estudo (ou vários).

Resumo: Jogando o jogo longo com amplas atualizações básicas.
Espero que esta postagem tenha ajudado você a aprender mais sobre como funcionam as principais atualizações do Google. Com base na minha experiência, é importante jogar o jogo de longo prazo com atualizações básicas, já que o Google está avaliando um site em termos de qualidade a longo prazo. Se você foi impactado negativamente por uma ampla atualização principal devido a problemas de qualidade, entenda que você precisa melhorar significativamente o site ao longo do tempo. E se for fortemente impactado, você não poderá realmente se recuperar até que outra atualização principal ampla seja lançada (se você tiver feito o suficiente para se recuperar). Portanto, trabalhe para descobrir qualquer problema que possa estar causando problemas de qualidade, trabalhe para corrigir o máximo que puder e continue a melhorar o site ao longo do tempo. Esse é o melhor caminho a seguir para se recuperar de um amplo golpe de atualização principal.

Novamente, atualizarei este post com mais informações ao longo do tempo. Até a próxima atualização principal, boa sorte.

GG