As atualizações principais do Google impactam a experiência da página

Aproximadamente duas vezes por ano, o Google anuncia uma atualização central que agita o mundo do SEO. E, por um bom motivo! O Google continua sendo o principal impulsionador dos resultados de pesquisa orgânica. Eles são o jogo se você quiser encontrar novos clientes e/ou permitir que os clientes existentes o encontrem. Embora o Google ajuste continuamente seu algoritmo gorila de 800 libras, as principais mudanças são reservadas para essas atualizações básicas especiais. Os especialistas em SEO têm uma sensação aguçada de que as atualizações principais estão chegando e geralmente vasculham a web para aprender sobre dicas sutis do Google antes das mudanças. No entanto, na maioria das vezes, o cerne das atualizações principais recentes do Google se concentra na usabilidade e na experiência móvel.

Por exemplo, a atualização do BERT em outubro de 2019 focou em redes neurais que ajudaram os computadores a pensar como humanos.

“O Google observa o avanço derivado da pesquisa sobre transformadores, que permitiu ao algoritmo processar palavras em uma frase. Por outro lado, antes da atualização do BERT, o algoritmo processava as palavras individualmente. Como resultado do BERT, o algoritmo agora contém a capacidade de processar o contexto e a intenção de uma consulta de pesquisa.”

Por fim, a atualização do BERT impactou cerca de 10% das consultas de pesquisa relacionadas principalmente a palavras-chave de cauda longa. No entanto, o foco era melhorar os resultados de pesquisa para pessoas que usam pesquisa por voz e/ou pesquisam termos como eles falam.

Antes da atualização do BERT, havia a atualização do Favicon que aplicava alterações de design (anteriormente aplicadas ao celular) aos resultados de pesquisa no computador. A atualização permitiu foco na compreensão aprimorada da fonte do resultado da pesquisa. Em essência, a atualização do Favicon aumentou a exposição da marca (ao incluir seu ícone) quando o site apareceu nos resultados. Embora a atualização tenha causado alguma controvérsia, ela se alinhou com o sentimento do usuário.

Portanto, à medida que avançamos para 2021, os especialistas em SEO estão explorando o impacto da atualização principal de dezembro de 2020 e da atualização pendente de maio de 2021.

Atualização básica de dezembro de 2020

O Google lançou uma atualização básica ampla clássica em 3 de dezembro de 2020 (também conhecida como atualização básica de dezembro de 2020). Assim como as atualizações principais de base ampla anteriores, esta foi uma atualização global que teve um impacto geral. De acordo com o SEMRush, junto com outros provedores de dados, esta foi uma atualização central bastante significativa que impactou a maioria dos setores (e muito maior do que a ampla atualização anterior em maio de 2020).

“Vários setores parecem ser afetados desta vez. Em 4 de dezembro, segundo dia do roll-out, as SERPs da maioria das categorias de sites atingiram a marca de volatilidade de 9,4 (e todas apresentaram volatilidade acima de 9), mesmo as SERPs que no primeiro dia da atualização pareciam relativamente pouco afetadas por como Livros e Literatura e Imóveis. Mesmo as categorias de “zona verde” (indústrias que raramente experimentam qualquer volatilidade perceptível fora de uma ampla atualização de algoritmo) desta vez tremeram bastante”.

Embora todos os setores tenham sido afetados, (e empresas) em geral os sites de negócios, internet e beleza/fitness se saíram muito bem. Por outro lado, comunidades on-line, sites de compras e notícias se saíram pior. Com base no histórico de pesquisa recente (derivado da pandemia de coronavírus), os setores que tiveram aumentos e quedas se alinham com o último ano da história da internet. Geralmente, sites e setores se beneficiaram com o aumento do volume de pesquisa para encontrar mais informações durante o COVID, o que provavelmente explica o impacto positivo da atualização (e aumento correspondente nas classificações SERP). Enquanto isso, os sites que experimentaram diminuição do volume de pesquisa sofreram alguma migração de pesquisa e/ou perderam alguma mancha em suas reputações.

Além disso, a atualização principal de dezembro de 2020 não apenas afetou a maioria (se não todos) os setores, mas também afetou uma grande variedade de sites.

Com base na análise da SEMRush, cerca de 50% do impacto foi dividido entre sites com mais de 10 milhões de visitantes mensais e sites com menos de 50.000 visitantes mensais. O ponto ideal de impacto limitado foram sites de médio a grande porte entre 500.000 a 1 milhão de visitantes mensais.

Como abordar a atualização principal

Como em todas as outras atualizações principais, o conselho do Google permanece consistente:

• Invista na criação de conteúdo de alta qualidade que segue as melhores práticas do setor;
• Faça uso de dados estruturados para ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir o conteúdo mais relevante por consulta de pesquisa; e
• Corrija quaisquer problemas de SEO que atrapalhem a experiência do usuário.

Finalmente, enquanto os especialistas em SEO aproveitam a temporada de festas e começam a implementar estratégias para 2021, o Google anunciou uma nova atualização principal em maio. Portanto, se você e sua equipe sofreram com a atualização de dezembro de 2020, concentre-se em corrigir os principais problemas identificados em uma auditoria do site e tente resolver os itens que provavelmente serão incluídos na atualização principal de maio.

Atualização principal de maio de 2021 no horizonte

O Google anunciou outra atualização principal em maio de 2021, também conhecida como atualização do Core Web Vitals, que é sempre um presente e uma maldição. O mundo do SEO definitivamente aprecia o alerta sobre as principais mudanças principais, mas também se sente um pouco nublado sobre suas cabeças coletivas à medida que os dados se aproximam. Felizmente, com alguns meses de aviso prévio, os especialistas em SEO podem coletar seus pensamentos e estabelecer um plano para abordar as prováveis ​​atualizações principais que sempre giram em torno do usuário.

Existem alguns aspectos principais da atualização de maio de 2021, incluindo um foco nos principais sinais vitais da Web e nos sinais de experiência da página em dispositivos móveis. Para o Google, esses componentes destacados no Core Web Vitals são métricas do usuário que ajudam as empresas a entender (e, em última análise, melhorar) a experiência do usuário em seu site.

“As métricas centradas no usuário são uma ferramenta crítica para entender, medir e melhorar a experiência do usuário em seu site. Maior pintura de conteúdo mede a rapidez com que os usuários veem o conteúdo. O primeiro atraso de entrada mede a capacidade de resposta de um site à entrada do usuário, como tocar em um botão ou inserir dados em um formulário. A mudança cumulativa de layout mede a frequência com que os elementos da página se movem enquanto o usuário está tentando ler ou interagir com ela.”

O Google prioriza constantemente a experiência do usuário observada acima de tudo (com a provável exceção do conteúdo de qualidade na página que se alinha com a intenção de pesquisa do usuário). No entanto, de uma perspectiva técnica, a forma como o conteúdo é renderizado se tornará cada vez mais importante.

Como abordar a atualização principal

Além disso, o foco na experiência da página móvel continua a apoiar a importância da experiência de pesquisa móvel. Como observa o Search Engine Land, o Google não leva o celular de ânimo leve e, dependendo do seu setor, você também não deveria!

“O Google começará a testar um indicador visual nos resultados de pesquisa para destacar as páginas que fornecem uma ótima experiência ao usuário. Para empresas em setores altamente competitivos, onde ter conteúdo de qualidade é importante, melhorar a experiência do usuário antes da atualização pode fornecer uma vantagem no ranking.”

Felizmente, a atualização de maio de 2021 não parece uma atualização significativa de base ampla, mas sim focada nas áreas que o Google delineou. Para ajudar, o Google reiterou que os sites que usam AMP devem atender aos novos limites de interface do usuário. No entanto, se o seu site não estiver em AMP, o Google publicou uma lista de perguntas frequentes sobre os principais pontos vitais da Web que você e sua equipe de desenvolvimento devem revisar. Além disso, o FAQ inclui mais informações sobre a atualização da experiência da página, juntamente com métricas de desempenho relacionadas à experiência do usuário que toda equipe de SEO deve ler.