Rejeitando a ferramenta de rejeição [estudo de caso] – Como o proprietário de um site finalmente removeu um arquivo de rejeição com mais de 15 mil domínios, parou de rejeitar links continuamente e, em seguida, ressurgiu dos mortos

Não há muitos tópicos em SEO tão controversos quanto a rejeição de links. Desde que o Google introduziu a capacidade de rejeitar links, tem havido muita confusão sobre como usar a ferramenta de rejeição, que tipos de links devem ser rejeitados, quando ignorar completamente a ferramenta de rejeição e muito mais. Em seguida, adicione ferramentas de terceiros que avaliam links para proprietários de sites e sinalizam alguns como “tóxicos”, e você tem uma receita perigosa de confusão e medo. E esse medo torna mais fácil para alguns proprietários de sites gastar muito tempo rejeitando links continuamente, girando as rodas e sem qualquer maneira de saber se isso os estava realmente ajudando.

Não sei dizer quantas empresas me contataram ao longo dos anos, explicando que reservam um tempo toda semana ou mês para revisar seus links mais recentes por meio de ferramentas de terceiros e determinar o que rejeitar. Eles têm um medo mortal de algum tipo de ação algorítmica negativa que o Google realizará com base em links aleatórios e com spam exibidos em seus perfis de links. O fato é que todo site cria links aleatórios, indesejados e com spam ao longo do tempo. Não é incomum ver esses links aleatórios aparecerem em um perfil de link. O Google também explicou isso.

Aqui está apenas um dos tweets de John Mueller onde ele explica isso. Abordarei mais sobre os comentários do Googler sobre a ferramenta de rejeição em breve.

Também é importante observar que muitas dessas empresas que me procuram nunca compraram links, participaram de esquemas de links etc. Depois de explicar mais sobre a ferramenta de rejeição aos proprietários de sites, por que ela foi criada, quando o Google realmente recomenda use-o (dica, não com frequência), minhas ligações com os proprietários de sites geralmente ficam estranhamente silenciosas.

Observe que NÃO estou me referindo a sites que configuraram links não naturais no passado, tiveram ações manuais para links não naturais, participaram de esquemas de links etc. ferramenta de rejeição. Por exemplo, você deve remover esses links, não seguir e, se não puder fazer isso, poderá usar a ferramenta de rejeição. Mas a razão pela qual você faria isso é evitar uma ação manual baseada na configuração de links não naturais e não por causa de algum algoritmo bicho-papão que vai rebaixar seu site.

Também fui extremamente sincero ao dizer que acredito que o Google poderia remover a ferramenta de rejeição do Search Console completamente, e talvez até este ano. Com o SpamBrain agora neutralizando links não naturais (a partir da atualização de spam de link de dezembro de 2022), não consigo imaginar que o Google precise fornecer uma ferramenta de rejeição por muito tempo (pelo menos uma que esteja disponível para uso quando você quiser). É apenas a minha opinião, mas faz muito sentido. Aqui está um vídeo que gravei com Barry Schwartz, onde abordamos a ferramenta de rejeição e como ela pode eventualmente desaparecer (em 11:46 no vídeo):

Nuking A (grande) arquivo de rejeição: um estudo de caso
Estou escrevendo este post porque tenho um ótimo estudo de caso para compartilhar. E este caso segue uma série de outras empresas que ajudei que decidiram destruir seus arquivos de rejeição depois de entender como a ferramenta deveria ser usada. Essas empresas não viram nenhum impacto negativo de destruir seus arquivos de rejeição. E para o estudo de caso que vou compartilhar hoje, você verá como um site removeu completamente um grande arquivo de rejeição com mais de 15.000 domínios e realmente ressuscitou após ser desativado com base em uma migração terrível.

E não estou dizendo que o site voltou devido à remoção do arquivo de rejeição. Estou simplesmente dizendo que o arquivo não importava. Eles voltaram DEPOIS de remover aquele arquivo de rejeição gigante cheio de domínios aleatórios, indesejados e com spam.

Observe que este é um estudo de caso cego , já que todos e suas mães analisariam demais a situação se eu revelasse o site. Mas é um exemplo bom demais para ficar nos arquivos G-Squared Interactive, trancados para que apenas eu veja. Todos na comunidade de SEO devem ler o caso, falar com seus clientes sobre a rejeição e determinar o melhor caminho a seguir. E para a maioria dos sites (99,99%), isso provavelmente significa remover o arquivo de rejeição e interromper a rejeição contínua de links que não precisam ser rejeitados. Novamente, isso é a menos que o site tenha construído ativamente links não naturais, tenha participado de esquemas de links, tenha feito uma ação manual no passado ou pense que poderia obter um com base em sua própria criação de links não naturais.

A ferramenta de rejeição está enterrada no GSC:
Venho dizendo há muito tempo que a maioria dos proprietários de sites nunca precisa tocar na ferramenta de rejeição. Desde a decisão do Google de desvalorizar links não naturais com o Penguin 4 até o SpamBrain agora neutralizando links não naturais, o Google não está penalizando links aleatórios, inúteis e com spam. Em vez disso, é apenas ignorá-los . Ações manuais para links não naturais caíram de um penhasco nos últimos anos, o que faz todo o sentido com base no Google neutralizando links de spam aleatórios como acabei de mencionar.

A menos que você configure ativamente links não naturais para tentar manipular os algoritmos do Google, nunca, jamais, você deve tocar na ferramenta de rejeição. Essa é uma das razões pelas quais ele está literalmente enterrado na interface do usuário do GSC. Sério, tente e vá encontrá-lo. Provavelmente levará alguns minutos, pois você não pode acessar a ferramenta de rejeição em nenhum dos menus do GSC.

E pense nisso, se o Google realmente quisesse que você usasse a ferramenta de rejeição o tempo todo, por que diabos eles a enterrariam no Search Console? Você não pode mais pesquisar a documentação de ajuda do GSC para encontrá-lo rapidamente. Você precisa acessar os documentos de ajuda, procurar a ferramenta de rejeição e, em seguida, rolar a página para baixo para encontrar o link de texto para a ferramenta. Mais uma vez, está enterrado.

Comentários do Googler sobre a ferramenta de rejeição:
Além disso, houve ótimas citações de Googlers sobre a ferramenta de rejeição ao longo dos anos. De Gary Illyes explicando que muitos sites acabam prejudicando seus esforços usando a ferramenta de rejeição às comunicações contínuas de John Mueller de que a maioria dos proprietários de sites nunca deve usar a ferramenta, é uma surpresa que alguns proprietários de sites ainda rejeitem links regularmente.

Aqui estão alguns dos comentários de Gary sobre a ferramenta de rejeição (@methode é o identificador de Twitter de Gary). Estas são pessoas citando Gary com base em apresentações Pubcon, sessões de perguntas e respostas que Gary fez, etc.

E aqui está uma ótima citação que sempre se destacou para mim. Gary ainda disse que se dependesse dele, ele removeria a ferramenta . Sim, um Googler dizendo que removeria a ferramenta de rejeição…

E aqui está uma citação de Gary sobre não ter medo de sites que você não conhece e como ele confia nos filtros do Google:

Seguindo em frente, aqui estão vários tweets de John Mueller do Google (há mais, mas não posso fornecer todos eles aqui):

Até a própria ferramenta de rejeição explica que você não deve usá-la, a menos que tenha uma ação manual ou ache que pode obter uma. As mensagens do Google são bastante agressivas e assustadoras. Vamos ser sinceros, eles não querem que os proprietários de sites usem a ferramenta para links aleatórios e com spam que aparecem em um perfil de link.

Mas nem todo mundo acha que as mensagens são claras, incluindo o proprietário do site que ajudei. Então, perguntei ao proprietário do site se ele gostaria de fornecer uma citação sobre a confusão que inicialmente teve sobre a rejeição com base nas mensagens do Google na ferramenta e na documentação. Como muitos proprietários de sites, ele gostaria de ver mensagens mais claras do Google sobre quando usar a ferramenta e quando é necessário.

Então vamos lá, nas palavras do dono do site:

“Os documentos do Google sobre como e quando usar a ferramenta de rejeição são muito abertos à interpretação, especialmente em situações após uma atualização (de algoritmo) ou quando suas classificações declinam rapidamente do nada. Espero que outras pessoas que leiam este estudo de caso não interpretem as mensagens do Google como eu interpretei e, em vez disso, procurem todas as outras saídas possíveis antes de decidir usar a ferramenta de rejeição. Eu realmente espero que esta ferramenta seja detonada!”

Com isso fora do caminho, cobrirei o estudo de caso.

O caso: para baixo e para fora, e negando em círculos:
No outono de 2022, recebi um e-mail terrível do proprietário de um site. O site mudou os nomes de domínio e deu muito, muito errado. Na minha opinião, realmente não foi culpa deles ... eles eram um caso extremo (o que pode acontecer com qualquer migração). Infelizmente, já vi isso várias vezes ao longo dos anos, e é por isso que digo à maioria dos proprietários de sites para NUNCA alterar nomes de domínio, a menos que seja absolutamente necessário. Eles caíram cerca de 70-80% e não voltaram.

Aqui está a tendência ao combinar dados de cliques GSC de ambos os domínios por meio do Looker Studio:

Depois de pesquisar um pouco, percebi que eles estavam rejeitando links. Muitos deles . Então perguntei se eles já configuraram links não naturais, se já tiveram uma ação manual no passado, se participaram de algum esquema de link, etc. O proprietário do site explicou enfaticamente que NUNCA configuraram links não naturais. Eles apenas notaram muitos links aleatórios e inúteis em seu perfil de link e ficaram com medo de que esses links impactassem negativamente as classificações.

Então, expliquei que a maioria dos sites acaba com links aleatórios e inúteis como esse e não havia realmente nada com que se preocupar nessa frente. Mas o proprietário do site leu muitas postagens explicando como esses links eram perigosos, como eles poderiam arrastar seu site para baixo com o tempo e que rejeitar ativamente os links era o caminho a seguir. Quando eles me contataram, eles tinham mais de 15 mil domínios em seu arquivo de rejeição.

Depois de enviar ao proprietário do site citação após citação de Googlers sobre o arquivo de rejeição, eles começaram a mudar. Eles acreditaram em mim, mas estavam morrendo de medo de destruir seu arquivo de rejeição. Então eles removeram um pouco. Nada mudou, mas, novamente, eles caíram cerca de 70-80% em relação à mudança de nome de domínio que deu errado. Então, quando nada mudou, eles adicionaram a rejeição de volta com medo de que isso os mantivesse para baixo.

Veja como isso funciona? O medo de alguma ação algorítmica de “bicho-papão” os levou a incluir continuamente um arquivo de rejeição preenchido com domínios indesejados aleatórios. E eles continuaram a gastar tempo analisando seu perfil de link regularmente e adicionando mais e mais domínios ao arquivo de rejeição ao longo do tempo. Foi uma espiral enlouquecedora de links de negação. E eu estava determinado a tirar o dono do site da espiral da morte.

A propósito, a verificação de vários domínios e links revelou que alguns nem sequer foram indexados. E se as páginas não forem indexadas, os links não podem prejudicá-lo de qualquer maneira. Enviei esta informação para o proprietário do site também.

Em termos de negócios, o proprietário do site teve que demitir a maioria de seus funcionários com base na situação do nome de domínio. Foi triste ver ... especialmente porque se eles tivessem me contatado antes da mudança de nome de domínio, eu teria dito a eles para NÃO mudarem de nome de domínio, a menos que fosse absolutamente necessário. Para a situação deles, não era absolutamente necessário. Era uma coisa boa de se ter que eles queriam fazer. Má jogada e eles estavam pagando um preço alto.

Depois de analisar a situação e de ter visto migrações de casos extremos como essa antes, eu realmente acreditava que eles precisavam de uma grande atualização de algoritmo para implantar, o que poderia trazer uma reavaliação da qualidade do site. Por exemplo, uma ampla atualização básica ou atualização de análises poderia ajudá-los a voltar dos mortos.

A atualização de conteúdo útil de dezembro de 2022 (HCU) e a atualização de análises de produtos (PRU) foram lançadas e o site não voltou, mas eu ainda tinha esperança. Eu disse a eles para esperar e ver se outra atualização poderia ajudá-los… Então, a ampla atualização principal de março de 2023 foi lançada e eles ainda não se recuperaram… Mas, novamente, naquela época, o arquivo de rejeição com mais de 15 mil domínios foi ainda está sendo usado…

Tirando o band-aid. FINALMENTE Nuking The Disavow File:
O dono do site foi forte durante toda essa situação. Ele ouviu minha orientação, continuou a melhorar o site da melhor maneira possível com equipe reduzida e tinha fé que as coisas poderiam voltar em algum momento. E como último esforço, eles decidiram remover completamente o arquivo de rejeição no final de março. Fiquei emocionado por eles terem tomado essa decisão. Demorou muito para chegar…

Portanto, o arquivo de rejeição foi removido que continha mais de 15 mil domínios. Puf, foi embora. Agora, o proprietário do site precisava continuar avançando com o site, esquecer a rejeição e apenas se concentrar em melhorar a qualidade do site o máximo possível.

E veio a atualização de comentários de abril de 2023 (com um grande tremor):
Em 12 de abril de 2023, o Google lançou a atualização de comentários (RU), uma grande atualização de algoritmo que pode afetar qualquer site com conteúdo de comentários ou recomendações. A atualização de análises de produtos (PRU) do Google evoluiu para apenas a atualização de análises e agora avalia mais do que apenas análises de produtos. Fez a terra tremer em muitos locais… e veio embalado com um poderoso tremor em 19/04. Com esse tremor, pareceu-me que o Google atualizou um algoritmo de qualidade no nível do site (ou vários).

Bem, uma coisa engraçada aconteceu com o site que estou abordando neste estudo de caso. Começou a surgir com aquele tremor. E eu quero dizer REALMENTE aumento . Os rankings começaram a voltar em grande escala para o site. E foram suas perguntas mais poderosas voltando dos mortos. O site saltou 5, 10 e 20+ classificações para termos-chave. Foi incrível ver.

O site agora está 140% atualizado com base na atualização de revisões de abril, e isso sem um único link rejeitado. E isso está abaixo dos 15 mil domínios rejeitados no passado. É um ótimo exemplo de por que acredito que um arquivo de rejeição NÃO é necessário para 99,99% dos sites. Eles claramente não precisavam rejeitar esses links…

Aqui está o aumento da visibilidade da pesquisa para o site com base nesse tremor (dados do Sistrix):

E aqui está um instantâneo dos rankings do site subindo com o tremor de atualização de revisões de abril. Mais de 31.000 palavras-chave aumentaram de posição e agora estão classificadas entre as 10 primeiras. Algumas dessas palavras-chave nem estavam classificadas entre as 100 primeiras antes do tremor da atualização das avaliações de abril:

E, novamente, não estou dizendo que eles voltaram devido à remoção do arquivo de rejeição. Estou apenas afirmando que o arquivo de rejeição não estava fazendo nada (na minha opinião). Eles voltaram dos mortos sem o arquivo no lugar.

O proprietário do site passou por tanta coisa com a queda com base no desastre da mudança de nome de domínio, estranha volatilidade ao longo do tempo que nunca deu certo no longo prazo etc., que ainda temem que isso não dure. Estamos agora a quase dois meses completos do surto e eles ainda não se sentem confortáveis. E eu entendo. Quando você é um caso extremo, as cicatrizes da batalha permanecem. Dito isso, é ótimo ver o site voltando a funcionar tão bem. Esperemos que as coisas continuem assim.

Pontos-chave sobre a rejeição de links para proprietários de sites:
Terminarei esta postagem com alguns pontos-chave para proprietários de sites que estão rejeitando links ativamente ou pensando em rejeitar. Isso é baseado em minha experiência ajudando muitas empresas ao longo do tempo:

• Na minha opinião, a maioria dos sites, e quero dizer 99,99%, nunca precisa usar a ferramenta de rejeição.
• A ferramenta de rejeição está oculta na IU do GSC por um motivo. Como o Google explicaria, isso é intencional.
• Vários Googlers explicaram que a maioria dos proprietários de sites nunca precisa usar o arquivo de rejeição. E que só deve ser usado se você tiver uma ação manual ou achar que pode obter uma com base na compra de links, participando de esquemas de links etc. Não é para links aleatórios e com spam que aparecem no seu perfil de links.
• Não comece a rejeitar links aleatórios, indesejados e com spam que aparecem. A maioria dos sites tem esses tipos de links e o Google é muito bom em ignorá-los.
• Não olhe simplesmente para ferramentas de terceiros que sinalizam links como “tóxicos” e pense que você precisa agir rapidamente para rejeitar esses links. O Google também abordou isso e disse que é uma péssima ideia rejeitar links puramente com base no que algumas ferramentas de terceiros afirmam ser “tóxicas”. Claro, você pode analisar esses links, mas se você não configurou links não naturais no passado, não há motivo para se preocupar com isso.
• Quando usar o arquivo de rejeição: agora, se você comprou links ou participou de algum tipo de esquema de link, deve remover esses links ou não segui-los. E se você não puder por algum motivo, não há problema em rejeitá-los. Novamente, não comece simplesmente rejeitando links aleatórios, indesejados e com spam que você vê aparecendo em um perfil de link. Se você realmente não esteve envolvido na configuração deles, apenas ignore-os e siga em frente.

Resumo – Para o proprietário deste site, explodir um arquivo de rejeição gigante e parar a loucura de rejeição era o caminho a seguir.
Espero que este estudo de caso tenha ajudado você a aprender mais sobre a ferramenta de rejeição, os conselhos do Google sobre como usá-la e por que a maioria dos proprietários de sites nunca precisa usá-la. O Google ficou muito, muito bom em simplesmente ignorar links aleatórios e com spam na web e não há razão para começar a rejeitar esses links. Portanto, se você não configurou links não naturais, pagou por links ou participou de algum tipo de esquema de link, deve se afastar da ferramenta de rejeição. Apenas continue a melhorar seu site da melhor maneira possível e evite analisar demais os links. Para o proprietário do site que abordei neste estudo de caso, esse foi o caminho a seguir.

GG