O que é o Google Discover e como ele pode ajudar minha empresa?

O Google Discover difere da funcionalidade de pesquisa padrão porque esta plataforma fornece informações a você. Como todos sabemos, a pesquisa depende das consultas do usuário. Os usuários têm algo em mente e realizam uma pesquisa. O Google então fornece os resultados mais relevantes. No entanto, o Discover depende do aprendizado de máquina e oferece conteúdo aos usuários com base no interesse dos usuários.

O que é o Google Discover?

Inicialmente conhecido como Google Feed, o Google Discover mostra aos usuários tópicos e notícias de particular interesse para você em pesquisas móveis (via Google ou ao abrir novas janelas do Chrome). O Google Discover fornece informações relacionadas aos seus interesses (com base em informações coletadas de atividades anteriores na Web e em aplicativos, informações do dispositivo, histórico de localização, configurações de localização e muito mais).

Essencialmente, o Google utiliza algoritmos de aprendizado de máquina por meio de seu dispositivo móvel para aprender sobre seus interesses. Então, quando você abre uma nova guia, o Google oferece informações potencialmente interessantes. Por exemplo, os fãs de esportes geralmente verão atualizações sobre seus times favoritos, juntamente com as pontuações, se estiverem jogando. Para os consumidores, o Discover pode ser desativado por meio dos recursos de configuração na barra de menus.

Como funciona o Google Discover?

Em alto nível, o Google utiliza dois algoritmos primários de aprendizado de máquina para gerar o conteúdo personalizado encontrado no Discover. O Search Engine Journal descreveu os principais algoritmos que alimentam o conteúdo do Discover:

• Google News AI/ML que oferece uma variedade de perspectivas sobre as últimas notícias.
• Camada de tópico no gráfico de conhecimento para entender os interesses do usuário e como eles progridem ao longo do tempo.

Além disso, a SEJ observa o propósito subjacente ao Discover:

“Além de oferecer as notícias mais recentes, o Google Discover visa tornar a “exploração de seus interesses mais fácil do que nunca” e é parte de uma iniciativa maior para mudar o foco da pesquisa – de informações instantâneas para a compreensão de jornadas de usuário mais complexas”.

Geralmente, o Google utiliza informações personalizadas que personalizam o conteúdo do Discovery. Por exemplo, pesquisa e histórico do navegador, juntamente com a atividade do aplicativo e informações de localização para determinar os “interesses” do usuário. Como resultado, a maior parte do conteúdo do usuário está relacionada a hobbies, como esportes ou entretenimento, juntamente com atividades, como refeições e compras. Além disso, e o mais importante para as empresas locais, é que a maioria dos feeds inclui conteúdo de marcas ou empresas relevantes!

Como minha empresa se beneficia do Google Discover?

Embora muitas pessoas suponham que o Discover inclua principalmente sites de notícias, isso varia de acordo com o usuário. Por exemplo, em uma análise inicial de mais de 60 sites, a SEJ observa a seguinte divisão de conteúdo:

• 46% de sites de notícias.
• 44% de sites de comércio eletrônico.
• 7% de sites de entretenimento.
• 2% de sites de viagens.
• 1% de várias outras indústrias.

Embora o Discover sirva a muitos conteúdos variados, a mesma análise mostra que a maioria dos cliques vai para sites de notícias. No entanto, na análise inicial, a SEJ descobriu que mais de 1 milhão de cliques (nos últimos 12 meses) foram para outros tipos de sites e predominantemente para conteúdo de blog. Por exemplo, as empresas vinculadas a hobbies e/ou atividades podem ver um aumento dramático nas visualizações de página devido ao Discover. Além disso, os sites de comércio eletrônico podem ver um aumento nas exibições de páginas de produtos, juntamente com as páginas de categorias de produtos, se estiverem alinhadas com o interesse do consumidor.

Dicas do Google Discover

Como resultado, as equipes de marketing de conteúdo podem aproveitar o Google Discover para gerar mais reconhecimento da marca e tráfego para o site. Até o Google observa a natureza imprevisível do tráfego do Discover.

“Dada a natureza fortuita do Discover, o tráfego do Discover é menos previsível ou confiável quando comparado ao da Pesquisa e deve ser considerado complementar ao tráfego da Pesquisa. Isso significa que você pode criar e otimizar conteúdo para atender a necessidades de pesquisa específicas para o tráfego do mecanismo de pesquisa, mas não há como criar conteúdo que vise explicitamente a correspondência de interesses do Discover.”

Em geral, siga as mesmas práticas recomendadas de marketing de conteúdo. Mas, sinta-se à vontade para se remover do conteúdo direcionado ao volume de pesquisa. A criação de uma abordagem de portfólio para o marketing de conteúdo continua sendo uma prática recomendada porque (francamente), ninguém sabe realmente o que vai durar. Portanto, adicionar algumas postagens à programação de conteúdo que apelem aos interesses gerais do seu público principal pode gerar visualizações por meio do Discover (essas postagens provavelmente funcionarão bem nas redes sociais também!).

• Descubra as melhores práticas

Além disso, o Google compartilhou algumas práticas recomendadas para possivelmente capturar o acaso. Felizmente, fora dos tamanhos de imagem personalizados, eles seguem as práticas recomendadas de SEO.

• Inclua títulos de página que capturem a essência do conteúdo, mas de maneira não isca de cliques.
• Evite táticas que aumentam artificialmente o engajamento usando detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de visualização (título, snippets, imagens) para aumentar o apelo ou retendo informações cruciais necessárias para entender do que se trata o conteúdo.
• Evite táticas que manipulam o apelo atendendo a curiosidade mórbida, excitação ou indignação.
• Adicione conteúdo oportuno para interesses atuais, conte bem uma história ou forneça informações exclusivas.
• Forneça datas claras, assinaturas, informações sobre autores, publicação, editor, empresa ou rede por trás dela e informações de contato para aumentar a confiança e a transparência com os visitantes.
• Inclua imagens atraentes e de alta qualidade em seu conteúdo, especialmente imagens grandes com maior probabilidade de gerar visitas do Discover. As imagens grandes precisam ter pelo menos 1200 px de largura e serem ativadas pela configuração max-image-preview:large ou usando AMP. Evite usar o logotipo de um site como sua imagem.

Por fim, os sistemas automatizados do Google exibem conteúdo no Discover de sites que possuem muitas páginas individuais que demonstram experiência, autoridade e confiabilidade (EAT). Aqueles que procuram melhorar o EAT podem considerar algumas das mesmas questões que se aplicam à Pesquisa. Embora Pesquisar e Descobrir sejam diferentes, os princípios gerais do EAT, conforme se aplica ao conteúdo dentro deles, são semelhantes.

• Aproveite os eventos atuais

Devido à sua natureza repleta de notícias, produzir algumas postagens de eventos atuais pode valer a pena. Muitas vezes, os profissionais de marketing de conteúdo se concentram no evergreen (o que é importante), mas perdem de vista os tópicos oportunos e culturalmente relevantes que ressoariam com seu público (provavelmente por um curto período de tempo). No entanto, esses tipos de ativos de conteúdo também devem fazer parte do seu portfólio. Por exemplo, o Google Discover mostrou alguns conteúdos REI em relação ao distanciamento social!

• Use fotos de alta qualidade e explore vídeos

O Discover utiliza cartões, que apresentam imagens e títulos. Portanto, certifique-se de incluir fotos de alta qualidade em seu conteúdo. Novamente, isso é mais um lembrete e uma prática recomendada, mas incluir imagens ajuda a chamar a atenção do usuário. Além disso, os vídeos também estão incluídos no Discover. Para marcas com um canal no YouTube, certifique-se de otimizar o conteúdo em torno do seu vídeo!

“Pode ser difícil de medir, mas criar vídeos envolventes e otimizar seu canal do YouTube pode ajudar a aumentar a presença da sua marca no Google Discover – e também na pesquisa tradicional, já que 19% dos resultados de pesquisa no computador incluem carrosséis de vídeo e 92% desses vídeos vêm do YouTube.”

• Aprimorar páginas de produtos

Com pouco menos de 50% do conteúdo do Discover relacionado a sites de comércio eletrônico, aprimore o conteúdo das páginas de seus produtos. Como ninguém tem certeza do que o Discover vai pegar, certifique-se de incluir conteúdo relevante em todas as páginas do produto. Em particular, certifique-se de que as páginas de categorias de produtos contenham termos-chave relevantes para sua empresa e marca. Novamente, outra prática recomendada que ajuda a garantir que o Google capture a intenção em todas as suas páginas, mas é uma ótima maneira de aproveitar o Google Discover.

Finalmente, embora não haja nada em particular que as empresas possam fazer para aproveitar o Google Discover, isso é possivelmente uma coisa boa. Por exemplo, o Google observa como “aproveitar” o Discover:

“As duas melhores maneiras de aumentar a classificação e o desempenho do seu conteúdo do Discover são (1) postar conteúdo que você acha que os usuários achariam interessante e (2) usar imagens de alta qualidade em seu conteúdo.”

Muitas vezes ouvimos sobre uma estratégia bem-sucedida de outra pessoa e tentamos capturar um raio em uma garrafa. Felizmente, com o Discover, isso não é necessariamente possível. Mas, isso significa que não é outra “coisa” para adicionar ao seu prato de marketing. Se você seguir as melhores práticas de SEO e escrever um conteúdo autêntico que atraia os interesses do seu público, você já está fazendo o que é preciso para capturar esse raio!