Criando melhores campanhas de display PPC: o que, por que e como

Publicados: 2022-09-11

As campanhas de display em publicidade paga por clique são alguns dos anúncios mais atraentes que você pode exibir (quando são bem feitos). A Rede de Display do Google (GDN) é uma série de canais nas propriedades do Google e na Web que ajuda você a promover sua empresa exibindo criativos à medida que as pessoas navegam, assistem a vídeos do YouTube, verificam o Gmail ou usam dispositivos móveis e aplicativos.

A Rede de Display do Google foi projetada para ajudar você a encontrar o público-alvo certo, com opções de segmentação que permitem que você exiba sua mensagem para clientes em potencial no lugar certo e na hora certa. Use a segmentação por público-alvo ou listas de público-alvo de remarketing para encontrar novos clientes em potencial ou trabalhe com a segmentação automática.

Alguns dos subtipos de anúncio que você pode exibir na Rede de Display do Google incluem:

Anúncios de display responsivos : uma combinação de texto de anúncio, imagens e logotipos. O Google usa um modelo de aprendizado de máquina para determinar a combinação ideal de recursos para cada local de anúncio com base nas previsões criadas com base no seu histórico de desempenho.
Anúncios gráficos enviados : você pode enviar anúncios como imagens em tamanhos diferentes ou HTML5 para ter mais controle.
Anúncios de engajamento : exiba anúncios gráficos e em vídeo atraentes no YouTube e em toda a Rede de Display.
Anúncios do Gmail : exiba anúncios expansíveis nas guias superiores das caixas de entrada das pessoas.

Tipos de campanhas da Rede de Display

As campanhas da Rede de Display são uma ótima maneira de expandir o alcance de seus anúncios da Rede de Pesquisa para outras partes da Web. Eles também permitem que você acompanhe anúncios de remarketing para clientes novos e existentes.

Display padrão: você tem controle total sobre a segmentação do público-alvo, lances e orçamentos certos para suas campanhas de display e criação de anúncios. No entanto, o investimento de tempo para configuração e monitoramento é significativamente maior.
Smart Display: você não precisa configurar a segmentação para campanhas Smart Display, que otimizam automaticamente sua segmentação com base na meta da campanha. A segmentação automatizada usa os visitantes do site, as informações da página de destino e as palavras-chave com melhor desempenho de suas campanhas de pesquisa para segmentar automaticamente os clientes em toda a web.

Segmentação para campanhas de display padrão

A segmentação da Rede de Display do Google ajuda a exibir anúncios para seus tipos de público-alvo preferidos: pessoas que você acha que terão interesse em sua empresa ou seus produtos. Você pode definir a segmentação de seus grupos de anúncios para exibir seus anúncios para um determinado tipo de pessoa, por exemplo, residentes nos EUA com idade entre 21 e 30 anos ou mulheres residentes na União Europeia (leia mais).

Diferentes formas de segmentação incluem:

A segmentação por público é para quando você deseja que seus anúncios sejam vistos por um público específico. Isso pode ser feito usando remarketing ou listas de correspondência de clientes, público-alvo de afinidade ou segmentação demográfica.
A segmentação contextual é para quando você deseja segmentar um determinado tipo de conteúdo. Você pode segmentar palavras-chave ou tópicos em seus grupos de anúncios.

Para aumentar o impacto de uma configuração de segmentação específica, dê lances mais altos nelas. Por exemplo, se você quiser garantir que seus anúncios sejam exibidos para mulheres com idades entre 25 e 34 anos, você pode definir lances mais altos nessa opção de segmentação.

Sobre a segmentação otimizada

A segmentação otimizada ajuda sua campanha a explorar os clientes com maior probabilidade de conversão com base na meta da campanha: vendas, leads, reconhecimento da marca etc. Se você configurar a segmentação para seus grupos de anúncios, essas segmentações serão usadas pelo Google para encontrar critérios semelhantes aos veicular seus anúncios.

Leia mais sobre como a segmentação otimizada é diferente da expansão do público.

Como criar campanhas de display de sucesso

1. Defina o objetivo certo . Seu objetivo o ajudará a determinar qual tópico ou qual público você deve segmentar. As campanhas da Rede de Display podem ajudar você a:

Promova sua marca
Gerar conhecimento do produto
Aumentar as vendas
Obtenha mais leads

2. Segmente o público certo (Exibição padrão). Conectar-se aos clientes no lugar certo e na hora certa aumenta a visibilidade e a probabilidade de obter conversões. Exiba anúncios relevantes para os clientes configurando segmentações contextuais ou usando canais. Controle a aparência de seus anúncios otimizando para dados demográficos, locais e programações.

3. Use anúncios gráficos responsivos e anúncios gráficos. Eles obtêm os melhores resultados, em vez de apenas anúncios gráficos. A prática recomendada recomenda que os anunciantes sigam estas diretrizes ao criar:

Anúncios de display responsivos eficazes
Guia de práticas recomendadas para criativos

4. Defina lances e orçamentos. As campanhas da Rede de Display podem ser configuradas para serem executadas com ajustes de lance manuais ou estratégias de Lances inteligentes, dependendo da meta. Se você quiser se concentrar nas impressões, considere os lances de CPM visível. Para obter mais cliques, considere os lances de CPC manual ou Maximizar cliques. Visando conversões? Execute suas campanhas com CPA desejado ou ROAS desejado. As campanhas da Rede de Display são compatíveis com lances personalizados para um destino específico em cada grupo de anúncios.

5. Ajuste os lances para metas (Exibição padrão). Você pode definir ajustes de lance quando suas campanhas estiverem executando as estratégias de lances de CPC manual/aprimorado ou de CPM visível. Os ajustes de lance podem ser definidos no nível da campanha (para dispositivos, horários, dias e locais) e também podem ser usados para definir lances mais competitivos para métodos de segmentação específicos (palavras-chave, públicos-alvo, informações demográficas, tópicos ou canais) em seus grupos de anúncios.

13 dicas e uma lista de verificação para melhores campanhas de display com o Optmyzr

1. Crie anúncios de display responsivos para campanhas de display inteligentes e padrão. Você pode criar campanhas da Rede de Display com anúncios de display responsivos na conta do Google Ads usando o Campaign Automator, uma ferramenta independente da Optmyzr. O Campaign Automator ajuda você a criar, editar ou pausar anúncios dinamicamente com base em seu arquivo de origem de entrada. Confira este vídeo sobre o Campaign Automator.

2. Ajuste as metas no nível da campanha para campanhas de display inteligentes e padrão. O Rule Engine pode ajudá-lo a aumentar, diminuir ou definir metas no nível da campanha, com base no desempenho de suas campanhas. Se suas campanhas estiverem sendo executadas em estratégias de portfólio, o Rule Engine não fará nenhuma alteração no nível de campanha tCPA ou tROAS.

3. Ajuste as metas no nível do grupo de anúncios para campanhas de display inteligentes e padrão. Você pode configurar estratégias do mecanismo de regras e automatizá-las para serem executadas em intervalos fixos e fazer alterações nos destinos do grupo de anúncios com base no desempenho. Se a campanha estiver em execução na estratégia de portfólio de CPA desejado ou ROAS desejado, você ainda poderá ajustar as segmentações do grupo de anúncios usando o mecanismo de regras.

4. Modifique os lances de CPC e CPM no nível do grupo de anúncios para campanhas padrão da Rede de Display. Você pode criar estratégias do mecanismo de regras para fazer alterações nos lances no nível do grupo de anúncios com base nos dados de desempenho.

5. Otimize seus orçamentos. Você pode analisar quanto os orçamentos vinculados às suas campanhas da Rede de Display serão gastos ao final de um período de tempo selecionado, usando a Projeção de gastos. Ao mesmo tempo, você pode usar o Optimize Budgets para realocar orçamentos entre campanhas para atingir o orçamento desejado. Você também pode configurar um script de orçamento flexível para garantir que suas campanhas da Rede de Display não gastem demais e, ao mesmo tempo, usar o script Alcance o gasto mensal desejado para garantir que você alcance o orçamento desejado.

6. Atualize os períodos do dia e aplique ajustes de lance para campanhas padrão da Rede de Display. Você pode usar a Análise de hora da semana para analisar o desempenho de campanhas da Rede de Display em um determinado período e descobrir qual dia da semana e hora do dia geram mais conversões ou tráfego mais alto. Você pode usar essas informações para fazer ajustes de lance e editar períodos do dia usando os ajustes de lance por hora da semana

7. Exclua locais e aplique ajustes de lance para campanhas padrão da Rede de Display. O Geo HeatMap oferece uma visualização rápida de quanto tráfego diferentes cidades, regiões e países geram para suas campanhas. Você também pode optar por aplicar ajustes de lance com base nas recomendações do modificador de lance na ferramenta Ajustes de lance geográfico. Você também pode usar o mecanismo de regras para aplicar ajustes de lance ou excluir locais da campanha.

8. Ajuste os lances por público e dispositivo para campanhas padrão da Rede de Display. Os ajustes de lance de público-alvo podem ser aplicados a públicos-alvo e observados, usando as recomendações do modificador de lance do ajuste de lance de público-alvo. Além disso, as modificações de lance por dispositivo podem ser aplicadas usando a ferramenta de ajuste de lance por dispositivo. Você também pode usar o Rule Engine para criar uma estratégia e aplicar as alterações. Para excluir um dispositivo, você pode aplicar um ajuste de lance de -100% usando o mecanismo de regras. Esses ajustes de lance também se aplicam somente a campanhas padrão da Rede de Display.

9. Aplique o ajuste de lance à faixa etária e ao sexo para campanhas padrão da Rede de Display. Você pode criar sua estratégia usando o Mecanismo de regras para aplicar ajustes de lance por sexo e faixa etária no nível do grupo de anúncios. Não apoiamos a exclusão de dados demográficos na ferramenta.

10. Gerencie canais para campanhas de display inteligentes e padrão. A Exclusão de canais da Rede de Display é uma maneira simples e rápida de identificar seus canais de baixo desempenho e excluí-los das campanhas padrão da Rede de Display. Também temos otimizações para ajudar você a excluir canais no nível da conta, basicamente a única maneira de gerenciar canais para campanhas inteligentes da Rede de Display. Você também pode criar otimizações personalizadas usando o Rule Engine.

11. Defina exclusões de aplicativos para dispositivos móveis para campanhas da Rede de Display. Você pode identificar rapidamente todos os aplicativos para dispositivos móveis que não estão convertendo para você e excluí-los dos grupos de anúncios em campanhas padrão da Rede de Display. Você pode até personalizar a estratégia do Rule Engine com base em seus requisitos. Você pode criar uma estratégia semelhante e executá-la no nível da conta para excluir aplicativos móveis de todas as suas campanhas; incluindo campanhas inteligentes de display.

12. Gerencie lances para canais em campanhas padrão da Rede de Display. Se você quiser gerenciar lances para seus canais adicionados, ative o lance personalizado para os canais em um grupo de anúncios (no Google Ads) e adicione canais ao grupo de anúncios com o lance de CPC necessário usando o Rule Engine. Isso atualizará os lances para os canais existentes somente se a campanha for executada no lance de CPC.

13. Gerencie lances para palavras-chave da Rede de Display em campanhas padrão da Rede de Display. As campanhas da Rede de Display oferecem suporte a lances personalizados para métodos de segmentação. Os usuários podem optar por oferecer suporte a lances personalizados para um tipo de método de segmentação em um grupo de anúncios. Se você optar por permitir lances personalizados para palavras-chave, poderá usar o Mecanismo de regras para alterar os lances de suas palavras-chave com base nos dados de desempenho. Isso se aplica a campanhas executadas em eCPC e vCPM.

Gerenciar campanhas da Rede de Display: uma lista de verificação útil

Usando nossa ferramenta de gerenciamento de projetos de PPC, Account Blueprints, você pode criar e salvar um plano para ajudar a gerenciar campanhas de display. Você pode ver um exemplo de abordagem abaixo, e o Blueprint está disponível em nossa conta como "Otimizar campanhas da Rede de Display no Optmyzr".

Assista a um breve passo a passo para criar seus próprios Blueprints para gerenciamento de campanhas de display (ou qualquer outra coisa).