Google Explore – O feed de conteúdo móvel sorrateiro que está deslocando as classificações na pesquisa móvel e pode estar consumindo cliques e impressões

Acabei de concluir uma análise SERP para um cliente e decidi escrever este post para destacar um importante recurso de pesquisa sobre o qual não ouço muitas pessoas falarem no setor. É o Google Explore e é um recurso superinteressante que abordei em uma postagem de blog anterior. O Google testou o Explore na primavera de 2022 e foi anunciado oficialmente no Google Search On 2022 em setembro. Então, sim, está classificado nas SERPs móveis agora e para muitas consultas (mais do que a maioria pensa).

Na verdade, apresentei vários testes do Explore no Google Meetup na cidade de Nova York em junho e o chamei de “Explore Wonderland”. Depois de compartilhar alguns exemplos do Explore em ação, Lily Ray entrou na conversa e disse que parecia a fusão de Search e Discover. Eu acho que é uma ótima maneira de colocar isso.

O que é o Google Explore?
Se você não estiver familiarizado com o Explore, é um feed de conteúdo que pode aparecer nos resultados da pesquisa móvel e pode conter artigos, postagens de blog e vídeos divididos por subtópico. A melhor maneira de explicar o que parece é apenas mostrar um exemplo.

Aqui está o Google Explore depois de pesquisar por “New York Yankees 2023”. Observe o feed massivo que aparece após várias rolagens nas SERPs móveis:

Aparecendo no Google Explore, às vezes apenas uma rolagem ou duas de distância…
No exemplo acima, o Explore apareceu após quatro rolagens, mas na verdade pode aparecer após apenas uma rolagem. Sim, isso significa que tudo o que estava classificado na página dois no SERPS para desktop pode desaparecer quando você pesquisa no celular (a menos que essas listagens deslocadas façam parte do feed Explorar para essa consulta). É por isso que o Explorar é um recurso poderoso sobre o qual mais pessoas deveriam falar e analisar.

Por exemplo, aqui está o Explore aparecendo após apenas uma rolagem para a consulta de marca “apartments.com”:

E aqui está o Explore aparecendo após duas rolagens para a consulta “bing chat vs bard”:

Um exemplo de classificação de desaparecimento com base no “Explore Wonderland” do Google:
Mencionei que, se você classificou na página dois ou além, e o Explore agora aparece para essa consulta nas SERPs móveis, suas classificações podem desaparecer. Já vi isso várias vezes ao analisar os resultados da pesquisa de vários clientes. Então, se você está vendo uma queda nas impressões ou cliques para o conteúdo que estava classificado além da primeira página, o Explorar pode ser o motivo. Novamente, o feed Explorar entra em ação e desloca todas as classificações que estavam lá além desse ponto (a menos que parte desse conteúdo seja classificado no feed Explorar).

Por exemplo, aqui está a consulta “marketing por e-mail” e você pode ver a classificação da última página nos “links azuis” padrão e, em seguida, o início do feed Explorar. Todas as listagens além desse ponto foram removidas do celular, a menos que acabem sendo classificadas no feed Explorar. A única maneira de os proprietários do site saberem que isso está acontecendo é realmente verificar as SERPs ao vivo e ver o feed do Explore aparecendo. Infelizmente, sei que muitos proprietários de sites não estão verificando os SERPs tanto quanto deveriam.

A maioria das listagens além da linha horizontal vermelha no computador será deslocada pelo Explorar no celular:

Você pode ver onde o Explorar começa e muitas das páginas classificadas além desse ponto no computador estão sendo deslocadas no celular:

Rastreamento Explorar no Google Search Console (GSC): boa sorte.
Seria incrível ter um filtro no GSC para isolar as classificações no Google Explore, ou mesmo ter relatórios separados como fazemos para o Discover. Infelizmente, esse não é o caso (pelo menos até agora). Os dados de exploração são misturados aos resultados da Web no Search Console. Portanto, a classificação do conteúdo no Explore é relatada como qualquer outra listagem nas SERPs.

Por exemplo, sua classificação no Explore é a posição real nas SERPs em geral, que estaria em algum lugar além da primeira página. Eu documentei isso para um cliente há algum tempo, onde eles estavam bem classificados no Explore e apareceu com precisão como a posição # 32 no GSC. Mas para a maioria dos proprietários de sites, uma posição de 32 não chamaria a atenção, a menos que eles soubessem que estavam classificados no Explore. Tenho certeza que muitos não têm ideia de quando estão classificando lá, e é por isso que um filtro ou relatório dedicado seria incrível. Simulei como seria esse filtro no GSC quando tuitei sobre a boa classificação do cliente no Explore (mas na posição 32).

A melhor maneira de tentar isolar os dados do Explore agora é filtrar por dispositivo móvel e pesquisar consultas específicas. Você também pode comparar computadores e dispositivos móveis para ver a mudança de posição (se o Explorar estiver deslocando suas classificações).

Além disso, é importante entender que pode haver filtragem pesada para algumas propriedades GSC. Você pode ler minha postagem sobre rastreamento de rolagem contínua para obter mais informações sobre isso. Por exemplo, o Google filtra consultas anônimas, o que pode reduzir drasticamente os dados em seus relatórios. Para algumas propriedades que eu estava analisando, consegui ver apenas 24% dos dados… Claramente, isso é um problema quando você está tentando analisar o impacto de um recurso nas SERPs. De qualquer forma, não há nada que você possa fazer sobre isso. É importante saber que a filtragem está acontecendo e que pode ser extrema em certos casos.

“Explorando” o que você pode fazer sobre o feed. Veja o que eu fiz lá?
Primeiro, você pode usar o Explore como uma ferramenta de pesquisa e, em seguida, agir com base em suas descobertas. O Google está fornecendo um feed de conteúdo baseado em uma consulta, dividido por subtópico. Isso é interessante por si só... mas você também pode pesquisar cada seção do Explorar para ver a classificação de cada subtópico, os formatos da classificação do conteúdo e muito mais. E então você pode realizar uma análise de lacunas para ver se você tem conteúdo que pode classificar para subtópicos importantes. Você tem artigos, postagens de blog, vídeos etc.?

Por exemplo, o feed Explorar para a consulta “inteligência artificial” tem 22 subtópicos. Se você se concentrar em escrever sobre IA, vale a pena revisar essas subcategorias para determinar se você deve abordá-las, para determinar se você tem conteúdo que pode ser classificado para os subtópicos e em qual formato (como artigos, vídeos etc.).

Aqui está uma lista parcial de subtópicos para a consulta:

• Artigos contra a inteligência artificial
• Aplicativos engraçados de IA
• Na Era da IA ​​resumo
• Quatro categorias nas quais a IA é classificada
• Analogia de inteligência artificial
• Mostrar sobre inteligência artificial
• Inteligência artificial da National Geographic
• curso de inteligencia artificial
• Exemplos criativos de IA
• Aprendizado de máquina agora
• Imagens de Inteligência Artificial
• IA vence os humanos
• Inteligência Artificial Westworld
• Alimentos gerados por IA
• O que os robôs não podem fazer
• Perguntas que os robôs não podem responder
• E mais…

Uma observação final: o Explore pode vir para a área de trabalho?
Antes de encerrar este post, gostaria apenas de mencionar que sempre existe a possibilidade de o Explore chegar ao desktop. Não tenho ideia se o Google planeja fazer isso e ainda não o testei, mas é perfeitamente possível. Se for esse o caso, o deslocamento das classificações pode afetar a Pesquisa do Google no computador. Estarei observando os SERPs de perto, como sempre faço, e compartilharei todos os testes do Explore no desktop no Twitter. Também atualizarei esta postagem se isso acontecer para documentar vários exemplos.

Por exemplo, poderíamos ver isso em algum momento?

Resumo: Fique de olho no Explorar. Pode estar deslocando suas classificações na pesquisa móvel.
Para muitos proprietários de sites, o tráfego móvel da Pesquisa Google é extremamente importante. E é por isso que é extremamente importante estar atento ao Explore e analisar as consultas mais importantes para o seu site. Novamente, é um grande feed de conteúdo dividido por subtópico que às vezes pode aparecer após apenas uma ou duas rolagens nos resultados da pesquisa móvel.

Portanto, se você receber perguntas sobre uma queda no tráfego móvel para algumas consultas e seu site estiver classificado além da primeira página, pode ser o Explorar que está causando problemas. A melhor maneira de entender o que está acontecendo é pesquisar nas SERPs, tentar analisar os dados no GSC e, em seguida, realizar uma análise de lacunas de conteúdo. Em seguida, tente agir e acompanhar seus resultados para ver se você pode entrar no feed Explorar. Uma coisa é certa, eu verificaria isso em breve. Estou vendo o Explore com frequência ao analisar as SERPs.

GG