A atualização do Google Favicon

Oficialmente chamada de atualização principal de janeiro de 2020, o Google lançou recentemente uma atualização algorítmica que despertou a ira do mundo do marketing digital. Para alguns, esta atualização é coloquialmente conhecida como atualização “Favicon” porque uma das mudanças controversas torna os resultados de pesquisa pagos e orgânicos bastante obscuros.

Antes de aprofundar os elementos controversos da atualização, é importante observar que o Google lança atualizações principais periodicamente ao longo do ano.

“Várias vezes por ano, fazemos mudanças significativas e amplas em nossos algoritmos e sistemas de busca. Nós nos referimos a eles como “atualizações principais”. Eles são projetados para garantir que, em geral, estamos cumprindo nossa missão de apresentar conteúdo relevante e confiável aos pesquisadores. Essas atualizações principais também podem afetar o Google Discover.”

Além disso, como a indústria de SEO sabe, o Google itera o algoritmo de busca diariamente, mas também fornece avisos para atualizações mais acionáveis. Por exemplo, a atualização do Google BERT impactou os produtores de conteúdo, entre outros, o Google forneceu mais contexto e esclarecimento sobre as mudanças.

O que é a atualização do Favicon?

Em maio de 2019 , o Google atualizou o design de exibição da pesquisa móvel. O design mudou duas coisas principais nos resultados da pesquisa. Primeiro, a notificação do anúncio mudou de uma caixa verde e cor de texto para texto preto. Em segundo lugar, os resultados exibiam favicons em resultados móveis.

Na atualização de janeiro, o Google lançou as alterações de design (anteriormente aplicadas a SERPs móveis) para SERPs de desktop. O Google explicou o processo de pensamento subjacente por trás da mudança de design.

“Com esse novo design, a marca de um site pode estar na frente e no centro, ajudando você a entender melhor de onde vem a informação e quais páginas têm o que você está procurando. O nome do site e seu ícone aparecem na parte superior do cartão de resultados para ajudar a ancorar cada resultado, para que você possa digitalizar a página de resultados com mais facilidade e decidir o que explorar a seguir. Quando você procura um produto ou serviço e temos um anúncio útil para mostrar, você verá um rótulo de anúncio em negrito na parte superior do cartão ao lado do endereço da web para que possa identificar rapidamente de onde vem a informação.”

Como a maior parte da lógica subjacente, o Google visa fazer alterações que exibam resultados relevantes para os pesquisadores. De anúncios para orgânicos, a mudança de design visa permitir que a marca se destaque em orgânicos e exiba URLs claramente em anúncios.

Qual é a controvérsia da atualização do Favicon?

A controvérsia dentro da comunidade de marketing digital surgiu com a mudança no design do desktop e o Google confundindo o anúncio e os resultados orgânicos. Em particular, parece que muitos acreditam que a mudança deriva de melhorar a receita de anúncios versus melhorar a experiência do usuário.

A Digiday informou sobre as observações da indústria em taxas de cliques em anúncios pagos e os especialistas observaram resultados mistos. Primeiro, Brooke Osmundson, diretora associada de pesquisa paga da NordicClick, compartilhou que alguns clientes viram um aumento na CTR móvel após a mudança de maio de 2019. Osmundson descreveu os prós e os contras do aumento.

“Se observarmos um aumento na CTR, poderemos gastar nossos orçamentos mais rapidamente do que imaginávamos. Isso é ótimo para nossos clientes, mas no marketing precisamos fazer mais diligência em nossos trabalhos para garantir que eles tenham uma boa experiência de usuário no site para ver nosso dinheiro trabalhar um pouco mais para nós.”

Por outro lado, David Ogletree, proprietário do WME Training, não conseguiu ver uma mudança significativa na CTR após a atualização do celular, mas aludiu à mudança provavelmente relacionada à melhoria da receita de anúncios.

“Basicamente, quase não houve mudança em maio e agora em janeiro também… Cada decisão que eles tomam é para obter mais dinheiro dos anunciantes.”

• O Google ouve as pessoas

No entanto, como a indústria reclamou sobre as linhas borradas, o Google aceitou o feedback. The Verge continua relatando a atualização e como o Google respondeu à controvérsia. Conforme relatado, Danny Sullivan, contato de pesquisa do Google, compartilhou algum contexto por trás da mudança e a justificativa para ouvir o feedback dos profissionais de marketing.

“Na semana passada, atualizamos a aparência da Pesquisa no computador para refletir o que está no celular há meses. Ouvimos seus comentários sobre a atualização. Sempre queremos melhorar a Pesquisa, por isso vamos experimentar novos posicionamentos para os favicons. Nossa experimentação começará hoje. Nas próximas semanas, enquanto testamos, alguns podem não ver os favicons, enquanto outros podem vê-los em locais diferentes, pois procuramos trazer uma aparência moderna para o desktop.”

Como a atualização do Favicon afeta meu negócio?

Primeiro, a atualização funciona como um lembrete para aproveitar todas as ofertas do Google. Por exemplo, a atualização do favicon ajuda a compartilhar sua marca, portanto, se você não tiver um favicon, adicione-o imediatamente. Nesse sentido, o Google também observou a experimentação contínua , que apóia ainda mais a otimização de todos os caminhos que o Google oferece.

“À medida que continuamos a disponibilizar novos formatos de conteúdo e ações úteis – desde a compra de ingressos de cinema até a reprodução de podcasts – esse novo design nos permite adicionar mais botões de ação e visualizações úteis aos cartões de resultados de pesquisa, ao mesmo tempo em que oferece uma melhor noção da web conteúdo da página com clara atribuição de volta à fonte.”

Desde a exploração das opções de branding no AdWords até a otimização de ofertas como os produtos do Google Meu Negócio , todas as empresas se beneficiam do Google como plataforma. No entanto, como em qualquer plataforma, podem ocorrer alterações que prejudiquem o seu negócio. Felizmente, existem maneiras de mitigar esses possíveis efeitos negativos.

Para começar, siga as práticas recomendadas. Por exemplo, melhorar os resultados orgânicos ajuda a reduzir a dependência do AdWords. As marcas que dependem do Adwords utilizam apenas um canal de marketing digital, portanto, revise sua estratégia de marketing digital. Certifique-se de que sua marca aproveite os esforços pagos e orgânicos e, se os grupos ou equipes estiverem isolados, pare!

Por fim, enquanto o Google continuar sendo o gorila de 800 libras nas buscas, considere suas motivações. Se uma coisa é consistente, o Google continua atualizando e compartilhando comentários públicos sobre como melhorar os resultados de pesquisa. Eles querem proteger seu território e garantir que os consumidores continuem a “googlear” tudo. Dentro dessa mesma mentalidade, o Google vende anúncios, portanto, esteja ciente de que as mudanças provavelmente continuarão a confundir os resultados pagos e orgânicos. Como resultado, adotar uma abordagem abrangente para sua estratégia de marketing digital ajuda a garantir que sua marca seja ofensiva em esforços pagos e conte com esforços orgânicos para defesa.