Google para criadores de conteúdo com Paul Bakaus | Mediavine On Air Episódio 36

O que é melhor do que uma festa feia de suéter?

Muita educação para criadores de conteúdo – enquanto usam suéteres feios de férias.

De volta ao Teal Talk em 2021, fechamos o ano com um estrondo, prêmios e um esporte extremamente bom: o chefe de relações com criadores do Google, Paul Bakaus.

Ele se juntou à Diretora Sênior de Marketing Jenny Guy para discutir tudo, desde Web Stories, recursos para criadores de conteúdo, como os criadores podem sustentar suas carreiras e muito, muito mais.

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Recursos úteis

• Apostila ao vivo do Facebook
• Google para criadores
• Inglês Google Office Hours com Paul
• Google Web Stories: o que você precisa saber
• Twitter do Google para Criadores

Transcrição

[MÚSICA TOCANDO] JENNY GUY: Olá a todos. Bem-vindo ao Teal Talk, e boas festas para todos. Bem-vindo, bem-vindo, bem-vindo. Acredite ou não, chegamos ao nosso episódio final de 2021 e tive a sorte de estar com você em cada um deles. Eu sou seu anfitrião para esta hora mágica, Jenny Guy do Mediavine. E hoje temos suéteres feios, embora no caso do meu convidado, eu não chamaria de feio tanto é simplesmente fascinante e incrível. Mas mais sobre isso mais tarde. Temos ótimos prêmios e temos outro convidado incrível que está compartilhando generosamente sua riqueza de conhecimento essencial para criadores de conteúdo.

E por falar em uma riqueza de conhecimento essencial para criadores de conteúdo, você já ouviu falar do Google? Pode ser. Possivelmente, uma ou duas vezes em sua vida. Eles têm uma infinidade de recursos para nós que, francamente, pode ser difícil saber por onde começar, onde entrar, onde lidar com tudo isso. Não se preocupe, no entanto. É aí que entra meu próximo convidado. Por favor, dê as boas-vindas a Paul Bakaus ao Teal Talk. Paulo, obrigado por ter vindo.

PAUL BAKAUS: Obrigado por me receber.

JENNY GUY: Tudo bem. Não vou ficar hipnotizado com seu suéter e vou ler sua biografia impressionante. Um momento por favor. Paul Bakaus é empresário, criador, defensor, desenvolvedor e gerente de produto. Como chefe de Relações com Criadores do Google, ele e sua equipe estão ajudando criadores de conteúdo, designers, desenvolvedores e tomadores de decisão a criar conteúdo digital melhor, mais rápido, mais envolvente e mais convincente. Acho que todos nós queremos isso.

Antes de ingressar no Google, ele criou o jQuery UI, a ferramenta mais popular do mundo para criar interfaces de usuário na web, e o mecanismo Aves, o primeiro mecanismo de jogo HTML5 interativo posteriormente adquirido pela Zynga. Isso é bastante impressionante. Mais uma vez, Paulo, seja bem-vindo. Obrigado por vir ao Tealk Talk. Estamos tão felizes em tê-lo.

PAUL BAKAUS: Sim, obrigado por me receber. É ótimo estar aqui.

JENNY GUY: Estamos tão animados para falar sobre todas as coisas diferentes. Vou passar por alguns anúncios. Também um de nossos membros da platéia perguntou se era uma tenda na minha cabeça. Não é. É como um chapéu de meia, mas é como um chapéu de meia rígido. Então eu não sei. Há muito movimento acontecendo lá. OK, então lembrete, audiência. Vocês enviaram tantas perguntas com antecedência para Paul que não vamos fazer perguntas ao vivo. Temos muito o que conversar. Mas se você tiver perguntas para Paul, continue postando e talvez possamos atraí-lo de volta para outro episódio.

PAUL BAKAUS: Sim.

JENNY GUY: Então estamos apenas dizendo que-

PAUL BAKAUS: Vou tentar o meu melhor.

JENNY GUY: Obrigado, Paul. Nos agradecemos. OK, e todo mundo fique de olho na tela para ter chances de ganhar prêmios durante o episódio de hoje. Mas sem mais delongas, vamos ao que interessa. Google. Como você… Eu vi você balançando a cabeça quando eu estava falando sobre isso na introdução, Paul. Você tem uma incrível variedade de recursos para criadores de conteúdo. E como dissemos – como eu disse na introdução, pode ser esmagador. Onde você recomendaria que começássemos?

PAUL BAKAUS: Sim, eu acho que nós – de certa forma, nós tornamos mais avassalador, porque adicionamos outro. Mas para ser honesto, eu diria que o conteúdo – as razões que temos hoje, então temos – eu diria tudo o que a equipe Chrome DevRel produz. Estes são recursos excessivamente técnicos. Portanto, se você é um criador de conteúdo e não é excessivamente técnico, pode não ser o que você está procurando.

E então temos a saída da equipe de John Mueller, que você teve em outro episódio, é claro. E eles estão criando um ótimo conteúdo educacional no Search Central, onde colocamos todas as nossas orientações de SEO. E isso é ótimo se você estiver trabalhando com a Pesquisa Google, e é ótimo. Mas, novamente, esses recursos às vezes são bastante técnicos. Eles realmente dependem de você já ter uma formação técnica.

E então nós, na verdade, eu não sei se você está familiarizado com recursos que eu não conheço, mas até onde eu sei, nós nunca tivemos recursos para criadores de conteúdo não-técnicos. Por isso, criamos este novo programa chamado Google for Creators que realmente traz novos recursos ao mercado para aqueles que precisam de ajuda em todos os tipos de áreas, seja precificando seus negócios de marca, como você cria um bom pacote de conteúdo ou como você criar conteúdo oportuno, como você não se esgota. Há todo um tesouro de conteúdo que queremos criar para ajudar os criadores a se tornarem mais sustentáveis ​​e mais bem-sucedidos a longo prazo.

E assim você pode nos encontrar no YouTube, no Twitter, no Instagram. Acabamos de lançar um novo site chamado Creators.google. Portanto, confira, faça login e personalize sua experiência de aprendizado. E haverá mais conteúdo vindo com esse site em breve. Mas sim, estamos tentando o nosso melhor para nos tornarmos úteis para os criadores de conteúdo de maneiras que nunca fizemos antes.

JENNY GUY: E nós adoramos ouvir isso. Quando você – quando o Google revelou isso pela primeira vez, e qual foi o impulso por trás disso?

PAUL BAKAUS: Sim, então nós o revelamos no ano passado, acho que foi em setembro, outubro. Mas inicialmente a coisa toda se chamava Google Web Creators. Desde então, expandimos o escopo para também ter criadores que não têm principalmente a web no centro. Porque acontece que a maioria das pessoas não se chama criadores da web, eles apenas se chamam criadores ou blogueiros, certo?

E então removemos a web, que a transferiu para o Google para criadores. Mas no ano passado lançamos em grande parte com os canais sociais e com uma seção do blog oficial do Google. E o site, por exemplo, é novinho em folha, o site que lançamos, acho, dois meses atrás.

JENNY GUY: Novo em folha.

PAUL BAKAUS: Então é realmente novo em toda a jornada, eu diria. E no geral esta equipe é uma nova equipe. Ou este esforço é um novo esforço, pelo menos. Não fazemos isso há muito tempo. Para ser honesto, provavelmente deveríamos ter feito isso há 15 anos.

Quero dizer, você poderia imaginar que os criadores de conteúdo que são realmente o pão com manteiga do Google deveriam ter melhores redes de suporte e melhores canais educacionais vindos do Google, mas nunca pensamos que esse era nosso papel a desempenhar, porque pensamos, veja , é claro que a web não é nossa. A web já existe. É um ecossistema aberto. E estimamos quando criamos nossos produtos que sempre haveria ótimo conteúdo na web e que ele apareceria magicamente do nada.

Bem, acontece que não é necessariamente o caso. Você precisa educar os criadores. Você precisa ajudá-los. Você precisa oferecer suporte. E queremos ser bons cidadãos e bons administradores da web e deixá-la melhor do que a encontramos, basicamente. Então é por isso que estamos fazendo isso agora. Tarde demais, mas espero que não seja tarde demais.

JENNY GUY: Bem, primeiro, é tão revigorante ouvir alguém de qualquer lugar dizer em voz alta, que deveríamos ter feito alguma coisa e não fizemos. E agora – e nós apreciamos você dizendo isso. Quer concordemos ou não, é como eu disse, muito refrescante de ouvir. E dois, acho que os criadores de conteúdo, queremos saber o que o Google quer porque, essencialmente, o desempenho em termos de SEO ou em termos de encontrar uma audiência, tudo isso vem do Google.

Portanto, ouvir do Google o que você está procurando e como criar conteúdo com bom desempenho para você, mas, por sua vez, é cíclico, porque o conteúdo com bom desempenho no Google é um conteúdo bom para seu público. Essas são todas as métricas que você usa para melhorar e aprimorar a experiência das pessoas na web. Então, adoro ouvir tudo isso e a maneira como isso acontece. Então isso é emocionante.

PAUL BAKAUS: Sim. Quero dizer, se você observar as tendências atuais na criação de conteúdo em geral, verá que muito disso está mudando para um conteúdo mais visual. A maioria das novas plataformas, a maioria dos jardins murados concentram-se fortemente no conteúdo visual. E essa mudança, acho que há muita inércia na web aberta. Portanto, essa mudança ainda não aconteceu na web.

Há muito conteúdo de texto. E muito disso é de natureza técnica também. Por exemplo, colocar um vídeo em seu site auto-hospedado é um mundo de dor, e há uma razão pela qual o YouTube existe e por que o YouTube era popular. E não estou recomendando a ninguém colocar um vídeo, como um vídeo longo, em seu próprio site. Quer dizer, você provavelmente carregou para o YouTube, então. Ou Vimeo, ou qualquer outra coisa. Quero dizer, mas realmente, há uma razão pela qual esses serviços existem.

Dito isso, acho que precisamos mudar mais a criação de conteúdo para torná-la mais rica, para torná-la mais atraente visualmente. E essa tendência provavelmente continuará. E nossa equipe, é claro, produziu Web Stories para isso, mas continuaremos repetindo isso. Vamos tentar encontrar novas maneiras de fazer isso. E espero que toda a web continue iterando.

Acho que uma das minhas preocupações é que eu estive em várias equipes de relações com desenvolvedores ao longo dos anos. E nos últimos 10 anos ou mais, eu diria que muito do nosso foco quando se trata de avançar a web como uma comunidade no lado técnico foi para o comércio eletrônico e aplicativos. Todos estavam interessados ​​em trazer o Photoshop para a web. E não me entenda mal, é ótimo que tenhamos o Photoshop na web. Mas acho que poderíamos ter dedicado mais atenção à inovação e aos blogs, e a tornar o conteúdo mais rico na mesma quantidade de tempo.

Não sei como você se sente sobre isso, mas pessoalmente estou um pouco triste que 10 anos atrás vimos essa onda de blogs dirigidos à arte. Lembras-te daquilo?

JENNY GUY: Sim.

PAUL BAKAUS: Com The Verge e outros criando esses artigos realmente extravagantes. Eu estou tipo, uau, isso é incrível. Podemos ter mais disso? Podemos tornar isso mais fácil para todos? Podemos, tipo – e então nada veio. E simplesmente parou. E eu não vejo grandes inovações de conteúdo na web há muito tempo, e é um pouco triste.

Voltando à sua pergunta, acho que precisamos buscar um conteúdo mais visualmente atraente. Também acho que precisamos trazer o envolvimento da comunidade de volta aos sites. Eu acho que para muitos blogueiros, os comentários estão meio mortos, e isso é realmente lamentável. O movimento da web indie está tentando trazer um pouco disso de volta, mas acho que precisamos transformá-lo em produtos reais que os blogueiros queiram usar.

E também uma coisa que me preocupa particularmente é o que chamo de divisão geracional na web. E costumo chamar isso de – muitas vezes tento comparar isso com a TV a cabo. Não é que a TV a cabo está indo embora. Ainda está lá. Ainda tem muita gente assinando TV a cabo. Não há ninguém na Geração Z que assine TV a cabo. Quero dizer, aquele navio partiu.

JENNY GUY: É verdade.

PAUL BAKAUS: Eu temo que o conteúdo da web esteja se transformando em cabo. E eu temo que talvez nem todo mundo esteja vendo isso. É uma espécie de sapo fervendo que não percebe que está fervendo. E eu estou muito preocupado, e eu diria que o Google também está preocupado que as novas gerações estão simplesmente pulando a web completamente e não a usando para consumo de conteúdo. E eu acho que isso é algo que todos nós temos que pensar e enfrentar. Se não criarmos o conteúdo que a Geração Z deseja consumir, a Geração Z simplesmente não usará a web. Então, para cada blogueiro que está ouvindo isso, pense sobre qual é seu público principal, mas também como expandi-lo daqui para frente e como trazer novos públicos.

JENNY GUY: Com certeza. Eu completamente – na Mediavine, temos empurrado vídeo, vídeo, vídeo, vídeo. E não é só porque é o que os anunciantes querem. Obviamente, isso faz parte, mas é porque é o que o público quer. E isso, eu acho, é uma ótima maneira de preencher a lacuna e se conectar com pessoas que estão amando o TikTok e as diferentes formas por aí, como podemos trazer esse estilo de contar histórias para os blogs? Eu acho que é uma ótima pergunta e muito importante.

Então você já falou sobre alguns, mas eu queria expandir. Sylvia da Wapiti Travel queria saber o que é a plataforma Google for Creators e como ela pode nos ajudar? E você já falou um pouco sobre isso, mas por onde as pessoas podem começar?

PAUL BAKAUS: Sim. Basicamente, queremos criar um programa que ajude os criadores de conteúdo a terem sucesso na web. E neste caso em particular, criadores de conteúdo não técnicos. Existem muitos recursos disponíveis para ajudar os desenvolvedores. Este não é um programa voltado principalmente para desenvolvedores, é voltado para criadores.

E o que isso significa? Bem, isso significa que queremos que eles tenham sucesso, seja criando conteúdo na web, tornando-se um blogueiro, e acho que o caminho ideal aqui é – ou você já é um blogueiro. O que isso significa então? Bem, queremos ajudá-lo, como acabei de apontar, a se reinventar para garantir que seu conteúdo ainda seja relevante e que você ainda receba tráfego de novas gerações, de novas fontes de tráfego etc. E que você viva uma vida sustentável. E por isso queremos te ajudar a manter essa cadência e essa profissão.

E então queremos trazer novos criadores. Acho que há o… meu estereótipo aqui é o criador de vídeos curtos esgotado que está criando três vídeos por dia sobre algo educacional, sem perceber que talvez um blog seria melhor. E eu conheci muitas dessas pessoas, na verdade. Conheci muitos jovens começando como criador de conteúdo sem perceber que blogar ainda é uma carreira viável.

E também achamos que isso faz parte da nossa missão educacional, ensinar aos criadores que o blog não está morto e que pode ser uma carreira muito valiosa. E então essa é a outra coisa. Uma parte é a educação para novos criadores. Uma parte é a educação para os criadores existentes. Educação no sentido amplo, para ser honesto. No momento, estamos apenas tentando nos tornar úteis de qualquer maneira que pudermos.

Estamos meio que tentando ser o Fred Rogers da economia criadora, ou a Suíça da economia criadora, porque o Google – e você pode rir disso, porque você provavelmente pensa muito sobre o SEO overlord do Google, seja o que for. Mas acho que provavelmente ainda somos mais imparciais do que alguns dos jardins mais murados. E a razão é porque somos a única empresa da Fortune 500 que conheço que está monetizando a web aberta em toda a sua extensão.

E se você olhar para todas as outras empresas por aí, todas elas têm seus jardins murados, todas elas têm suas plataformas verticalmente integradas. Mas eles se preocupam em sugar você para a plataforma deles. Criamos produtos para a web aberta, e o Google, em muitos aspectos, é um agregador, não uma plataforma. Estamos enviando tráfego para o conteúdo.

E eu gosto disso, porque isso significa que se eu convencer alguém a criar um site e eles não usarem o Google Analytics, e eles não usarem o AdSense ou qualquer outra coisa – quero dizer, é claro que eu quero, mas mesmo que eles não, mesmo que eles usem serviços concorrentes, nós ainda ganhamos. Porque isso cria novo conteúdo para o corpus da web aberto do qual a Pesquisa do Google se beneficia, do qual nossos anunciantes podem se beneficiar, e isso ajuda a todos. E eu acho isso muito bom. Este foi um longo caminho para… um longo caminho para responder à pergunta. Mas realmente, nossos programas estão aqui para nos tornarmos úteis para todos os criadores na web e em todos os tipos de categorias.

Se você der uma olhada no nosso canal do YouTube, temos uma série sobre sustentabilidade e burnout. Por exemplo, você tem tópicos como como lidar com inimigos. Temos uma série sobre monetização. Então, ainda estamos descobrindo todos os dias como podemos nos tornar mais úteis. Portanto, se você verificar nossos recursos e, por favor, fizer isso, e achar que, na verdade, esta é uma informação que eu gostaria de obter do Google sobre a qual ninguém falou, por favor, me avise. Uma coisa que vou dizer é que a coisa número um que todo mundo pede é orientação de SEO, porque eles pensam que o Google, sim, é claro.

JENNY GUY: Sempre.

PAUL BAKAUS: Eu só quero classificar melhor, certo? Essa é uma área na qual não focamos muito até agora, simplesmente porque a equipe de John Mueller já está fazendo muito isso. Dito isso, estamos pensando em maneiras de criar uma nova orientação de SEO que seja menos técnica e mais amigável para iniciantes. Eu acho que certamente há uma necessidade disso, e fique atento para mais sobre isso.

JENNY GUY: Acho que será música para os ouvidos de todos. O que eu ia dizer é que era uma bela resposta e incluía sua frase, “Google overlord SEO qualquer que seja”, que agora é o novo título para sua banda de garagem. É muito emocionante.

Mas o público com o qual estamos falando agora, primeiro, sim, vamos fazer com que alguns da Geração Z invistam em blogs, investindo na criação de conteúdo e fora das mídias sociais como sua única forma, concordam totalmente. Fazer com que eles… porque acho que isso é uma grande parte da resposta para tê-los investidos e querer fazer parte disso é se ver refletido na web aberta, como você disse.

Dois, o público com o qual você está falando hoje são todas as pessoas que criam conteúdo há algum tempo, ou em vários períodos diferentes. Mas estes são todos os proprietários de sites na maioria das vezes. Então, o que eu gostaria é que, não solicitado por Paul, eu adoraria que alguns de nossos blogueiros que estão assistindo postassem nos comentários o que eles estão interessados ​​em ver nessa plataforma do Google for Creators. Vamos fazer isso.

E então, em uma pausa, você deve ter visto um momento atrás que postamos um pequeno ticker na parte inferior da tela que dizia: qual é o seu filme de férias favorito? E Jordan Smith respondeu, e ele foi rápido no sorteio, e ele disse Elf, que é uma ótima, ótima escolha, o que o torna o vencedor do nosso primeiro sorteio. Então, Jordan, por favor, envie-nos um e-mail para [email protected], e nós enviaremos seu endereço de e-mail e tudo mais e poderemos lhe dar seu prêmio. Mas daqui pra frente, todo mundo poste nos comentários o que você quer ver nessa plataforma do Google for Creators.

Enquanto isso, sim, estamos começando a ver as perguntas surgindo e elas são sobre o que sabíamos que elas seriam, que são as Web Stories. Paul, estamos prontos para – temos uma seção inteira para isso. Então vamos falar sobre isso. Existem nichos que apresentam melhor desempenho do que outros com Web Stories? E você tem algum conselho para alguém que talvez os tenha criado de forma consistente e não tenha visto aumentos de tráfego?

PAUL BAKAUS: Sim. Então, existem alguns nichos, e nós publicamos um post no blog sobre isso alguns meses atrás. O primeiro que eu diria é – sim, de longe o que obtém o maior engajamento é o conteúdo de estilo de vida. Então, qualquer conteúdo de estilo de vida com aspirações –

[VOZES INTERPOSTAS]

JENNY GUY: Os blogueiros do Mediavine são blogueiros de estilo de vida. O que você sabe?

PAUL BAKAUS: Pronto. Sim. Então, isso gera muito engajamento, e eu diria que se você fizer isso, continue a fazê-lo. Por exemplo, isso inclui informações como instruções, oportunidades relevantes de parceria de produtos. E isso realmente se encaixa muito bem no formato da história.

Então eu diria logo depois, aquele com mais impressões online – então estilo de vida é aquele com mais engajamento. O que mais impressiona é a arte e o entretenimento.

JENNY GUY: Interessante.

PAUL BAKAUS: Então, a arte é um entretenimento. Se você blogar sobre os filmes mais recentes da Marvel, por exemplo, isso provavelmente lhe dará muitos olhos. Novamente, você está negociando impressões versus engajamento. Ambos são obviamente importantes. Mas sim, talvez você precise fazer histórias de estilo de vida da Marvel, eu não sei. Você combina os dois e você ganha. Mas arte e entretenimento é o outro muito, muito grande.

Agora eu não acho interessante apenas os que estão indo muito bem, porque não fala sobre a saturação dessa vertical. Você pode estar pensando agora, OK, eu também vou fazer uma Web Story de entretenimento e espero que ela vá super, super bem. Mas se 1.000 outros fizerem isso, você terá apenas uma pequena parte da fatia do bolo, eu acho.

JENNY GUY: Sim.

PAUL BAKAUS: Então eu acho interessante ver onde estão as lacunas. E então, onde estão as maiores lacunas de oferta e demanda? E analisamos isso há algum tempo e descobrimos que, na verdade, arte e entretenimento, ainda há uma lacuna entre oferta e demanda. Então, definitivamente, crie mais dessas histórias, celebridades, esportes e conteúdo de jogos. Com novos lançamentos de TV, filmes e jogos sendo lançados o tempo todo, essas verticais realmente oferecem muito potencial de crescimento. Eu diria que esses são os maiores.

JENNY GUY: Isso é muito interessante de ouvir. OK, temos uma pergunta de Jenni Field. Ela é Pastelaria Online. Quais são suas práticas recomendadas atuais para Web Stories? E sua pergunta de acompanhamento, devemos hospedá-los em uma página em nosso site ou não?

PAUL BAKAUS: Bem, eu vou responder a segunda pergunta primeiro, porque–

JENNY GUY: Perfeito.

PAUL BAKAUS: Sim. Essa é uma resposta muito fácil. Sim-

JENNY GUY: Fácil.

PAUL BAKAUS: Você deveria tê-los em uma página, por uma infinidade de razões. A primeira razão é que tê-los em uma página em algum lugar ou vinculados a algum lugar em seu próprio site significa que o potencial de rastreamento e indexação é muito maior. A recuperação será muito mais fácil para o Google. Claro, você também pode enviar seu mapa do site diretamente para enviar essas Web Stories, mas vinculá-las a qualquer lugar do site definitivamente aumentará suas chances. Essa é a primeira coisa.

A segunda coisa é que não acho muito inteligente confiar apenas, digamos, no Discover ou no tráfego de pesquisa. Eu acho que idealmente, se você quer criar histórias na web, você também as cria para melhorar sua experiência que chamamos de O e O, sua própria experiência no site. Idealmente, você deseja que essas Web Stories melhorem seu próprio site. Então eu acho que faz muito sentido ligá-los.

Agora entendo que nem sempre é uma decisão muito fácil quando se trata, digamos, de monetização. Se suas Web Stories competem com, digamos, sua postagem de blog existente, e essa postagem de blog com monetização muito mais agressiva que está indo muito bem, há uma troca a ser feita. Mas às vezes você também pode pensar em uma Web Story como uma incorporação, como um vídeo do YouTube em uma postagem de blog existente.

Eu vi esse padrão funcionar muito bem, onde na verdade temos uma coisa chamada… Como se chama? Story Embed Play, ou algo nesse sentido. Mas, por exemplo, se você usar o plug-in do WordPress, poderá incorporar facilmente histórias em suas postagens de blog e elas se tornarão conteúdo secundário que apenas melhora a postagem geral do blog. E esse é um bom padrão, e realmente não corrói. Ele realmente não canibaliza sua monetização em seu site. Então, isso pode ser uma boa coisa para se pensar.

JENNY GUY: E, na verdade, uma pergunta de acompanhamento é: Harry com Blend with Spices quer saber, você pode criar várias Web Stories para o mesmo post ou receita? E se estiver tudo bem, quais são as coisas que devemos considerar quando várias Web Stories estão vinculadas ao mesmo URL?

PAUL BAKAUS: Sim, totalmente. Absolutamente fazer isso. Acho que a única coisa que eu evitaria é realmente duplicar o conteúdo. Da mesma forma que ter uma postagem de blog duplicada levantaria alguns sinalizadores, você não quer apenas colar os parágrafos diretamente na Web Story que você tinha em sua postagem de blog.

Mas muitas vezes você tem, eu não sei, tipo 5.000 postagens de blog na web, é claro que você não pode reunir tudo isso em uma única história. Quero dizer, você poderia, mas então será uma história de 500 páginas e ninguém vai ler isso. Portanto, isole absolutamente alguns dos pontos de discussão em sua postagem no blog e, em seguida, transforme-os em histórias visuais expressivas.

Quero dizer, você também tem que ter em mente que alguém que está lendo uma história, ou consumindo uma história, tem uma mentalidade diferente, um estado de espírito diferente de alguém que está lendo uma postagem de blog de 5.000 palavras. Eles provavelmente estão em alguma estação de trem tentando consumir algo bem rápido. Eles não vão ler seu post de 5.000 palavras no blog naquela estação de trem. Então, sim, faça-os de tamanho pequeno, tanto quanto possível. E, absolutamente, se você tiver um post longo no blog, crie vários.

JENNY GUY: É ótimo ouvir isso. OK, eu queria – isso é um pouco fora do roteiro. Bem, primeiro vou anunciar o nosso vencedor do segundo prémio antes de entrar neste assunto. Jen Powell. Perguntamos, qual é a sua música favorita do feriado? Ela disse, “White Christmas”, que é uma linda canção. Eu amo isso. E ela é a vencedora desse sorteio. Mantenha seus olhos abertos. Temos alguns ótimos. Temos “Santa Baby”, temos “Jingle bells”, temos todos os tipos de ótimas músicas para sua lista de reprodução de férias. Confira esses.

Enquanto isso, Paul, você estava falando em torná-los pequenos. Você pode nos dar algumas informações adicionais sobre o que funciona muito bem nesses, se é mais música, que tipo de títulos, por quanto tempo você está deixando esses slides ficarem ativos? Quantos slides por história são os mais bem-sucedidos?

PAUL BAKAUS: Sim, absolutamente. Estou tentando fazer isso de cabeça. Então espero que essas respostas estejam corretas. Mas acho que vimos que acima de 12 páginas de histórias, você vê retornos decrescentes, o que significa que, idealmente, mantenha suas histórias abaixo de 12 páginas. Ou não muito mais do que 20. Depende do tipo de história, no entanto. Você pode tornar uma história mais envolvente da mesma forma que você pode fazer um vídeo do YouTube com 30 minutos de duração envolvente, se você fizer isso da maneira certa.

Esta não é uma regra dura e rápida, mas no geral eu diria que a média é de cerca de 12 páginas. Fora isso, eu diria que as histórias que não se saem bem são as que têm muito texto. Portanto, certifique-se de usar muitas imagens de alta qualidade, de preferência imagens em movimento. Vemos muito – e eu sei que isso pode não ser fácil, porque você pode não ter a mesma quantidade de imagens disponíveis em vídeo em oposição às imagens. Mas se puder, adicione vídeo às suas histórias. Adicione efeitos às suas histórias. Não os faça repetir com muita frequência, mas realmente os torne visualmente interessantes.

Sim. Se está apenas parecendo uma apresentação de slides estática de parágrafos e não vai ser super empolgante para o público. E nós medimos isso e confirmamos. Sim. Eu não sei, este provavelmente não é o conselho mais detalhado, mas eu definitivamente…

JENNY GUY: É útil.

PAUL BAKAUS: Sim. Eu definitivamente diria isso. E então a outra coisa é tentar experimentar os recursos que são exclusivos das histórias. Por exemplo, uma das coisas que as histórias podem ter – que as Web Stories podem ter que outros tipos de histórias não podem ter são CTAs realmente poderosos. Assim, você pode adicionar links em áreas onde nas histórias do concorrente você não pode. E, portanto, certifique-se de usar esses recursos a seu favor. Sim.

JENNY GUY: Muito CTA forte e a capacidade de dar um desses. Não pode vencer isso.

PAUL BAKAUS: Sim.

JENNY GUY: Claire com The Ladybird's Adventures pergunta se as Web Stories serão lançadas no Reino Unido?

PAUL BAKAUS: Sim, recebo essas perguntas o tempo todo e gostaria de ter uma resposta melhor para elas. Não sei.

GAROTO JENNY: OK.

PAUL BAKAUS: E acho que a aspiração – em primeiro lugar, não sei quando. Certo, deixe-me esclarecer. Eu acho que não é um “se”, mas uma questão de “quando”. Então, sim, eles serão lançados no Reino Unido e provavelmente em todo o mundo, mas acho que realmente depende de vários fatores diferentes, como quantas histórias vemos semanalmente publicadas nesse país, para realmente garantir que os usuários tenham uma ótima experiência, digamos, no Google Discover no carrossel. Porque vamos dizer que há cinco criadores – não dizendo que é o único que temos, mas apenas como exemplo, digamos que há cinco criadores no país que estão criando histórias, isso é incrível. Mas então, se apenas desbloquearmos o carrossel, o carrossel terá os mesmos cinco criadores toda semana, e isso seria muito triste. Então realmente depende-

JENNY GUY: Sim, um pequeno carrossel. Só um pouco, minúsculo… Seria difícil entrar nele.

PAUL BAKAUS: Mas, na verdade, é um problema de oferta e demanda. Portanto, quanto mais oferta, mais cedo poderemos lançar histórias em mais países. Infelizmente, não tenho nada para anunciar agora.

JENNY GUY: Tudo bem. Nós entendemos isso. OK, então tivemos algumas pessoas dizendo que quando sua história se tornou viral, a maior parte do tráfego veio da Índia. Existe alguma maneira de segmentar áreas específicas com as Web Stories?

PAUL BAKAUS: Infelizmente não, que eu saiba, não. O geofencing, como o chamamos, infelizmente não é um recurso que você pode adicionar às suas histórias simplesmente porque elas são publicadas em seu próprio site. E depois na Pesquisa e no Google, em geral. Também não temos um recurso para delimitar geograficamente os resultados da pesquisa. Infelizmente não é uma opção.

JENNY GUY: OK, obrigado. Tudo bem, Kristie, do Holiday Hoopla, pergunta, ao criar Web Stories, até que ponto elas precisam ser exclusivas de outros conteúdos não relacionados a histórias no meu site? Tive problemas para indexar algumas das minhas histórias e, a partir do suporte disponível, isso parece implicar que o Google acha que o conteúdo é duplicado ou que o Google está assumindo que eu não quero que o conteúdo seja indexado. Isso não acontece com todas as histórias, apenas algumas.

PAUL BAKAUS: Sim, acho que já entrei nisso um pouco antes, mas em geral, recomendamos não copiar e colar o conteúdo diretamente do seu post no blog. Quero dizer, pelo menos não várias frases para a sua história, porque então poderia desencadear uma duplicata. Mas geralmente – quero dizer, eu não vejo isso como um grande problema com aqueles que realmente apenas pegam o tópico de um post de blog e reutilizam algumas imagens, reutilizam alguns pontos de discussão. Se for esse o caso e você ainda receber sinalizadores duplicados, definitivamente seria interessante ouvir de você, porque esse não deveria ser o caso. Temos recomendado às pessoas que transformem suas postagens de blog em suas histórias e, se isso não funcionar para você, é algo que precisamos corrigir.

JENNY GUY: Essa é realmente uma ótima continuação, uma continuação para essa pergunta de Sarah de Major Hoff Takes a Wife. Existe uma pessoa para entrar em contato com problemas com Web Stories ou dúvidas?

PAUL BAKAUS: Sim, existe. Eu diria que temos nosso identificador geral, na verdade, [email protected] Não sei se… provavelmente não é muito conhecido, mas sim, há um endereço de e-mail do Google no qual você pode entrar em contato.

JENNY GUY: Uau. Isso não é- [inaudível] Eu não sabia disso. Bom saber.

PAUL BAKAUS: Sim. E acho que você costuma ouvir como muitas pessoas têm problemas para entrar em contato com o Google, bem, aí está.

JENNY GUY: Há um endereço de e-mail bem ali.

PAUL BAKAUS: Há um endereço de e-mail.

JENNY GUY: Nós vamos postar nos comentários.

PAUL BAKAUS: Sim.

JENNY GUY: Nós vamos colocá-lo em nossa apostila. Você tem isso, caras.

PAUL BAKAUS: Sim, e posso garantir que vejo esses e-mails, e minha equipe vê esses e-mails. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Sim. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Sim.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Absolutamente. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Este é mais um momento de despertar, é claro, para pessoas que ainda não têm um site. Para quem já tem um site, você entende muito bem que o fato de alguém que assina uma newsletter ou assina seu feed RSS é mais valioso do que um seguidor social. E assim, a sustentabilidade, eu acho, também se relaciona com o estrelato. Muitos criadores de conteúdo hoje acham que precisam se destacar e se tornar uma celebridade na internet. E acho que isso é realmente muito prejudicial à saúde mental, especialmente para jovens criadores e crianças.

E um dos pontos principais da palestra que eu fiz, eu diria, foi se livrar dessa ideia e pensar em como você se torna parte da classe média criadora? Como fazer isso profissionalmente e não esgotar de uma forma muito rápida? Porque com meu amigo Nuseir, por exemplo, um tempo atrás. Ele é o criador do Nas Daily, um grande programa do Facebook. Eu falei sobre a vida útil do criador. E ele acha que a vida útil do criador é de cinco anos, o que é brutal se você pensar bem.

JENNY GUY: Isso é loucura.

PAUL BAKAUS: Isso é menos que uma carreira de modelo.

JENNY GUY: É verdade. Menos que um atleta olímpico.

PAUL BAKAUS: Eu não acho que– sim. Então eu não acho isso ótimo, para ser honesto. E acho que muitos de vocês têm blogs há mais de cinco anos, e isso é ótimo. Mas precisamos mudar isso. Precisamos garantir que a criação de conteúdo seja uma profissão bem aceita e que tenha um caminho sustentável.

E então era sobre isso que a conversa realmente era, como podemos identificar o que leva ao esgotamento e o que leva a todos esses colapsos na vida útil de um criador. E então qual é a estratégia certa para implementar para não chegar lá. E para mim, foram realmente três grandes componentes. Foi ao invés de focar em milhões de seguidores, focar em seus 1.000 fãs verdadeiros.

Muitos de vocês provavelmente já estão familiarizados. Não sei se você está familiarizado com a estratégia de 1.000 fãs verdadeiros, mas é uma estratégia muito boa em que você pensa em seu público e em seus fãs de forma diferente. Mas seu público são aqueles que seguem você em uma plataforma, seja seu Instagram, seu TikTok ou seu site. Mas seus fãs são aqueles que te seguem em todos os lugares e não te seguem apenas pelo seu conteúdo, mas por você como pessoa.

E então eles são os que acompanham você ao longo de sua carreira e os que realmente o apoiam financeiramente. E 1.000 fãs verdadeiros provavelmente são tudo o que é necessário para você sustentar sua vida. Se eles estão pagando $ 10, $ 20 por mês ou um ano, isso é ótimo.

Então isso é um. E a outra é a renda passiva. E é claro que a renda passiva é obviamente um grande tópico com o Mediavine, e você é tudo sobre isso. Mas nem todo criador de conteúdo que está iniciando a criação de conteúdo nas mídias sociais realmente entende isso. Muitos deles usam os acordos de marca como sua principal fonte de renda, e os acordos de marca são ótimos se funcionarem, mas não são passivos. Você tem que trabalhar ativamente para eles. E na próxima semana, temos que encontrar outro. Então é renda ativa, e você não pode escalá-la. Portanto, a receita de anúncios, links de afiliados, marketing de afiliados etc. realmente significa que você pode dimensionar como está criando conteúdo.

E então o terceiro está indo mais para um nicho. Mais uma vez, falei sobre isso antes com a lacuna entre oferta e demanda. Muitas vezes, como criadores de conteúdo, pensamos, oh, OK, há essa coisa nova e brilhante, ou evento de sustentação, ou algo acontecendo na indústria. Eu preciso empilhar. Mas eu tive um exemplo em minha palestra recentemente de um criador de fan art. Fan art, eu diria, já é bastante nicho, criando arte de, digamos, uma propriedade de mídia como um fã artista. Mas então eles foram ainda mais nicho e combinaram com art nouveau. E então você tem art nouveau–

JENNY GUY: Uau.

PAUL BAKAUS: Sim, é realmente emocionante. É muito legal, na verdade.

JENNY GUY: Sim.

PAUL BAKAUS: Hannah é o nome dela, e ela cria fan art art nouveau. E eu coloquei esse exemplo lá fora – e ela tem um site também, a propósito. Eu coloquei um exemplo lá porque ninguém na plateia imaginaria que aquele nicho poderia produzir algum resultado. E é tão-

JENNY GUY: Verdade.

PAUL BAKAUS: É um nicho tão hiper. E dois nichos combinados que você pensaria, bem, você não pode construir uma carreira com isso.

JENNY GUY: Claro.

PAUL BAKAUS: Acontece que ela tem mais de 1.000 clientes que pagam por seu estilo de vida.

JENNY GUY: Uau.

PAUL BAKAUS: E pague por um profissional –

[VOZES INTERPOSTAS]

JENNY GUY: Estou prestes a ser um deles se você postar o link para o site dela.

PAUL BAKAUS: Sim, absolutamente. É, não. Sim, Hannah Alexander. Você deveria dar uma olhada. Mas sim, a arte dela é incrível. Mas esse foi um exemplo muito bom para ir mais a um nicho, para realmente encontrar seu nicho.

Porque se você escolher algo que milhões de pessoas gostam, isso é ótimo, e você pode gerar receita dessa maneira com anúncios. Mas então, se você escolher algo que milhares de pessoas adoram, poderá dizer produtos, assinaturas e formas alternativas de monetizar isso que não podia antes. Acho que ambas as estratégias são, claro, muito válidas. Mas eu encorajo os criadores de conteúdo a pensar sobre eles.

JENNY GUY: Bem, o que você acabou de dizer – você disse tantas coisas incríveis que eu sei que você tem um pequeno fã-clube se formando agora de pessoas que te amam na seção de comentários do nosso show agora.

PAUL BAKAUS: Muito obrigado.

JENNY GUY: Sim, nós adoramos ouvir tudo isso. Acho que uma das coisas que ouvimos com mais frequência sobre burnout, e você estava realmente fazendo alusão a isso, que é todo o conceito de FOMO, que é o medo constante de perder a próxima melhor coisa e a próxima maior coisa, e essa pessoa está fazendo isso e encontrando sucesso. Então eu tenho que me tornar um especialista em TikTok e nessas diferentes plataformas em todos os diferentes locais. E acho que, como você disse, o cerne da questão é que as pessoas querem apenas fazer um bom conteúdo. Eles não querem ter que se preocupar necessariamente com algoritmos, ou iluminação de vídeo, ou todas as inúmeras coisas. Serviços de assinatura de e-mail e–

PAUL BAKAUS: Sim. E esta é a outra coisa. E nós – sim. Os criadores geralmente pensam que precisam pular em todas as plataformas e se tornarem muito magros. Isso é muito, muito comum que eu estou vendo isso com muita frequência. E sim. Na verdade, FOMO é uma boa maneira de descrevê-lo. Você vai se sentir como, OK, há essa nova plataforma. Eu definitivamente preciso investir.

Sim, não acho que seja verdade. Eu não acho que você precisa. E especialmente se o conteúdo que você cria não for adequado para a plataforma. Mas se você estiver criando artigos aprofundados sobre algum tópico interessante, talvez não se torne um instrutor de dança do TikTok. Quero dizer, são duas profissões diferentes e tipos diferentes de criadores.

Da mesma forma, não estou tentando convencê-lo a conhecer Charlie no TikTok para se tornar uma blogueira, porque ela provavelmente não se divertiria blogando porque ninguém está procurando por artigos de dança, eu acho, que são longos na internet. Talvez algumas pessoas sejam, mas não acho que seja o tipo certo de meio. Sim, eu tenho muitos sentimentos sobre esse em particular. Eu definitivamente acho que os criadores de conteúdo estão se espalhando muito.

Vibely, em seu estudo que eles fizeram recentemente com 150 influenciadores, eles estimaram que mesmo apenas para três ou quatro plataformas, para se manterem relevantes, muitos criadores estimam que precisam trabalhar cerca de 70, 71 horas por semana. E isso é loucura. Isso não soa muito sustentável ou saudável.

Então, eu definitivamente encorajaria todos os criadores a escolher a plataforma mais adequada para o tipo de conteúdo que eles estão tentando criar. Obviamente, ótimo se esse for o seu site. Quero dizer, essa é a minha esperança. Mas mesmo que não, certifique-se de escolher sua plataforma principal e, em seguida, use as outras para canalizar mais audiências para sua plataforma principal.

JENNY GUY: Então, para nossa última pergunta que tivemos, perguntamos sobre o que você… não sei se você viu, Paul, mas perguntamos sobre o prato favorito do jantar de feriado, e Valerie Stevik veio com tortas de carne moída rápido. . E então ela foi a vencedora dessa. Mas também, tivemos tantas respostas diferentes que agora estou morrendo de fome e preciso que as pessoas postem suas receitas se você as tiver para todas as coisas que você está falando na nossa última pergunta.

Deixe-me ver. Conseguimos um vencedor para este, pessoal? Estou tendo problemas para localizar o tópico dos vencedores aqui. Alguém pode compartilhar isso? Perguntamos, o que, pão de gengibre ou chocolate quente. Você tem uma preferência, Paulo.

PAUL BAKAUS: Ah, cara. Essa é difícil, porque uma é potável – podemos combiná-las? Eu amo um pouco de chocolate quente.

JENNY GUY: Chocolate quente de gengibre é uma ótima ideia, sim.

PAUL BAKAUS: E um pouco de pão de gengibre junto. Essa seria a minha preferência.

JENNY GUY: Acho que é uma sugestão fantástica. E nós estamos aqui – alguém tem uma receita de chocolate quente de gengibre? Coloque isso nos comentários para Paul. OK, Stephanie foi rápida lá e ela disse chocolate quente. Stephanie Yurongray. Obrigado por saltar sobre isso.

Paul, a outra coisa… Eu tinha que cuidar daquelas coisas de limpeza muito rápido. Mas tivemos tantos comentários quando você estava falando sobre sustentabilidade e que não estamos nisso apenas por cinco anos, ou mesmo 10 anos, que queremos criar algo que seja uma vida inteira que você possa continuar fazendo este. E isso não é algo que pode acontecer se você está constantemente perseguindo a próxima coisa brilhante. E as pessoas estão dizendo que é tão apropriado. Então, eu adoraria ouvir seus pensamentos sobre como um blogueiro de estilo de vida que potencialmente bloga há anos e tem centenas e centenas de artigos pode seguir seu conselho e nicho agora.

PAUL BAKAUS: Ótima pergunta. Eu diria primeiro, dê uma olhada… OK, primeiro eu vou fazer um plug aqui. Temos um vídeo sobre isso em nosso canal, no nosso canal do YouTube, How to Find Your Niche by Keiko, que é criadora de moda e blogueira. Portanto, não apenas damos conselhos de nossos próprios funcionários do Google, mas também trazemos criadores para liderar essas séries para garantir que não estamos dizendo coisas erradas.

E então sim, tem um vídeo no nosso canal do YouTube falando exatamente como encontrar o seu nicho. Mas a primeira recomendação que eu teria é olhar para os comentários em seu blog, olhar para as pessoas que são os mais engajados de seus fãs e descobrir com o que eles mais engajam. Realmente dê uma olhada não apenas em quais de seus artigos obtêm mais impressões, mas com quais são os mais engajados, e então você provavelmente perceberá, OK, esse é o tipo de conteúdo que pode ser mais interessante para entrar como um nicho do que alguns dos outros. Então, se você já tem um blog, é isso que eu faria.

A outra coisa realmente importante que Keiko fala também é não ir muito de nicho se você não acha que pode manter esse nicho por um longo tempo. E muitas pessoas cometem o erro de perceber, OK, eu gosto de fidget spinners, e então você fica tipo, um ano depois percebe, na verdade, eu não gosto tanto de fidget spinners que quero fazer isso por 20 anos . E você percebe, OK, agora isso pode não ter sido uma boa mudança de carreira.

E então, se você quer ir para um nicho, tome cuidado para que seja algo que você realmente goste, ou que você tenha gostado por muito tempo, não apenas uma moda ou algumas tendências que você está seguindo. Sim. Há muito mais conselhos que Keiko dá em seu vídeo que acho muito útil que não estou dando nessa explicação muito rápida. Mas sim, por favor, confira.

JENNY GUY: OK, isso é – nós vamos incluir isso em nosso folheto que estamos prestes a enviar. Paulo, isso tem sido tão maravilhoso. Eu adoraria se você pudesse dar a todos os nossos criadores de conteúdo apenas uma dica, um item de ação. E você já deu tanta esperança, mas se quiser dar mais, adoraríamos levar isso para 2022.

PAUL BAKAUS: Sim, claro. Talvez uma coisa com a qual eu queira encerrar também seja um ponto de reflexão para mim. Se você ouvir as equipes DevRel e as equipes de divulgação do Google falarem, sempre há algo novo que estamos lançando. E acho que isso também pode ser uma fonte de estresse. Então eu quero reconhecer isso.

Acho que muitos de vocês ficaram estressados ​​com o lançamento do Page Experience, por exemplo. E às vezes, quando isso acontece, parece que você precisa colocar toda a atenção nisso, e o mundo vai cair se você não fizer isso. Esse não é o caso. Page Experience, sim, queremos ter páginas web rápidas, não me entenda mal. É um dos muitos, muitos, muitos, muitos sinais de classificação. O sinal de classificação mais importante é o seu conteúdo, a qualidade do seu conteúdo.

Então, se você parar tudo para consertar a velocidade do seu site e não publicar um bom conteúdo por alguns meses porque está tentando consertar seu tema do WordPress, não vai te ajudar, não vai nos ajudar, não vai ajudar ninguém. Eu diria sim, pense em sua carreira como uma curva que precisa de interpolação. Haverá baixos e baixos, haverá sinais externos como Paul chegando e dizendo que precisamos fazer isso, e isso, e isso. Mas, no final, como criador de conteúdo, você precisa criar o melhor conteúdo para seu público, e isso é algo em que você realmente precisa se concentrar.

JENNY GUY: Bem, isso – se eu fosse o Grinch, meu coração teria crescido três tamanhos só de ouvir você dizer isso. Adoramos ouvir que o conteúdo é rei e equilibra em todas as coisas, não correndo de um lado para o outro, o que é tão difícil de fazer durante as festas de fim de ano. Paulo, foi excelente.

OK, para nossos quatro vencedores temos Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey e Stephanie Yurongray. Por favor, envie-nos um e-mail para [email protected] para que possamos receber seus prêmios. Paulo, isso tem sido tão maravilhoso. Você vai voltar para nós em 2022 e falar sobre burnout?

PAUL BAKAUS: Claro. Sim, se você vai me ter de novo. Sim.

JENNY GUY: Você vai usar uma camisa diferente, um suéter diferente ou outra coisa?

PAUL BAKAUS: Sim, boa ideia. Vou ter que pensar sobre isso, mas vou tentar.

JENNY GUY: Nós lhe daremos algum tempo. Isso tem sido incrível e maravilhoso. Muito obrigado.

PAUL BAKAUS: Obrigado por me receber.

JENNY GUY: Tudo bem. E pessoal, voltaremos em 2022 com mais convidados excelentes de todo o setor de criação de conteúdo. Quero desejar a todo o nosso incrível público uma temporada de férias segura e feliz. Cuidem-se e nos vemos em 2022. Boas festas a todos.

PAUL BAKAUS: Boas festas.